文化產(chǎn)業(yè)園的轉(zhuǎn)型升級之路

王棘?高敏嵐

“十三五”以來，國家將文化產(chǎn)業(yè)的重要性上升到國家戰(zhàn)略層面，我國文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總值穩(wěn)步增長，從事與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也在不斷增多。文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶來了旺盛的需求，帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新融合發(fā)展，是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在此背景下，越來越多的文化創(chuàng)意企業(yè)和科技創(chuàng)新企業(yè)入駐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷拓展完善服務(wù)內(nèi)涵，向智慧型園區(qū)轉(zhuǎn)型升級，由國內(nèi)區(qū)域集聚向國際協(xié)同發(fā)展。以汽車影院為代表的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在具備文化產(chǎn)業(yè)作用的基礎(chǔ)上，以汽車影院作為核心流量入口，聯(lián)合文化、創(chuàng)意、消費(fèi)、科技等初創(chuàng)型企業(yè)，打造了新一代的城市地標(biāo)，真正切實(shí)地孵化了一批有價值的地方文化產(chǎn)業(yè)。

緒論

選題的提出

黨的十八屆三中全會對深化文化體制改革作出了重要部署，“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：要使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展已經(jīng)取得了顯著成果，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的類型也越來越多樣化，包括文化創(chuàng)意園區(qū)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。這些園區(qū)不僅提供了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和資源支持，還促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，推動實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展擁有廣闊的前景。首先，我國文化產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量和規(guī)模還有較大的增長空間。其次，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展將進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)園的升級和轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新一代信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)的崛起，未來，文化產(chǎn)業(yè)園將利用新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化、智能化管理和智慧化服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，形成新的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式，推動文化產(chǎn)業(yè)的跨界創(chuàng)新和發(fā)展。

發(fā)展前景廣闊的文化產(chǎn)業(yè)園，將成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和突破口。本文以汽車影院為新型代表的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為研究對象，結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探索文化產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型的路徑。

研究目的和意義

1.研究目的

文化產(chǎn)業(yè)對加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要作用。隨著時代的發(fā)展變化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，文化產(chǎn)業(yè)園面臨著需要不斷轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文通過文化產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)狀，探索其轉(zhuǎn)型升級的新路徑，以推動文化產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新與發(fā)展。

2.研究意義

（1）理論意義

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，有利于提高國家的文化軟實(shí)力，促進(jìn)精神文明的繁榮和發(fā)展；有利于抵御西方資本主義的文化滲透，最終實(shí)現(xiàn)社會主義文化的大發(fā)展、大繁榮。

（2）現(xiàn)實(shí)意義

第一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以直接創(chuàng)造更加顯著的經(jīng)濟(jì)效益。作為無煙工業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，在人們身邊廣泛存在，如電視劇、電影的播出，流傳千古的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演以及魔術(shù)、歌舞表演等，這些文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，不僅給個人帶來收入來源，也給國家稅收帶來了巨大的收益。21世紀(jì)以來，人們的收入不斷增長，物質(zhì)生活基本得到了滿足，基于此，對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求量逐漸增大，這也讓文化產(chǎn)業(yè)有了巨大的商機(jī)。

第二，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以更廣泛、更充分地保障人民群眾的文化權(quán)益。文化產(chǎn)業(yè)是由人民對文化加以利用而創(chuàng)造出來的產(chǎn)業(yè)，要想發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)，就要對文化進(jìn)行繼承、弘揚(yáng)和發(fā)展。

研究方法

第一，文獻(xiàn)研究法。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，搜索與文化產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型有關(guān)的研究資料，以把握最新文化產(chǎn)業(yè)的動態(tài)和現(xiàn)狀。通過在圖書館、中國知網(wǎng)檢索經(jīng)濟(jì)學(xué)著作以及近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的頒布等，研究文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與可行性。

第二，案例分析法。案例分析法是本文研究的主要方法，通過國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型成功的真實(shí)案例，為研究提供現(xiàn)實(shí)支撐，特別是分析以汽車影院為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的轉(zhuǎn)型路徑、方法、要求以及結(jié)果和影響。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展問題及解決辦法

定位混亂

不明確的產(chǎn)業(yè)定位使得規(guī)劃目標(biāo)脫離了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃變成空談，也就失去了規(guī)劃的意義，最終淪為美食街等較為低端的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

首先，勞動力、自然資源、交通、地理位置和工業(yè)聚集因素決定著一個地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，所以，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位需要依靠地理位置、產(chǎn)業(yè)聚集度和交通等區(qū)位優(yōu)勢確定。但傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)園并未綜合考慮這些因素，而是以經(jīng)濟(jì)效益為目的盲目選址，最終導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)園定位模糊，造成資源浪費(fèi)。

其次，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)沒有充分發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)對資金、人力、信息等社會資源的構(gòu)建零散，沒有形成地區(qū)資源圈，缺乏有效利用。

