中山路向長(zhǎng)沙學(xué)什么？

費(fèi)曉宇

百年中山路在夜經(jīng)濟(jì)的盤活下再展新姿，而歷史街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)綜合而復(fù)雜的過程，面對(duì)夜間消費(fèi)模式同質(zhì)化、夜間文旅市場(chǎng)環(huán)境不理想等問題，需要多措并舉進(jìn)一步激活新“夜”態(tài)。

近年來，蓬勃興起的夜經(jīng)濟(jì)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新”動(dòng)力，也成為彰顯城市特色與活力的重要載體。長(zhǎng)沙已連續(xù)三年入選“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”，夜經(jīng)濟(jì)成為長(zhǎng)沙拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新窗口”，特別是其歷史文化街區(qū)的活化運(yùn)用，為中山路如何打造成青島夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿提供了有益借鑒。

長(zhǎng)沙樣本的經(jīng)驗(yàn)做法

有人說“越夜越長(zhǎng)沙，越夜越精”“長(zhǎng)沙人都不睡覺的嗎？”長(zhǎng)沙人肯定是要睡覺的，但在長(zhǎng)沙卻總能感受到一種從不打烊的快樂——不管多晚，大街小巷總有營(yíng)業(yè)的店鋪；凌晨的酒吧、餐館排隊(duì)消費(fèi)的人只增不減；在午夜的五一商圈，打車排隊(duì)能排200多號(hào)……這都是長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)繁榮的縮影。

立足“支撐點(diǎn)”，商圈和夜市街人氣爆火。獨(dú)特的商圈和夜市街魅力是長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)火爆的重要基礎(chǔ)。五一商圈、萬家麗商圈、紅星商圈等主要商圈人氣居高，黃興步行街、坡子街、潮宗街等夜市街吸引了眾多當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰?。例如，作為長(zhǎng)沙市十佳夜間消費(fèi)示范區(qū)的潮宗街，以潮流為主基調(diào)，吸引了青年創(chuàng)客400余人，匯聚直播帶貨、影視書店、脫口秀、咖啡、酒館等網(wǎng)紅“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，成為全市網(wǎng)紅潮牌“孵化器”。潮宗街開展了“樂在潮宗·仲夏音樂會(huì)”“秀探潮宗街·沉浸式情景劇”“社區(qū)露營(yíng)·潮流之夜”“潮起東方·老街漫游記潮玩快閃”等夜間活動(dòng)，同步打造“楠木舊事”“靈氣閃耀”及“潮宗街”主題打卡墻、“標(biāo)星立場(chǎng)”等多個(gè)夜間打卡點(diǎn)，被央視財(cái)經(jīng)掛牌為“夜經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)”，并多次榮獲夜間消費(fèi)示范街區(qū)。

挖掘“閃光點(diǎn)”，夜間旅游項(xiàng)目推陳出新。其實(shí)，天性如火的氣候讓長(zhǎng)沙人一直有在夜間納涼的習(xí)慣。早在民國(guó)初年，長(zhǎng)沙街上便呈現(xiàn)出“萬盞明燈、燦爛炳煥”的繁榮景象，隨著上個(gè)世紀(jì)八九十年代歌曲、本土相聲、花鼓戲、湘劇等夜間表演的閃亮登場(chǎng)，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)多元的業(yè)態(tài)就已初具雛形。這種生活方式延續(xù)至今，并且通過不斷深挖長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，完美融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，推動(dòng)夜間旅游項(xiàng)目推陳出新。例如，橘子洲景區(qū)、岳麓山、湖南大劇院推出的夜間游覽、燈光秀、音樂節(jié)、戲劇表演等夜演活動(dòng)，提高了留客率和互動(dòng)性。

