2024，摜蛋更進(jìn)一步

劉金濤

經(jīng)歷過2023年的火熱與沉淀后，摜蛋在商界、民間都廣受歡迎，實(shí)現(xiàn)了從地方棋牌游戲到國民游戲、正式競技體育的轉(zhuǎn)變。

2024年，“全民摜蛋”背景下，摜蛋的生意是否也一樣直上云霄？

越來越熱鬧的摜蛋

經(jīng)過一年沉淀，在資本圈與大眾群體中，摜蛋這項(xiàng)棋牌游戲的市場正變得愈發(fā)熱鬧。

2024年1月，上海市摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)正式成立，選出東方財(cái)富信息股份董事長其實(shí)為第一屆理事會(huì)會(huì)長。一時(shí)間，“身家400億元富豪任上海摜蛋協(xié)會(huì)會(huì)長”的話題引爆全網(wǎng)。

而到了春節(jié)假期，摜蛋的風(fēng)靡程度更上一層樓——包括上海多個(gè)區(qū)、河南鄭州、湖北宜昌、山東青島等地紛紛舉辦了以“迎新春”為主題的摜蛋娛樂賽事；由國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心主辦的2023年全國摜蛋公開賽總決賽、2024年迎新春精英邀請賽也在1月啟幕。

進(jìn)入2024年，摜蛋越來越被賦予更多意義——在社交場景中，摜蛋儼然已經(jīng)成為了一種向上連接的新工具。“摜蛋的樂趣中有配合、技巧，見招拆招，還有對局勢的把控，”體育行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者彭強(qiáng)分析道，“消費(fèi)降級(jí)的趨勢之下，很多商務(wù)聚會(huì)都一改往日美酒搭配高爾夫的派頭，轉(zhuǎn)而把目光放在了摜蛋上。”

“在過去，投資圈的社交連接可能是德州撲克，為什么現(xiàn)在變成了摜蛋？”在創(chuàng)投圈打拼多年的袁晨冰給出了另一個(gè)視角，“因?yàn)橥顿Y風(fēng)向變了，在摜蛋火熱的江蘇、上海和安徽等地的投資人變多了，來這里找錢的人首先得學(xué)會(huì)摜蛋，然后把摜蛋進(jìn)一步推向了商界。”

雖然在規(guī)則上有著明顯的差距，但是就像德州撲克一樣，摜蛋在特定圈層已經(jīng)成為了一種社交方式。不過，如果僅僅是圈層社交，摜蛋顯然不會(huì)有如此熱度——在大眾層面，摜蛋迎來了體育身份和官方規(guī)則的背書。

早在2017年年初，國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心就借鑒了江蘇省淮安市《摜蛋競賽規(guī)則》，以及《競技二打一撲克競賽規(guī)則》編寫出了《摜蛋（國家）競賽規(guī)則（2017版）》。

而2024年3月12日，體育總局頒布《全國摜牌（摜蛋）裁判員技術(shù)等級(jí)證書申領(lǐng)工作有關(guān)事宜的通知》，進(jìn)一步規(guī)范了摜牌（摜蛋）裁判員考核、資格認(rèn)證等工作，裁判等級(jí)證書共分為“國家級(jí)”“一級(jí)”“二級(jí)”和“三級(jí)裁判員”。

從國民百姓到高消費(fèi)群體，舉辦全國性賽事之后甚至還有望進(jìn)入校園……進(jìn)入2024年，摜蛋的前景在新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中遙遙領(lǐng)先，這無疑也給了摜蛋生意更多的遐想。

俱樂部和賽事，能做好大眾的摜蛋生意嗎？

摜蛋的東風(fēng)吹起，激起了創(chuàng)業(yè)者和資方投身其中。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前全國已有超過500家與摜蛋相關(guān)的企業(yè)，一年內(nèi)成立的相關(guān)企業(yè)有240余家。另外摜蛋協(xié)會(huì)也在全國各地開花。

