消費者對新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象的評價

收稿日期：2022-10-25

基金項目：國家留學(xué)基金委鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)專項資助項目（202209285001）

作者簡介：穆哈拜提·帕熱提（1986-），男（維吾爾族），新疆阿克蘇人，副教授，博士，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)問題研究，（電話）

13899807490（電子信箱）3253527582@qq.com。

穆哈拜提·帕熱提，王 琨. 消費者對新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象的評價［J］. 湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2024，63（7）：200-205．

摘要：構(gòu)建農(nóng)副食品原料生產(chǎn)、加工、儲運、銷售4個維度的指標(biāo)體系，運用熵值法評價新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象。結(jié)果表明，消費者對新疆農(nóng)副食品的原產(chǎn)地形象評價較高，綜合得分為93.88分，其中農(nóng)副食品銷售的評價最高，其次是農(nóng)副食品原料生產(chǎn)和儲運，農(nóng)副食品加工的評價較低；消費者對農(nóng)副食品銷售的評價最高，綜合得分為94.98分，消費者普遍認(rèn)為新疆農(nóng)副食品的口感好、種類豐富、物美價廉；農(nóng)副食品原料生產(chǎn)中耕地?zé)o污染、水資源無污染、環(huán)境無污染、化肥使用量少、轉(zhuǎn)基因技術(shù)使用少的評價較高；農(nóng)副食品儲運中儲運設(shè)備的衛(wèi)生環(huán)境好、儲運溫度適中的評價較高；農(nóng)副食品加工的評價較低，消費者對新疆農(nóng)副食品營養(yǎng)價值的認(rèn)可度較高，但在加工場地衛(wèi)生環(huán)境好、無添加劑、加工企業(yè)信譽(yù)好、加工場地遠(yuǎn)離污染物、加工工藝好方面還需進(jìn)一步提升。提出發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、做好綠色食品源頭保障，注重加工環(huán)節(jié)、塑造企業(yè)良好形象，完善農(nóng)副食品儲運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高物流水平，創(chuàng)新農(nóng)副食品包裝，做好銷售服務(wù)。

關(guān)鍵詞：消費者；農(nóng)副食品；原產(chǎn)地形象；新疆

中圖分類號：F326.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2024）07-0200-06

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.07.032 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Consumer evaluation of the origin image of Xinjiang’s agricultural and sideline food

Muhabaiti Pareti，WANG Kun

（College of Economics & Management ，Xinjiang Agricultural University， Urumqi 830052，China）

Abstract： An indicator system was constructed from four dimensions：raw material production， processing， storage and transportation， and sales of agricultural and sideline food， and the entropy method was used to evaluate the origin image of Xinjiang’s agricultural and sideline food. The results showed that consumers had a high evaluation of the origin image of Xinjiang agricultural and sideline food， with a comprehensive score of 93.88 points. Among them， the evaluation of agricultural and sideline food sales was the highest， followed by agricultural and sideline food raw material production and storage and transportation， and the evaluation of agricultural and sideline food processing was relatively low； consumers had the highest evaluation of the sales of agricultural and sideline food， with a comprehensive score of 94.98. Consumers generally believed that Xinjiang’s agricultural and sideline food had good taste， rich variety， and good quality at a reasonable price；the evaluation of pollution-free farmland， pollution-free water resources， pollution-free environment， low use of chemical fertilizers， and low use of genetically modified technologies in agricultural and sideline food raw material production was relatively high；the evaluation of good hygiene environment and moderate storage and transportation temperature of equipment in agricultural and sideline food storage and transportation was relatively high；the evaluation of agricultural and sideline food processing was relatively low， and consumers had a high recognition of the nutritional value of Xinjiang agricultural and sideline food. However， further improvement was needed in terms of good hygiene and environment of the processing site， no additives， good reputation of the processing enterprise， distance from pollutants in the processing site， and good processing technology. It was proposed to develop green agriculture， ensure the source of green food， focus on processing links， shape a good image of enterprises， improve the construction of agricultural and sideline food storage and transportation infrastructure， improve logistics level， innovate agricultural and sideline food packaging， and provide good sales services.

