艾瑯（Adoles）以藝術(shù)之名助力行業(yè)數(shù)智改革

艾瑯（Adoles）品牌主理人 楊戩菲

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，艾瑯（Adoles）堅(jiān)持簡(jiǎn)約進(jìn)行到底，達(dá)成“少就是多”的高效率和豐富性。通過(guò)減控樣衣開(kāi)發(fā)碳排放，使用再生滌綸等生態(tài)環(huán)保面料，與國(guó)際環(huán)境保護(hù)認(rèn)證及生態(tài)紡織認(rèn)證合作等方式，獲得國(guó)際環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志，令每一位消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)，打造商業(yè)和環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的時(shí)尚品牌。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的爆發(fā)，以數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)交叉融合為特點(diǎn)的數(shù)字創(chuàng)業(yè)迅速發(fā)展。在2023年大學(xué)生微創(chuàng)業(yè)行動(dòng)項(xiàng)目路演中，艾瑯（Adoles）品牌主理人楊戩菲團(tuán)隊(duì)通過(guò)AI設(shè)計(jì)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為服飾品牌企業(yè)提供趨勢(shì)捕捉、自動(dòng)生款、3D設(shè)計(jì)、推款審款、快速改版、研究生產(chǎn)和數(shù)字秀場(chǎng)的全鏈路數(shù)字化解決方案。

通過(guò)數(shù)字技術(shù)，楊戩菲團(tuán)隊(duì)完全改變了傳統(tǒng)的制衣流程。傳統(tǒng)的服裝制作從設(shè)計(jì)到研發(fā)成型一般最少需要15天時(shí)間，楊戩菲團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的服裝數(shù)字建模師只需要3天-5天就可以完成，有效解決了傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中的效率瓶頸、樣衣浪費(fèi)和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。截至目前，楊戩菲團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)字時(shí)裝多次順利完成了多家傳統(tǒng)服飾工廠(chǎng)進(jìn)行數(shù)智改造，助力企業(yè)降本增效。

《時(shí)尚北京》對(duì)話(huà)艾瑯（Adoles）品牌主理人 楊戩菲

《時(shí)尚北京》：艾瑯（Adoles）品牌創(chuàng)建的背景及初心是什么？

楊戩菲：Adoles青春期的藝術(shù)之想，源于adolescent青少年的、青春期的。品牌初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都曾畢業(yè)于藝術(shù)院校，共同的教育背景使品牌在創(chuàng)立之初深受藝術(shù)作品的影響。

《時(shí)尚北京》：作為創(chuàng)意時(shí)裝品牌，強(qiáng)調(diào)和藝術(shù)的對(duì)話(huà)，在設(shè)計(jì)中，和哪些藝術(shù)有過(guò)好的合作/融合？請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述其過(guò)程，對(duì)于艾瑯（Adoles）品牌帶來(lái)了哪些顯著的價(jià)值？

楊戩菲：品牌成立至今每一季都有和藝術(shù)創(chuàng)作者的合作，例如2024春夏系列和南京一家原生藝術(shù)工作室合作，作者是一位雙向情感障礙癥的創(chuàng)作者，作品都是她大腦中出現(xiàn)的幻覺(jué)片段的真實(shí)再現(xiàn)和記錄，我們和她有一個(gè)愉快的合作。我們?cè)诤献鬟^(guò)程中讓品牌聯(lián)結(jié)了藝術(shù)和情感的關(guān)懷，讓品牌價(jià)值得到了提升。

《時(shí)尚北京》：作為都市青年時(shí)尚男裝品牌，您希望通過(guò)設(shè)計(jì)、服裝，傳遞什么樣的時(shí)尚態(tài)度、生活理念？

楊戩菲：真實(shí)有趣，勇敢自由。我希望艾瑯（Adoles）能夠傳遞出一種真實(shí)和有趣的時(shí)尚態(tài)度，和都市青年一起尋找自我，能夠勇敢地面對(duì)生活，有自己自由的空間和時(shí)間，為都市青年帶來(lái)更加有趣的時(shí)尚體驗(yàn)和生活方式。

《時(shí)尚北京》：當(dāng)前商業(yè)環(huán)境面臨不確定因素較多，您對(duì)當(dāng)代都市青年的生活有怎樣的洞察？

楊戩菲：個(gè)體化更加突出，我們面對(duì)的不再是特定的一群人，而是一群人里面的每個(gè)人。當(dāng)代都市青年希望把有限的時(shí)間留給自己，更加關(guān)心自己的一切。面對(duì)不確定的商業(yè)環(huán)境時(shí)，更加注重包裹性的設(shè)計(jì)、舒適與實(shí)用、不被注意的個(gè)性化、透明的身份認(rèn)同元素，他們?cè)跁r(shí)尚生活中展現(xiàn)著真實(shí)選擇的糾葛審美觀(guān)和生活態(tài)度。

