打造健康科普精品圖書的基本路徑

劉繼娟

進(jìn)入新時(shí)代，健康中國(guó)建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記指出：“要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，努力全方位、全周期保障人民健康，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)打下堅(jiān)實(shí)健康基礎(chǔ)。”黨的十八屆五中全會(huì)提出推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，中央下發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，明確了到2030年我國(guó)衛(wèi)生健康工作發(fā)展的總體目標(biāo)和指導(dǎo)方針。

健康科普出版是出版領(lǐng)域的重要板塊，是滿足大眾對(duì)健康與長(zhǎng)壽需求的重要知識(shí)和技能來源，具有積極且重大的作用。當(dāng)前的健康科普?qǐng)D書出版的基本特點(diǎn)是：數(shù)量巨大，但質(zhì)量參差不齊；大量沒有醫(yī)學(xué)背景的作者撰寫健康科普書，沒有健康科普資質(zhì)的出版社出版健康科普書；一些專家撰寫的健康科普書學(xué)術(shù)性太強(qiáng)，普通讀者看不懂；等等。針對(duì)上述諸多問題，本文結(jié)合工作實(shí)踐，總結(jié)出打造精品健康科普?qǐng)D書的基本路徑。

關(guān)注熱點(diǎn)，策劃優(yōu)質(zhì)選題

在出版實(shí)踐中，我們結(jié)合我國(guó)國(guó)情，以大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，或是人群比較大的疾病種類作為優(yōu)先出版選項(xiàng)。堅(jiān)持急者優(yōu)先、先易后難、逐步推進(jìn)、迭代升級(jí)的策略，陸續(xù)推出健康科普?qǐng)D書，逐步形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

隨著我國(guó)人口老齡化的深化，心腦血管疾病成為我國(guó)人口死亡和致殘的最大病因。但是，由于我國(guó)公眾的健康素養(yǎng)比較低，群眾對(duì)心腦血管疾病的成因不甚了解，不良生活習(xí)慣較為普遍，飲食高鹽、高油、高糖，普遍缺乏運(yùn)動(dòng)，體重超標(biāo)，對(duì)血壓和血糖控制用藥不規(guī)律，每年都導(dǎo)致大量的腦卒中、心肌梗死及糖尿病相關(guān)并發(fā)癥等的發(fā)生，造成終生殘疾，甚至死亡。因此，我們打造了減鹽、減油、減糖和健康口腔、健康體重、健康骨骼為題材的“三減三健”系列科普?qǐng)D書，以及針對(duì)上述慢性疾病防治的健康科普?qǐng)D書，如《遠(yuǎn)離高血壓》《平穩(wěn)血糖21招》《房顫：從手術(shù)治療到日常管理》等。

隨著我國(guó)老齡化的加劇和人均壽命延長(zhǎng)，癌癥成為僅次于心腦血管疾病的重要死因。人們存在“癌癥是不治之癥”的觀念，對(duì)癌癥的類型、發(fā)病機(jī)理和手術(shù)、康復(fù)等方面知識(shí)存在誤區(qū)和盲區(qū)，不利于癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、診療和康復(fù)。因此，我們打造了“健康中國(guó)：癌癥防治行動(dòng)叢書”，該叢書中有兩本圖書入選中宣部農(nóng)家書屋重點(diǎn)圖書推薦目錄。

黨中央、國(guó)務(wù)院歷來高度關(guān)心和重視免疫規(guī)劃工作。免疫接種是我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)成效最為顯著、影響最為廣泛的工作之一，是預(yù)防、控制，乃至消滅可預(yù)防疾病的有效手段。為向大眾普及疫苗相關(guān)知識(shí)，我們策劃出版了《漫話疫苗》系列圖書，該叢書入選“十四五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目，已出版的4本圖書全部入選中宣部農(nóng)家書屋重點(diǎn)圖書推薦目錄。

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展，政策持續(xù)推動(dòng)，不斷走深走實(shí)。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因”“不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，創(chuàng)造中華文化新輝煌”。為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，向大眾普及中醫(yī)藥知識(shí)，我們策劃出版了一系列優(yōu)秀中醫(yī)藥科普?qǐng)D書，如《中振話綱目——走出書齋探本草》《你好，中草藥》《中醫(yī)幫你看急癥》等圖書。

針對(duì)近年來與食品添加劑相關(guān)的新聞多次引發(fā)輿情關(guān)注，導(dǎo)致公眾對(duì)食品添加劑的誤解，以及垃圾分類等熱點(diǎn)問題，我們策劃出版了《食品添加劑100問》《生活垃圾處理知識(shí)問答》等圖書。

建立專業(yè)作者隊(duì)伍，形成人才效應(yīng)

健康科普?qǐng)D書作者的專業(yè)背景、學(xué)術(shù)成就以及社會(huì)聲譽(yù)都直接影響著讀者對(duì)圖書的接受度和購(gòu)買意愿。一個(gè)具有深厚醫(yī)學(xué)背景且廣受尊敬的作者，能夠吸引大量讀者的關(guān)注和信賴。這就要求作者在其專業(yè)領(lǐng)域要有卓越的貢獻(xiàn)和持續(xù)的知識(shí)輸出，主要包括重要的科研成果、臨床實(shí)踐的突破，或者是長(zhǎng)期在公眾視野中進(jìn)行科普教育工作。因此，我們組織符合上述條件的、各個(gè)醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的專家成立醫(yī)學(xué)科普出版專家委員會(huì)，緊密依靠這些專家，請(qǐng)他們提供出版大方向的指導(dǎo)，并對(duì)圖書進(jìn)行框架性把關(guān)，或請(qǐng)他們作為圖書的作者。

