體育旅游賦能環(huán)青海湖地區(qū)扶貧感知效應(yīng)評(píng)價(jià)

收稿日期：2024-03-19

基金項(xiàng)目：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（19XTY003）

作者簡(jiǎn)介：毛永革（1970-），男，江蘇溧陽人，副教授，碩士，主要從事體育社會(huì)學(xué)研究，（電話）18909716676（電子信箱）18909716676@163.com；通信作者，毛佳卉（1997-），女，江蘇溧陽人，助教，碩士，主要從事金融與投資學(xué)研究，（電話）13844981756（電子信箱）jiahui_mao@126.com。

毛永革，毛佳卉. 體育旅游賦能環(huán)青海湖地區(qū)扶貧感知效應(yīng)評(píng)價(jià)［J］. 湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2024，63（7）：231-238．

摘要：基于利益相關(guān)理論，以環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等研究方法，運(yùn)用層次結(jié)構(gòu)方程模型，對(duì)環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧感知效應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)分析和評(píng)價(jià)。結(jié)果表明，體育旅游不僅為環(huán)青海湖地區(qū)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化的傳承和創(chuàng)新，為當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ髯⑷肓诵碌幕盍Α＝?jīng)濟(jì)發(fā)展感知處于較高水平；生態(tài)文明價(jià)值緊隨其后；知識(shí)技能價(jià)值感知程度良好；產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值好于預(yù)期；文化傳承感知最弱。最后提出應(yīng)充分利用環(huán)青海湖地區(qū)獨(dú)特的自然和文化資源，通過創(chuàng)新發(fā)展模式、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化信息化技術(shù)應(yīng)用、促進(jìn)就業(yè)和技能培訓(xùn)以及加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)和政策扶持，共同推動(dòng)地區(qū)體育旅游扶貧發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：環(huán)青海湖地區(qū)；體育旅游；扶貧感知效應(yīng)；評(píng)價(jià)

中圖分類號(hào)：G812；F592.7；F323.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0439-8114（2024）07-0231-08

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.07.037 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Evaluation of the perceived effect of sports tourism enabling poverty alleviation in the regions around Qinghai Lake

MAO Yong-ge1，MAO Jia-hui2

（1. Department of Physical Education，Qinghai University， Xining 810016，China； 2. School of Economics and Trade，Guangzhou Xinhua University， Guangzhou 510520，China）

Abstract： Based on the stakeholder theory，taking the poverty alleviation through sports tourism in the regions around Qinghai Lake as the research object， through the research methods of literature review，questionnaire survey，and field interview， the perceived effect of poverty alleviation through sports tourism in the regions around Qinghai Lake was systematically analyzed and evaluated by using the hierarchical structural equation model. The results showed that sports tourism had not only brought significant economic benefits to the regions around Qinghai Lake and promoted diversified development of local industries， but also driven the inheritance and innovation of local ethnic traditional sports culture and injected new vitality into poverty alleviation efforts. The perception of economic development was at a higher level； the value of ecological civilization followed closely behind； there was a good level of perception of knowledge and skills value； the value of industry development was better than expected； and cultural heritage had the weakest perception. Finally，it was suggested that the unique natural and cultural resources of the regions around Qinghai Lake should be fully utilized to jointly promote the development of poverty alleviation of regional sports tourism and sustainable socio-economic progress by innovating the development model， strengthening infrastructure construction， optimizing the application of informatization technology， promoting employment and skills training，and strengthening the construction of ecological civilization and policy support.

Key words： regions around Qinghai Lake； sports tourism； perceived effects of poverty alleviation； evaluation

環(huán)青海湖地區(qū)位于青藏高原東北部，是黃土高原向青藏高原的過渡區(qū)，農(nóng)牧文化在此交融相匯，自然和人文文化資源雄厚。該區(qū)域集獨(dú)特的生態(tài)地位、多民族聚居、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡于一體，在中國西部尤其是青藏高原民族地區(qū)中具有典型性。2020年，中國向全世界宣布，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)意味著全面建成了小康社會(huì)，也代表著中國踏上了建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的新征程。同時(shí)也意味著環(huán)青海湖地區(qū)及其貧困人口徹底擺脫了絕對(duì)貧困，順利進(jìn)入相對(duì)貧困的后扶貧時(shí)代。然而環(huán)青海湖地區(qū)生態(tài)脆弱，周邊居民生活水平普遍不高、解決相對(duì)貧困、防止規(guī)模性返貧、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、可持續(xù)發(fā)展等問題依舊是當(dāng)前接下來一段時(shí)間該地區(qū)面臨的多重壓力。在此背景下，有效利用環(huán)青海湖地區(qū)獨(dú)特的高原自然生態(tài)資源以及濃郁的民族體育資源，大力發(fā)展體育旅游，通過體育旅游發(fā)展推進(jìn)地區(qū)扶貧效應(yīng)，全面鞏固與評(píng)價(jià)扶貧成果，維護(hù)民族地區(qū)穩(wěn)定和發(fā)展，傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，拉動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展有著重大現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究回顧