Key words： consumers； agricultural and sideline food； the origin image； Xinjiang

中共十九大報告中提出要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，隨著食品安全事件的發(fā)生，消費者開始重視食品安全，農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象也受到社會的關(guān)注，原產(chǎn)地形象是影響消費者購買意愿的重要因素之一。新疆農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2021年新疆農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1 043.21億元，同比增長19.2%，具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。加?qiáng)原產(chǎn)地形象的建設(shè)對新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。良好的原產(chǎn)地形象有助于提高消費者對新疆農(nóng)產(chǎn)品的信賴程度和忠誠度，加強(qiáng)新疆農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外市場競爭力，對新疆社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有推動作用。本研究通過構(gòu)建農(nóng)副食品原料生產(chǎn)、加工、儲運、銷售4個維度的指標(biāo)體系，全方位了解消費者對新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象的評價，根據(jù)實證研究結(jié)論提出提升原產(chǎn)地形象的對策建議，以更好地塑造原產(chǎn)地形象，穩(wěn)步推進(jìn)新疆農(nóng)副食品產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

1 相關(guān)文獻(xiàn)評述

原產(chǎn)地形象（Country of origin image）是指消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象，是消費者對該地區(qū)的總體認(rèn)知［1］。原產(chǎn)地形象源于各地區(qū)在生產(chǎn)產(chǎn)品條件和能力上存在差別，即原產(chǎn)地形象具有客觀性，原產(chǎn)地形象也具有主觀性，是人們對一個地區(qū)的主觀偏見和刻板印象。李東進(jìn)等［2］的研究發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)地形象對消費者的產(chǎn)品評價產(chǎn)生影響，而且消費者對不同地區(qū)的同一品牌產(chǎn)品的評價具有顯著差異。Miranda［3］的研究指出，對于部分消費者而言，他們更關(guān)心產(chǎn)品原產(chǎn)地，他們常以原產(chǎn)地來推測產(chǎn)品的質(zhì)量。Ahmed等［4］認(rèn)為產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象是產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)簽，會影響消費者的購買意愿。

隨著產(chǎn)品生產(chǎn)分工的細(xì)化，很多產(chǎn)品的原產(chǎn)地早已不清晰，但農(nóng)產(chǎn)品與原產(chǎn)地聯(lián)系較緊密［5］。強(qiáng)化對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的展示和信息對外共享，包括地理標(biāo)志認(rèn)證、全培育過程透明化等，增強(qiáng)消費者的購買信心［6］。鄉(xiāng)村振興的大背景下，要從源頭上提升產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象，就必須從提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量、檔次和創(chuàng)新性方面做文章［7］。Thgersen等［8］在關(guān)于原產(chǎn)地形象與消費者食品偏好關(guān)系的研究中也證實了上述觀點。范飛飛［9］認(rèn)為原產(chǎn)地產(chǎn)品是經(jīng)過市場確認(rèn)的產(chǎn)品，通常這類產(chǎn)品具有穩(wěn)定的質(zhì)量、獨具特色的品質(zhì)，其不僅可以體現(xiàn)原產(chǎn)地的自然屬性，還會凸顯當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩兀虼藰?gòu)建良好的原產(chǎn)地形象可以提高產(chǎn)品的知名度，培育國際性的品牌，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。張學(xué)睦等［10］認(rèn)為，產(chǎn)品的生態(tài)標(biāo)簽是產(chǎn)品功能價值、環(huán)境價值和社會價值的體現(xiàn)，消費者對具有生態(tài)標(biāo)簽的產(chǎn)品會產(chǎn)生更強(qiáng)的購買意愿。涂洪波等［11］基于認(rèn)知—情感系統(tǒng)理論研究農(nóng)產(chǎn)品外部線索對消費者購買意愿的影響機(jī)理，研究發(fā)現(xiàn)，綠色生態(tài)的原產(chǎn)地形象往往讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，提升購買意愿。原產(chǎn)地形象與經(jīng)濟(jì)的相互作用至關(guān)重要，原產(chǎn)地形象具有商業(yè)價值，同時商業(yè)行為也會影響原產(chǎn)地形象。企業(yè)不論其規(guī)模大小、品牌高低都要增強(qiáng)責(zé)任感，不能為個人的短期私利損害地區(qū)形象［12］。原產(chǎn)地形象的形成和改變都屬于長期行為，原產(chǎn)地形象一旦形成很難在短期內(nèi)改變，因此需要小心維護(hù)原產(chǎn)地形象，以長期戰(zhàn)略眼光看待原產(chǎn)地形象的建立［13］。為塑造新疆農(nóng)副食品良好的原產(chǎn)地形象，本研究采用熵值法［14］，通過構(gòu)建綜合指標(biāo)體系對新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象進(jìn)行全方位評價。

