消費(fèi)文化語(yǔ)境下藝術(shù)拍品中的“紅色元素”

摘要：在大眾消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)文化已逐漸從邊緣邁向中心，而關(guān)于藝術(shù)品的消費(fèi)亦顯現(xiàn)出由精英化轉(zhuǎn)向大眾化的傾向。文章從消費(fèi)文化的語(yǔ)境下，選取了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中的“紅色題材”藝術(shù)拍品，通過(guò)對(duì)其近些年的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明與闡述，并分析其廣受市場(chǎng)青睞的背后緣由，在此基礎(chǔ)上對(duì)“紅色題材”藝術(shù)拍品市場(chǎng)收藏的走向提出了一些觀(guān)點(diǎn)與見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；藝術(shù)市場(chǎng)；拍賣(mài)公司；藝術(shù)拍品；紅色題材

拍賣(mài)，作為一種古老的交易方式，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)價(jià)的形式轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者，與價(jià)格具有不確定性的藝術(shù)品十分契合。因此，近些年國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)中，藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)占有主流地位。傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品消費(fèi)大都存在于上層社會(huì)，具有較明顯的階層性特點(diǎn)，一直為少數(shù)精英階層所獨(dú)占。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾生活水平的提高，大眾消費(fèi)的時(shí)代已悄然到來(lái)，藝術(shù)品消費(fèi)逐漸顯現(xiàn)出大眾化的傾向。藝術(shù)品拍賣(mài)，曾作為一種高端的消費(fèi)方式，現(xiàn)如今亦逐漸走進(jìn)了大眾視野。在拍賣(mài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的短短三十年間，促成了數(shù)次經(jīng)典的交易案例。其中，“紅色題材”的藝術(shù)拍品，因其題材的特殊性和作品的稀缺性，在拍賣(mài)市場(chǎng)中備受各路收藏者與競(jìng)買(mǎi)者的喜愛(ài)。

一、消費(fèi)文化下的“紅色題材”藝術(shù)拍品

（一）關(guān)于“消費(fèi)文化”的理解

“消費(fèi)文化”一詞來(lái)源于西方，是指在一定的歷史進(jìn)程中，民眾在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和[1]。以法國(guó)學(xué)者讓·波德里亞為首的學(xué)派認(rèn)為消費(fèi)文化應(yīng)該是指消費(fèi)社會(huì)中人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的文化，是一種符號(hào)化的消費(fèi)[2]。消費(fèi)文化伴隨人類(lèi)的消費(fèi)活動(dòng)而呈現(xiàn)出的一種文化現(xiàn)象，其囊括了物質(zhì)、精神、生態(tài)等方面的消費(fèi)，是當(dāng)今社會(huì)文化中極為重要的組成部分。

（二）關(guān)于“紅色題材”藝術(shù)拍品

“紅色題材”亦可稱(chēng)為“革命歷史題材”，作為描繪特定時(shí)期、特定題材的藝術(shù)作品，具有較高的史料價(jià)值與文化價(jià)值?！凹t色題材”藝術(shù)作品大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是特殊時(shí)期藝術(shù)家群體投身于革命而創(chuàng)作的藝術(shù)作品，另一類(lèi)是藝術(shù)家群體為響應(yīng)國(guó)家或政府號(hào)召而創(chuàng)作的關(guān)于革命歷史事件或歷史人物的藝術(shù)作品[3]。從國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，“紅色題材”藝術(shù)作品主要分為油畫(huà)、書(shū)畫(huà)、郵票、書(shū)籍、紀(jì)念章等門(mén)類(lèi)。其中，油畫(huà)、書(shū)畫(huà)和書(shū)籍在拍賣(mài)市場(chǎng)上頻頻亮相。

1.油畫(huà)