1.1 利益相關(guān)理論

利益相關(guān)者理論（Stakeholder theory）孕育于20世紀(jì)60年代的西方學(xué)術(shù)界，并逐步演化成一個(gè)多維度的理論框架。該理論吸引了廣泛關(guān)注，并催生了眾多學(xué)者對(duì)其概念和應(yīng)用領(lǐng)域的深入探討。在對(duì)這一理論的多種解讀中，R. Edward Freeman的貢獻(xiàn)尤為顯著，他在其開創(chuàng)性著作《戰(zhàn)略管理：利益相關(guān)者方法》中，為利益相關(guān)者提供了一個(gè)廣泛認(rèn)可的定義：即任何能夠影響或被組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程所影響的個(gè)體或群體［1］。將此理論應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)的扶貧領(lǐng)域，可以明確識(shí)別出一系列核心利益相關(guān)者，包括政府部門、投資者、旅游企業(yè)、游客以及當(dāng)?shù)鼐用?。在這一理論指導(dǎo)下，貧困地區(qū)的居民不僅在旅游精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)中扮演著關(guān)鍵的勞動(dòng)力角色，同時(shí)也是直接的受益者和文化傳承的重要承載者。因此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目的是促進(jìn)貧困人口的經(jīng)濟(jì)福祉和個(gè)人能力的提升，確保他們能夠在旅游發(fā)展的過程中獲得實(shí)質(zhì)性的利益［2］。

1.2 旅游扶貧感知效應(yīng)評(píng)價(jià)研究

旅游扶貧感知效應(yīng)評(píng)價(jià)研究在國內(nèi)外都受到了廣泛關(guān)注，這一領(lǐng)域的研究不僅具有理論價(jià)值，也對(duì)實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義，能反映出貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)地區(qū)脫貧的成效。主要包括兩方面內(nèi)容，宏觀層面指旅游扶貧對(duì)地區(qū)綜合發(fā)展的影響，這種影響不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面，也體現(xiàn)在社會(huì)文化和生態(tài)環(huán)境等非經(jīng)濟(jì)維度；而微觀層面主要指對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展的影響，即基于微觀角度對(duì)貧困地區(qū)居民的脫貧帶動(dòng)作用，如對(duì)居民經(jīng)濟(jì)收入、思想觀念等層面的影響［3-5］。屈植斌等［6］將體育旅游扶貧效應(yīng)定義為以旅游形式滿足旅游者的體育需求，并且通過這種方式使承接體育旅游活動(dòng)的貧困地區(qū)和居民實(shí)現(xiàn)脫貧致富。然而楊雨薇［7］認(rèn)為居民對(duì)旅游扶貧效應(yīng)的感知和態(tài)度直接影響居民對(duì)旅游者及旅游開發(fā)行為的態(tài)度，進(jìn)而影響旅游目的地的發(fā)展和建設(shè)以及當(dāng)?shù)卣吐糜伍_發(fā)者的意愿和決策，因此一些學(xué)者從居民參與度與感知視角對(duì)旅游扶貧效應(yīng)做了相關(guān)研究，他們從不同的理論視角和劃分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游價(jià)值的構(gòu)成維度進(jìn)行劃分。張安民等［8］整合自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論和社會(huì)交換理論，采用回歸分析探討特色小鎮(zhèn)旅游獲益感知對(duì)居民參與的主效應(yīng)和交互效應(yīng)，并考察居民滿意度的中介效應(yīng)以及地方依戀的調(diào)節(jié)效應(yīng)。穆學(xué)青等［9］基于多維貧困理論，結(jié)合聯(lián)合國MPI指標(biāo)體系構(gòu)建了表征經(jīng)濟(jì)、教育、健康和生活四個(gè)維度，衡量個(gè)人行為能力和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展能力的旅游扶貧效率測(cè)度指標(biāo)體系。陳少鏵等［10］圍繞地方感、獲益感知、成本感知、支持度4個(gè)指標(biāo)，以西北貧困地區(qū)居民為研究對(duì)象，構(gòu)建了甘南地區(qū)居民的當(dāng)?shù)馗袑?duì)旅游支持度影響的框架模型。

