繪寫文旅融合時代勝景

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。習近平總書記高度重視文化建設和旅游發(fā)展，作出一系列重要論述、提出一系列重大要求。江蘇是中華文化的重要發(fā)祥地和中華文明的重要承載地，文脈綿長、底蘊深厚。近期召開的中共江蘇省委十四屆六次全會指出，加強文物和文化遺產(chǎn)保護傳承，完善博物館體系建設，促進文旅深度融合，高質(zhì)量建設文化強省。當前江蘇正積極抓住發(fā)展新機遇，優(yōu)化新陣地，尋找新引擎，繪寫文旅融合時代勝景。

抓住新機遇推動文旅融合向?qū)嵃l(fā)展

文旅融合對講好中國故事、傳播好中國聲音、展示好中國形象發(fā)揮著重要作用。習近平總書記指出：“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程?！边@為文旅深度融合指明了方向。

近年來，江蘇搶抓大運河文化帶和大運河、長江國家文化公園建設的歷史機遇，著力破解旅游千城一面、千鎮(zhèn)一面的同質(zhì)化傾向，做好保護、傳承、利用工作，進一步推動文旅深度融合。

文旅深度融合的核心要義，就在于深入挖掘豐富多彩的歷史文化和紅色文化等文化資源，賦予旅游本身以文化體驗，彰顯文化鑄魂和文化賦能的功效。江蘇各地注重挖掘本地歷史文脈，緊扣古建遺存，圍繞傳統(tǒng)非遺，講好名人故事，讓游客在游覽觀光中獲得審美愉悅的同時，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

位于常熟古里鎮(zhèn)西街的鐵琴銅劍樓，與山東聊城楊以增“海源閣”、歸安陸心源“皕宋樓”、錢塘丁申、丁丙“八千卷樓”齊名，合稱清代全國四大藏書樓。從瞿紹基開始，瞿家五代人藏書護書愛書，視家藏典籍勝過家產(chǎn)性命，令人叫絕的還有主人開放的藏書心態(tài)，他們不僅為讀書人提供查閱資料的機會，還提供免費食宿。戰(zhàn)亂期間，瞿家人顛沛流離，卻始終堅持“寧舍腴田百余畝，不棄秘笈一兩櫥”。新中國成立之后，他們把全部藏書獻給了國家。護書愛書的故事背后藏著深沉的家國情懷，獻書開放的心態(tài)隱含博大包容的文化自信。近年來，常熟破題人文經(jīng)濟學，更新鐵琴銅劍樓紀念館展陳，增加互動體驗、古籍閱讀、研學創(chuàng)作等內(nèi)容，通過燈光音效、實物展陳、場景塑造等形式，吸引更多游客駐足參觀。

西津渡是歷史上的軍事重地和要道渡口。南宋時，鎮(zhèn)江知府蔡洸憫天憐人，動員當?shù)匕傩站戎y，于是世界上最早的水上救助組織“水上救生會”成立了。當時設計了“利、涉、大、川、吉”五條紅色大船，平時免費渡客，難時救險救災。水上救生會從宋朝一直持續(xù)到清朝嘉慶年間。相互幫助，共贏共生的理念，不僅在西津渡代代傳承，還隨著紅船傳播到沿江各地。清朝康熙四十二年，蔣元鼐召集15位賢士捐資在西津渡成立“京口救生會”，這是世界上最早的民辦救生組織。5年后，救生會購得昭關晏公廟舊址作為會址，救生船也由3艘增加到35艘之多。蔣氏一族歷代依循著先輩的囑托，接辦京口救生會，濟渡救生的歷史長達近200年。近年來，鎮(zhèn)江充分挖掘獨特的歷史文化資源，推動文旅深度融合，講好救生大愛故事，西津渡創(chuàng)成國家級城市中央休閑區(qū)，品牌價值不斷提升。

優(yōu)化新陣地推動文旅融合多樣發(fā)展

運用好國家文化公園等新陣地推進文旅深度融合，不僅是學習宣傳貫徹習近平文化思想的重要舉措之一，也是為開創(chuàng)世界各國人文交流、文化交融、民心相通新局面探索江蘇路徑積極努力。從保護世界文化遺產(chǎn)到打造國家文化公園，從星羅棋布到串珠成線，從多條線路齊頭并進到整體環(huán)境氛圍營造，江蘇正在整合資源，優(yōu)化陣地，推動文旅融合多樣發(fā)展。