找準(zhǔn)“引爆點(diǎn)”，新消費(fèi)品牌煙火氣十足。新消費(fèi)品牌的興起為長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，如新生代品牌茶顏悅色、老字號(hào)品牌火宮殿和玉樓東等成為促進(jìn)長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要推手?！白笫忠槐桀?，右手一碗黑色經(jīng)典”逐漸成為游客來長(zhǎng)沙旅游的“標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)”。“緊抓年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)打造網(wǎng)紅品牌、潮牌、文創(chuàng)商鋪”，這種聚焦資源的策略在長(zhǎng)沙市場(chǎng)取得了巨大的成功，也為這座城市增添了不少的文化氣息。最初，長(zhǎng)沙的傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)以餐飲、購(gòu)物模式為主，面對(duì)大眾消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，長(zhǎng)沙的夜間消費(fèi)模式開始逐漸向文娛、體育、休閑等新興形式轉(zhuǎn)變，這給大眾帶來了不同往日的全新體驗(yàn)。

站穩(wěn)“立足點(diǎn)”，助力夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。長(zhǎng)沙市政府通過制定一系列政策措施為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和保障，其先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》等政策，構(gòu)建起了“一江兩岸、多商圈、多組團(tuán)”的旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，重點(diǎn)培育打造10個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，30個(gè)區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，200個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范門店。并在天心區(qū)建立了湖南省首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，在夜間8點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)營(yíng)業(yè)，安排領(lǐng)導(dǎo)干部輪流值班，為營(yíng)造“最安全、最方便、最溫暖、最時(shí)尚”的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境保駕護(hù)航。

百年中山路釋放老城夜間文商旅新活力

“先有中山路，后有青島城。”作為青島百年商業(yè)“母街”的中山路步行街始建于1898年，是青島百余年城市化進(jìn)程的見證者。2022年初，青島召開城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)，中山路區(qū)域成為城市更新建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。中山路的改造依托豐富的項(xiàng)目建設(shè)和品牌打造架設(shè)起了一座人文與現(xiàn)代的溝通橋梁，這條承載著百年商街發(fā)展變遷的街道，在夜幕降臨時(shí)煥發(fā)出全新的活力。作為青島歷史文化最具代表性的街區(qū)，中山路在保留傳統(tǒng)風(fēng)貌的同時(shí)，也不斷注入新的元素，讓人們?cè)谛蕾p老建筑的同時(shí)，也能感受到現(xiàn)代的繁華。

中山路及周邊區(qū)域通過打造“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”等業(yè)態(tài)場(chǎng)景，并建成國(guó)內(nèi)首個(gè)歷史街區(qū)“元宇宙”，真正成為美輪美奐的“不夜城”“活力城”。

夜幕下的中山路，霓虹閃爍，人流如織。曾經(jīng)的老城區(qū)如今煥發(fā)新顏，街頭巷尾彌漫著濃郁的煙火氣息。而最讓人驚艷的，莫過于中山路夜間的亮化項(xiàng)目。巨幅裸眼3D大屏、地標(biāo)性建筑的光影秀，以及各種創(chuàng)意場(chǎng)景演繹，讓這條老街在光影的交織中煥發(fā)出全新的生命力。漫步其中，仿佛置身于一個(gè)夢(mèng)幻的世界，讓人流連忘返。除此之外，中山路的夜間活動(dòng)也是豐富多彩的，市民和游客們可以在這里品嘗美食、購(gòu)物休閑，也可以欣賞各種文化表演和藝術(shù)展覽。

長(zhǎng)沙樣本對(duì)中山路夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的啟示

百年中山路在夜經(jīng)濟(jì)的盤活下再展新姿，而歷史街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)綜合而復(fù)雜的過程，面對(duì)夜間消費(fèi)模式同質(zhì)化、夜間文旅市場(chǎng)環(huán)境不理想等問題，需要多措并舉進(jìn)一步激活新“夜”態(tài)。

要深挖文化特色，打造“獨(dú)特標(biāo)簽+接地氣生活”夜間場(chǎng)景。文化是一個(gè)城市的內(nèi)涵，更是一個(gè)城市的支撐。中山路歷史文化街區(qū)具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，這是其獨(dú)特魅力所在。因此，要挖掘中山路的文化內(nèi)核，打造既有標(biāo)志性又有煙火氣的夜間場(chǎng)景。一是延文脈，充分挖掘里院文化價(jià)值，將曲藝、相聲、快板等傳統(tǒng)文化板塊與里院相結(jié)合，打造旅游演藝、庭院演藝，設(shè)立茶館、書吧及24小時(shí)的文化休閑空間，推動(dòng)形成獨(dú)具青島特色的夜間演藝IP。二是彰活力，匯聚直播帶貨、脫口秀、咖啡、酒館等網(wǎng)紅“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，打造夜間旅游景區(qū)、夜間視聽劇場(chǎng)、夜間文鑒藝?yán)?、夜間晚味去處等夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)。三是聚人氣，講好青島故事。積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)中山路周邊社區(qū)居民和民眾參與夜間經(jīng)濟(jì)管理，打造夜間志愿者隊(duì)伍，通過社區(qū)居民講好青島故事，塑造好客青島形象，助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