2 數(shù)據(jù)來源與方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

在全國范圍內(nèi)通過問卷星向消費者共發(fā)放問卷450份，其中收回有效問卷427份，問卷有效率94.89%。問卷分為2個部分，第一部分為個人基本特征，主要包括年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入等信息；第二部分為各級指標(biāo)評分，主要對各三級指標(biāo)進(jìn)行打分。

2.2 構(gòu)建評價指標(biāo)體系

2.2.1 評價指標(biāo)體系建立的原則 在構(gòu)建評價指標(biāo)體系時主要遵守以下原則，一是可靠性原則，指獲取的數(shù)據(jù)真實可靠，能夠反映研究的相關(guān)問題；二是全面性原則，指選取的指標(biāo)能夠從不同的角度全面反映研究的問題；三是可操作性原則，指評價指標(biāo)的設(shè)計要明確清晰，不應(yīng)過于繁瑣，要以解決問題為目的。

2.2.2 評價指標(biāo)的建立 以原產(chǎn)地形象為一級指標(biāo)，將農(nóng)副食品原料生產(chǎn)、加工、儲運、銷售作為二級指標(biāo)，并在二級指標(biāo)的基礎(chǔ)上設(shè)計了23個三級指標(biāo)來反映原產(chǎn)地形象對消費者的購買意愿，評價指標(biāo)體系如表1所示。

2.3 熵值法

熵值法是一種客觀賦分的方法，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)計算得到各指標(biāo)的熵值來反映指標(biāo)信息的價值，信息量越大，不確定性就越小，熵也就越??；信息量越小，不確定性越大，熵也越大［15］。

1）構(gòu)建原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣。由n個評價對象m項評價指標(biāo)構(gòu)成原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣（X），計算公式如下。

[X={Xij}n×m] （1）

式中，[Xij]是第i個評價對象的第j項評價指標(biāo)的原始指標(biāo)值；i=1，2，…，n；j=1，2，…，m。

2）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。若評價指標(biāo)[Xj]為正向指標(biāo)，計算公式如下。

[X*ij=Xij-min{Xj}max{Xj}-min{Xj}] （2）

若評價指標(biāo)[Xj]為負(fù)向指標(biāo)，計算公式如下 。

[X*ij=max{Xj}-Xijmax{Xj}-min{Xj}] （3）

式中， [X*ij]是第i個評價對象第j項評價指標(biāo)經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化的值；[max{Xj}]是第j項評價指標(biāo)的最大值，[min{Xj}]是第j項評價指標(biāo)的最小值。