1995年10月，畫(huà)家劉春華的油畫(huà)作品《毛主席去安源》在北京的嘉德秋季拍賣(mài)會(huì)上以605萬(wàn)的價(jià)格拍出，由此拉開(kāi)了“紅色題材”油畫(huà)進(jìn)入國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的序幕。自此開(kāi)始，“紅色題材”油畫(huà)作品在拍場(chǎng)上逐漸顯山露水，頻頻出現(xiàn)天價(jià)拍品。目前，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)市場(chǎng)上“紅色題材”的油畫(huà)，主要是指通過(guò)使用油畫(huà)相關(guān)工具與材料，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)主義技法進(jìn)行創(chuàng)作，反映中國(guó)革命歷史事件或新中國(guó)成立初期的社會(huì)主義建設(shè)的油畫(huà)作品，其具有較高的史料價(jià)值、文化價(jià)值和收藏價(jià)值。

2.書(shū)畫(huà)

書(shū)畫(huà)，顧名思義，囊括書(shū)法與國(guó)畫(huà)。作為中國(guó)特有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，書(shū)畫(huà)在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上占據(jù)半壁江山。尤其是“紅色題材”書(shū)畫(huà)拍品，頻頻出現(xiàn)億元天價(jià)成交作品，刷新了各項(xiàng)紀(jì)錄。拍賣(mài)市場(chǎng)上的“紅色題材”國(guó)畫(huà)以近現(xiàn)代藝術(shù)家群體所創(chuàng)作的關(guān)于革命歷史事件或革命圣地的系列作品為主，如李可染的《萬(wàn)山紅遍》系列與《長(zhǎng)征》系列作品、陸儼少的《井岡山》系列作品、錢(qián)松巖的《黃洋界》《延安頌》系列作品等?！凹t色題材”書(shū)法作品則是以“毛澤東詩(shī)詞”為主所創(chuàng)作的系列書(shū)法作品，如郭沫若、林散之、豐子愷等人創(chuàng)作的《毛澤東詩(shī)詞》系列作品。

3.書(shū)籍

在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中，“紅色題材”書(shū)籍主要以早期出版的毛澤東系列著作為主，也被稱(chēng)為“紅寶書(shū)”，包括《毛澤東選集》《毛澤東著作選集》及各種單行本《毛澤東語(yǔ)錄》等[4]?！凹t色題材”書(shū)籍具有較高的史料價(jià)值與學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值，加之存世量少，一度成為“紅色收藏”的寵兒。

二、“紅色題材”藝術(shù)拍品近些年的市場(chǎng)表現(xiàn)

近年來(lái)，“紅色題材”藝術(shù)拍品在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上的表現(xiàn)有目共睹，從徐悲鴻在抗戰(zhàn)年代創(chuàng)作的《奴隸與獅》到李可染緬懷先烈而創(chuàng)作的《長(zhǎng)征》系列，從郭沫若提筆揮毫而成的《念奴嬌·昆侖》到林散之揮灑自如而創(chuàng)的《卜算子·詠梅》，無(wú)一例外地均以“天價(jià)”成交，刷新個(gè)人作品拍賣(mài)成交價(jià)的新紀(jì)錄。

（一）“紅色題材”藝術(shù)拍品之油畫(huà)

自畫(huà)家劉春華的《毛主席去安源》在20世紀(jì)90年代的嘉德拍賣(mài)上拍出605萬(wàn)元人民幣的天價(jià)后，各大拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)始重視“紅色題材”的藝術(shù)拍品，甚至推出“紅色題材”油畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)。2007年，畫(huà)家陳逸飛的油畫(huà)作品《黃河頌》在嘉德拍賣(mài)上備受各路藏家的青睞，經(jīng)過(guò)多輪應(yīng)價(jià)，最終以4032萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍出。2009—2011年期間，畫(huà)家靳尚誼的油畫(huà)作品《毛主席全身像》和《毛主席視察上鋼三廠(chǎng)》經(jīng)過(guò)多輪競(jìng)拍，最終分別以2016萬(wàn)元人民幣與2021.6萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交。2018年，徐悲鴻的《愚公移山》在嘉德春季拍賣(mài)會(huì)的拍場(chǎng)上，以1.2億元人民幣起拍，經(jīng)過(guò)多輪應(yīng)價(jià)后，停止在1.89億元人民幣。雖然因未達(dá)到委托方底價(jià)而未能成交，但是此件拍品最終以2.088億元人民幣的更高價(jià)格被賣(mài)方私洽成交。