從以上研究可以看到，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游扶貧的研究主要聚焦于理論框架，而實(shí)證研究則相對(duì)較少。在選擇研究地區(qū)方面，主要集中于云貴川等西南少數(shù)民族聚集區(qū)，對(duì)西北部地區(qū)如青海、甘肅、寧夏、新疆等民族地區(qū)的探討較為稀少。此外，旅游精準(zhǔn)扶貧區(qū)別于傳統(tǒng)粗放式旅游扶貧的核心在于其精準(zhǔn)定位的特性，應(yīng)將研究焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向微觀層面，從社區(qū)和貧困個(gè)體的視角考察旅游扶貧的實(shí)際效果。因此，本研究依據(jù)利益相關(guān)者理論，聚焦環(huán)青海湖體育旅游精準(zhǔn)扶貧中的貧困人口，通過實(shí)證研究探討體育旅游賦能扶貧的相關(guān)性，并結(jié)合旅游感知理論，分析當(dāng)?shù)刎毨丝趯?duì)旅游精準(zhǔn)扶貧政策的滿意度，通過感知效應(yīng)訪談量表，剖析該地區(qū)居民對(duì)旅游精準(zhǔn)扶貧的認(rèn)知與行為，以上研究對(duì)于西部貧困地區(qū)乃至國內(nèi)經(jīng)濟(jì)生態(tài)欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)扶貧工作具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

2 構(gòu)建感知效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.1 編制感知效應(yīng)訪談量表

本項(xiàng)目在對(duì)國內(nèi)外文獻(xiàn)廣泛閱覽研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)地區(qū)居民感知體育旅游扶貧價(jià)值的開放式訪談提綱。訪談量表主要內(nèi)容設(shè)計(jì)見表1。訪談對(duì)象選擇海東市民和回族土族自治縣、西寧市湟源縣、海南州貴德縣、環(huán)青海湖地區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、旅游管理者、導(dǎo)游和已經(jīng)開展體育旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村居民。訪談形式采用面談、電話訪談和網(wǎng)絡(luò)訪談。訪談時(shí)間為2020年7月中旬至8月，2021年1—3月、6—9月，2023年9月。訪談過程由訪談?wù)咭罁?jù)訪談提綱以日常聊天的方式與受訪者交談，通過營造隨意、無拘束的氛圍收集受訪者的真實(shí)觀點(diǎn)；在征求受訪者同意的情況下對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行文字記錄；訪談結(jié)束后，對(duì)訪談內(nèi)容記錄進(jìn)行文字整理，并進(jìn)行質(zhì)性內(nèi)容分析。

2.2 內(nèi)容分析結(jié)果

通過對(duì)訪談內(nèi)容記錄并進(jìn)行關(guān)鍵詞的頻次分析，篩選出現(xiàn)頻次在6次以上的地區(qū)居民感知體育旅游扶貧價(jià)值的關(guān)鍵詞（子編碼）共38個(gè)，關(guān)鍵詞反映了受訪者普遍重視的感知效應(yīng)因素。再根據(jù)專家對(duì)這些頻詞打分意見（表2），編制了環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧感知效應(yīng)的題項(xiàng)內(nèi)容，得到體育旅游扶貧感知效應(yīng)的題項(xiàng)17個(gè)（表3）。訪談?dòng)涗浿谐霈F(xiàn)頻次最高的題項(xiàng)與工資/收入有關(guān)，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貧困情況，這與環(huán)青海湖地區(qū)居民渴望真正得到經(jīng)濟(jì)收益和實(shí)惠有關(guān)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品開發(fā)以及商店/商業(yè)出現(xiàn)頻次最低。

根據(jù)專家的打分情況，所有指標(biāo)的平均得分均超過3.5分（滿分5分），表明這些指標(biāo)在科學(xué)性、全面性、可操作性和針對(duì)性方面均表現(xiàn)良好，因此建議全部保留。這些指標(biāo)能夠有效地反映環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧的感知效應(yīng)。

