鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究

中圖分類號：G80-05

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.17.000

基金項(xiàng)目：許昌學(xué)院（2023YB036）。

備注：null

作者簡介：董亞會（1986—），女，碩士研究生，中級-講師; 研究方向?yàn)轶w育教學(xué)和社會體育學(xué)。

通信作者：董亞會（1986—），女，碩士研究生，中級-講師; 研究方向?yàn)轶w育教學(xué)和社會體育學(xué)，dongyahuitiyu@163.com。

普通作者：null

項(xiàng)目名稱：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究，2023年度許昌學(xué)院科研項(xiàng)目，課題編號：2023YB036

作者簡介：董亞會（1986年6月—），女，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)和社會體育學(xué)

摘? 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為新時(shí)代鄉(xiāng)村的發(fā)展提供了新的動能，鄉(xiāng)村發(fā)展將邁入一個(gè)嶄新的時(shí)代，河南省積極響應(yīng)國家號召，大力推動體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，致力于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。本研究基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角，對河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行探索，進(jìn)而探索河南省體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。通過體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展來帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效解決“三農(nóng)”問題，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 河南省? 體育旅游小鎮(zhèn)? 發(fā)展路徑

Research on the Development Path of Sports Tourism Towns in Henan Province under the Background of Rural Revitalization Strategy

Dong Yahui

（Xuchang university? Henan Xuchang? 461000）

Abstract： The implementation of the rural revitalization strategy has provided new impetus for the development of rural areas in the new era， and rural development will enter a new era. Henan Province actively responds to the national call， vigorously promotes the construction of sports tourism towns， and is committed to promoting rural revitalization. This study explores the development of sports tourism towns in Henan Province from the perspective of rural revitalization strategy， and further explores the development path of sports tourism towns in Henan Province. By promoting the development of sports tourism towns， we can drive the economic development of local townships and rural areas， effectively solve the issues related to agriculture， rural areas， and farmers， and ultimately achieve the strategic goal of rural revitalization.

Keywords： Rural revitalization? Henan Province? Sports Tourism Town? Development Pach

前言

黨的十九大提出要實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”，提高廣大農(nóng)民的生產(chǎn)生活質(zhì)量，共享改革開放的成果[1]。2021年頒布了《中共中央、國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》為鄉(xiāng)村發(fā)展提供新動能，也為鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展構(gòu)建了平臺，為縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，提升農(nóng)民幸福指數(shù)提供支撐和保障，農(nóng)村將邁入一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)代，其影響必將涉及各行各業(yè)[2]。隨著中國旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)、健康中國與全民健身國家戰(zhàn)略的實(shí)施，成為旅游、文化、傳媒等行業(yè)投資的新寵，也是河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力轉(zhuǎn)換，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。在健康產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇下，深刻把握國民消費(fèi)的趨勢性特征和河南的資源優(yōu)勢特色，以體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，激活體育消費(fèi)，對加快河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)優(yōu)化意義重大。

2021年11月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，增加值為10735億元，說明體育產(chǎn)業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日益顯著，但相較發(fā)達(dá)國家上升空間巨大[3]。雖然近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但不難看出現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)仍處在初級發(fā)展階段，存在很多現(xiàn)實(shí)問題[4]。河南省地處我國中部是我國農(nóng)業(yè)大省，人口基數(shù)大，有著廣闊的內(nèi)需市場。據(jù)2020年河南省國民生產(chǎn)總值的統(tǒng)計(jì)中體育產(chǎn)業(yè)為1285.81億元，占全省生產(chǎn)總值比重為0.94%，遠(yuǎn)落后于其他省份。因此體育產(chǎn)業(yè)特別是體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，在河南有著廣闊的空間，積極總結(jié)河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，立足于現(xiàn)有資源進(jìn)一步整合，優(yōu)化布局對河南體育產(chǎn)業(yè)特別是體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的重大意義。

