文旅融合賦能城市品牌

張安琪?雷甜

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化與旅游的融合已成為推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎?，F(xiàn)在文旅融合背景下，探討城市文化旅游品牌建設(shè)的有效路徑。通過分析文旅融合的內(nèi)涵及其對城市文化旅游品牌建設(shè)的影響，明確品牌建設(shè)的核心要素與目標(biāo)。提出有針對性的策略建議，旨在推動城市文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展，提升城市軟實力與競爭力。對豐富文旅融合理論體系，指導(dǎo)城市文化旅游品牌建設(shè)實踐具有重要意義。

文化旅游作為一種新興的旅游形式，將文化元素與旅游活動相結(jié)合，滿足了人們對文化體驗和精神享受的需求。文化旅游業(yè)的發(fā)展得到了國家政策的大力支持，文旅融合已成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。城市文化旅游品牌建設(shè)不僅有助于挖掘和傳承城市文化，還能提升城市的知名度和影響力，吸引更多的游客和投資者。因此，研究文旅融合背景下的城市文化旅游品牌建設(shè)具有重要的理論和實踐意義。無論國內(nèi)還是國外，眾多學(xué)者已經(jīng)在文化和旅游融合以及城市文化旅游品牌建設(shè)方面取得了一定的研究成果。盡管現(xiàn)有研究為城市文化旅游品牌建設(shè)提供了有益的參考，但仍存在一些研究空白，對于不同類型城市文化旅游品牌建設(shè)的差異化策略研究不足，需要進(jìn)一步探索。

文旅融合的理論研究與具體分析

文旅融合的概念與內(nèi)涵解析

文旅融合是一種深度的戰(zhàn)略融合理念和實踐方式，它不只是停留在表面的結(jié)合，而是旨在構(gòu)建一種新型的、深層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和消費體驗形態(tài)。在這個過程中，文化與旅游不再是孤立存在或單向影響，而是相互交織、相互賦能，共同塑造出更加立體多元、富有魅力的旅游業(yè)態(tài)和文化景觀。

文化與旅游的融合首先體現(xiàn)在資源融合上，即通過對地域特色文化資源和自然旅游資源的深度發(fā)掘、保護(hù)、利用和創(chuàng)新設(shè)計，將原本獨立的文化遺產(chǎn)、藝術(shù)表演、民俗活動、歷史遺跡等文化元素，與旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游線路等旅游設(shè)施和服務(wù)緊密相連，研發(fā)一系列富含文化底蘊、具有獨特個性和吸引力的文旅融合產(chǎn)品，讓游客在游歷美景的同時，也能深刻感受和體驗到豐富的文化內(nèi)涵。功能融合是文旅融合的另一重要維度，它強(qiáng)調(diào)的是文化功能和旅游功能在滿足現(xiàn)代社會大眾多元化、個性化消費需求上的高度契合。一方面，旅游不再停留于觀光游覽，而是通過融入教育、娛樂、審美、情感寄托等多種文化功能，提升了旅游活動的精神內(nèi)涵和社會價值；另一方面，文化也不再局限于靜態(tài)展示和學(xué)術(shù)研究，而是通過旅游的載體和平臺得以更廣泛地傳播和推廣。市場融合是文旅融合的重要驅(qū)動力。隨著文化消費者和旅游消費者的重疊度越來越高，在這個市場上，文化和旅游產(chǎn)品能夠面向更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)資源共享、市場共拓、品牌共建。

文旅融合的模式與路徑研究

文旅融合的模式和路徑是多樣化的，不同城市根據(jù)自身的文化資源和旅游條件，選擇適合自己的融合模式和路徑。這些模式和路徑的選擇取決于城市的文化特色、旅游資源、市場需求以及發(fā)展目標(biāo)。

1.主題公園模式

主題公園模式以迪士尼樂園為代表，通過打造具有特定文化主題的娛樂設(shè)施和活動，吸引游客體驗和消費。這種模式注重創(chuàng)造獨特的文化體驗，通過故事講述、角色扮演、互動體驗等方式，讓游客沉浸在一個虛構(gòu)的文化世界中。主題公園模式通常需要大規(guī)模的投資和精心策劃，以打造具有吸引力的主題公園，并通過不斷地更新和創(chuàng)新來保持游客的興趣。