在摜蛋的商業(yè)模式層面，體育活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)“閃動(dòng)”的創(chuàng)始人陳碩表示，作為一項(xiàng)面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)而言，摜蛋的商業(yè)化空間有限，且核心受眾是中老年群體，他們時(shí)常組局并且愿意參加比賽，但最大的問題在于，棋牌類的消費(fèi)場景并不夠豐富。做C端活動(dòng)的摜蛋業(yè)態(tài)，更依賴于報(bào)名費(fèi)的收入。以閃動(dòng)平臺(tái)某活動(dòng)為例，報(bào)名費(fèi)89元/位的活動(dòng)規(guī)模在24人，除去餐食與其他成本，單次利潤在幾百元不等。

“'飯前不摜蛋，等于沒吃飯'，現(xiàn)在我們把摜蛋活動(dòng)放在餐廳，辦成聚餐、打牌、游戲等形式復(fù)合的聚會(huì)，既滿足了核心群體的消費(fèi)習(xí)慣，也降低了場地成本。”陳碩介紹道。

除此之外，摜蛋俱樂部仍缺少其他衍生類消費(fèi)?！叭腭v閃動(dòng)的俱樂部還有飛盤、羽毛球等項(xiàng)目，但即便都是年輕人參加，相關(guān)消費(fèi)也大相徑庭?！标惔T分析道，“橫向?qū)Ρ蕊w盤，俱樂部可以收報(bào)名費(fèi)，掙場地費(fèi)差價(jià)、裝備費(fèi)以及教學(xué)費(fèi)用等等，甚至還有一些拍照、修圖等附加服務(wù)?！?/p>

的確，摜蛋的門檻并不高，在消費(fèi)場景不多的情況下，利用好摜蛋“熟人社交”的屬性就顯得極為重要。在附加餐飲之外，社區(qū)活動(dòng)與賽事則是另一種方式。

對此，供職于北京一家頭部賽事公司的主管王云彤提到，“對于有規(guī)模的比賽而言，報(bào)名費(fèi)能覆蓋一些成本，不過營收大頭還是在贊助上，比如當(dāng)?shù)氐木祁惼放?，房產(chǎn)企業(yè)和保險(xiǎn)公司等，會(huì)做一些小額的贊助。此外，頭部的撲克制造商，可能傾向更具影響力的賽事?！?/p>

但是，對于受眾群體老齡化的摜蛋賽事而言，能滿足的品牌訴求并不廣闊?！皳サ暗臉?biāo)簽不夠高端，也不算潮流，受眾把這當(dāng)成是娛樂，對名次、獎(jiǎng)勵(lì)的訴求并不高，品牌也不太容易去做一些內(nèi)容出來?！蓖踉仆硎?。

在摜蛋面向消費(fèi)者的商業(yè)語境里，搭建俱樂部、辦賽事等業(yè)態(tài)，可能都需要大量復(fù)制才能帶來規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)下，摜蛋的門檻親民、大眾圈層老齡化居多，因此有關(guān)的流量賬戶和帶貨變現(xiàn)、摜蛋教培產(chǎn)業(yè)和賽事商業(yè)化等層面依然還需要不斷探索。

在這背后，摜蛋帶動(dòng)的撲克制造業(yè)，卻展現(xiàn)出了另一番熱鬧景象。

撲克制造和棋牌游戲，能乘上摜蛋東風(fēng)嗎？

關(guān)于摜蛋流行帶火的撲克牌制造，可以從上市公司的財(cái)報(bào)中看到更多信息。 據(jù)姚記撲克母公司姚記科技在1月8日發(fā)布的2023年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5.3—6.5億元，同比增長52%—86%。2020年至2022年，姚記科技撲克牌業(yè)務(wù)銷售量分別為8.06億副、9.49億副和10.37億副，平均年增長幅度約為13.43%。