要優(yōu)化路線規(guī)劃設(shè)計(jì)，引領(lǐng)激活文化遺存。目前，“特種兵式旅游”越來越成為年輕人主流的旅行方式，在此背景下，如何讓游客“留得下、待得久”就顯得尤為重要。而中山路周邊歷史建筑多呈碎片化分布，劈柴院、銀魚巷、中山路、天主教堂、上街里各個(gè)片區(qū)聯(lián)系不夠緊密，致使歷史建筑所承載的文化基因被淡化，街巷格局、肌理特質(zhì)、尺度感受等難以體現(xiàn)歷史文化街區(qū)所賦予的內(nèi)涵，從而影響了整體性規(guī)模價(jià)值，進(jìn)而也影響了游客的逗留時(shí)間，這就難以形成大規(guī)模消費(fèi)。因此，要注重以歷史建筑為代表的歷史遺產(chǎn)成片保護(hù)，優(yōu)化路線的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，將碎片化分布的歷史建筑賦予新的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮歷史文化街區(qū)的整體性功能價(jià)值。

要樹立品牌意識(shí)，培育夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。2023年春天，淄博燒烤火了；2024年春天，天水麻辣燙火了。事實(shí)證明，進(jìn)入新文旅時(shí)代，一個(gè)地方吸引年輕人和游客的主要因素，不再單純是人文景觀和自然景觀，一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的小切口正成為引爆一座城市的新引擎。因此要樹立品牌意識(shí)，加快培育夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。一是要圍繞年輕客群認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，制定明確的定位策略。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，選擇與品牌發(fā)展相契合的風(fēng)格，再結(jié)合青島當(dāng)?shù)匚幕貏?chuàng)造與眾不同的品牌形象。二是依托歷史文化街區(qū)打造本土品牌夜間消費(fèi)聚集區(qū)，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的供給升級(jí)。例如，青島啤酒、野餛飩等本土品牌可以作為宣傳的一個(gè)切口。三是要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性化體驗(yàn)。根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性偏好提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，擴(kuò)大夜經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。這有助于形成具有全國(guó)知名度的青島“夜經(jīng)濟(jì)”城市品牌。

要回歸服務(wù)型政府，打造有錢有閑有心情的夜間消費(fèi)環(huán)境。夜間文旅不僅是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，更是口碑經(jīng)濟(jì)，要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)者滿意度和獲得感。一是切實(shí)提高街區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)管理水平和服務(wù)水平。建議學(xué)習(xí)長(zhǎng)沙經(jīng)驗(yàn)，建立夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)協(xié)調(diào)機(jī)制，開通“夜間經(jīng)濟(jì)”公共服務(wù)熱線，通過“夜間管家”“輪班駐點(diǎn)”“協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，定期研究夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和管理問題，協(xié)調(diào)解決相關(guān)事務(wù)，營(yíng)造安全有序的夜間消費(fèi)環(huán)境。二是持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓游客愿花想花能花，兼顧好中低收入游客需求，擴(kuò)大中低層消費(fèi)品類。如鼓勵(lì)各大旅行社推出夜間旅游項(xiàng)目，降低游客夜間出行游玩成本，對(duì)推出夜間旅游項(xiàng)目的旅行社給予政策扶持與資金補(bǔ)貼，提高項(xiàng)目開發(fā)積極性。三是建立公平的投訴舉報(bào)機(jī)制，開發(fā)推出“信用中山路”小程序，暢通咨詢、投訴、建議渠道，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格行為，營(yíng)造放心舒心安心的夜間消費(fèi)環(huán)境，做到近悅遠(yuǎn)來，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

（作者系中共市南區(qū)委黨校助理講師）