李永香
近年來,北京工美緊扣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代脈搏,依托深圳文博會等國內(nèi)外重要展會平臺,全面展現(xiàn)了其在文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新融合方面的卓越實力。此次深圳文博會北京展區(qū),集中展示了首都的文化產(chǎn)業(yè)成果。景泰藍(lán)、鏨刻、花絲鑲嵌……北京工美帶來的國禮級工藝美術(shù)精品扎堆兒“炫技”。一份份融合傳統(tǒng)非遺技藝的國禮承載著中華民族源遠(yuǎn)流長的技藝文化,展現(xiàn)了中國創(chuàng)造中的東方智慧與文化底蘊(yùn),成為向全世界展示中國傳統(tǒng)文化魅力和開放自信大國形象的重要載體。北京工美聚焦中高端工藝品消費(fèi)領(lǐng)域,旗下自主品牌工美造辦、工美黃金、京工美作也悉數(shù)亮相。在這里,觀眾不僅能“賞”傳世國禮之美,還可以將富有民族文化底蘊(yùn)的工藝精品“買”回家。同時,借助“文博會禮物”全國甄選大賽平臺,京工美作“福祿安康”茶具套裝獲評2024“文博會禮物”,受到了業(yè)界與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
在文旅新消費(fèi)展區(qū),工美文創(chuàng)與非遺藝術(shù)“中國禮物”商業(yè)平臺“予尋YUXUN”的數(shù)款國貨潮品受到歡迎?!坝鑼UXUN”品牌基于商業(yè)共贏思維,不斷推出更符合年輕消費(fèi)者心境的國潮產(chǎn)品。通過藝術(shù)生活場景式體驗,為消費(fèi)者提供情緒價值,使傳統(tǒng)文化萌發(fā)全新活力。“予尋YUXUN”商業(yè)平臺的持續(xù)打造,不僅彰顯了北京工美品牌“破圈”的決心,也體現(xiàn)了其在商業(yè)創(chuàng)新和平臺化運(yùn)營方面的前瞻性。今年,“予尋YUXUN”已啟動“予尋中國行”與“予尋院校行”項目,將依托產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和銷售轉(zhuǎn)化能力,以當(dāng)代時尚國潮理念和營銷方式,持續(xù)發(fā)揮在非遺新消費(fèi)領(lǐng)域的資源聚合效應(yīng),共同打造兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代、文化與時尚的國潮精品。
迷上中國美,是屬于年輕人的文化自信。展會現(xiàn)場,與深圳火熱天氣相呼應(yīng)的是青年一代對于國潮的熱愛與推崇。從傳統(tǒng)到傳承,很多人說這是年輕人中華文化的血脈覺醒,但背后更是年輕人對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感和使命感。期待有更多的傳統(tǒng)文化和技藝被看見、被挖掘,并以符合時代審美和滿足精神需求的方式,吸引消費(fèi)人群的目光。
北京工美憑借文博會國際化文化交流平臺,踔厲提升品牌“新質(zhì)生產(chǎn)力”。從擦亮自身品牌IP,到品牌市場化運(yùn)營打造,從傳播中華傳統(tǒng)技藝文化,到展現(xiàn)國潮文創(chuàng)的新理念、新玩法,北京工美借助文博會的宣發(fā)平臺,通過多維度、多角度、多層次的媒體宣發(fā)渠道,以新聞報道深度傳播品牌理念、以專題采訪傳遞品牌價值思考、以社交媒體觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者,充分釋放品牌傳播多元價值、打造高品質(zhì)、集聚式的品牌化傳播,擴(kuò)大品牌聲量。
在此次文博會上,央視、人民網(wǎng)、中國青年報、北京廣播電視臺、北京日報、北京青年報、深圳衛(wèi)視等20余家主流媒體對北京工美進(jìn)行了深入報道。同時,“予尋YUXUN”官方微博、微信、小紅書、抖音等10余家新媒體通過沉浸式打卡、圈層社交與專題化短視頻傳播等形式,使品牌宣發(fā)更加融合多維,打通用戶體驗、內(nèi)容、營銷等多個鏈條,實現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“邊看邊買”的最短路徑。
深圳文博會作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量,不僅為觀眾帶來了豐富多彩的文化體驗,更為文化企業(yè)帶來廣闊的展示舞臺。同時,文博會也為北京工美提供了一個與業(yè)界同行、專家學(xué)者以及合作伙伴深入交流的平臺。通過展會期間的交流互動,不斷加強(qiáng)區(qū)域合作,拓寬合作渠道,共同探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢與新機(jī)遇。期待在文博會的推動下,北京工美持續(xù)以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè),助力首都文化產(chǎn)業(yè)迎來新的繁榮與飛躍。