新質(zhì)生產(chǎn)力視域下圖書出版業(yè)變革及啟示

摘要：圖書出版業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的關系是一個多維度、跨時代的話題。在出版領域，新質(zhì)生產(chǎn)力的涌現(xiàn)引發(fā)了革命性的變革，不僅重塑了書籍的創(chuàng)作、編輯、印刷和發(fā)行流程，而且深刻影響了讀者的閱讀方式和圖書出版業(yè)的經(jīng)營模式。本文著重分析了新質(zhì)生產(chǎn)力之于圖書出版業(yè)的變革，并探討新技術賦能所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，從而為助力圖書出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有益啟示。

關鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；圖書出版業(yè)；人工智能

引言

2024年1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點[1]。在此背景下，數(shù)字化和科技創(chuàng)新成為時代的顯著特征，更大力度的生產(chǎn)關系調(diào)整被提上日程，以適應生產(chǎn)力發(fā)展的新需求。面對這樣的趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的融合發(fā)展，對于圖書出版業(yè)加快提質(zhì)增效、實現(xiàn)轉型升級具有重要意義。這種深刻的變革將為圖書出版業(yè)在中國式現(xiàn)代化發(fā)展的道路上提供新的啟示[2]。

中國的出版業(yè)歷史悠久，從漢中葉到唐代初期，民間流傳的書籍大多為手抄本，直至唐代發(fā)明了雕版印刷術，圖書出版業(yè)才開始快速發(fā)展?；钭钟∷⑿g的發(fā)明，大大提高了印刷的靈活性和速度，使得文化傳播更快、更廣。然而，直至近代西方先進印刷術的傳入，中國出版業(yè)才真正步入工業(yè)化階段。可以說，近代中國出版業(yè)的工業(yè)化起步是較晚的。

隨著科技創(chuàng)新的不斷發(fā)展、先進制造業(yè)的持續(xù)進步，新質(zhì)生產(chǎn)力得以加快形成。新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)上代表了時代科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的前沿，不僅是工業(yè)化成果的延伸，也是生產(chǎn)關系和生產(chǎn)方式創(chuàng)新的動力源泉[3]。隨著科技的不斷創(chuàng)新，新質(zhì)生產(chǎn)力的概念也在不斷演變，本文指的是通過引入創(chuàng)新技術、優(yōu)化管理方法或生產(chǎn)模式來提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量的新型生產(chǎn)力。

據(jù)此，本文將著重分析新質(zhì)生產(chǎn)力視域下圖書出版業(yè)的變革，并以這些變革為例，探討新技術賦能所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，以提供理論支持和實踐指導。生產(chǎn)方式的變革是社會發(fā)展的重要推動力。通過這些分析，我們不僅可以更深刻地理解圖書出版業(yè)在全媒體時代面臨的挑戰(zhàn)和機遇，也可以為社會主義現(xiàn)代化建設貢獻圖書出版業(yè)的智慧和力量。

1. 出版方式的變革：以數(shù)字化與智能化提高出版效率

新質(zhì)生產(chǎn)力在圖書出版業(yè)的首要體現(xiàn)是數(shù)字化和自動化的智能出版方式。無論是中國古代傳統(tǒng)的手抄本還是近代西方印刷技術傳入后的書籍，其出版流程都往往耗時較長且需要大量的人力資源。宋代的活字印刷與沿用到20世紀70年代的鉛字印刷沒有本質(zhì)的區(qū)別，產(chǎn)生革命性改變的是20世紀80年代，王選院士發(fā)明的漢字激光照排系統(tǒng)使得我國圖書出版業(yè)產(chǎn)生了一次巨大飛躍，然而這個進步僅僅影響到了圖書出版業(yè)的末端，對于作者創(chuàng)作、編輯審校等智力密集型環(huán)節(jié)，還是難以擺脫手稿撰寫、編輯校對、排版設計、印刷裝訂等一系列傳統(tǒng)環(huán)節(jié)的束縛。

