中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及瓶頸破解

摘要：數(shù)字技術(shù)作為新一輪科技革命的主導(dǎo)技術(shù)，引發(fā)了生產(chǎn)力的躍遷，為新質(zhì)生產(chǎn)力提供了核心動(dòng)力。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)與各行各業(yè)交互融合的新時(shí)代，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)提面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然選擇。藝術(shù)市場(chǎng)在獲得數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)和巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，更要完善市場(chǎng)監(jiān)管體系、提高藝術(shù)市場(chǎng)參與者的數(shù)字化素養(yǎng)，同時(shí)促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)與平衡。

關(guān)鍵詞：中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；瓶頸；破解

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力，但是也面臨諸如市場(chǎng)規(guī)范性不足、藝術(shù)品鑒定和評(píng)估難度大、藝術(shù)品流通和交易成本高、藝術(shù)品保護(hù)和管理不到位等困境，這些困境制約了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的必然選擇和重要機(jī)遇。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)，可以有效地解決中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的優(yōu)化升級(jí)，激發(fā)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)新活力，提升中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀分析

隨著科技的發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，數(shù)字化逐漸成為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在成為滿足人民美好生活需要的有效途徑和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。推進(jìn)文化數(shù)字化、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，將為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供重要?jiǎng)幽躘1]。2023年《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示[2]，2022年，我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模達(dá)到9.2萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)10.3%，占GDP比重為7.6%，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為18.3%。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化向強(qiáng)基礎(chǔ)、重創(chuàng)新、筑優(yōu)勢(shì)方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字化不僅提高了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力，還極大地拓展了文化藝術(shù)產(chǎn)品的傳播渠道和消費(fèi)市場(chǎng)，助推實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)的價(jià)值最大化。本文從以下三個(gè)方面對(duì)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）數(shù)字化創(chuàng)作和展示

數(shù)字化技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)作和展示提供了新的工具和平臺(tái)，使藝術(shù)家可以更加自由和靈活地表達(dá)自己的思想情感，也使觀眾可以更加便捷地欣賞體驗(yàn)藝術(shù)作品。例如“遇見(jiàn)中國(guó)”數(shù)字科技藝術(shù)特展制作團(tuán)隊(duì)打造以人工智能、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意數(shù)據(jù)編碼、3Dmapping、VR、AR、動(dòng)作捕捉、體感交互、紅外感應(yīng)等前沿科技為代表的數(shù)字科技平臺(tái)，建立了以中國(guó)瓷器、剪紙、武術(shù)、皮影戲、二十四節(jié)氣、十二生肖、中國(guó)服裝、書(shū)畫(huà)、樂(lè)器、風(fēng)景等為代表的傳統(tǒng)文化內(nèi)容素材庫(kù)。2018年以來(lái)，“遇見(jiàn)中國(guó)”數(shù)字科技藝術(shù)特展先后在蒙古、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、贊比亞等多地成功舉行，收獲巨大，好評(píng)如潮。特展通過(guò)創(chuàng)新數(shù)字化開(kāi)發(fā)與傳播和表現(xiàn)形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，有效推動(dòng)了中國(guó)文化和科技產(chǎn)品“走出去”。

（二）數(shù)字化交易和消費(fèi)

隨著數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合，數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈不斷進(jìn)行重構(gòu)，從以貨易貨到現(xiàn)金交易，再到電子商務(wù)的變革，藝術(shù)市場(chǎng)貿(mào)易形態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)。例如以“阿里拍賣”為代表的藝術(shù)品電商平臺(tái)，為藝術(shù)品買賣雙方提供了便捷、安全、專業(yè)的線上交易平臺(tái)，涵蓋了書(shū)畫(huà)、陶瓷、玉器、珠寶、郵幣、文玩等各類藝術(shù)品，同時(shí)提供了藝術(shù)品鑒定、保險(xiǎn)、物流等一站式服務(wù)。又如國(guó)際知名的藝術(shù)品拍賣行佳士得和蘇富比，都于近年來(lái)利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品在線拍賣，通過(guò)數(shù)字媒介為藝術(shù)品買家和賣家提供了便捷、公開(kāi)、透明的線上競(jìng)價(jià)平臺(tái)，同時(shí)提供了藝術(shù)品的數(shù)字化展示、數(shù)字化咨詢、數(shù)字化支付等服務(wù)，為藝術(shù)品交易和消費(fèi)提供了新的模式和渠道。

