鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計賦能縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

陳雪清

摘要：農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計的核心在于將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與深厚的農(nóng)耕文化內(nèi)涵融為一體，通過塑造品牌形象和品牌文化提高消費者的信任度，滿足其審美和文化體驗需求，從而實現(xiàn)品牌的價值，為促進高質(zhì)量農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。現(xiàn)從鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計的角度專注探討廣東省湛江市在經(jīng)濟中農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展所面臨的多重困境，并通過文創(chuàng)設(shè)計來制定提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的戰(zhàn)略。在傳承、提煉和升華農(nóng)耕文化和地域文化的過程中致力于創(chuàng)造具有豐富文化內(nèi)涵和高藝術(shù)審美價值的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計。這不僅能夠滿足消費者在文化、審美、體驗和情感方面的需求，更是對農(nóng)產(chǎn)品附加價值的認可和實現(xiàn)。通過深入研究文創(chuàng)設(shè)計與農(nóng)產(chǎn)品附加價值的關(guān)系，為縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展開辟新的思路，為實現(xiàn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。同時，為湛江整體經(jīng)濟發(fā)展水平的提高提供理論參考和實踐指導。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)融合度低，市場同質(zhì)性問題明顯，市場競爭力不足，品牌意識欠缺。文化產(chǎn)業(yè)作為“綠色產(chǎn)業(yè)”，在低能耗、高知識性和高附加值方面表現(xiàn)出色，為農(nóng)業(yè)提供了新的升級路徑。專家學者和企業(yè)家開始關(guān)注提升農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意和品牌意識的方法，通過將文化創(chuàng)意引入農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)品文化附加值，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

在鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計嶄露頭角，成為鄉(xiāng)村文化振興的有效手段。鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計滿足了人們物質(zhì)和精神需求，同時兼具經(jīng)濟、文化等多重價值。通過挖掘、呈現(xiàn)、傳播和再創(chuàng)造獨特的鄉(xiāng)村文化資源，推動了“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”模式的鄉(xiāng)村發(fā)展，為中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供了重要支持。通過探討鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，尋找提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的途徑，實現(xiàn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村建設(shè)的良性發(fā)展。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計為縣域經(jīng)濟注入活力

鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計的內(nèi)涵

設(shè)計是人類對現(xiàn)有事物進行創(chuàng)造性改變、增益、更新和發(fā)展的過程，被學者界定義為一種方法論。隨著時代的演變，設(shè)計已不只是藝術(shù)與科技的交叉學科，更是創(chuàng)新的核心，覆蓋科技、服務(wù)和社會變革等多個領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計靈感源自本地民族和文化元素，通過創(chuàng)造性表達賦予其豐富的文化內(nèi)涵和審美價值。這類產(chǎn)品具備關(guān)鍵特征，如文化主題、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和市場價值。

現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品強調(diào)時代屬性，包括創(chuàng)新性、傳播性、衍生性以及價值性等方面。這些產(chǎn)品由虛擬到實體，基于不同目標群體和系統(tǒng)的文化主題，創(chuàng)造了全新的文化價值，并以經(jīng)濟效益為導向，獲得更多利益。文創(chuàng)設(shè)計被定義為將特定文化元素融入實體媒介并展現(xiàn)主觀意識和哲學思想的創(chuàng)作過程。鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計在物質(zhì)和非物質(zhì)層面呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村地域特有的文化特征，成為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱門領(lǐng)域。作為商業(yè)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文創(chuàng)注重傳承地方特色與歷史文化，具有可持續(xù)發(fā)展的前景和商業(yè)價值，為縣域經(jīng)濟提供新的發(fā)展方向，豐富了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計助推縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

湛江市位于廣東省南部地區(qū)，其獨特的地理環(huán)境和豐富的自然資源為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的條件。近年來，湛江市在特色農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的發(fā)展上付出了大量努力，“湛字號”特色品牌建設(shè)取得了顯著成果。特色水果產(chǎn)業(yè)如“徐聞菠蘿”“覃斗芒果”“廉江紅橙”“雷州青棗”“遂溪火龍果”和“廉江荔枝”，以及獨特的中藥材，如“麻章山銀花”“吳川化橘紅”“遂溪穿心蓮”等，在省內(nèi)外取得了良好的口碑和市場反響。湛江市在水產(chǎn)采購領(lǐng)域表現(xiàn)同樣出色，榮獲了“全球水產(chǎn)采購基地”的國際盛譽。同時，還被譽為“中國海鮮美食之都”“中國對蝦之都”和“中國金鯧魚之都”。這都表明了湛江市在農(nóng)產(chǎn)品和水產(chǎn)方面擁有強大的地域品牌和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