2.文化體驗?zāi)Ｊ?/p>

文化體驗?zāi)Ｊ揭喳惤懦菫榇?，通過保護(hù)和傳承地方文化，提供獨特的文化體驗，吸引游客體驗和感受。這種模式注重游客的參與和體驗，通過文化節(jié)慶活動、手工藝品制作、民俗表演等方式，讓游客深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

3.文化遺產(chǎn)旅游模式

文化遺產(chǎn)旅游模式以故宮博物院為代表，通過展示和保護(hù)文化遺產(chǎn)，吸引游客參觀和學(xué)習(xí)。這種模式注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，通過博物館展覽、歷史建筑修復(fù)、文化遺址保護(hù)等方式，向游客展示城市的歷史和文化。文化遺產(chǎn)旅游模式需要注重文化教育和傳播，同時也要提供便利的參觀條件和高質(zhì)量的解說服務(wù)。

典型案例分析

杭州作為中國歷史文化名城之一，以其深厚的文化底蘊和優(yōu)美的自然風(fēng)光享譽(yù)全球，同時也是中國最具代表性的旅游目的地之一。在推進(jìn)文化和旅游深度融合的進(jìn)程中，杭州積累了豐富的實踐經(jīng)驗，展現(xiàn)了獨具特色的發(fā)展模式。

杭州立足本土，深挖其豐富的文化遺產(chǎn)和自然資源潛力。從世界聞名的西湖景區(qū)到承載厚重歷史文化的宋城，再到禪意深遠(yuǎn)的靈隱寺，這些標(biāo)志性地點不僅是杭州千年文明的見證，更是文旅融合的具體載體。杭州巧妙地將這些文化資源與現(xiàn)代旅游服務(wù)相結(jié)合，開發(fā)了一系列兼具觀賞性、體驗性和教育性的文化旅游產(chǎn)品，使得每一位游客在飽覽湖光山色之余，能深切感受到這座城市的文化韻味和人文情懷。

杭州在提升國際化形象和影響力方面做出了卓越的努力。借助承辦G20峰會，不僅大幅提升了杭州在全球范圍內(nèi)的知名度，更為其文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的動力。杭州高度重視文化旅游活動的策劃與組織，以此激活文旅市場的活力與潛力。中國國際動漫節(jié)的舉辦，不僅吸引了國內(nèi)外眾多動漫愛好者匯聚于此，也帶動了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；中國茶文化藝術(shù)節(jié)等活動的開展，杭州進(jìn)一步弘揚了中國傳統(tǒng)茶文化，營造了濃厚的文化氛圍，為游客提供了多元化的互動體驗場景，極大地增強(qiáng)了文化旅游的吸引力。

杭州著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，著力于文化旅游品牌的系統(tǒng)構(gòu)建與推廣。通過精心塑造“人間天堂”的城市品牌形象，杭州強(qiáng)化了自己在國內(nèi)外旅游市場中的辨識度和美譽(yù)度。這一深入人心的品牌形象，既體現(xiàn)了杭州自身的自然之美與人文之韻，又突出了其在文旅融合大潮中的引領(lǐng)地位，有效地提升了杭州文化旅游的核心競爭力，為其持續(xù)吸引游客、拓展市場奠定了堅實基礎(chǔ)。

因此，杭州在文旅融合的實踐中，憑借全面挖掘文化資源、創(chuàng)新發(fā)展旅游品牌、精心策劃文化活動以及精準(zhǔn)打造城市品牌等多方面舉措，成功實現(xiàn)了文化和旅游的共生共榮，為中國乃至全球的城市文旅融合發(fā)展提供了寶貴的借鑒與啟示。

