后冬奧時(shí)代黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展探析

林野

摘 要：伴隨著北京冬奧會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，將冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)加以融合展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力，黑龍江省依托豐富的冰雪資源和文化底蘊(yùn)，有望以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。研究發(fā)現(xiàn)，盡管冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游為黑龍江省帶來(lái)可觀的效益人氣，但冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)供給和可持續(xù)發(fā)展方面存在失衡，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則受限于基礎(chǔ)設(shè)施不完善和專業(yè)技術(shù)人才短缺，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍然面臨諸多困境。對(duì)此，提出以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展框架、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化人才培養(yǎng)與引進(jìn)等措施，以期推進(jìn)黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，為開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)地方文化傳播和擴(kuò)大國(guó)際交流提供有利機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；融合發(fā)展；黑龍江省；后冬奧時(shí)代

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2024）03-0081-05

The Exploration and Analysis of Integration and Development of Heilongjiang Provinces Ice and Snow Sports Industry and the Digital Economy in the Post-Winter Olympics Era

LIN Ye

（Department of Human Resources and Professional Appraisal， Heilongjiang Athletes Guarantee Center， Harbin 150009， China）

Abstract： With the wave of enthusiasm for ice and snow sports ignited by the Beijing Winter Olympics and the advent of the digital economy era， the integration of the ice and snow sports industry and the digital economy presents tremendous development space and potential. Heilongjiang Province， relying on its abundant ice and snow resources and cultural heritage， is expected to achieve industrial transformation driven by digitization and enhance the regions overall competitiveness. However， research has found that despite the considerable benefits and popularity brought by ice and snow sports and tourism， the ice and snow sports industry in Heilongjiang Province faces imbalances in market supply and sustainable development， while the digital economy is constrained by inadequate infrastructure and a shortage of professional technical talents. The integration and development of these industries still face many challenges. Therefore， it is proposed to promote industry diversification through innovation， establish a sustainable development framework， strengthen infrastructure construction， and enhance talent training and recruitment. These measures aim to promote the integration of Heilongjiang Provinces ice and snow sports industry with the digital economy， creating new economic growth points， promoting local cultural dissemination， and expanding international exchanges.

Key words： ice and snow sports industry; digital economy; integration and development; Heilongjiang Province; post-Winter Olympics era

北京冬奧會(huì)這一歷史性盛會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起一股冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮[1]，享有“東方冰雪王國(guó)”之稱的黑龍江省借助得天獨(dú)厚的冰雪資源，也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力[2]。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。2022年，黑龍江省人民政府印發(fā)《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》，明確指出要將數(shù)字化技術(shù)與冰雪產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，即通過技術(shù)手段構(gòu)建冰雪全場(chǎng)景，創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系[3]。黑龍江省政府已確立了以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，整合資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)手段，提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略方向，并通過對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，重塑冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和消費(fèi)者體驗(yàn)。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合展現(xiàn)出巨大的空間和潛力，后冬奧時(shí)代黑龍江省如何利用這一勢(shì)頭加速社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，是當(dāng)前需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。

1 冰雪運(yùn)動(dòng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述

冰雪運(yùn)動(dòng)通常是指在寒冷天氣或者人造冰雪環(huán)境中進(jìn)行的各種運(yùn)動(dòng)，具有一定的季節(jié)性和地域性。這些運(yùn)動(dòng)大致可分為冰上和雪上兩大類，如冰上進(jìn)行的速度滑冰、花樣滑冰、冰球等，雪上進(jìn)行的滑雪、雪橇等[4]。這些運(yùn)動(dòng)以冰雪為賽道或者場(chǎng)地，運(yùn)動(dòng)員利用特定的器械在其上進(jìn)行滑行或滑翔。隨著冬奧會(huì)以及各類冬季賽事的大范圍開展，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)廣為人知，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的接觸度也在不斷提高，更多的人開始認(rèn)知并參與其中，使冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這一模式在根本上是基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析和傳輸?shù)娜^程[5]。這些技術(shù)的進(jìn)步，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析和物聯(lián)網(wǎng)等，正為各行各業(yè)帶來(lái)變革，冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域亦然。在數(shù)字化的浪潮中，冰雪運(yùn)動(dòng)開始從傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域向數(shù)字化和信息化轉(zhuǎn)型，為公眾提供全新的交互和觀賞體驗(yàn)[6]。同時(shí)，隨著相關(guān)政策的扶持，這種影響將更為深入，對(duì)后冬奧時(shí)代冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和冰雪文化的交流傳播起到重要推動(dòng)作用。