2.3 構(gòu)建感知效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

根據(jù)環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧實(shí)地調(diào)研以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜乙庖?，本研究認(rèn)為環(huán)青海湖地區(qū)居民感知體育旅游扶貧價(jià)值是一個(gè)多維變量，選取經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)文明、知識(shí)技能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承5個(gè)維度系統(tǒng)構(gòu)建地區(qū)居民感知體育旅游扶貧價(jià)值的指標(biāo)體系，其中每一個(gè)維度由若干測(cè)度指標(biāo)支撐，見表4。

3 研究假設(shè)

大量研究結(jié)果已表明旅游扶貧對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自然環(huán)境、個(gè)人能力發(fā)展和社會(huì)文化等存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即旅游扶貧可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化和個(gè)人技能的發(fā)展［11，12］。本研究將從環(huán)青海湖地區(qū)居民視角出發(fā)，對(duì)比5個(gè)維度的感知價(jià)值程度并提出合理假設(shè)。

3.1 體育旅游扶貧和經(jīng)濟(jì)效益感知效應(yīng)

李佳等［13］對(duì)含有貧困地區(qū)的22個(gè)省份構(gòu)建旅游發(fā)展指數(shù)，研究結(jié)論闡述青海省的相關(guān)指數(shù)年均增長(zhǎng)率居首位，達(dá)19.42%。同樣作為民族地區(qū)，相比陳雪鈞等［14］研究的重慶民族地區(qū)而言，青海湖地區(qū)體育旅游業(yè)態(tài)更加豐富，疊加營銷宣傳優(yōu)勢(shì)，催生出諸如環(huán)青海湖國際公路自行車賽和黃河搶渡賽在內(nèi)的多種體育賽事，推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展，提高地區(qū)居民經(jīng)濟(jì)收入。因此，提出假設(shè)H1。

H1： 地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的經(jīng)濟(jì)效益感知程度處于較高水平。

3.2 體育旅游扶貧和生態(tài)文明感知效應(yīng)

2017年《青海省加快提升旅游業(yè)發(fā)展行動(dòng)方案》中提出要以生態(tài)保護(hù)理念為指引，以“生態(tài)+”彰顯青海旅游特色。近年來環(huán)青海湖地區(qū)始終以生態(tài)旅游目的地為發(fā)展方向，堅(jiān)持旅游扶貧與生態(tài)文明共進(jìn)和生態(tài)文明優(yōu)先助推旅游扶貧的理念。因此地區(qū)居民對(duì)生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境的改善、旅游生態(tài)環(huán)保意識(shí)的提升和綠色GDP占比的增加也將有較強(qiáng)感知。因此，提出假設(shè)H2。

H2：地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的生態(tài)文明價(jià)值感知程度同樣處于較高水平，但略低于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的感知。

3.3 體育旅游扶貧和知識(shí)技能感知效應(yīng)

王安琦等［15］劃分旅游扶貧村的生命周期為探索、參與、發(fā)展和穩(wěn)固4個(gè)階段，研究表明處于發(fā)展階段村落中的村民比處在初級(jí)階段的村落居民更能感知到個(gè)人對(duì)旅游服務(wù)技能培訓(xùn)以及當(dāng)?shù)匕l(fā)展決策的較高參與度，開展旅游扶貧能夠很大程度上提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)個(gè)人知識(shí)及能力發(fā)展前景的感知程度。環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游可以開展祁連山、日月山、北山和娘娘山等山地探險(xiǎn)、攀巖爬山等項(xiàng)目；進(jìn)行水上體育活動(dòng)的青海湖、茶卡鹽湖、大通河；參與沙丘運(yùn)動(dòng)的沙島、金沙灘；以及草原賽馬項(xiàng)目的金銀灘草原等體育旅游景區(qū)大多處于參與階段，景點(diǎn)規(guī)模、開發(fā)程度以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有待繼續(xù)提高，處于發(fā)展階段的景區(qū)仍是少數(shù)。因此，提出假設(shè)H3。

H3：地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的知識(shí)技能感知在5個(gè)維度中處于居中水平。

3.4 體育旅游扶貧和文化傳承感知效應(yīng)