（三）數(shù)字化保護(hù)和傳承

利用數(shù)字化技術(shù)不僅能延長(zhǎng)藝術(shù)品的保存期限，還能擴(kuò)大藝術(shù)品的傳播范圍，從而最大限度地發(fā)揮藝術(shù)品的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。2023年10月，我國(guó)文化和旅游部辦公廳公布了“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”[3]，其中國(guó)家圖書(shū)館數(shù)字賦能古籍活化項(xiàng)目，通過(guò)“永樂(lè)大典高清影像數(shù)據(jù)庫(kù)”和“《古籍尋游記》VR展覽”等，向讀者沉浸式展現(xiàn)《永樂(lè)大典》和殷墟甲骨、居延漢簡(jiǎn)、敦煌遺書(shū)、明清檔案等古籍的編撰體例與歷史變遷，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源的線上共享，體現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)在引領(lǐng)、支撐文化和旅游行業(yè)發(fā)展方面的實(shí)效。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的機(jī)遇

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展?jié)摿薮?。人工智能、大?shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等前沿?cái)?shù)字化技術(shù)，將在藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)、交易等環(huán)節(jié)逐漸普及應(yīng)用，為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。第二，數(shù)字化平臺(tái)的市場(chǎng)空間廣闊。電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、教育平臺(tái)等，在藝術(shù)品的展示、推廣 、銷售、教育方面的功能和影響力，將為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型吸引新的用戶和市場(chǎng)。第三，數(shù)字化轉(zhuǎn)型重塑了文化價(jià)值。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)和平臺(tái)的革新，更是文化和思維的革新，其所帶來(lái)的藝術(shù)品的創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)、交易等方面的變革，都將為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供嶄新的文化視角。

（二）數(shù)字化轉(zhuǎn)型期中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型在為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)提供新的技術(shù)、平臺(tái)和市場(chǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨如下需要突破的瓶頸。

第一，藝術(shù)市場(chǎng)參與者難以適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的快速更新和變化。

數(shù)字技術(shù)為藝術(shù)家提供了極豐富的創(chuàng)作技術(shù)及表達(dá)方式，如何及時(shí)掌握這些新興技能，同時(shí)處理好自己與技術(shù)之間的關(guān)系，在藝術(shù)創(chuàng)作中保持原創(chuàng)與創(chuàng)新，成為藝術(shù)創(chuàng)作者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)不僅提供了更為便捷的藝術(shù)作品欣賞路徑，也提供了更多參與和影響藝術(shù)作品的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者能否更加批判地審視藝術(shù)作品傳達(dá)的信息和價(jià)值，與作品之間形成良性互動(dòng)，也是藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中難以回避的問(wèn)題。

第二，數(shù)字化轉(zhuǎn)型期藝術(shù)市場(chǎng)的法律監(jiān)管體系相對(duì)滯后。

法律監(jiān)管對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展不可或缺，而數(shù)字技術(shù)在為藝術(shù)品創(chuàng)作與收藏提供便利技術(shù)支持的同時(shí)，也帶來(lái)了作品更易被盜版復(fù)制與傳播的棘手問(wèn)題，藝術(shù)品的身份認(rèn)證和鑒別愈發(fā)復(fù)雜困難。各類大小數(shù)字藏品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，它們往往會(huì)為了吸引謀取短期暴利的投機(jī)者而無(wú)視規(guī)則、不擇手段。現(xiàn)有的市場(chǎng)監(jiān)管體系面對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出滯后性，無(wú)論是立法本身，還是執(zhí)法措施，都難以應(yīng)對(duì)新的技術(shù)手段下藝術(shù)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的秩序紊亂。

第三，數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的藝術(shù)理論體系及藝術(shù)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)亟待重構(gòu)。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)“大藝術(shù)”理論體系造成強(qiáng)勁的沖擊[4]，對(duì)藝術(shù)的本質(zhì)、價(jià)值、功能、審美等內(nèi)容都提出了重新闡釋或者“擴(kuò)容”的需求，藝術(shù)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也將隨著數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)市場(chǎng)的廣泛適用而有所變化，從文化精神、藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)手段等層面，構(gòu)建數(shù)字技術(shù)前提下藝術(shù)品的評(píng)價(jià)體系及標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫，數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展亟需重構(gòu)之后的理論體系及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的支撐。