緊扣地域特色文化，經(jīng)由脈絡梳理、內(nèi)涵挖掘、故事鋪陳、符號提煉、藻飾像繪等鋪墊，經(jīng)過景觀打造、場域再現(xiàn)和氛圍營造，通過旅游觀光來展示山河之美、人文之美，傳遞給人們新鮮感、時尚感；不同地域長期積淀的人文故事中蘊含的價值觀、世界觀、宇宙觀、人生觀、科學觀、文化觀等博大精深、歷久彌新，帶給人們情緒價值和理念體驗，成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

習近平總書記指出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。2020年，習近平總書記在揚州考察時強調(diào)，“千百年來，運河滋養(yǎng)兩岸城市和人民，是運河兩岸人民的致富河、幸福河”，隨后在南京主持召開的全面推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會上，又首次提出了“把長江文化保護好、傳承好、弘揚好”的重大要求。

建設好大運河、長江國家文化公園等體現(xiàn)中華文化重要標識和傳承體現(xiàn)中華文明突出特性的文化長廊，推動旅游景區(qū)活化利用文化資源、豐富文化的創(chuàng)新展示和當代表達，以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品升級供給側(cè)、激活需求側(cè)，更好滿足人民群眾高品質(zhì)消費新需求。

江蘇水系資源豐富，自然山水和人文景觀交相輝映。大運河和長江在歷史上就是互相支撐的，它們兩線交織，暢通東西、貫穿南北，構成江蘇發(fā)展的“十”字坐標軸。蘇州張家港黃泗浦遺址、揚州唐城遺址、蘇州太倉樊村涇劉家港倉庫遺址、南京龍江寶船廠遺址、浡泥國王墓、明故宮遺址等，都充分見證著江蘇歷史文化的豐厚與輝煌。用好大運河、揚子江、蘇州園林、明孝陵、南京城墻以及昆曲、中醫(yī)藥、茶文化等文化符號，打響南京“世界文學之都”、揚州淮安“世界美食之都”、蘇州“世界手工藝與民間藝術之都”等品牌，讓文化標識更加鮮亮，讓人民群眾在文旅深度融合中感悟文化自信，充分發(fā)揮了文旅融合的疊加效應。

發(fā)揮好博物館在文化和旅游融合發(fā)展、促進文化消費中的重要作用，讓文物活起來，讓文創(chuàng)、文旅更加火起來。擁有近2500年建城史的南京，依托豐富的文物資源，大力發(fā)展文博事業(yè)，致力于打造獨具特色、充滿活力、令人向往的“博物館之城”，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如今，去博物館看展已經(jīng)成為一種時尚和潮流，博物館成了文旅融合新的陣地。

南京市玄武區(qū)圍繞“融”字做文章。玄武編制“‘4+5’創(chuàng)建行動計劃”，從環(huán)山（紫金山）、傍湖（玄武湖）、沿河（珍珠河）、臨街（城市硅巷）等區(qū)域開始推動景區(qū)、街區(qū)、校區(qū)、園區(qū)、社區(qū)等五區(qū)融合發(fā)展。蘇州市姑蘇區(qū)依托本地特色與產(chǎn)業(yè)實際，進一步發(fā)揮古城資源優(yōu)勢，加強“景區(qū)+商圈”互聯(lián)互通，打造更多文旅融合新場景，全力構建“點、線、圈、面”的空間格局，不斷探索古建老宅活化利用，集聚人氣、商氣，持續(xù)增強古城生機活力。蘇州市吳江區(qū)緊扣長三角區(qū)域一體化發(fā)展與大運河文化帶建設戰(zhàn)略機遇，形成“三區(qū)示范·三帶聯(lián)動”的文旅產(chǎn)業(yè)新格局，全力打造江南文化新空間，進一步保護好、挖掘好、運用好絲綢、古鎮(zhèn)、江村、大運河、太湖等吳江文化名片。上述三地皆入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