城市文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素與策略

城市文化旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)要素

文化資源挖掘是城市文化旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。深入挖掘和研究這些文化資源，可以提煉出城市的文化特色和核心競爭力，為品牌建設(shè)提供文化支撐。例如，城市可以通過舉辦文化節(jié)慶活動、修復(fù)歷史建筑、推廣傳統(tǒng)手工藝品等方式，展示和傳承城市的文化傳統(tǒng)，吸引游客體驗和了解。

旅游資源整合是城市文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵。城市需要整合自身的旅游資源，包括自然景觀、人文景觀、旅游設(shè)施等，形成具有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線。例如，城市可以將自然景觀和人文景觀結(jié)合起來，打造特色的旅游線路，同時提供便利的旅游設(shè)施和服務(wù)，提升游客的旅游體驗。

品牌形象塑造是城市文化旅游品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。城市需要通過獨特的品牌形象來區(qū)分自己與其他城市，塑造具有特色和吸引力的品牌形象。品牌形象塑造需要綜合考慮城市的文化資源、旅游資源、市場定位等因素，以及通過宣傳推廣、標(biāo)志設(shè)計等手段來提升品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，城市可以通過打造獨特的城市標(biāo)志、舉辦特色的文化活動、制作宣傳廣告等方式，塑造出獨特的品牌形象，吸引游客的關(guān)注和興趣。

城市文化旅游品牌建設(shè)的策略研究

差異化戰(zhàn)略是城市文化旅游品牌建設(shè)的重要策略。城市可以打造特色文化景區(qū)，如歷史文化街區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)等，展示城市獨特的文化風(fēng)貌。除此以外，城市還可以提供特色服務(wù)，如特色餐飲、手工藝品制作、民俗體驗等，讓游客在享受服務(wù)的過程中更深入地了解和體驗城市的文化。

將城市文化旅游品牌故事化是一種有效的推廣策略。人們通常會對故事產(chǎn)生共鳴，通過講述動人的故事來傳播自身的文化旅游品牌，可以引發(fā)游客的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力。故事化傳播可以通過多種手段來實現(xiàn)。首先，城市可以通過制作宣傳視頻，以故事的形式展示城市的文化魅力和旅游體驗，吸引游客的關(guān)注和興趣。其次，城市可以編寫故事性的宣傳文案，通過講述城市的歷史故事、文化傳承等，讓游客在故事中感受到城市的文化魅力。最后，利用社交媒體平臺，通過故事分享、用戶評價等方式，讓游客主動宣傳城市的文化旅游品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。

城市文化旅游品牌建設(shè)的保障機(jī)制

技術(shù)革新為城市文化旅游品牌的發(fā)展提供了堅實的支持。城市需要借助科技創(chuàng)新，提升文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和水平，為品牌建設(shè)提供技術(shù)保障?？萍紕?chuàng)新可以通過運用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)手段，提升游客的體驗和參與度，打造智慧旅游城市。例如，城市可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)建虛擬文化旅游景點，讓游客在虛擬環(huán)境中感受和體驗城市的文化魅力。通過科技創(chuàng)新，可以提升文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的智能化、個性化和便捷性，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠度，推動城市文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。

城市文化旅游品牌建設(shè)需要注重基礎(chǔ)要素的挖掘和整合，制訂有效策略，并建立保障機(jī)制，以實現(xiàn)城市文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合視角下城市文化旅游品牌優(yōu)化措施

以中國的典型城市為例，深入探討如何促進(jìn)文化與旅游的深度融合，提升城市文化旅游品牌的市場競爭力和吸引力。

挖掘整合文旅資源，打造特色旅游產(chǎn)品。

探討中國城市文化遺產(chǎn)的活化與旅游體驗創(chuàng)新，不得不提及三座城市——北京、杭州與麗江，它們各自承載著獨特的歷史記憶與文化魅力，通過精心規(guī)劃與創(chuàng)意實施，正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲H知名的旅游目的地，提供深度的文化體驗之旅。北京作為中國的首都，擁有故宮、長城等世界級文化遺產(chǎn)，可開發(fā)以皇家文化為主題的文化體驗區(qū)。例如，故宮博物院的夜間開放讓游客沉浸式體驗皇室生活。杭州則以其西湖美景和茶文化著稱，可通過茶藝表演、龍井茶園游覽等形式，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的柔美與雅致。麗江古城的納西族東巴文化和民俗風(fēng)情，則適合打造民族風(fēng)情體驗之旅，如東巴文字學(xué)習(xí)、納西族音樂欣賞等。

