跑步運(yùn)動帶火跑鞋市場

春天的到來，跑者們再次迎來了“用腳步丈量城市”的路跑之旅。進(jìn)入4月，國內(nèi)不下百場的馬拉松賽事讓跑友們直呼：“跑不完，根本跑不完”。

統(tǒng)計顯示，國內(nèi)每年舉辦馬拉松比賽超過1000場，每場的參與人數(shù)從數(shù)百到數(shù)萬不等。一名馬拉松長跑忠實(shí)愛好者如果一年參加10場以上的比賽，花費(fèi)大約在3-5萬元。這對舉辦地而言，在交通、住宿、餐飲等方面的消費(fèi)無疑也會產(chǎn)生一定的作用和影響。

這一現(xiàn)象的背后，既有城市自我推廣的訴求，更有跑步經(jīng)濟(jì)的商業(yè)驅(qū)動：在各大賽事的舞臺上，除了運(yùn)動員之間的較量，更是不同運(yùn)動品牌的“商業(yè)戰(zhàn)場”——跑步運(yùn)動的盛行直接帶火了跑鞋市場。

當(dāng)下，跑鞋市場正在迅速增長，成為運(yùn)動鞋類中增速最快的品類。據(jù)艾瑞咨詢估算，目前國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。對應(yīng)人群每年購買2雙和0.5雙（兩年買一雙）跑鞋，如果以500元/雙的均價測算，預(yù)計跑鞋市場規(guī)模已達(dá)1750億元。

在以紀(jì)錄和PB（個人最好成績）為標(biāo)尺的競技體育賽場，成績與名次往往比商業(yè)廣告更具有說服力。冠軍腳上的鞋，以及路跑賽場上破三分段的穿著率，無不彰顯著運(yùn)動品牌的江湖地位。

市面上的跑鞋款式繁多，品牌眾多，從高端到低端，從專業(yè)款到休閑款，應(yīng)有盡有，滿足了各種類型跑者的需求。不同品牌的跑鞋在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，力圖為消費(fèi)者提供更好的跑步體驗(yàn)，將科技和舒適性完美結(jié)合。

消費(fèi)者對跑鞋品類的需求增速，整體受到以下因素的驅(qū)動：一、居民收入的增加，促進(jìn)運(yùn)動和健身裝備的消費(fèi)；二、專業(yè)跑步賽事漸趨大眾化，推動專業(yè)競速跑鞋品類增長。

目前，為滿足跑者的不同需求，從跑鞋品類中，衍生出許多細(xì)分領(lǐng)域，如休閑鞋、慢跑鞋、競賽跑鞋等。不同跑鞋在功能和穿著場景上有較大區(qū)別，但一些品牌在對跑鞋的描述中存在混淆名稱、夸大性能等問題，比如：將并不適用于跑步運(yùn)動的普通休閑鞋描述成跑鞋，或?qū)⑵胀ㄅ苄b成貌似科技含量十足的專業(yè)跑鞋。

隨著跑步鞋市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對于行業(yè)的健康發(fā)展以及廣大跑者的運(yùn)動健康來說都是十分必要。

除此之外，理智的消費(fèi)模式應(yīng)根據(jù)個人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和實(shí)際跑量，來決定購買跑鞋的品類、數(shù)量和頻率。越來越多人投入到馬拉松比賽以及日常跑步健身運(yùn)動當(dāng)中，如何選擇一雙適合自己的跑鞋顯得尤為重要。

4月，本刊編輯部著眼跑鞋市場的現(xiàn)狀、發(fā)展和趨勢，通過探究目前國內(nèi)相關(guān)市場動向以及品牌背后的賽道爭奪，觀察細(xì)分消費(fèi)市場對中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

——本期輪值主編 羅克研