與此同時(shí)，據(jù)《浙商》雜志消息，賓王撲克公司董事長樓勤豐表示，2023年公司營收同比增長10%，其中摜蛋撲克銷售對業(yè)績增長有較大貢獻(xiàn)。 實(shí)際上，隨著居家娛樂時(shí)間增加，撲克牌企業(yè)的業(yè)績多呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。業(yè)內(nèi)普遍判斷則是，撲克牌可能不會(huì)隨著摜蛋而猛增，但摜蛋撲克和高端產(chǎn)品線則會(huì)慢慢增長。 雖然摜蛋牌和普通牌是互通的，但制造商針對摜蛋牌仍然做出了尺寸、紙張質(zhì)量和設(shè)計(jì)上的區(qū)別，讓摜蛋牌看起來更高端，且耐磨耐用、不易翹邊。 做過摜蛋牌業(yè)務(wù)的彭強(qiáng)也提到：“特制的摜蛋撲克牌與常規(guī)款式不同。無論是用料還是設(shè)計(jì)都更有質(zhì)感，讓人愛不釋手，售價(jià)也比常規(guī)撲克貴四五倍，甚至有上千元的套裝?！?/p>

從撲克、發(fā)牌機(jī)和桌布，摜蛋衍生出了眾多產(chǎn)品線

與此同時(shí)，摜蛋所帶火的棋牌業(yè)務(wù)同樣愈發(fā)火熱。

姚記科技在預(yù)告中稱， 業(yè)績同比增長主要受益于游戲板塊的利潤增長，報(bào)告期內(nèi)游戲推廣費(fèi)用較去年同期有所下降，因此整體游戲板塊業(yè)績同期相比增速顯著。

“據(jù)我了解，目前全國僅發(fā)放了72張摜蛋游戲的版號(hào)，都已經(jīng)被圈內(nèi)人緊緊地攥在手里，待價(jià)而沽?！蹦暇V播電視臺(tái)《我是摜蛋王》節(jié)目總導(dǎo)演、制片人張巍說道，“就像《我是摜蛋王》，節(jié)目和游戲同名，電視節(jié)目+游戲平臺(tái)是天然的合作伙伴。近兩年，我們發(fā)現(xiàn)新?lián)サ坝螒蚱脚_(tái)紛紛涌現(xiàn)，多家競技摜蛋游戲平臺(tái)與我們都有合作?！?/p>

實(shí)際上，對于棋牌游戲而言，不同的玩法都有一定的用戶基數(shù)和粘性，且產(chǎn)品的垂類和用戶年齡屬性都相對穩(wěn)定，彼此競爭關(guān)系也相對平穩(wěn)，更多依賴游戲音畫與相關(guān)營銷帶來的差異化。因此，無論是摜蛋還是其他棋牌游戲，都需要觸及更多用戶，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長下的年輕一代。

摜蛋的全民熱度能否落地到商業(yè)化的收益上，或許還需要很長的時(shí)間進(jìn)行摸索與驗(yàn)證?！鞍凑論サ罢５陌l(fā)展軌跡，它可能不會(huì)這么火，”袁晨冰指出，“如今的熱鬧景象背后有著多種因素，有一定的偶然性，我們還是要冷靜地看待這種態(tài)勢?！?/p>

但不可否認(rèn)的是，無論摜蛋的熱度與生意如何，新興運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的涌現(xiàn)，帶動(dòng)著撲克制造與棋牌游戲的熱度，也為棋牌競技帶來了新的活力，更是為國民生活增添了新選擇。尤其是在棋牌運(yùn)動(dòng)地域化特征之下，摜蛋有機(jī)會(huì)“一統(tǒng)江湖”成為全國性的棋牌項(xiàng)目。

摜蛋的火熱，其實(shí)是棋牌運(yùn)動(dòng)的春風(fēng)。但在這股風(fēng)潮之中的棋牌生意，依然在等待著更多的挖掘。