此外，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)園沒有進(jìn)行系統(tǒng)地規(guī)劃發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到一定的發(fā)展階段時，就需要通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提檔升級，從而突破園區(qū)產(chǎn)業(yè)定位的瓶頸。但傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)園沒有開拓系統(tǒng)化、科學(xué)化和特色化相結(jié)合的發(fā)展道路，而是以模糊的定位發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)園沒有依據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以基于原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)招商，如進(jìn)行上下游配套產(chǎn)業(yè)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈形成最終的產(chǎn)業(yè)聚集。但傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)園只顧自身地區(qū)的條件，沒有和上下游形成合作。

招商問題

招商引資工作能否順利進(jìn)行取決于園區(qū)產(chǎn)業(yè)的定位，充足的資金來源于招商引資，所以，如果招商工作不能順利開展，不僅會限制園區(qū)的發(fā)展，也會使園區(qū)成為大雜燴，無法精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)人群。

第一，產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系小，信息、技術(shù)資源無法共享。大多數(shù)的工業(yè)園區(qū)在進(jìn)行招商時，目光較為短淺，只關(guān)注到此區(qū)域內(nèi)的資源，沒有和外部資源取得聯(lián)系，造成企業(yè)之間的割裂，這導(dǎo)致企業(yè)之間就無法形成企業(yè)鏈的上下游關(guān)系，也就無法共享資源，最終造成發(fā)展受阻。

第二，產(chǎn)業(yè)同構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。當(dāng)一個地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成功時，其他地區(qū)就會忽視自身的發(fā)展環(huán)境和潛在風(fēng)險(xiǎn)，紛紛引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展，主要是通過項(xiàng)目占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，這就造成全國范圍的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。

第三，缺乏必要的生產(chǎn)環(huán)境，對勞動密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。我國面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，所以，各地區(qū)工業(yè)園都在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級工作。但是，缺乏必要的生產(chǎn)環(huán)境，使得高附加值、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)無法發(fā)展，對勞動密集型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響。

文化產(chǎn)業(yè)的核心

文化產(chǎn)業(yè)最重要的就是內(nèi)容輸出，內(nèi)容質(zhì)量決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。所以，擁有新穎的文化創(chuàng)意和接地氣的文化風(fēng)格以及易于理解的文化形式對文化產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

新穎的文化創(chuàng)意

新穎的文化創(chuàng)意可以使文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，一個好的創(chuàng)意會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大的正面影響。首先，引人注意。富有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)更能吸引消費(fèi)者的注意。例如，較早的電影院環(huán)境比較差，需露天觀看且人數(shù)眾多，無法獲得好的觀影體驗(yàn)，室內(nèi)電影院環(huán)境較好，有體驗(yàn)感強(qiáng)的“4D觀影”，但場內(nèi)需保持安靜，不能真正的放松下來。而作為新興文化產(chǎn)業(yè)的汽車影院，將停車場作為電影放映場地，觀眾坐在各自的汽車?yán)锞湍苡^看露天電影，這種新穎的觀影方式無疑會吸引大量的消費(fèi)者，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的客源。其次，包裝信息。新穎的創(chuàng)意能讓受眾更好地理解產(chǎn)品的特征或用途，很多設(shè)計(jì)師都通過夸張甚至巧妙的創(chuàng)意讓受眾明白產(chǎn)品的功能。最后，給觀眾留下印象。新穎的創(chuàng)意會給人留下深刻的印象，如西安的大唐不夜城，作為十三朝古都的西安本就具有深厚的文化底蘊(yùn)，加上“盛唐密盒”“長安十二時辰”等富有歷史文化氣息的表演與體驗(yàn)，更能為消費(fèi)者留下深刻的印象。

接地氣的文化風(fēng)格

文化本就由人而生，自然文化也為人服務(wù)，而接地氣的文化風(fēng)格，才能讓文化在社會中廣泛傳播。作為文化產(chǎn)業(yè)來說，最重要的，就是在對文化深入理解的基礎(chǔ)上將其融入產(chǎn)業(yè)中，使看起來“高高在上”的文化更接地氣，只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會擁有龐大的消費(fèi)群體作為支持。

易于理解的文化形式

文化是由人創(chuàng)造的，所以要想進(jìn)行文化傳播，必須要關(guān)注人們的日常生活，了解其文化需求，用淺顯易懂的語言使其明白并接受這種蘊(yùn)含著文化的產(chǎn)品，只有這樣，文化傳播才能深入人心，文化產(chǎn)品的宣傳也能事半功倍。

以汽車影院為代表的新型產(chǎn)業(yè)文化園

汽車影院的由來

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，在美國興起了一種露天電影放映場所，這本質(zhì)上就是戶外電影，通過區(qū)域廣播電臺，讓客人坐在自己的車內(nèi)收聽廣播，并通過停車場中央的大熒幕聲畫同步的觀看電影。這種融入了汽車文化的觀影形式，可以讓人們擁有新鮮的觀影體驗(yàn)，并為其帶來視覺和聽覺上的雙重沖擊。在這種露天的場地，觀眾可以足不出戶沉浸在自己的小世界里，或安靜欣賞，或暢所欲言，盡情歡笑，無拘無束。