（二）“紅色題材”藝術(shù)拍品之書(shū)畫(huà)

書(shū)畫(huà)，作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)的重要門(mén)類(lèi)，其中的“紅色題材”類(lèi)藝術(shù)拍品，自然是各大拍賣(mài)企業(yè)拍賣(mài)會(huì)開(kāi)展的重頭戲。2013年，書(shū)法大家林散之的書(shū)法作品——毛主席詩(shī)詞系列《水調(diào)歌頭·重上井岡山》在南京經(jīng)典拍賣(mài)的秋季拍賣(mài)會(huì)上被多個(gè)收藏者哄搶?zhuān)?jīng)過(guò)多輪競(jìng)價(jià)后，以437萬(wàn)元的超高價(jià)成交，超出個(gè)人其他題材作品數(shù)十倍價(jià)格，轟動(dòng)金陵。2014年，錢(qián)松巖的紅色題材作品《黃洋界》在北京匡時(shí)拍賣(mài)會(huì)上閃亮登場(chǎng)，雖尺幅不大，卻以747.5萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍出。2020年，陸儼少的紅色題材作品—井岡山系列之《井岡山朱砂沖哨口》在上海嘉禾的秋季拍賣(mài)會(huì)上被競(jìng)買(mǎi)者多輪應(yīng)價(jià)，最終以1610萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交。在近幾年因疫情經(jīng)濟(jì)下滑的環(huán)境之下，其依然能以高出個(gè)人其他作品數(shù)倍的價(jià)格成交，可以看出，“紅色題材”書(shū)畫(huà)作品依然屬于近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)中的“熱門(mén)”。

三、“紅色題材”藝術(shù)拍品緣何廣受市場(chǎng)青睞

（一）“紅色題材”藝術(shù)拍品具有較高的史料價(jià)值與學(xué)術(shù)價(jià)值

“紅色題材”藝術(shù)拍品通常具有很高的史料價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。革命抗戰(zhàn)時(shí)期是我們歷史上的重要時(shí)期，非常具有研究意義?！凹t色題材”藝術(shù)作品或產(chǎn)生于那個(gè)特殊的歷史年代，或是由藝術(shù)家為紀(jì)念革命歷史事件、歷史人物而創(chuàng)作，既具備那個(gè)時(shí)代的氣息與氛圍，亦體現(xiàn)了革命歷史的面貌與精神。此外，那個(gè)時(shí)期的藝術(shù)家群體意志堅(jiān)定、思想純潔、基礎(chǔ)扎實(shí)、功力深厚，藝術(shù)水準(zhǔn)皆非常高超，對(duì)后來(lái)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)發(fā)展有很深的影響。因此，他們的作品具有較高的借鑒意義與研究?jī)r(jià)值。

（二）“紅色題材”藝術(shù)拍品的特殊性與稀缺性

“紅色題材”藝術(shù)作品在題材上具有特殊性，多反映革命歷史事件、歷史人物，具有史料價(jià)值與研究意義，因此，大都被國(guó)內(nèi)各大博物館所收藏，使得市場(chǎng)上可流通的藝術(shù)拍品少之又少。再加上“紅色題材”藝術(shù)作品大都創(chuàng)作于那個(gè)特殊的歷史年代，條件匱乏，很難有大尺幅的精品留存下來(lái)。再者，部分藝術(shù)家為響應(yīng)國(guó)家或政府號(hào)召而創(chuàng)作的“紅色題材”作品只會(huì)占據(jù)其所有作品中的一小部分，所以，這類(lèi)題材的藝術(shù)精品非常稀有，可供流通的藝術(shù)拍品更是極為稀缺。