3）計算第j項指標(biāo)第i個評價對象指標(biāo)值所占的比重（[Pij]），計算公式如下。

[Pij=X*iji=1nX*ij] （4）

4）計算第j項指標(biāo)的熵值（[ej]），計算公式如下。

[ej=-i=1nPijlnPijlnn，（ej≥0）] （5）

5）計算第j項指標(biāo)的信息效用值（[gj]），計算公式如下。

[gj=1-ej] （6）

6）計算第 j項指標(biāo)的權(quán)重（[Wj]），計算公式如下。

[Wj=gjj=1mgj] （7）

7）計算綜合得分（[Yi]），計算公式如下。

[Yi=j=1mWjX*ij] （8）

3 結(jié)果與分析

3.1 樣本描述分析

3.1.1 個人基本特征分析 由表2可知，從消費者性別來看，男性占比58.55%，女性占比41.45%；從消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，20歲及以下人數(shù)最多，占比24.82%，21～30歲的占比14.75%，31～40歲的占比17.80%，41～50歲的占比23.89%，51歲及以上的占比18.73%；從消費者學(xué)歷來看，?？啤⒈究茖W(xué)歷的占比28.34%，碩士及以上學(xué)歷的占比11.48%，高中、職高、中專學(xué)歷的占比44.03%，初中及以下學(xué)歷的占比16.16%；從消費者職業(yè)來看，學(xué)生占比22.48%，政府、事業(yè)單位職工占比20.37%，企業(yè)員工占比29.98%，個體戶占比27.17%；從消費者月收入來看，1 500元以下的占比17.33%，1 500～3 000元的占比19.67%，3 000～5 000元的占比41.22%，5 000元以上的占比21.78%。

3.1.2 樣本滿意度分析 在農(nóng)副食品原料生產(chǎn)方面，感到非常滿意的消費者有147人，占比34.43%；感到滿意的消費者有115人，占比26.93%；感到一般的消費者有87人，占比20.37%；感到不滿意的消費者有66人，占比15.46%；感到非常不滿意的消費者有12人，占比2.81%，結(jié)果如圖1所示。

在農(nóng)副食品加工方面，感到非常滿意的消費者有78人，占比18.27%；感到滿意的消費者有134人，占比31.38%；感到一般的消費者有116人，占比27.17%；感到不滿意的消費者有77人，占比18.03%；感到非常不滿意的消費者有22人，占比5.15%，結(jié)果如圖2所示。

在農(nóng)副食品儲運方面，感到非常滿意的消費者有138人，占比32.32%；感到滿意的消費者有107人，占比25.06%；感到一般的消費者有96人，占比22.48%；感到不滿意的消費者有69人，占比16.16%；感到非常不滿意的消費者有17人，占比3.98%，結(jié)果如圖3所示。

在農(nóng)副食品銷售方面，感到非常滿意的消費者有156人，占比36.53%；感到滿意的消費者有88人，占比20.61%；感到一般的消費者有103人，占比24.12%；感到不滿意的消費者有46人，占比10.78%；感到非常不滿意的消費者有34人，占比7.96%，結(jié)果如圖4所示。

3.2 評價指標(biāo)的權(quán)重和熵值

根據(jù)以上評價指標(biāo)，結(jié)合熵值法計算出各指標(biāo)的權(quán)重和熵值，結(jié)果如表3所示。

3.3 評價指標(biāo)的綜合得分

由表4可知，二級指標(biāo)中農(nóng)副食品銷售的綜合得分最高，為94.98分，其中口感好、種類豐富的綜合得分分別為97.70、97.50分，說明消費者對新疆農(nóng)副食品的口感和種類普遍比較認(rèn)可；服務(wù)水平高、包裝有吸引力的綜合得分分別為93.00、91.67分，說明這兩個方面還需要進(jìn)一步提升。農(nóng)副食品原料生產(chǎn)的綜合得分為94.82分，其中耕地?zé)o污染、水資源無污染、環(huán)境無污染、化肥使用量少、轉(zhuǎn)基因技術(shù)使用少的綜合得分較高，而農(nóng)藥使用量少的綜合得分較低，為91.67分。農(nóng)副食品儲運的綜合得分為93.99分，其中儲運設(shè)備的衛(wèi)生環(huán)境好、儲運溫度適中的綜合得分較高，分別為96.33、95.83分，說明消費者對新疆農(nóng)副食品的儲存環(huán)境和新鮮程度評價較高；入庫出庫記錄清晰、儲運過程沒有受到有害物的侵入、儲運效率高的綜合得分較低，說明消費者認(rèn)為新疆農(nóng)副食品的運輸效率、綠色運輸、冷鏈物流建設(shè)方面需要進(jìn)一步提升。農(nóng)副食品加工的綜合得分為91.72分，其中農(nóng)副食品營養(yǎng)損失小的綜合得分為95.00分，說明消費者對新疆農(nóng)副食品營養(yǎng)價值的認(rèn)可度較高；加工場地衛(wèi)生環(huán)境好、無添加劑、加工企業(yè)信譽(yù)好、加工場地遠(yuǎn)離污染物、加工工藝好的綜合得分較低，說明有些負(fù)面新聞對消費者的評價產(chǎn)生一定影響?？傮w上看，新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象的綜合得分為93.88分，其中農(nóng)副食品銷售的評價最高，其次是農(nóng)副食品原料生產(chǎn)和儲運，對于農(nóng)副食品加工的評價較低。因此，未來要改善農(nóng)副食品加工環(huán)境，提高農(nóng)副食品加工質(zhì)量，提高農(nóng)副食品加工業(yè)在消費者心目中的形象和信譽(yù)。