隨著計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出版流程逐漸智能化、數(shù)字化，圖書出版業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術的綜合運用，利用視圖識別技術、智能程序編寫、機器深度學習等方式，替代傳統(tǒng)人工選題、創(chuàng)作、編輯、加工、印發(fā)、營銷與反饋環(huán)節(jié)，促進出版行為的數(shù)據(jù)化、理性化、智慧化，帶來多感官、超體驗、全場景式的閱讀感受[4]。例如，編輯和校對工作可以通過電子文檔獨立或云協(xié)作完成，而圖書排版時可以使用最新人工智能軟件，設計更加貼切、風格特色鮮明的版面。

當前，出版深度融合發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能圖書出版業(yè)的基本范疇和不可或缺的內(nèi)容，正在全媒體傳播體系的目標引領下實現(xiàn)高質(zhì)量推進。從廣義上看，全媒體是指對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應用。從狹義上看，全媒體是指立足于現(xiàn)代技術的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用。而“全媒體”出版就是一種迎合消費者、強調(diào)多渠道同步的出版方式，指的是在出版過程中，圖書一方面以傳統(tǒng)紙質(zhì)方式出版，另一方面通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電子閱讀器等終端數(shù)字設備以數(shù)字圖書的形式進行同步傳播。這樣的方式滿足了部分人群對于快節(jié)奏閱讀方式的需求，為出版單位聚集并形成了穩(wěn)定、龐大的讀者群，減少了對物理印刷的依賴，降低了生產(chǎn)成本，促進了市場流通，而且通過網(wǎng)絡的傳播，擴大了讀者范圍，提高了分發(fā)效率。

新質(zhì)生產(chǎn)力依托全媒體體系建設與出版的融合程度不斷深化，顯著提高出版效率，推動圖書出版業(yè)朝著智能化轉型和升級發(fā)展，這不僅為圖書出版業(yè)自身的發(fā)展開辟了新路徑，也為用戶提供了更有價值的服務。

2. 營銷手段的變革：以個性化與參與性賦能出版營銷

新質(zhì)生產(chǎn)力之于圖書出版業(yè)的變革還體現(xiàn)在營銷手段上。在大數(shù)據(jù)時代，出版單位通過收集讀者的閱讀習慣、閱讀偏好、購買歷史和社交媒體行為等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)（如在特定網(wǎng)站上停留的時間、點擊率，以及用戶在社交媒體上對相關主題的討論程度），進行大數(shù)據(jù)分析，可以構建出個性化的讀者畫像?；谶@些信息，出版單位可以通過分析確定讀者的年齡范圍，精準了解不同目標讀者群體的需求，實施更為精細的市場細分策略，對讀者的閱讀偏好進行動態(tài)預測，通過精準的廣告投放、宣傳，提供個性化的推薦，從而增加書籍在特定群體的知名度，提高銷售效率，增加讀者的購買黏性[5]。

1897年于上海成立的商務印書館，在中國近代出版業(yè)中歷史最久，也始終追隨生產(chǎn)力的發(fā)展而進步。在紙質(zhì)書全面發(fā)力之時，受互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動，商務印書館自21世紀初便開啟了全媒體出版的探索，其全媒體生產(chǎn)運營平臺可以通過精細化、精準化的專業(yè)知識服務定位，根據(jù)不同層面用戶需求提供多形態(tài)內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)中心內(nèi)容集聚、知識圖譜勾勒等向人工智能轉化的知識服務，構建一個與商務印書館現(xiàn)有出版優(yōu)勢高度匹配的融合出版體系。同時，考慮到用戶群體對于網(wǎng)絡電商的需求增添電商門戶功能，構建融學習、出版、購銷等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈型知識服務體系[6]。

