三年轉(zhuǎn)手的NWSL球隊，翻了60倍

楊雨蒙

如今在體育界，那些低價買入、高價售出的投資故事已不再稀罕。然而，2024年的4月，一則女子體育領(lǐng)域的交易引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛的矚目和好奇。

一支女足，轉(zhuǎn)手價格翻了60倍

2023年，EA在FC24中首次將女足球員加入了UT模式，讓一眾玩家首次認識到了各類女足“神卡”。同時，美國女足聯(lián)盟（NWSL）也被許多球迷所熟知。

而2024年的4月，NWSL在投資圈又火了一把。

3 月， 兩家N WS L 俱樂部先后出售， 其中圣迭戈浪潮（ S a n D i e g oWave）以1.2億美元創(chuàng)下了世界女子俱樂部交易紀錄。但是，老板羅恩·伯克爾21年將球隊帶入聯(lián)盟時才花費了200 萬美元，近60倍的投資回報率讓無數(shù)人眼紅。

事實上， 在近兩年時間里，這種夸張的投資回報率在NWSL已經(jīng)不再稀奇。

首先是芝加哥紅星隊， 該隊在2023年9月被Laura Ricketts為主的財團以6000萬美元的價格收購；2024年1月，RAJ Sports以6300萬美元的價格收購了波特蘭荊棘隊。

同樣在2 0 2 4 年的4 月， O LG r o u p e 宣布， 將西雅圖君臨隊以5800萬美元的價格出售給MSL球隊西雅圖海灣人隊——2020年收購該隊時，里昂集團僅花費了351萬美金。

既然高價買隊看起來并不劃算，那么為什么資本方不新創(chuàng)立一支球隊？

據(jù)NWSL首席執(zhí)行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）在SportsPro會議上透露，NWSL的新席位擁有高達60個競標者。在如此激烈的競爭下，球隊的加盟費用自然也大幅上漲。新軍波士頓和舊金山灣區(qū)在去年加入聯(lián)盟時，支付的特許經(jīng)營費用就已經(jīng)超過了5000萬美元。

短短兩年時間，一個女足聯(lián)賽怎么就突然價值暴漲，成了“理財產(chǎn)品”？

美國女足，價值狂飆

以圣迭戈浪潮為例，該隊能在三年內(nèi)轉(zhuǎn)手翻60倍，首先離不開NWSL近年來整體影響力和曝光度的提升。

2 0 23 賽季， N W S L 在所有1 2 個球場的場均上座率達到了1萬人，據(jù)Sportico的估算，差不多為聯(lián)盟創(chuàng)造了1.12億美元的收益。

同時，各支球隊估值也創(chuàng)歷史新高。最具代表性的就是聯(lián)盟中的洛杉磯天使城隊，憑借一眾女子體育與娛樂影視界明星投資人的加盟，天使城迅速成為美國女性力量的代表，加上對贊助商權(quán)益細致的分級， 俱樂部吸引到了大量粉絲與合作伙伴。根據(jù)Sportico2023年10月份的數(shù)據(jù)顯示，球隊估值達到1.8億美元，排名第二的浪潮隊估值也達到了9000萬美元。

不斷上漲的估值不僅揭示了各支球隊巨大的增長潛力，同樣還吸引著版權(quán)方的追逐。

2023年11月，NWSL宣布與CBSS p o r t s 、E S P N 、P r i m e V i d e o 和Scripps Sports達成新的4年轉(zhuǎn)播協(xié)議：從2024年開始，總價值2.4億美元， 這相比之前與哥倫比亞廣播公司（CBS）三年450萬美元的合同金額，增長了40倍。

這一轉(zhuǎn)播協(xié)議不僅讓NWSL成為了全球最值錢的女足聯(lián)賽，甚至超過了女子網(wǎng)球協(xié)會（WTA）、WNBA、英國女足超級聯(lián)賽（ W S L ） 、印度板球女超聯(lián)賽（ W P L ） 等賽事， 成為了全世界版權(quán)價值最高的女子體育聯(lián)盟。

萬眾期待下，新賽季NWSL在4月初正式揭幕。圣迭戈浪潮隊主場金魚草體育場吸引了32066名球迷，再次打破了上賽季創(chuàng)下的NWSL主場揭幕戰(zhàn)上座紀錄。此外，根據(jù) Vivid Seats的最新數(shù)據(jù)，NWSL 門票的平均售價比上賽季上漲了49%，這將進一步加強聯(lián)盟自身的造血能力。