4 小結(jié)與建議

4.1 小結(jié)

本研究通過問卷調(diào)查的方式對農(nóng)副食品原料生產(chǎn)、加工、儲運、銷售進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了三級指標(biāo)并建立指標(biāo)評價體系來分析原產(chǎn)地形象，通過熵值法計算指標(biāo)權(quán)重，最后得到各指標(biāo)的綜合得分。結(jié)果表明，消費者對新疆農(nóng)副食品的原產(chǎn)地形象評價較高，其中農(nóng)副食品銷售的評價最高，其次是農(nóng)副食品原料生產(chǎn)和儲運，農(nóng)副食品加工的評價較低，說明新疆農(nóng)副食品原產(chǎn)地形象的好壞會影響到消費者的消費行為。

消費者對農(nóng)副食品銷售的評價較高，消費者普遍認(rèn)為新疆農(nóng)副食品的口感好、種類豐富、物美價廉。農(nóng)副食品原料生產(chǎn)中耕地?zé)o污染、水資源無污染、環(huán)境無污染、化肥使用量少、轉(zhuǎn)基因技術(shù)使用少的評價較高；農(nóng)副食品儲運中儲運設(shè)備的衛(wèi)生環(huán)境好、儲運溫度適中的評價較高，說明消費者對新疆農(nóng)副食品的儲存環(huán)境和新鮮程度評價較高；農(nóng)副食品加工的評價較低，說明消費者對新疆農(nóng)副食品營養(yǎng)價值的認(rèn)可度較高，但在加工場地衛(wèi)生環(huán)境好、無添加劑、加工企業(yè)信譽(yù)好、加工場地遠(yuǎn)離污染物、加工工藝好方面還需進(jìn)一步提升。

4.2 建議

4.2.1 發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，做好綠色農(nóng)副食品源頭保障 隨著生活質(zhì)量不斷提高，消費者越來越重視食品質(zhì)量，企業(yè)必須從食品原料角度出發(fā)提升原產(chǎn)地的良好形象來增加消費者對產(chǎn)品的感知價值，良好的原產(chǎn)地形象會提升消費者對產(chǎn)品的好感度。同時，農(nóng)副食品依賴自然環(huán)境，產(chǎn)地的自然環(huán)境直接決定農(nóng)副食品品質(zhì)的好壞，確保耕地、水源、環(huán)境無污染，控制農(nóng)藥、化肥使用量等，發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)副食品，新疆有著獨特的自然環(huán)境和地理優(yōu)勢，要樹立良好的自然形象和原產(chǎn)地形象。

4.2.2 注重加工環(huán)節(jié)，塑造企業(yè)良好形象 消費者對農(nóng)副食品的口感、品質(zhì)、營養(yǎng)價值、加工方式都表現(xiàn)出更高的需求，這要求企業(yè)不斷提高農(nóng)副食品的加工工藝，農(nóng)副食品加工企業(yè)要遵守產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)加工場地遠(yuǎn)離污染物，保證加工環(huán)境衛(wèi)生；農(nóng)副食品加工企業(yè)要向綠色、環(huán)保方向發(fā)展，樹立良好的綠色、有機(jī)形象。