尋找新引擎跑出文旅融合加速度

堅持用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化培根鑄魂，加快推動文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)新文旅融合新形式，尋找文旅高質(zhì)量發(fā)展“新引擎”，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，滿足人民群眾高品質(zhì)文旅新需求。

2021年，江蘇省文化和旅游廳在全國首倡開展“無限定空間非遺進景區(qū)”活動以來，涌現(xiàn)出越來越多“非遺+旅游”融合發(fā)展的新項目。這些項目挖掘不同門類非遺蘊藏的價值與內(nèi)涵，突破時間、空間、形式的限制，找準非遺項目與旅游項目融合發(fā)展的契合處、聯(lián)結點，在景區(qū)內(nèi)設置的吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)中植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動，讓游客體驗當?shù)仫L土人情和特色非遺魅力，提升對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感。在揚州市蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)內(nèi)，多達50多個非遺代表性項目進駐景區(qū)，如揚派盆景技藝、“三把刀”技藝、揚劇、杖頭木偶戲、古箏藝術等，打造了諸多景、情、境與非遺完美融合的場景。以盛唐禮儀和傳統(tǒng)文化為主題的“二分明月憶揚州”沉浸式夜游，融入了古琴、洞簫等演藝形式，游客既可感受“煙花三月”的揚州美景，也能體驗揚州非遺文化的獨特魅力。

2023年，省文化和旅游廳公布了20條“水韻江蘇”非遺主題精品旅游線路。宿遷市深挖西楚文化、酒文化、運河文化和生態(tài)文化等資源，打造“水韻江蘇·魅力西楚”非遺三日游線路。這條旅游線路以項王故里景區(qū)為軸線，串聯(lián)龍王廟行宮、皂河龍運城、新盛街文化街區(qū)、洋河酒廠文化旅游區(qū)等多個景區(qū)景點，通過非遺展館、小劇場、傳習所、非遺研學課堂等，讓游客沉浸式體驗蘇北大鼓、蘇北琴書、柳琴戲、剪紙、糖畫、烙畫、乾隆貢酥制作技藝等眾多非遺代表性項目，充分感受運河文化的歷史積淀，盡情領略楚地非遺的別樣風情。

引導微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯。2024年1月，國家廣電總局正式發(fā)布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而出圈。與電影、電視劇、紀錄片等傳統(tǒng)影視形式相比，微短劇具有制作成本低、制作周期短、創(chuàng)作自由度高等優(yōu)勢，更能滿足文旅傳播的需要。運用短劇形式，集聚網(wǎng)紅的能量，變網(wǎng)絡關注的流量為文旅融合發(fā)展的增量，推動產(chǎn)品融合、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)融合。短劇《一夢枕星河》融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等蘇州非遺元素，為游客展示精致蘇州。

數(shù)字賦能文旅帶來的重大利好正在迅速推動文旅融合的進程。從輕點手機訂機票、訂酒店，到刷臉入園參觀，自助語音講解……蘇州市各地區(qū)各部門積極貫徹新發(fā)展理念，加快推進旅游業(yè)供給側(cè)結構性改革，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給?！熬教K州”智慧文旅線上服務總平臺全面整合景區(qū)資源、服務資源、政府信息資源，通過搭建多元端口，幫游客實現(xiàn)“一部手機游蘇州”。

2023年文旅部發(fā)布“第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點”名單，無錫拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間入選。拈花灣景區(qū)精心打造具有唐風宋韻的景觀和氤氳詩意的生態(tài)環(huán)境，借助現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術和舞臺表演藝術，把智能科技、數(shù)智體驗融入小鎮(zhèn)旅游，以創(chuàng)新性、科技性的表達方式，打造“夜間沉浸式特色演藝——拈花一笑、全感官沉浸式夜航體驗——空靈之境、DR奇幻夜間體驗——鹿鳴谷生態(tài)區(qū)”三大智慧旅游沉浸式體驗新場景。這些沉浸式體驗項目通過燈光、投影、原創(chuàng)音樂、互動裝置、聲光裝置等現(xiàn)代光科技和數(shù)字技術，形成了集觀演互動、文旅融合和深度體驗于一體的全新夜游模式，成為國內(nèi)文旅小鎮(zhèn)夜間旅游的典范。

責任編輯：張李蕾