黃德林等［16］在研究三峽人家景區(qū)開發(fā)與其質(zhì)量管理時(shí)發(fā)現(xiàn)社區(qū)居民對(duì)于景區(qū)發(fā)展帶來的文化保護(hù)、交流以及表現(xiàn)形式等方面的滿意度較低，其原因主要是景區(qū)開發(fā)的文化表演未能完全展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特色，且還引入了不屬于當(dāng)?shù)氐摹巴鈦怼蔽幕莩?。胡志美等?7］構(gòu)建模糊綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，發(fā)現(xiàn)怒江州片馬鎮(zhèn)對(duì)人文資源的開發(fā)和利用率較低，文化傳播效率不理想，所以文化效應(yīng)的感知評(píng)價(jià)得分低于對(duì)環(huán)境的感知評(píng)分。趙悅［18］分析青海民俗文化傳播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)文化與旅游結(jié)合是文化交流、傳播和傳承的有效途徑。青海湖地區(qū)體育旅游目的地幾乎均為自然景觀，除少數(shù)景點(diǎn)蘊(yùn)含宗教文化故事外，其余景點(diǎn)中的文化表現(xiàn)形式以特色飲食和文創(chuàng)產(chǎn)品售賣為主。因此，提出假設(shè)H4。

H4：地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的文化傳承價(jià)值感知在5個(gè)維度中處于一般水平。

3.5 體育旅游扶貧和產(chǎn)業(yè)發(fā)展感知效應(yīng)

環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以傳遞至產(chǎn)業(yè)端，刺激當(dāng)?shù)伢w育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其表現(xiàn)主要有兩點(diǎn)：一是旅游者的消費(fèi)支出集中在與旅游周邊地區(qū)相關(guān)的餐飲、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、停車場(chǎng)等，不僅增加旅游企業(yè)的收入，而且?guī)?dòng)餐飲業(yè)、汽車行業(yè)等其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展；二是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)生產(chǎn)資料和原材料的需求不斷增加，所繳納的資金可以用來支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。且環(huán)青海湖地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才儲(chǔ)備不足、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展水平低，很難形成范圍經(jīng)濟(jì)。因此從當(dāng)?shù)鼐用褚暯强?，產(chǎn)業(yè)發(fā)展感知效應(yīng)較低，這一推測(cè)也與馮偉林等［19］的研究發(fā)現(xiàn)一致，重慶民族地區(qū)旅游扶貧產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)弱。因此，提出假設(shè)H5。

H5：地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的產(chǎn)業(yè)發(fā)展感知效應(yīng)較弱。

4 層次分析法構(gòu)造感知權(quán)重

4.1 建立層次結(jié)構(gòu)模型

本研究層次結(jié)構(gòu)模型設(shè)定環(huán)青海湖地區(qū)居民感知體育旅游扶貧價(jià)值為目標(biāo)層A，概念模型中的5個(gè)維度為準(zhǔn)則層B，對(duì)準(zhǔn)則層的5個(gè)指標(biāo)再次分解，形成指標(biāo)層C，3個(gè)層次分別對(duì)應(yīng)一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)和三級(jí)指標(biāo)（表4）。

4.2 構(gòu)造判斷矩陣

通過Santy的1—9標(biāo)度方法形成元素[bij]并構(gòu)造判斷矩陣，量化定性各指標(biāo)的重要程度。元素[bij]的性質(zhì)及公式如下。

[bij>0] （1）

[bij=1bji] （2）

[bij=1 i、j=1，2，…，n] （3）

4.3 方根法權(quán)重求解

對(duì)判斷矩陣的n個(gè)行向量依次進(jìn)行乘積和開方計(jì)算，經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后即為各元素的權(quán)重。標(biāo)準(zhǔn)化前的權(quán)重計(jì)算公式如下。

[ωi=j=1kbijk] （4）

標(biāo)準(zhǔn)化的具體公式如下。

[Wi=ωij=1kωi] （5）

式中，[ωi]表示標(biāo)準(zhǔn)化前的權(quán)重；[bij]表示判斷矩陣中的元素；[Wi] 表示最終權(quán)重。

4.4 一致性檢驗(yàn)

為避免各元素的重要性排序矛盾，引入隨機(jī)一致性指標(biāo)RI、標(biāo)準(zhǔn)化CI的大小，并以一致性比率 CR表示。具體公式如下。

[CR=CIRI] （6）

[CI=λmax-nn-1] （7）

[λmax=1ni=1nAWiWi] （8）

式中，[λmax]為最大特征根；A為判斷矩陣；RI數(shù)值如表5所示。當(dāng)CR<0.1時(shí)，判斷矩陣通過一致性檢驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)重具有可參考性。