（三）拍賣(mài)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作與市場(chǎng)宣傳

“紅色題材”藝術(shù)拍品在藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)上廣受青睞離不開(kāi)拍賣(mài)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作與市場(chǎng)宣傳。一方面，鑒于其特殊性與稀缺性，“紅色題材”藝術(shù)拍品在市場(chǎng)上一經(jīng)出現(xiàn)，尤其是在拍賣(mài)會(huì)上，很容易拍出天價(jià)。拍賣(mài)企業(yè)在拍品征集的過(guò)程中一旦征集到此類(lèi)作品，必定會(huì)通過(guò)各種渠道精心宣傳。另一方面，活躍于當(dāng)下藝術(shù)市場(chǎng)的收藏愛(ài)好者們，他們大都是這段革命歷史的見(jiàn)證者，對(duì)于這段歷史有特殊的、難割難舍的情感。此類(lèi)“紅色題材”藝術(shù)拍品，不僅能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也能帶來(lái)回憶與情懷，關(guān)于青春的回憶，關(guān)于國(guó)家的情懷。因此，在近些年國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中，關(guān)于中國(guó)近現(xiàn)代繪畫(huà)的收藏，“紅色題材”藝術(shù)拍品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，廣受收藏愛(ài)好者青睞亦順理成章。

四、消費(fèi)文化語(yǔ)境下“紅色題材”藝術(shù)拍品市場(chǎng)收藏的未來(lái)走向

毋庸置疑，隨著大眾消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，藝術(shù)品消費(fèi)逐漸顯現(xiàn)平民化、生活化的傾向，而“紅色題材”藝術(shù)作品由于其題材的特殊性和作品的稀缺性，在國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)中廣受青睞，市場(chǎng)收藏前景亦被廣大收藏者看好。關(guān)于走向藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)的“紅色題材”拍品，雖升值潛力可期，但在收藏過(guò)程中仍需謹(jǐn)慎對(duì)待。

首先，由于“紅色題材”藝術(shù)作品的特殊性與稀缺性，大多數(shù)此類(lèi)作品或被各大博物館永久收藏，或被企業(yè)收藏家納入私人美術(shù)館中，很難再流入市場(chǎng)，如上海龍美術(shù)館收藏了大量“紅色題材”油畫(huà)作品。因此，市場(chǎng)可流通的“紅色題材”藝術(shù)拍品少之又少，“基本盤(pán)”不大，有一定的局限性。

其次，并非所有“紅色題材”作品都市值昂貴，適合收藏。同一時(shí)期不同藝術(shù)家所創(chuàng)作的“紅色題材”藝術(shù)作品可能會(huì)由于各種緣由使得其市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生巨大差異，有些作品在拍賣(mài)場(chǎng)上以百萬(wàn)、千萬(wàn)價(jià)格成交，有些作品則拍場(chǎng)失意，遭遇流拍。作品的精普優(yōu)劣、市場(chǎng)知名度、有無(wú)出版或著錄、是否藝術(shù)家代表性經(jīng)典作品、是否產(chǎn)生過(guò)歷史影響等，都是“紅色題材”藝術(shù)作品市場(chǎng)價(jià)格高昂與否的重要因素。

此外，關(guān)于“紅色題材”藝術(shù)作品的贗品偽作充斥市場(chǎng)，不易分辨，給收藏者帶來(lái)極大困擾。書(shū)畫(huà)偽作，自古有之。近些年來(lái)，由于部分近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)大家的“紅色題材”作品在拍賣(mài)市場(chǎng)上異?；鸨?，使得一些書(shū)畫(huà)作偽者開(kāi)始制造贗品混入拍賣(mài)會(huì)之中，給市場(chǎng)帶來(lái)不利影響?！凹t色題材”油畫(huà)作品，則是由于其歷史原因，當(dāng)時(shí)的部分油畫(huà)作品或因參加展覽后并未歸還，或因博物館保管機(jī)制的不健全，本應(yīng)收藏于博物館的畫(huà)作最終流向民間，進(jìn)入市場(chǎng)，致使這批油畫(huà)作品在傳承過(guò)程中出現(xiàn)了一段空白，給作偽者們制造了“鉆空子”的機(jī)會(huì)。這些因素都將是“紅色題材”藝術(shù)拍品未來(lái)市場(chǎng)收藏趨勢(shì)向好的“攔路虎”，值得我們作更為深入而細(xì)致的探討研究。

基金資助

江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題“大眾消費(fèi)視域下江蘇藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)的發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23SYC-092）的階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介

厲銳，男，講師，碩士，研究方向?yàn)橹形骼L畫(huà)、藝術(shù)品鑒賞與市場(chǎng)。

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