1 河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展相關(guān)行業(yè)分析

1.1 河南省體育休閑活動業(yè)分析

近年來伴隨著中部崛起戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平得到了進(jìn)一步提升，豐富的物質(zhì)文化生活，強(qiáng)身健體增強(qiáng)體質(zhì)的觀念深入人心[5]。以此契機(jī)河南省體育健身休閑業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，從我們能夠耳熟能詳?shù)摹叭笄颉弊闱?、籃球、排球，到群眾基礎(chǔ)好的乒乓球、羽毛球、廣場舞、健身操，再到健身路徑和健身器材等比較常見的體育項(xiàng)目及體育設(shè)施，始終保有較高比例的參與者，熱度始終不減。以親近自然，融入自然的戶外體育活動也如雨后春筍般的蓬勃發(fā)展起來。騎行、攀巖和戶外擴(kuò)展等為依托的河南省自然景觀健身項(xiàng)目不斷涌入忠實(shí)的粉絲，而更具人文特色文化氛圍的武術(shù)項(xiàng)目，如少林拳和太極拳不僅普及程度高，并且國際影響力日益顯著，更肩負(fù)起傳承中華文明，傳遞正確價(jià)值的使命，但河南省由此整合的體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展卻相對滯后。

1.2 河南省體育培訓(xùn)與教育業(yè)分析

隨著社會的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，健身意識和身體健康的觀念逐步深入人心，使得河南省體育培訓(xùn)與教育業(yè)發(fā)展十分繁榮，最具代表的就是以中招體育加試項(xiàng)目為導(dǎo)向，涵蓋了三大球及長跑及小球項(xiàng)目的體育培訓(xùn)教育行業(yè)，市場空前繁榮，許多家長迫于升學(xué)壓力都愿意讓孩子提前接觸體育項(xiàng)目，第一培養(yǎng)孩子終身體育健康管理的觀念，第二為中招體育考試做好準(zhǔn)備。以少林武術(shù)和太極拳為主的武術(shù)培訓(xùn)，是河南省的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以登封為例，各級各類的武術(shù)學(xué)校，吸引著全國各地武術(shù)愛好學(xué)習(xí)者的到來。雖然河南省體育培訓(xùn)的行業(yè)市場相較以往顯現(xiàn)出空前繁榮的景象，但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都呈現(xiàn)出培訓(xùn)班的數(shù)量多規(guī)模小，經(jīng)營和管理理念滯后，再加上監(jiān)管不到位，使得體育培訓(xùn)與教育業(yè)的市場顯得格外雜亂，因此體育主管部門應(yīng)和工商稅務(wù)部門聯(lián)合執(zhí)法，加大對市場進(jìn)行整合的力度，給予小微機(jī)構(gòu)一定的扶持，從源頭控制，規(guī)范市場行為。

1.3 河南省體育競賽表演業(yè)分析

近年來我國體育競賽市場不斷完善，為河南省體育競賽表演業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，進(jìn)入了快速發(fā)展階段。體育競賽表演業(yè)向廣大群眾傳遞積極向上能量的同時(shí)滿足了人民欣賞高水平運(yùn)動賽事的需求，而且讓城市的名片提升了知名度，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了其他行業(yè)的發(fā)展，給城市間發(fā)展注入了新的活力。在武術(shù)表演方面，以少林拳和太極拳為載體的武術(shù)表演和比賽規(guī)模不斷發(fā)展，已經(jīng)形成了代表中國輻射全球的行業(yè)第一。河南省有一些規(guī)模較大的俱樂部在各類聯(lián)賽上取得了不錯(cuò)的成績，如足球方面的建業(yè)俱樂部和河南信大俱樂部；排球方面的天冠俱樂部和河南鑫苑俱樂部；籃球方面的河南賒店老酒俱樂部和洛陽中赫俱樂部，特別是2019年鄭州舉辦了我國第11屆少數(shù)民族運(yùn)動會以及鄭州網(wǎng)球公開賽和國際乒聯(lián)職業(yè)巡回總決賽，這類綜合性大型賽事的舉辦，為河南競賽表演行業(yè)的快速發(fā)展提供了新動力。

2 河南省弧點(diǎn)分布型體育特色旅游小鎮(zhèn)模式分析

2.1 發(fā)展以養(yǎng)生為特色的體育旅游節(jié)點(diǎn)小鎮(zhèn)