2 黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合形勢(shì)

2.1 融合發(fā)展的重要性

雖然北京冬奧會(huì)所引發(fā)的全球關(guān)注的熱點(diǎn)已經(jīng)過去，但后冬奧時(shí)代標(biāo)志著一個(gè)將冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展機(jī)遇的開始。在這一階段，將冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合尤顯重要，其能為冰雪運(yùn)動(dòng)的繁榮發(fā)展提供全新的視角和動(dòng)力。這種融合不僅表現(xiàn)在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)及擴(kuò)大觀眾群體上，更體現(xiàn)在賽事組織、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練與管理、冰雪旅游與產(chǎn)品營(yíng)銷等各個(gè)方面[7]。例如，在賽事組織方面，通過利用互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)將賽事實(shí)時(shí)傳達(dá)給全球觀眾，大幅提升了賽事的觀看率和參與度。而在運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練方面，數(shù)字化技術(shù)能夠提供精確的生物力學(xué)分析，輔助教練員和運(yùn)動(dòng)員優(yōu)化訓(xùn)練計(jì)劃，大數(shù)據(jù)分析也在選手選拔和競(jìng)賽策略制定中發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。在冰雪運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值方面，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用促進(jìn)了產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化與個(gè)性化，通過線上平臺(tái)，企業(yè)不僅能夠銷售冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，還能提供與冬季旅游相關(guān)的預(yù)訂服務(wù)?？纱┐髟O(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為運(yùn)動(dòng)員和愛好者提供了沉浸式的體驗(yàn)，使得冰雪運(yùn)動(dòng)的教學(xué)和體驗(yàn)更加生動(dòng)和直觀[8]。社交媒體和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，則為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)[9]。通過數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣，冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠觸達(dá)更廣泛的受眾，提升品牌形象，并最終轉(zhuǎn)化為銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。另外，隨著移動(dòng)支付和電商平臺(tái)的發(fā)展，消費(fèi)者能夠更便捷地購(gòu)買相關(guān)商品和服務(wù)，進(jìn)一步拓展了冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?？傊┻\(yùn)動(dòng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合為該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能，開辟了新領(lǐng)域，創(chuàng)造了新機(jī)遇。

2.2 融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái)，黑龍江省依托得天獨(dú)厚的冰雪資源，致力于構(gòu)建以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)冰雪旅游向現(xiàn)代冰雪經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型。在冰雪運(yùn)動(dòng)方面，黑龍江省不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，目前已經(jīng)擁有48塊室內(nèi)冰場(chǎng)、75處滑雪場(chǎng)地以及多個(gè)冰雪基地，確保了各類冰雪運(yùn)動(dòng)的全面覆蓋。同時(shí)，省內(nèi)增建了3 000余處群眾性體育活動(dòng)場(chǎng)所以及發(fā)展冰雪藝術(shù)街區(qū)和裝備產(chǎn)業(yè)，不僅有效加強(qiáng)了賽事的組織和承辦能力，還有力提升了對(duì)國(guó)際頂級(jí)冰雪賽事的吸引力。各類滑雪場(chǎng)和冰場(chǎng)的升級(jí)改造，以及引入先進(jìn)的維護(hù)設(shè)備和管理系統(tǒng)，也大大提高了冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施的用戶體驗(yàn)和安全性能。