在商業(yè)層面，聯(lián)盟首席營銷和商務(wù)官朱莉·哈登表示，新賽季聯(lián)盟的贊助額增長了98%。在這一系列因素影響之下，浪潮隊賣出如此天價也是情理之中。

從整體看，這些創(chuàng)紀錄的投資，加上聯(lián)盟新的轉(zhuǎn)播協(xié)議和贊助商，為NWSL描繪了一幅美好的藍圖。

德勤全球和美國體育業(yè)務(wù)負責人皮特·喬治（Pete Giorgio）表示，“當你花費超過1億美元與只花500萬美元購買一支球隊相比，情況不同，你的心態(tài)也截然不同，你必須要想到如何運營該團隊、需要引進什么樣的人?！?/p>

喬治還認為，“當引入了認真對待這件事的人，你會看到更多的投資投入到這些事情上，并且也從中產(chǎn)生更多的優(yōu)秀的組織、運營和業(yè)務(wù)能力?！?/p>

隨著投資人、平臺、贊助商不斷涌入，NWSL的價值和收入狂飆還在繼續(xù)。

NWSL與女足的未來

雖然NWSL在短短半年內(nèi)連續(xù)創(chuàng)造了女足史上的各項紀錄，但需要指出的是，聯(lián)盟在海內(nèi)外依舊面臨著巨大的競爭壓力和危機。

英格蘭女足超級聯(lián)賽（WSL）正不斷擴張著自己的影響力。從下賽季開始，WSL的每場比賽都將在英國現(xiàn)場直播，同時，聯(lián)盟的目標是達成每年價值1500萬英鎊至2000萬英鎊的新電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議；此外，女子歐冠也不斷擴張著規(guī)模，以期望達到類似男子歐冠的統(tǒng)治性地位。

而在本土同樣如此：今年2月，美國足球協(xié)會批準了新的職業(yè)女子足球聯(lián)賽——USL超級聯(lián)賽（USL SUPERLEAGUE）的成立，即將于2024年8月啟動。根據(jù)官方資料顯示，USLSL首個賽季將有 8 支球隊參加，后續(xù)賽季還將有更多球隊加入。

值得一提的是，該聯(lián)賽將按照世界各地傳統(tǒng)遵循的“秋季到夏季”跨年賽制進行，確保球員能夠同時代表俱樂部和國家隊出戰(zhàn)，并允許俱樂部自由參與全球女足轉(zhuǎn)會市場。

換句話說，USLSL不存在“選秀制度”，這可能會讓USL比NWSL對球員更具吸引力——這能無縫對接到歐洲主流的足球轉(zhuǎn)會制度。

目前，USLSL聯(lián)盟表示，他們的計劃是增強女子足球的格局，希望與NWSL共存。但兩大聯(lián)盟顯然會在觀眾、球員、和頂級教練團隊等方面展開競爭，同時更低廉的加盟費用和贊助費用，也會讓投資人和品牌們猶豫。

在這激烈的競爭背后，映射的其實是女子體育領(lǐng)域的投資已經(jīng)達到了新的高度。

根據(jù)德勤去年11月預(yù)測，到2024年，女子體育的全球收入將達到12.8億美元，這一估計比2020年的估值高出300%，其中增長的部分原因是潛在投資者日益增長的興趣。

在女子運動逐漸得到投資者認可的大趨勢下，F(xiàn)ootball Benchmark創(chuàng)始人薩托里對The Athletic表示，“在目前的足球領(lǐng)域，收購一家女子足球俱樂部可能比收購一家男子足球俱樂部更具經(jīng)濟效益，尤其是精通足球俱樂部管理的投資者，收購女足俱樂部能作為商業(yè)投資取得相當大的成功?！?/p>

他山之石，可以攻玉。當海外的女子足球蓬勃發(fā)展的同時，我們自身的女足聯(lián)賽，或許也值得更多的關(guān)注。

據(jù)福特寶公司統(tǒng)計，2023賽季女超聯(lián)賽，官方賬號在5個平臺直播共計直播了343場比賽，總觀看人次達到503萬。而新賽季女超聯(lián)賽3月23日下午迎來揭幕，近4000名球迷來到現(xiàn)場觀看比賽，相較于不少男足賽事也不遑多讓。

在目前中國球市如此火爆的情況下，本地的女足聯(lián)賽也得到了更多關(guān)注。北京女足也在“斷糧”三年后也再次迎來了雨虹修繕公司作為冠名贊助商。

在女子體育投資規(guī)模不斷擴展的當下，下一波“潑天的富貴”，該輪到咱們自己的女足姑娘們了。