三、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的瓶頸破解

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)龐大而多元的市場(chǎng)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型必然是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，需要從多個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃、實(shí)施，破解其發(fā)展瓶頸，以推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)、平衡，提升中華文化的國(guó)際影響力。

（一）加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的政策支持，完善藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)管法律體系

習(xí)近平總書(shū)記高度重視文化和科技的融合，強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力”[5]。這一重要指示為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向和目標(biāo)。在具體工作中，要加強(qiáng)政策支持、完善法律規(guī)定，為數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供良好的政策環(huán)境和制度保障。一方面，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案，明確發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，形成政府、企業(yè)、社會(huì)共同參與的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；另一方面，要出臺(tái)有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策及市場(chǎng)監(jiān)管法律法規(guī)，內(nèi)容應(yīng)涉及財(cái)政資金投入、稅收優(yōu)惠、金融扶持、市場(chǎng)準(zhǔn)入、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。2022年5月23日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出“完善文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法體制，強(qiáng)化文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)交易監(jiān)管”，要求“完善文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施”。該《意見(jiàn)》的出臺(tái)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)管秩序的初步建立奠定了規(guī)則基礎(chǔ)，使中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)管體系的逐步完善成為可能。

（二）加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高藝術(shù)市場(chǎng)參與者的數(shù)字化能力與素養(yǎng)

數(shù)字技術(shù)本身固有的科技含量決定了該技術(shù)被掌握與應(yīng)用時(shí)必然伴隨較高的科技壁壘，因而對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的藝術(shù)市場(chǎng)參與者提出了更高要求。藝術(shù)市場(chǎng)參與者要不斷加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)與提升，不僅要全面了解和掌握新型數(shù)字技術(shù)手段，不斷拓展新的藝術(shù)表達(dá)方式，更要在紛繁復(fù)雜的數(shù)字藝術(shù)形式面前保持足夠的冷靜與理性。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對(duì)藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)和審美形式帶來(lái)的巨大沖擊不容忽視，藝術(shù)創(chuàng)作者亦應(yīng)理性看待藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的藝術(shù)審美需求，不能一味迎合，也不能固步自封，要避免在盲從中迷失藝術(shù)創(chuàng)作的方向，要堅(jiān)守“藝術(shù)打動(dòng)人心”所需要的原創(chuàng)精神和創(chuàng)新思想，保持藝術(shù)創(chuàng)作者的獨(dú)立人格。

（三）建構(gòu)適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的藝術(shù)理論及評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)

藝術(shù)發(fā)展的過(guò)程在一定程度上是藝術(shù)理論不斷“擴(kuò)容”的過(guò)程[4]，數(shù)字技術(shù)在使藝術(shù)作品存在方式多樣化、增強(qiáng)藝術(shù)作品傳播方式互動(dòng)性的同時(shí)，必然導(dǎo)致藝術(shù)美學(xué)的變革和藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)的變化。藝術(shù)品的表現(xiàn)形式無(wú)論如何變化，藝術(shù)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)都要以文化精神為要旨。優(yōu)秀文化資源是中華民族寶貴的精神財(cái)富，也是數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“源頭活水”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)，要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，以“講好中國(guó)故事，展示中國(guó)形象，弘揚(yáng)中國(guó)精神”為使命，要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)優(yōu)秀文化資源進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、加工、分析、展示和傳播，按照時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)文化資源的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式進(jìn)行改造、補(bǔ)充、拓展和完善，讓文化資源“活起來(lái)”，創(chuàng)造更多符合時(shí)代需求和審美趣味的藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式結(jié)合好，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、技術(shù)要素、社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。2023年2月10日正式實(shí)施的《數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計(jì)藏品及價(jià)值評(píng)價(jià)體系 第1部分：通則》，將數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品價(jià)值的組成部分確立為“藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值”三個(gè)要素，該評(píng)價(jià)體系將引領(lǐng)數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計(jì)的發(fā)展，激活經(jīng)典文化，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有效提升數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)和重要機(jī)遇，同時(shí)亦是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)面臨的重大挑戰(zhàn)和課題。面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)需求，我們應(yīng)該積極主動(dòng)地抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，充分利用數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，培育數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，注重國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)交流與合作，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的國(guó)際化和多元化，提升中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要警惕和防范數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)的規(guī)范，完善對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的法律監(jiān)管，保障中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

白昳晗，女，河南鄭州人，碩士研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)學(xué)理論。

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