然而，在湛江的部分縣域市場，特色農(nóng)產(chǎn)品的IP形象缺乏創(chuàng)造性，存在品牌缺失、定位不明確以及包裝同質(zhì)化等問題。通過利用鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計，將其與湛江獨特的農(nóng)業(yè)相結(jié)合，可以有效促進地方特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)設(shè)計能夠為特色農(nóng)產(chǎn)品進行新的包裝和形象改造，提升其市場競爭力，滿足現(xiàn)代消費者對審美和文化內(nèi)涵的需求。這種融合不僅有助于解決產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌缺失的問題，還為縣域經(jīng)濟戰(zhàn)略調(diào)整提供了強有力的支持和推動。通過文創(chuàng)設(shè)計，湛江市的縣域經(jīng)濟可以更好地融入全國市場，向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計賦能的現(xiàn)實意義

湛江地區(qū)豐富的土地資源和深厚的鄉(xiāng)土文化為鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)作元素。通過現(xiàn)代設(shè)計美學和傳統(tǒng)材料、工藝技巧的結(jié)合，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化以可視化和顯性方式呈現(xiàn)，增強了村民對文化的認同感和滿意度。同時，培養(yǎng)了民眾對本土文化的自信心。

研究鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。第一，它能夠促進鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟的增長，提升農(nóng)民生活品質(zhì)，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。第二，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計有助于加深當?shù)鼐用駥Ρ就廖幕恼J同感，激發(fā)文化自信，積極推動傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。通過引入現(xiàn)代設(shè)計理念和先進技術(shù)手段，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計可以推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的革新與升級，提高產(chǎn)品附加值和競爭力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。第三，通過引入現(xiàn)代技術(shù)手段，如智能制造技術(shù)，有助于推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升生產(chǎn)效率和銷售渠道，促進數(shù)字化經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

總體而言，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計不僅能有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化的蓬勃發(fā)展，還能為數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級作出積極貢獻。在政策支持下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的機遇。隨著信息技術(shù)的普及，農(nóng)村物流、技術(shù)和營銷等領(lǐng)域也得到填補。城市中興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已開始在鄉(xiāng)村生根。例如，在傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承和創(chuàng)新中，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為重要的文旅經(jīng)濟增長點。品牌設(shè)計在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中發(fā)揮重要的作用。通過挖掘鄉(xiāng)土文化獨特魅力，充分利用現(xiàn)有村莊資源，提升鄉(xiāng)村文化與旅游價值，并推動更具創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計研發(fā)推動本土文化傳承

湛江地域文化的獨特魅力在物質(zhì)和非物質(zhì)文化的交融中得以展現(xiàn)。為研發(fā)具有地域特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，將對以下三個項目進行重點探討。

名特優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品

湛江市推行“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”計劃，形成了眾多“粵字號”“湛字號”特色品牌和“一村一品”系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括享譽省內(nèi)外的地域水果產(chǎn)業(yè)，如徐聞菠蘿、覃斗芒果、廉江紅橙、雷州青棗、廉江荔枝和遂溪火龍果等。中藥材生產(chǎn)領(lǐng)域同樣備受矚目，如遂溪穿心蓮、遂溪廣藿香、麻章山銀花、吳川化橘紅、徐聞高良姜等。湛江市還有“全球水產(chǎn)采購基地”“中國海鮮美食之都”“中國對蝦之都”“中國金鯧魚之都”等美譽，得天獨厚的地理環(huán)境，為水產(chǎn)資源提供了發(fā)展優(yōu)勢。這不僅讓人們品嘗新鮮美味的海產(chǎn)品，還能深入了解漁業(yè)文化，參觀海洋館展覽。嶄露頭角的名特優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)成了鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計的重要元素。鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計能為特色農(nóng)產(chǎn)品賦予創(chuàng)新的包裝和形象，提升其市場競爭力，解決同質(zhì)化和品牌缺失問題。通過鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計，這些產(chǎn)品的地域魅力可以進一步被挖掘和呈現(xiàn)。

物質(zhì)文化遺產(chǎn)

湛江擁有豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如赤坎古商埠、遂溪蘇二村、霞山維多爾天主教堂等，展示了中西合璧的建筑風格；還有自然風光，如湖光巖風景區(qū)、三嶺山國家森林公園等，都是鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計的寶貴資源。通過深入挖掘和融合，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更多獨特的地域魅力，吸引更多游客，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元發(fā)展。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