另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予新的動(dòng)力。尤其是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，讓賽事運(yùn)營(yíng)更高效，觀眾互動(dòng)更活躍，并同步帶動(dòng)了冰雪旅游、在線零售和電子競(jìng)技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年元旦假期期間，哈爾濱市累計(jì)接待了304.79萬(wàn)游客，創(chuàng)造了59.14億元的旅游收入，刷新了歷史記錄[10]，且元旦過后熱度仍未減少，還在持續(xù)攀升。原因在于12月份哈爾濱市旅游熱潮興起之前，南方游客就已經(jīng)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體短視頻了解到哈爾濱市的冰雪文化并被深深吸引[11]。這表明數(shù)字營(yíng)銷渠道的有效運(yùn)用不僅提前激發(fā)了潛在客戶的興趣，而且通過口碑和社交媒體傳播產(chǎn)生了“出圈”效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。為應(yīng)對(duì)冰雪季和旅游旺季需求的波動(dòng)，黑龍江省還嘗試?yán)酶呖萍歼M(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和安排，例如借助大數(shù)據(jù)分析用戶需求趨勢(shì)，從而對(duì)滑雪場(chǎng)容量進(jìn)行優(yōu)化管理，提升運(yùn)營(yíng)效率；對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和服飾的線上銷售環(huán)節(jié)，也在不斷探索電子商務(wù)平臺(tái)與實(shí)體店面的互補(bǔ)發(fā)展方式。當(dāng)前，黑龍江省在將傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)結(jié)合方面展現(xiàn)出積極態(tài)度，期望通過這種方式提升省內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并為逐步突破發(fā)展瓶頸和迎接各類挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。

2.3 融合發(fā)展的困境

2.3.1 冰雪市場(chǎng)多元化供給不足

冰雪產(chǎn)業(yè)原本以運(yùn)動(dòng)賽事的單一形式存在，但現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于冰雪體驗(yàn)的期望已經(jīng)邁向更加豐富的層面，他們?cè)趯で笥^賞專業(yè)比賽的同時(shí)，還期望能夠參與到更多的互動(dòng)體驗(yàn)當(dāng)中，例如滑雪、冰壺以及其他冰雪相關(guān)的娛樂活動(dòng)；此外，一體化商業(yè)模式的發(fā)展也為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間。黑龍江省在實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的過程中，多元化是不可回避的趨勢(shì)，并且隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和便捷性的需求日益增長(zhǎng)[12]。但當(dāng)前黑龍江省冰雪市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品多樣性和創(chuàng)新性的要求與冰雪產(chǎn)業(yè)的供給存在顯著差異，現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)難以全面滿足日益多樣化的冰雪消費(fèi)需求，致使冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨重大壓力。特別是在冰雪旅游、娛樂和產(chǎn)品零售領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿Ρ毁Y源挖掘不充分所束縛。

2.3.2 冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展失衡

在黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，如何處理好環(huán)境保護(hù)和文化傳承等可持續(xù)發(fā)展的核心問題正變得日益突出。冰雪產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升地區(qū)知名度以及增加冬季旅游吸引力方面發(fā)揮了重要作用，但隨之而來(lái)的商業(yè)化發(fā)展也給黑龍江省的自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)[13]。自然環(huán)境是開展戶外冰雪運(yùn)動(dòng)不可或缺的要件，但在早年建設(shè)滑雪場(chǎng)、開發(fā)旅游設(shè)施的過程中，由于未能施加足夠嚴(yán)格的監(jiān)管，導(dǎo)致資源過度開發(fā)并造成一定程度的生態(tài)破壞。同時(shí)，隨著近些年地區(qū)對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的追求，部分傳統(tǒng)節(jié)慶和習(xí)俗被忽視和邊緣化。例如，冰雕和雪雕不再只是表現(xiàn)地方文化的藝術(shù)作品，而更多轉(zhuǎn)變?yōu)槲慰偷纳虡I(yè)展品，這對(duì)于民俗文化的傳承和民族認(rèn)同感的形成均產(chǎn)生了不利影響，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨平衡短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上的考驗(yàn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

后冬奧時(shí)代，黑龍江省通過整合冰雪資源與數(shù)字技術(shù)，能使冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合不僅有利于開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為地方文化的廣泛傳播和國(guó)際交流提供新的契機(jī)，還有助于提升公眾的健康意識(shí)。而面對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的一些難題和困境，可以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展框架、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化人才培養(yǎng)與引進(jìn)等措施為抓手破解障礙。隨著技術(shù)的進(jìn)步和政策的支持，這種融合模式將進(jìn)一步穩(wěn)固，使冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)黑龍江省社會(huì)進(jìn)步、可持續(xù)發(fā)展和文化交流方面發(fā)揮更加重要的作用。

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