為了吸引更多的醫(yī)務(wù)工作者加入健康科普?qǐng)D書創(chuàng)作隊(duì)伍，我們走進(jìn)醫(yī)院，與各專業(yè)的臨床醫(yī)生建立聯(lián)系，鼓勵(lì)和幫助他們進(jìn)行科普創(chuàng)作。實(shí)踐證明，絕大多數(shù)臨床醫(yī)生有普及健康知識(shí)的積極性，愿意將自己的臨床經(jīng)驗(yàn)和感悟與大眾分享，就是苦于找不到出口，不知道怎么寫讀者才能看得懂、學(xué)得會(huì)。為此，我們組織開展了“臨床醫(yī)生寫科普”活動(dòng)，請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的健康科普?qǐng)D書作者及策劃編輯對(duì)臨床醫(yī)生進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書創(chuàng)作指導(dǎo)，效果非常明顯，不僅擴(kuò)充了我們的健康科普創(chuàng)作隊(duì)伍，還陸續(xù)出版了一系列高水準(zhǔn)、通俗易懂的健康科普?qǐng)D書，深受讀者歡迎。

同時(shí)，由于醫(yī)學(xué)科學(xué)家對(duì)疾病研究的深入、新藥的研發(fā)以及疾病預(yù)防、治療等知識(shí)的不斷更新，我們?cè)趫D書重印和再版時(shí)及時(shí)更新內(nèi)容，也是保持精品長(zhǎng)“精”的要訣。

專注圖書編輯加工和設(shè)計(jì)，打造精品圖書

找準(zhǔn)了選題方向，有了優(yōu)秀的健康科普作者，書稿內(nèi)容就有了，接下來就要在圖書編輯加工及設(shè)計(jì)上下功夫了。

一是保證書稿的科學(xué)性。醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書編輯最好有醫(yī)學(xué)背景，或者至少要請(qǐng)有醫(yī)學(xué)背景的編輯或相關(guān)專業(yè)醫(yī)學(xué)人員審讀一遍稿件，保證不會(huì)有知識(shí)性錯(cuò)誤。

二是語(yǔ)言的潤(rùn)色。醫(yī)學(xué)專家做科普，往往是專業(yè)性強(qiáng)、醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)多，讀者看上去似懂非懂。因此，在組稿階段就要與專家溝通，要把晦澀難懂的、高深的醫(yī)學(xué)知識(shí)用通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來，編輯在審校時(shí)也要在潤(rùn)色語(yǔ)言方面下功夫。比如，心律失常相關(guān)知識(shí)，即使是醫(yī)學(xué)專業(yè)的初學(xué)者也比較難以理解，在我們的科普?qǐng)D書里講到這方面知識(shí)時(shí)把心臟比作兩室兩廳的房子，血管比作水管，心臟電傳導(dǎo)系統(tǒng)比作電路，“大家熟知的冠心病就是房子的‘水管出了問題，心律失常就是房子的‘電路出了問題”，并配以手繪插圖，這樣，讀者就很容易理解了。

三是書名、封面、版式等的設(shè)計(jì)。書名、封面一定要吸引人，符合定位人群的審美，還要切題，比如，一本講肝癌的科普?qǐng)D書，大家都知道，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京佑安醫(yī)院（簡(jiǎn)稱“佑安醫(yī)院”）在治療肝病方面處于國(guó)內(nèi)一流水平，由佑安醫(yī)院的醫(yī)生來講肝癌的科普知識(shí)讀者的認(rèn)可度高，所以，我們把書名起得很直白——佑安醫(yī)生說肝癌；這本書的封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，中心整體采用白色，書名和邊框以及一些元素采用天藍(lán)色，寓意寧?kù)o，使人感到放松。這本書一上市，就引起讀者的關(guān)注，并收到大量好評(píng)。

醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書除了要有通俗的語(yǔ)言，還要有活潑的版式。編輯要與美編加強(qiáng)溝通，使版式既與內(nèi)容相契合又不至于太呆板，符合市場(chǎng)需求；圖片要能說明內(nèi)容，是對(duì)文字的補(bǔ)充，必要時(shí)可以在書中添加二維碼，通過掃描聽音頻或者看視頻幫助讀者理解內(nèi)容。

四是保證編校及印裝的質(zhì)量。為保證圖書質(zhì)量，一方面要嚴(yán)格落實(shí)三審三校制度和成書質(zhì)檢制度；另一方面要有專人對(duì)印廠進(jìn)行印裝質(zhì)量把控，保證印裝質(zhì)量。此外，圖書出版后要及時(shí)了解讀者反饋，發(fā)現(xiàn)差錯(cuò)及時(shí)采取措施，保證讀者的閱讀體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在變，環(huán)境在變，閱讀群體在變，讀者關(guān)注的內(nèi)容和形式也在改變。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，讀者可以從多種渠道快速獲得自己想要的關(guān)于健康方面的信息，因此，打造精品圖書的難度比以往更大，編輯不僅要有危機(jī)感，還要具備洞察讀者潛在需求的能力，為讀者提供高質(zhì)量的內(nèi)容，拓展讀者市場(chǎng)。

作者單位：中國(guó)人口與健康出版社有限公司