4.5 綜合權(quán)重

經(jīng)過計(jì)算得到準(zhǔn)則層和指標(biāo)層5個(gè)矩陣的權(quán)重向量見表6。最終環(huán)青海湖地區(qū)居民對(duì)體育旅游的扶貧感知效應(yīng)權(quán)重分配結(jié)果如表7所示。

5 實(shí)證分析

本研究借鑒Likert量表的賦分方式，從5個(gè)維度、15項(xiàng)指標(biāo)對(duì)居民體育旅游扶貧的感知度進(jìn)行實(shí)證分析。根據(jù)感知程度，賦分由5到0分依次降低，不限于整數(shù)，每一分為一個(gè)區(qū)間，分別表示居民認(rèn)為體育旅游對(duì)該指標(biāo)的影響非常大、影響比較大、影響一般/不確定、影響比較小和影響非常小5個(gè)層次，從而說明居民對(duì)體育旅游扶貧價(jià)值的感知效應(yīng)。三級(jí)指標(biāo)的平均分?jǐn)?shù)乘以三級(jí)指標(biāo)的對(duì)應(yīng)權(quán)重即為三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分?jǐn)?shù)；二級(jí)指標(biāo)的感知分?jǐn)?shù)為對(duì)應(yīng)三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分?jǐn)?shù)之和，權(quán)重分?jǐn)?shù)即感知分?jǐn)?shù)乘以二級(jí)指標(biāo)權(quán)重；總體感知分?jǐn)?shù)為5個(gè)二級(jí)指標(biāo)權(quán)重分?jǐn)?shù)之和，用來衡量地區(qū)居民對(duì)體育旅游扶貧的整體感知效應(yīng)，結(jié)果如表8所示。

從總體感知分?jǐn)?shù)來看，環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧感知程度較高，為3.562 3分。居民普遍較為認(rèn)可體育旅游扶貧對(duì)當(dāng)?shù)睾蛡€(gè)人帶來的多方面變化，其中經(jīng)濟(jì)效益增加和生態(tài)環(huán)境改善的價(jià)值感知更為突出。

地區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)效益感知最強(qiáng)，感知分?jǐn)?shù)為3.614 6分，對(duì)總感知分?jǐn)?shù)的貢獻(xiàn)超過39%，假設(shè)一得到驗(yàn)證。這說明當(dāng)?shù)赝ㄟ^體育旅游助推扶貧的結(jié)果有很大一部分反映在經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)中，居民經(jīng)濟(jì)收入提高和生活質(zhì)量改善是體育旅游扶貧的最終目標(biāo)。同時(shí)體育旅游接待人數(shù)平均得分高達(dá)4.12分，從側(cè)面反映青海湖地區(qū)體育旅游扶貧的經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)鬟f路徑為通過體育旅游游客量的增加，實(shí)現(xiàn)體育旅游收入的快速增長(zhǎng)，進(jìn)而提高相關(guān)從業(yè)者和參與體育旅游經(jīng)營居民的收入。除疫情影響2020年地區(qū)旅游接待人數(shù)回落至3 311.8萬人次外，2015—2019年，地區(qū)旅游接待人數(shù)持續(xù)平穩(wěn)上漲，由2 315.4萬人次大幅增長(zhǎng)至5 080.2萬人次。在調(diào)研過程中也發(fā)現(xiàn)，相較于直接的收入增加，大部分地區(qū)居民對(duì)于近年游客流量的增長(zhǎng)有更加直觀的感受。這再次論證了李志飛等［20］的研究結(jié)論，他們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益增加主要表現(xiàn)為通過旅游帶來的游客量增加以及旅游市場(chǎng)繁榮度提升。