湛江市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涉及舞蹈、美術(shù)、民俗、文學、戲曲、戲劇和民間信仰等多個領(lǐng)域。這些多樣的文化元素是鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計的靈感源泉。通過深入挖掘和融入這些元素，能夠為鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計注入更加豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。

將湛江地域、文化資源融入鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，加強產(chǎn)品的地方特色和文化內(nèi)涵。在建筑遺跡領(lǐng)域，獨特造型和裝飾元素是明顯的視覺文化符號。傳統(tǒng)美術(shù)強調(diào)視覺藝術(shù)，其中的視覺文化符號也容易查找。而傳統(tǒng)民俗具有獨特的藝術(shù)形態(tài)、精美服裝和生動情節(jié)，篩選這些元素切實可行。

綜上所述，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計路徑的研究需要深入調(diào)查和分析湛江地區(qū)的豐富鄉(xiāng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品。明確產(chǎn)品定位和目標，積極探索創(chuàng)新設(shè)計思路，制訂可行的設(shè)計方案。重點提取并充分利用地域文化元素，引發(fā)消費者共鳴，傳達文化內(nèi)涵。同時，提高農(nóng)產(chǎn)品的審美、實用價值和精神屬性，打造豐富多樣的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品系列。通過實施、測試、評估與改進，提升產(chǎn)品競爭力，促進地域文化傳播，推動當?shù)靥厣Y源開發(fā)與利用，為地方經(jīng)濟注入新活力。

文創(chuàng)設(shè)計賦能縣域經(jīng)濟

縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展需要創(chuàng)新思維，而文創(chuàng)設(shè)計則是一種有效的推動方式。

研究當?shù)匚幕厣?，制訂方?/p>

深入研究湛江地區(qū)的鄉(xiāng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品是特色農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計的關(guān)鍵步驟。不僅要關(guān)注傳統(tǒng)文化元素，還要深入了解當?shù)孛袼住鹘y(tǒng)手工藝技藝以及各種節(jié)慶習俗。這種全面的文化考察可以為文創(chuàng)設(shè)計提供更多元、更深層次的靈感。

了解湛江的傳統(tǒng)手工藝，如編織、雕刻、陶藝等。為特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供獨特的藝術(shù)元素。將這些傳統(tǒng)工藝的美學特征融入文創(chuàng)設(shè)計，不僅提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值，還傳承了當?shù)厥止に嚨木?。深入研究湛江的?jié)慶習俗，為特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣和包裝設(shè)計提供有趣的切入點。在當?shù)刂匾?jié)日中融入相關(guān)元素，增加產(chǎn)品的特殊性，為產(chǎn)品帶來慶典和歡樂的氛圍。

在打造品牌形象時，對湛江地域文化的尊重至關(guān)重要。通過理解和尊重當?shù)厣鐓^(qū)的文化，確保文創(chuàng)設(shè)計在傳統(tǒng)和現(xiàn)代語境中煥發(fā)新的生命力。借助當?shù)鬲毺氐拿袼自?，使產(chǎn)品更符合鄉(xiāng)土風情，在全球市場中，打造湛江獨特的地方形象，吸引大眾的關(guān)注。在深入研究和改進方案中，注重文化元素的整合和創(chuàng)新將有助于特色農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計更好地融入當?shù)剜l(xiāng)村文化，達到更全面、深刻的品牌塑造效果。

融入當?shù)匚幕瘍r值觀念

在特色農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計中，需要準確挖掘地方文化特色。同時，了解農(nóng)村居民對文化的接納和理解，確保特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象得到大多數(shù)民眾的認可，帶來更深層次的認同感和歸屬感。在品牌形象的設(shè)計中傳承本土文化、融入地域性元素，深挖當?shù)仫L俗習慣和人文歷史，以提升品牌的獨特性和競爭力。

湛江特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)設(shè)計的關(guān)鍵在于有機融入地方文化元素，包括文字、圖形和色彩等。結(jié)合本土文化與現(xiàn)代設(shè)計手法，以時尚美學為基礎(chǔ)，創(chuàng)造個性鮮明品牌形象。湛江作為擁有豐富多樣農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)，可通過夸張、概括等創(chuàng)意手法，以蔬菜水果原型為靈感，將思想情感巧妙融入設(shè)計。這獨特設(shè)計方式將產(chǎn)生標志性效果，引起村民對品牌的共鳴，激發(fā)對本土文化的認同感。