汽車影院的流量核心

作為新型研究領(lǐng)域的汽車影院，擁有一套獨(dú)特的營銷策略。它從自身優(yōu)勢出發(fā)，將院線同步、汽車文化和消費(fèi)用戶喜愛三者相結(jié)合，并將美食、汽車品牌科技、屏幕科技和戶外運(yùn)動完美結(jié)合，進(jìn)行有效的營銷。

1.更新傳統(tǒng)營銷理念

和普通電影院簡單低層次的服務(wù)不同，汽車影院不僅深入了解電影放映市場，而且全面調(diào)研了消費(fèi)者的需求。以市場為中心，本著需求決定生產(chǎn)的原則滿足消費(fèi)者，并與時俱進(jìn)，不斷更新自己的營銷理念，抓住營銷核心，從而擴(kuò)大市場。

2.跨媒體整合營銷

隨著人們收入的增長和消費(fèi)水平的提高，汽車逐漸進(jìn)入每家每戶，這也為汽車影院的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。汽車影院這種融入了汽車文化的新型娛樂方式，自然吸引了一批具有較高消費(fèi)水平的客戶，這也是汽車影院的核心目標(biāo)人群。然而，要想擴(kuò)大影響范圍，還需要加強(qiáng)宣傳，除了傳統(tǒng)的廣告、海報(bào)，還可以利用新媒體進(jìn)行宣傳，同時附加適當(dāng)?shù)恼劭刍顒樱晕藗冞M(jìn)行消費(fèi)，這種由內(nèi)而外的立體廣告宣傳，可以使汽車影院掌握核心流量，擴(kuò)大市場。

3.實(shí)施大市場營銷戰(zhàn)略

汽車影院的市場營銷是一個系統(tǒng)性工程，科學(xué)制定與市場相適應(yīng)的營銷策略，運(yùn)用整體營銷手段向消費(fèi)者提供音像產(chǎn)品和服務(wù)，完善銷售渠道，在提高消費(fèi)者滿意度的過程中實(shí)現(xiàn)汽車影院的價值最大化，才能使汽車影院在大眾的休閑生活中發(fā)揮更加積極重要的作用。

汽車影院多元融合形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

第一，汽車影院作為流量的入口，將汽車文化和影視文化相融合，從傳統(tǒng)的集體觀影形式中脫離出來，將家家戶戶幾乎都有的汽車作為觀影地點(diǎn)，采用先進(jìn)的觀影設(shè)備，進(jìn)行院線同步，給人們更有趣的觀影體驗(yàn)。例如，上海“元與樂趣”為代表的院線同步汽車影院，是近年來首家獲批成立的院線同步汽車影院，全國首家“汽車影院標(biāo)準(zhǔn)”示范影院。其以“汽車影院，院線同步”為亮點(diǎn)，打造了一個“汽車文化潮流體驗(yàn)綜合體”，以“車+影+市”為核心，圍繞“商業(yè)+文化+社交”，主打“以車聚友、以物集人、以影會友、以市交友”，集“潮品集合”“直播演藝”“潮流IP”和“主題互動”于一體，通過“不變的空間+百變的IP”，將成為上海國際汽車城全新的汽車文化潮流新地標(biāo)。

第二，汽車影院還在保證創(chuàng)意觀影、科技觀影的同時，將美食與戶外運(yùn)動融入其中，讓人們在觀影的同時也能享受到當(dāng)?shù)孛朗?。根?jù)汽車影院的特點(diǎn)，提供給人們一個足夠大的場地進(jìn)行戶外運(yùn)動，呼吸新鮮空氣，放松身心，推動了產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)域鏈的發(fā)展，豐富了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)容。這種以汽車影院為核心抓手，以車內(nèi)觀影為方式，并融合了文化、創(chuàng)意、科技企業(yè)等要素的產(chǎn)業(yè)形式，是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，以滿足人們新的生活需求，形成新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功路徑。

新時期以來，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱前景廣闊，文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)緊抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)變革、消費(fèi)迭代機(jī)遇，深入推進(jìn)“文化＋”“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文化的作用，以園區(qū)為重要載體，積極建設(shè)文化科技和數(shù)字化應(yīng)用新場景，培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字音樂、電子競技、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，打造優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)體驗(yàn)新場地，推進(jìn)文化科技園區(qū)、智慧園區(qū)、云園區(qū)建設(shè)，不斷探索園區(qū)發(fā)展新模式、新路徑，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展賦能城市高品質(zhì)發(fā)展，使其成為城市地標(biāo)的核心，提升城市整體形象，真正孵化出一批有價值的地方文化產(chǎn)業(yè)，提高城市競爭力。

（作者單位：上海十月資產(chǎn)管理有限公司）