生態(tài)文明的感知貢獻(xiàn)度為31.2%，感知分?jǐn)?shù)略低于經(jīng)濟(jì)價(jià)值感知，但是差距不大，假設(shè)二得到驗(yàn)證。此維度下的三級(jí)指標(biāo)賦權(quán)排序與問卷分?jǐn)?shù)結(jié)果保持一致，即居民對(duì)體育旅游扶貧的人居環(huán)境改善價(jià)值感知程度最強(qiáng)。青海湖地區(qū)在開發(fā)體育旅游扶貧模式前，交通路況較差，尤其是距離旅游景點(diǎn)較遠(yuǎn)的居住村落配套的道路設(shè)施建設(shè)不足。目前自駕游成為青海湖地區(qū)體育旅游出行最受歡迎的方式，且增速居全國首位，政府積極完善道路交通建設(shè)，地區(qū)居民因此從中受益。結(jié)合開放訪談結(jié)果，不少居民提到體育旅游使當(dāng)?shù)氐牡缆泛徒煌l件得到改善。此外，植樹造林提高綠化率也是人居環(huán)境改善的重要部分。獨(dú)特的自然風(fēng)光和綠色生態(tài)是地區(qū)游客源源不斷的原因之一，參與體育旅游的人群自覺維護(hù)生態(tài)環(huán)境，這也潛移默化影響到本地居民，認(rèn)為生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善會(huì)帶來更多客流，從而進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)收入，即增加綠色GDP。這與牛金雙［21］的研究結(jié)果相似，他發(fā)現(xiàn)居民能夠很好感知到生態(tài)旅游激勵(lì)其形成良好的環(huán)保意識(shí)，同時(shí)也能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境改善?？梢哉f地區(qū)居民已切身體會(huì)到人居和生態(tài)環(huán)境的治理成果由量變走向質(zhì)變，生態(tài)環(huán)保意識(shí)深入人心，造福生活的方方面面。

在知識(shí)技能方面，青海省文化和旅游廳堅(jiān)持對(duì)文旅一線從業(yè)人員、管理人員和專業(yè)技術(shù)人才開展“送教上門”技能培訓(xùn)、“訂單式”人才援助工作，通過理論和實(shí)操結(jié)合的培訓(xùn)方式，不斷提升從業(yè)者的知識(shí)技能水平。僅2021年，就有8.2萬人次參與了線上線下的培訓(xùn)課程。通過多項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，從業(yè)人員也感受到了自身能力的發(fā)展及就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，外加體育旅游發(fā)展刺激當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)愈加豐富，良性促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到體育旅游經(jīng)營和管理中，一定程度緩解了勞動(dòng)力流失的問題，幫助居民獲得了更多掌握技能的途徑，這也從另一個(gè)角度再次證明了體育旅游扶貧的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，假設(shè)三得到驗(yàn)證。張妍等［22］以貧困地區(qū)居民為切入視角，研究該群體對(duì)旅游扶貧的滿意度，也得出了相似結(jié)論。結(jié)合訪談看，不少居民認(rèn)為自駕游拓寬了體育旅游的目的地范圍，從傳統(tǒng)的已開發(fā)景區(qū)延伸到小眾野生景點(diǎn)。而當(dāng)?shù)鼐用褚驗(yàn)閷?duì)周邊地理環(huán)境熟悉度更高，成為游客的“野生向?qū)А保谥嘎泛烷_發(fā)小眾景點(diǎn)的過程中貢獻(xiàn)極大，成為參與體育旅游扶貧的新形式。

居民對(duì)體育旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的感知分?jǐn)?shù)為3.497 1分，假設(shè)五并未得到全部驗(yàn)證，但這里并不矛盾。由于青海湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、教育及文化等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展缺乏足夠認(rèn)知，此前假設(shè)居民的產(chǎn)業(yè)價(jià)值感知層次最弱，然而問卷顯示相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分?jǐn)?shù)高達(dá)3.65分。根據(jù)訪談，參與問卷調(diào)查的多為當(dāng)?shù)鼐用?，受教育程度影響，大部分居民的第一利益相關(guān)方為參與門檻較低的餐飲、住宿和交通服務(wù)行業(yè)，推斷居民對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知偏差是主要原因。在當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)助推攻堅(jiān)扶貧推進(jìn)中，為兼顧游客對(duì)旅游創(chuàng)意性、獨(dú)特性及實(shí)用體驗(yàn)性等方面的多重需求，地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦于清潔能源產(chǎn)業(yè)、牛羊肉、乳制品、枸杞、藜麥等高原特色農(nóng)畜牧業(yè)、種植業(yè)等，對(duì)教育、金融等高層次產(chǎn)業(yè)的參與力度仍較小。尤其在疫情當(dāng)下，僅有小部分旅游從業(yè)居民表示接觸或聽說過政府持續(xù)助力旅游業(yè)紓困的金融措施，例如銀行加大對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的信貸支持力度以及投放文旅消費(fèi)券等。另一方面，地區(qū)居民對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的理解局限于個(gè)人經(jīng)歷，諸如“青繡”振興等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生態(tài)教育產(chǎn)業(yè)并未被納入考量范圍，因此會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展感知分?jǐn)?shù)高于預(yù)期。