設(shè)計不僅僅依賴于創(chuàng)意和藝術(shù)性，更需要關(guān)注與大眾的深入互動。深入了解當?shù)孛癖姷纳盍晳T和情感體驗，使文創(chuàng)設(shè)計更貼近生活，提升產(chǎn)品親和力。這種設(shè)計不僅滿足市場需求，還在本土文化中建立深層次的情感聯(lián)系，最終實現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象的成功塑造。

注重創(chuàng)造角色，提高文創(chuàng)設(shè)計水平

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象構(gòu)建中，吸引消費者至關(guān)重要。隨著物質(zhì)生活水平提高，市場競爭激烈，傳統(tǒng)產(chǎn)品難以引起興趣。相比之下，擁有人性化品牌特性和價值認同的產(chǎn)品更容易脫穎而出。消費者偏好與日常生活相關(guān)，富有親和力的IP形象不僅拉近品牌與消費者的距離，還讓消費者直觀感受品牌的獨特之處。只有建立良好關(guān)系，特色農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品才能激發(fā)購買欲望。因此，在進行特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計時，無論是賦予產(chǎn)品個性化形象還是打造獨特虛擬形象，都需緊密圍繞產(chǎn)品本身，突破同質(zhì)化，融合地方特色，并展現(xiàn)親和力。

此外，隨著市場競爭的激烈化，單一IP形象逐漸無法滿足文創(chuàng)設(shè)計的需求。引入家族化IP形象填補了這些缺陷，即以家庭為單位打造多個虛擬角色，根據(jù)不同年齡、性別、個性和專業(yè)特點塑造各種特色形象。在家族化IP的擴展應(yīng)用中，多個IP形象能夠建立深度互動聯(lián)系，更精準地呈現(xiàn)情景化劇情演繹和貼近受眾的信息場景化傳播效果。這種多樣性和個性化的設(shè)計方向有助于提升文創(chuàng)設(shè)計水平，使產(chǎn)品在市場中更具吸引力和競爭力。

政策保障與支持

為促進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌長期發(fā)展，當?shù)卣杞⒏咝а邪l(fā)機制，鼓勵更多從業(yè)者參與鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計，推動農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意相融合。包括在品牌策劃和圖形設(shè)計等方面進行精細化操作，確保設(shè)計緊密契合市場需求，打造有吸引力的品牌形象。

為促進鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，政府需加大對本土資源的開發(fā)和利用。通過政策支持和搭建平臺，政府創(chuàng)造資源豐富的文創(chuàng)空間，促進鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合產(chǎn)業(yè)和市場需求，實現(xiàn)區(qū)域文化旅游經(jīng)濟與可持續(xù)性發(fā)展的協(xié)調(diào)共贏。建立本地農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計團隊，充分發(fā)揮設(shè)計賦能的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

政府在推廣農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游品牌方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。通過采取有效的營銷策略，激活鄉(xiāng)村內(nèi)的生動力，實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展；舉辦展覽、活動等，為特色農(nóng)產(chǎn)品提供更多曝光機會，吸引消費者關(guān)注。在政策層面提供支持，包括稅收、資金和技術(shù)支持，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的繁榮發(fā)展提供強有力支持。政府通過引導農(nóng)產(chǎn)品與文創(chuàng)設(shè)計結(jié)合，打造更具競爭力的品牌形象，推動本地經(jīng)濟發(fā)展。這些政策支持將為文創(chuàng)設(shè)計的實施提供有力保障，助力縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

新媒體時代，鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計不僅為農(nóng)產(chǎn)品拓展了銷售渠道，也是地域文化傳承的宣傳媒介。通過深入研究原產(chǎn)地特點，結(jié)合品牌文化和經(jīng)營理念，鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計可以打造符合當代審美的超級符號，提升品牌影響力。利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳遞品牌故事，提高品牌知名度。同時，不斷優(yōu)化產(chǎn)品以適應(yīng)市場變化，滿足更廣泛消費人群需求，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌在激烈競爭中脫穎而出。未來，鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計需要持續(xù)創(chuàng)新，與市場同頻共振，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

湛江市哲學社會科學2023年度規(guī)劃項目（一般項目），課題名稱：地域文化視域下的湛江鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計路徑研究（項目編號：ZJ23YB122）。

（作者單位：湛江幼兒師范?？茖W校）