《時(shí)尚北京》：2024年秋冬的品牌設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是什么？

楊戩菲：2024年秋冬的品牌設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是藝術(shù)的風(fēng)聲，標(biāo)識(shí)意象向日葵繼續(xù)在本季綻放，融合繡花、針織等工藝隨心表達(dá)，手工皮具風(fēng)車(chē)首次出現(xiàn)，塑造全新“出街大衣”范式。

《時(shí)尚北京》：如果說(shuō)艾瑯（Adoles）有較好的環(huán)保意識(shí)，在整個(gè)品牌中是如何落地的？比如面料、生產(chǎn)，或是其他的環(huán)節(jié)。

楊戩菲：可持續(xù)一直是我們關(guān)注的重點(diǎn)，落地主要在設(shè)計(jì)理念和面料選擇兩方面。堅(jiān)持設(shè)計(jì)上摒棄任何多余的事物，反對(duì)快時(shí)尚浪費(fèi)，提高服裝的使用率，延長(zhǎng)生命周期。面料多以天然面料和可降解纖維面料為主，致力完成商業(yè)和環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的時(shí)尚品牌建設(shè)。

《時(shí)尚北京》：作為創(chuàng)意時(shí)裝品牌，如何平衡創(chuàng)意和實(shí)用性？如何平衡藝術(shù)和商業(yè)？或者說(shuō)時(shí)裝和舒適度如何平衡？

楊戩菲：艾瑯（Adoles）是把舒適度放在第一，所以創(chuàng)意要為舒適服務(wù)，身體的感受是標(biāo)準(zhǔn)平衡點(diǎn)。作為創(chuàng)意時(shí)裝品牌，平衡創(chuàng)意和實(shí)用性以及藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系是非常關(guān)鍵的。首先要了解品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，他們對(duì)時(shí)尚的需求是什么，這可以幫助品牌在創(chuàng)意和實(shí)用性之間取得平衡。面料和結(jié)構(gòu)剪裁決定時(shí)裝的舒適度，要從品牌的定位和消費(fèi)者需求來(lái)平衡創(chuàng)意和舒適。

《時(shí)尚北京》：您關(guān)注時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嗎？對(duì)于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的流行趨勢(shì)有什么看法？

楊戩菲：第一是更加專(zhuān)業(yè)和精細(xì)化，在騎行、跑步等城市運(yùn)動(dòng)中裝備需求更加專(zhuān)業(yè)；第二是跨界合作，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)常與藝術(shù)家、音樂(lè)人、明星等跨界合作，推出聯(lián)名系列，這種跨界合作不僅豐富了產(chǎn)品線(xiàn)，也為品牌帶來(lái)更多的創(chuàng)意和影響力；第三是社群感很突出，興起一種城市運(yùn)動(dòng)，會(huì)馬上有相同愛(ài)好的社群跟進(jìn)出現(xiàn)，有一定的社交屬性，這對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)好的切入。

《時(shí)尚北京》：今年的奧運(yùn)會(huì)即將在巴黎舉行，對(duì)于今年的奧運(yùn)設(shè)計(jì)您怎么看？

楊戩菲：奧運(yùn)設(shè)計(jì)不僅是體育盛會(huì)的象征，也展現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)理念和文化特色。巴黎作為時(shí)尚之都，其奧運(yùn)設(shè)計(jì)融合了本國(guó)歷史文化元素，比如主辦城市的地標(biāo)建筑埃菲爾鐵塔、法式的生活方式， 體現(xiàn)出浪漫與優(yōu)雅。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)參與的男女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)相等，將是首次實(shí)現(xiàn)完全性別平等的奧運(yùn)會(huì)，因此女性力量的話(huà)題比較突出，這對(duì)設(shè)計(jì)師也有很多啟示，畢竟性別平等時(shí)尚平權(quán)也是設(shè)計(jì)師的努力方向。

《時(shí)尚北京》：品牌未來(lái)的發(fā)展有部署或計(jì)劃嗎？目前品牌市場(chǎng)表現(xiàn)滿(mǎn)意嗎？

楊戩菲：未來(lái)3年內(nèi)還是品牌初創(chuàng)期，以鞏固品牌的現(xiàn)有市場(chǎng)為主，繼續(xù)完善品牌文化和形象建設(shè)，一方面是繼續(xù)拓展自銷(xiāo)渠道，另一方面是加大開(kāi)發(fā)投入，一手抓好市場(chǎng)，一手抓好消費(fèi)者。對(duì)于品牌目前市場(chǎng)比較滿(mǎn)意，需要加強(qiáng)和優(yōu)化的方面也很多，比如銷(xiāo)售渠道、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、售后、會(huì)員管理等。