4.2.3 完善農(nóng)副食品儲運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流水平 農(nóng)副食品在儲運環(huán)節(jié)的浪費情況比較嚴(yán)重，由于農(nóng)副食品具有時效性，運輸過程中要保證農(nóng)副食品綠色、新鮮，減少農(nóng)副食品在儲運環(huán)節(jié)的浪費，就要以科技創(chuàng)新推進(jìn)農(nóng)副食品綠色減損，通過建立智慧冷庫，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實時監(jiān)測冷庫的工作環(huán)境，實現(xiàn)倉儲、運輸、驗收環(huán)節(jié)的全程監(jiān)控，滿足安全、可靠、連續(xù)、穩(wěn)定的冷鏈儲運要求，降低農(nóng)副食品污染，提高物流水平。

4.2.4 創(chuàng)新農(nóng)副食品包裝，做好銷售服務(wù) 根據(jù)不同地區(qū)消費者的習(xí)慣，企業(yè)開發(fā)多種類型的產(chǎn)品以滿足消費者的多種需求，并確保農(nóng)副食品口感、質(zhì)量；結(jié)合新疆當(dāng)?shù)靥厣匀缓腿宋沫h(huán)境，設(shè)計富有創(chuàng)意的包裝，吸引消費者注意；提高農(nóng)副食品銷售服務(wù)水平，使消費者有良好的購物體驗，做好售前、售后工作，讓消費者的權(quán)益受到保障。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 丁 瑾.產(chǎn)品原產(chǎn)地形象與提升途徑研究論述［J］. 商場現(xiàn)代化，2017（5）：49-50.

［2］ 李東進(jìn)，董俊青，周榮海.地區(qū)形象與消費者產(chǎn)品評價關(guān)系研究——以上海和鄭州為例［J］.南開管理評論，2007（2）：60-68.

［3］ MIRANDA P.The interaction effect of country of-origin，brand equity and purchase involvement on consumer purchase intentions of clothing labels［J］. Asia pacific journal of marketing and logistics，2012，24（1）：7-22.

［4］ AHMED S A， ASTOUS A. Antecedents， moderators and dimensions of country-of-origin evaluations［J］. International marketing review， 2013， 25（1）：75-106.

［5］ 張耘堂，李 東.原產(chǎn)地形象對農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響路徑研究［J］.中國軟科學(xué)，2016（5）：43-54.

［6］ 楊林廣.在線口碑對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的影響效應(yīng)——兼論原產(chǎn)地形象的催化作用［J］. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（8）：65-68.

［7］ 王 樂，高天航.中國產(chǎn)品原產(chǎn)地形象分析和提升策略［J］. 現(xiàn)代商業(yè)，2012（16）：95-96.

［8］ THGERSEN J， PEDERSEN S， ASCHEMANN-WITZEL J. The impact of organic certification and country of origin on consumer food choice in developed and emerging economies ［J］. Food quality and preference， 2018， 72：10-30.

［9］ 范飛飛.中國企業(yè)原產(chǎn)地形象的提升策略［J］. 中國市場，2018（5）：177，186.

［10］ 張學(xué)睦，王希寧.生態(tài)標(biāo)簽對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響———以消費者感知價值為中介［J］.生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2019，35（1）：59-64.

［11］ 涂洪波，朱清劍.外部線索對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的影響及作用機(jī)理［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2020，34（8）：37-47.

［12］ 袁卓君.影響“中國制造”原產(chǎn)地形象的因素及對策分析［J］. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2012（10）：40-42.

［13］ SHANNON C E.The mathematical theory of communication［M］. Illionois，USA：URBANA，1949.

［14］ 程啟月.評測指標(biāo)權(quán)重確定的結(jié)構(gòu)熵權(quán)法［J］.系統(tǒng)工程理論與實踐， 2010， 30（7）：1225-1228.

［15］ 穆哈拜提·帕熱提，左 停，周 寧.新疆城鎮(zhèn)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)關(guān)系研究［J］.地域研究與開發(fā)，2016，35（3）：19-22.