河南省可發(fā)揮生態(tài)環(huán)境及人文資源優(yōu)勢，打造養(yǎng)生體育旅游節(jié)點(diǎn)小鎮(zhèn)，如許昌陳化店鎮(zhèn)享有花木之鄉(xiāng)、中原綠肺、溫泉之鄉(xiāng)等美稱，將體育運(yùn)動與森林旅游、健康養(yǎng)生、休閑度假等多種元素有機(jī)融合。游客在優(yōu)美的自然環(huán)境中體驗(yàn)登山、騎行、健步走等各種戶外體育項(xiàng)目；利用特有的礦泉水資源，打造中藥溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)；利用特有的植物資源優(yōu)勢，讓游客在欣賞奇花異草的同時(shí)參與傳統(tǒng)的康養(yǎng)活動以及棋牌和戶外露營等新興項(xiàng)目；把中草藥用于按摩推拿、康復(fù)理療、溫泉等項(xiàng)目，并且制作中藥包精油等進(jìn)行銷售。

2.2 發(fā)展以武術(shù)為特色的體育旅游小鎮(zhèn)

登封武術(shù)和溫縣太極體育旅游小鎮(zhèn)以傳統(tǒng)武術(shù)為主題，將地域武術(shù)文明與優(yōu)質(zhì)山水文化資源相結(jié)合，打造以少林太極為品牌的集武術(shù)文化展示、體驗(yàn)、研修、國際交流及養(yǎng)生養(yǎng)老為一體的主題旅游板塊，豐富和拓展區(qū)域生態(tài)人文旅游的產(chǎn)品體系，打造具有國際知名度的中國傳統(tǒng)文化體驗(yàn)休閑小鎮(zhèn)。以武術(shù)為核心開展觀光游，研修游和養(yǎng)生度假游等武術(shù)為主題的旅游服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。

2.3 發(fā)展紅色特色的體育旅游小鎮(zhèn)

信陽紅色體育旅游小鎮(zhèn)以軍事體育為主題，打造國內(nèi)首個(gè)紅色體育旅游小鎮(zhèn)，在大別山干部學(xué)院附近選擇自然村落將之改造成紅色運(yùn)動主題小鎮(zhèn)。依托山水資源，開發(fā)系軍事體育類活動，打造紅色體育主題教育小鎮(zhèn)。將紅色軍事體育植入紅色旅游、革命理想信念教育、紅色懷舊、干部療養(yǎng)、養(yǎng)老的活動之中，立足河南，面向全國，打造具國內(nèi)影響力的革命特色黨性教育培訓(xùn)基地。

3 河南省體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展路徑分析

3.1 積極響應(yīng)國家政策爭取各部門的支持與幫助

以鄉(xiāng)村振興為背景，積極爭取各政府部門對河南建設(shè)體育小鎮(zhèn)的支持。一方面建設(shè)國家級，省級體育項(xiàng)目運(yùn)營基地。另一方面改善農(nóng)村居住及體育運(yùn)動環(huán)境的同時(shí)由點(diǎn)到面形成集群，在追求全民健身的同時(shí)，使各個(gè)健身場地及器材形成復(fù)合集群優(yōu)勢，圍繞著同一主題發(fā)揮其功能，這樣不僅改變了鄉(xiāng)村體育環(huán)境，而且圍繞著同一主題建立的體育旅游小鎮(zhèn)，可反哺鄉(xiāng)村城鄉(xiāng)的發(fā)展，使發(fā)展更全面、更健康、更廣泛惠及各個(gè)群體。

3.2 強(qiáng)化特色，系統(tǒng)設(shè)計(jì)，多點(diǎn)融合

河南省體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，其特點(diǎn)是運(yùn)動和特色，一方面可以從運(yùn)動項(xiàng)目著手，例如以武術(shù)項(xiàng)目為切入點(diǎn)形成當(dāng)?shù)鼐用駱酚趨⑴c，旅游群體蜂擁而至的小鎮(zhèn)發(fā)展模式，另一方面以特色為切入點(diǎn)，特色可以是自然風(fēng)光，人文景點(diǎn)也可以是休閑養(yǎng)生等等，強(qiáng)化特色就會形成特點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，帶動發(fā)展。例如健身休閑為特色，圍繞目的地建立民宿、商業(yè)街、綠地、休閑中心及水域河濱等，在突出休閑的同時(shí)各個(gè)建筑各司其職并使其物有所值，滿足設(shè)身處地的參與者的出行目的。