強(qiáng)化資源融合與協(xié)作

在構(gòu)建城市文化旅游品牌的過程中，跨界合作成為一種創(chuàng)新且有效的策略，旨在厚植城市文化底蘊，豐富旅游體驗，滿足游客日益增長的多元化需求。地方通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)的深度融合，不僅提升了自身的文化軟實力，也開辟了文化旅游發(fā)展的新路徑。北京的胡同文化與創(chuàng)意市集相結(jié)合，杭州的茶文化與特色餐飲相融合，麗江的古城風(fēng)貌與民族手工藝品銷售相呼應(yīng)，形成特色鮮明的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客多元化的需求。

增強(qiáng)宣傳與推廣的力度

城市文化旅游品牌的塑造與推廣是一個系統(tǒng)工程，涉及多個層面的創(chuàng)新與協(xié)作。在這個數(shù)字化時代，充分利用新媒體平臺的力量，已經(jīng)成為提升城市知名度和吸引游客的重要手段。成都、西安、廣州等城市都在積極探索并實踐這一策略，以增強(qiáng)其在全球旅游市場上的競爭力。成都，這座被譽(yù)為“天府之國”的城市，通過新媒體平臺巧妙地展示了其獨特的美食文化與熊貓基地的魅力。在微博、抖音、小紅書等平臺上，成都不僅分享了川菜的烹飪過程與美食探店體驗，還直播了大熊貓的日常生活，吸引了大量粉絲的關(guān)注與互動。西安作為絲綢之路的起點，借助新媒體平臺講述著古老與現(xiàn)代交織的故事。通過制作精美的宣傳片，西安向世界展示了兵馬俑、古城墻、大雁塔等歷史遺跡的壯麗景色，同時也展現(xiàn)了現(xiàn)代西安的活力。廣州則利用新媒體平臺傳播其獨特的嶺南文化與現(xiàn)代化都市形象。這些城市通過新媒體平臺的創(chuàng)意運用，以及積極參與國內(nèi)外的旅游展會，不僅傳播了各自獨特的文化魅力，還促進(jìn)了國際間的文化交流與合作，有效提升了城市文化旅游品牌的全球影響力。這種方式不僅為城市帶來了更多的游客，也推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，展示了城市軟實力的提升。

強(qiáng)化文化旅游市場監(jiān)管，加強(qiáng)違法打擊力度

確保文化旅游市場的健康運行，不僅是提升游客體驗的關(guān)鍵，也是維護(hù)城市形象和促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。在中國，多個城市采取了積極措施，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，以保障游客權(quán)益，維護(hù)市場秩序。桂林針對旅游市場中存在的問題，實施了“旅游市場秩序整治百日行動”。該行動聚焦于打擊非法經(jīng)營、強(qiáng)迫消費、虛假宣傳等違法行為，通過設(shè)立旅游警察隊伍，開展常態(tài)化巡邏與專項治理，有效凈化了桂林的旅游環(huán)境。蘇州為了保護(hù)游客利益，加強(qiáng)了對旅游市場的監(jiān)管力度，實施了“旅游誠信黑名單”制度，對違規(guī)旅行社、導(dǎo)游及商家進(jìn)行公開曝光，并限制其在旅游行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營活動。各地的城市均在有效提升其文化旅游品牌的吸引力和競爭力，為游客提供更加豐富、獨特、安全的旅游體驗。

文旅融合背景下城市文化旅游品牌的建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要我們在理論與實踐的雙重探索中不斷前行，既要繼承發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又要積極適應(yīng)時代變遷，不斷創(chuàng)新超越，在國家新型戰(zhàn)略中扮演更加關(guān)鍵的角色，推動我國文化的繁榮和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（作者單位：陜西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）