從文化傳承的角度來看，居民對(duì)其感知水平低于產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值，與假設(shè)四不符。然而得益于“大美青?！甭糜翁厣放拼蛟煺宫F(xiàn)出的較大影響力，居民對(duì)體育旅游提高當(dāng)?shù)刂雀惺軜O深，問卷分?jǐn)?shù)為3.52分。環(huán)青海湖地區(qū)逐漸成為國內(nèi)外體育旅游的熱門目的地，騎行愛好者追隨“環(huán)湖自行車賽”的腳印，滑雪登山愛好者復(fù)刻“崗什卡雪山挑戰(zhàn)賽”的經(jīng)典路線，極限運(yùn)動(dòng)愛好者感受“黃河強(qiáng)渡賽”的刺激。健康的體育旅游模式和良好的出行體驗(yàn)在游客之間相互傳播，在帶動(dòng)游客量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，促使青海湖地區(qū)知名度持續(xù)上升。同時(shí)，特色飲食和民族文化與體育旅游相互融合，吸引了大批游客，極大增強(qiáng)了居民的文化自豪感。這使得許多居民都主動(dòng)參與文化交流，發(fā)揮體育旅游的文化價(jià)值。值得注意的是，訪談中有居民提及有越來越多的年輕人在青海湖地區(qū)休閑自駕露營，參與當(dāng)?shù)亟M織的篝火晚會(huì)，這種新型體育旅游形態(tài)正在成為地區(qū)文化交流的年輕化渠道。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié)論

體育旅游在環(huán)青海湖地區(qū)的發(fā)展中，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)多元化的進(jìn)程，還有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化的傳承與創(chuàng)新，為環(huán)青海湖地區(qū)扶貧工作注入了新的活力。通過對(duì)環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游資源的深度挖掘和合理利用，形成了一系列具有高原特色的全民體育健身活動(dòng)和民族體育品牌，如“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”等，這些賽事和活動(dòng)不僅提升了青海省的品牌知名度，也為環(huán)青海湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧推進(jìn)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展感知處于較高水平，這得益于體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和對(duì)外宣傳的加強(qiáng)，使得環(huán)青海湖地區(qū)成為吸引國內(nèi)外游客的熱門旅游目的地。生態(tài)文明價(jià)值緊隨其后，在體育旅游的發(fā)展過程中，地區(qū)注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)環(huán)青海湖體育旅游圈的可持續(xù)發(fā)展。知識(shí)技能價(jià)值感知程度良好，反映了環(huán)青海湖體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的重視，尤其是在提升從業(yè)人員的專業(yè)技能和服務(wù)水平方面取得了顯著成效。產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值好于預(yù)期，這主要得益于體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)如文化、旅游、農(nóng)牧業(yè)等的深度融合，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。盡管體育旅游在經(jīng)濟(jì)和文化方面取得了顯著成效，但在文化傳承感知方面仍存在一定的不足。這可能是因?yàn)楸M管體育旅游促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育文化的傳承，但在文化內(nèi)涵的深度挖掘和傳播上仍需加強(qiáng)，以更好地發(fā)揮其在弘揚(yáng)民族文化中的作用，實(shí)現(xiàn)環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

6.2 建議

1）充分利用整合環(huán)青海湖地區(qū)豐富的自然景觀、人文景觀以及特色體育小鎮(zhèn)等資源。有效地開拓體育旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型致富，為地區(qū)居民帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。

2）定期聘請(qǐng)高校、旅游企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行知識(shí)技能、就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力和服務(wù)水平的培訓(xùn)，是提升當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)機(jī)會(huì)和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵。此外，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如賓館、飯店、水電、道路等，也是促進(jìn)體育旅游發(fā)展的重要保障。

3）借助于智能信息化技術(shù)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能，搭建環(huán)青海湖地區(qū)當(dāng)?shù)鼐用衽c其他地區(qū)企業(yè)、民眾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、文化、旅游資源信息交流的平臺(tái)和渠道，為環(huán)青海湖地區(qū)體育旅游扶貧提供全方位的信息交流與溝通服務(wù)。

4）創(chuàng)新體育旅游扶貧發(fā)展模式，依托地方旅游資源特色和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新體育旅游扶貧發(fā)展模式，可以為環(huán)青海湖地區(qū)貧困居民帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)鞏固扶貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。

5）在開發(fā)體育旅游資源的同時(shí)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，確保生態(tài)環(huán)境保護(hù)與體育旅游資源開發(fā)之間的平衡，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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