3.3 舉辦體育賽事，促進(jìn)景區(qū)，由點(diǎn)到面

從國內(nèi)外體育旅游特色休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，由單一景區(qū)帶動整個(gè)地區(qū)形成圍繞一個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目或一個(gè)主題的體育旅游小鎮(zhèn)有許多成功案例。河南省有很多著名旅游景點(diǎn)，這些景點(diǎn)可以成系列成年度的舉辦體育賽事，把周邊地區(qū)與景區(qū)緊密聯(lián)合，使居民旅游消費(fèi)的同時(shí)還可以進(jìn)行運(yùn)動休閑消費(fèi)。運(yùn)用自然和人文旅游資源構(gòu)建體育旅游小鎮(zhèn)，吸引消費(fèi)者的同時(shí)采用體育賽事項(xiàng)目的良好觀感體驗(yàn)給參與者的參與體驗(yàn)加分，達(dá)到一舉多得的效果，在增加受眾群體的同時(shí)，形成由點(diǎn)及面各點(diǎn)突破的良好局面。憑借著體育賽事的影響力及品牌和宣傳效率，提升景區(qū)周邊服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)消費(fèi)品牌以各種優(yōu)質(zhì)資源反哺體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展。

3.4 結(jié)合地方特色，引導(dǎo)社會力量參與品牌化道路

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)不能一蹴而就，要有長期發(fā)展規(guī)劃，要充分利用社會力量使其更加專業(yè)化。了解國外成熟體育旅游小鎮(zhèn)案例，與這些小鎮(zhèn)的運(yùn)營公司進(jìn)行對接，了解他們在運(yùn)營及宣傳上的一些特色以本地化為基礎(chǔ)，建立符合自身發(fā)展的體育旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃。與相關(guān)企業(yè)合作如引入瑞士方銀公司，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等一系列有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的公司出謀劃策為各地區(qū)各體育小鎮(zhèn)的個(gè)性化發(fā)展提供幫助。

3.5 加強(qiáng)宣傳以互聯(lián)網(wǎng)+的形式推廣河南體育旅游小鎮(zhèn)

河南省體育旅游小鎮(zhèn)雖然著名景點(diǎn)較多，但是這些品牌沒有形成集群效應(yīng)，現(xiàn)階段只是以少林武術(shù)發(fā)源地，太極拳發(fā)源地等形式被社會大眾所認(rèn)知。在體育旅游小鎮(zhèn)的推廣上，應(yīng)運(yùn)用各種旅游博覽會以及體育博覽會的機(jī)會進(jìn)行宣傳，同時(shí)要引入互聯(lián)網(wǎng)宣傳，運(yùn)用短視頻平臺及各自媒體博主進(jìn)行系列體系的宣傳，讓社會受眾談起河南體育旅游小鎮(zhèn)，就職其特色文化以及所蘊(yùn)含各種體育休閑體育方式。

3.6地方高校積極參與體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，為其提供人才支持

近年來河南省地方高校不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)行人才培養(yǎng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力于培養(yǎng)服務(wù)地方的應(yīng)用型人才和專業(yè)人才，打破人才培養(yǎng)與市場需要脫節(jié)的困境，這也為河南省體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展解決了專業(yè)對口人才缺乏現(xiàn)實(shí)問題，因此可以從人才培養(yǎng)的第一階段，就為其提供相應(yīng)的應(yīng)用場景，比如相關(guān)體育旅游地域與高校進(jìn)行對接，可以擴(kuò)展其實(shí)習(xí)門路，讓專業(yè)人才早就業(yè)早實(shí)習(xí)。另一方面根據(jù)體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的規(guī)劃培養(yǎng)各種操作型和技能型人才，為旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

4 結(jié)論

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，河南應(yīng)充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，構(gòu)建基于人文資源和農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢體育旅游節(jié)點(diǎn)小鎮(zhèn)和以武術(shù)為代表的體育特色旅游小鎮(zhèn)。河南省建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)要積極響應(yīng)國家政策爭取各部門支持與幫助；強(qiáng)化特色、系統(tǒng)設(shè)計(jì)，多點(diǎn)融合；舉辦賽事促進(jìn)景區(qū)由點(diǎn)到面；結(jié)合地方特色，引導(dǎo)社會力量參與品牌化道路；加強(qiáng)宣傳以互聯(lián)網(wǎng)+的形式推廣河南體育旅游小鎮(zhèn)；地方高校積極參與體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，為其提供人才支持。

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