社交媒體的興起也為出版營銷帶來了新的活力。作者和出版單位可以通過社交媒體平臺與讀者建立更直接的聯(lián)系，通過內(nèi)容分享、互動交流等“參與式文化”行為擴大影響力，增加書籍的曝光率和銷售量。例如，在小紅書這樣可以為消費者帶來消費決策的平臺上，就有許多創(chuàng)作者整理出年度必讀書單或者成長必讀書單等經(jīng)驗分享，為讀者帶來更多選擇。許多出版商也會選擇通過這種方式和這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作，擴大書籍的知名度和影響力，帶動銷售數(shù)據(jù)。目前，短視頻社交媒體平臺對圖書出版業(yè)的轉型升級發(fā)展起到了巨大的推動作用，無論是影視出版業(yè)還是圖書出版業(yè)都在其中獲得很大的經(jīng)濟效益。作為影視、圖書宣發(fā)主陣地的短視頻平臺，從2023年開年的《狂飆》《三體》到年末的《繁花》，抖音通過數(shù)據(jù)計算等營銷策略，使圖書出版業(yè)擁抱了更廣闊的用戶群體，讓更多的書籍在優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影視劇爆火的同時成為閱讀“爆款”。

無論是大數(shù)據(jù)、云計算，還是社交網(wǎng)絡，都為圖書出版業(yè)帶來了新機遇，有效拉動了圖書出版業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量增長。

3. 內(nèi)容生產(chǎn)的變革：以全面人工智能化助推編輯創(chuàng)作

當下，人工智能（AI）技術已成為各行各業(yè)的研究熱點，“人工智能+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后又一行業(yè)融合發(fā)展新模式。從圖書出版業(yè)的發(fā)展進程來看，每一次圖書出版業(yè)的大變革都伴隨技術創(chuàng)新。人工智能技術正加速改變圖書出版業(yè)，為其轉型和融合發(fā)展提供了更多可能，也為圖書出版業(yè)帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的革新。人工智能生成內(nèi)容（AIGC）成為繼專家生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）、人工智能輔助生產(chǎn)內(nèi)容（AIUGC）之后的又一種內(nèi)容生產(chǎn)方式[7]。

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作門檻較高，不僅需要作者有著豐富的知識儲備，還要花費大量時間和精力來不斷斟酌內(nèi)容及詞句。因此，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般周期較長，且具有不確定性。此時，AIGC就能夠充分發(fā)揮助手作用，取代部分信息搜集、基礎信息堆砌等工作，并為作者提供創(chuàng)作建議，還能根據(jù)作者指令提示，按順序生成有吸引力的書名、目錄大綱等，為作者開展創(chuàng)作活動打開創(chuàng)作思路，大大提高創(chuàng)作的質(zhì)量和效率，縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期。此外，AI還可以幫助作者進行語言校對、風格一致性檢查。

以百度公司推出的“文心一言”為例。這款產(chǎn)品基于百度的深度學習技術和海量的數(shù)據(jù)資源，經(jīng)過長時間的訓練和優(yōu)化，已經(jīng)能夠生成自然、流暢且富有情感的文本。為了提升產(chǎn)品的情感表達能力，團隊引入了一種情感分析算法，并與多家文學機構合作，輸入大量的文學作品，使AI得以更深入地理解人類語言的細微差別，更準確地捕捉用戶情感需求，并在生成文本時融入相應的情感元素。

4. 思考和啟示：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的挑戰(zhàn)與機遇

新質(zhì)生產(chǎn)力對于圖書出版業(yè)的推進作用是毋庸置疑的，但還是帶來了諸多挑戰(zhàn)，在營銷手段上，這類精準營銷策略并不能確保平臺完全收獲用戶的滿意度，亞馬遜的推薦系統(tǒng)就是一個典型的例子[8]。2023年8月，亞馬遜正式推出基于生成式人工智能的產(chǎn)品評論摘要功能，在功能推出之初，的確方便了用戶在選購時對產(chǎn)品的了解，但投入使用一段時間后，買家和賣家都給出了很多負面評價，他們認為云計算下的詞條整合夸大了產(chǎn)品的功能，無論是正面還是負面，都很難準確歸納使用者給出的評價，其中的特定條件往往被忽略。例如，一款緩解背痛的產(chǎn)品被描述成“能緩解痛苦的椅子”，這極其容易給人造成誤解。因此，圖書出版業(yè)在使用新質(zhì)生產(chǎn)力進行此類營銷操作時，應該注意到對于信息的篩選整合，注意監(jiān)管和審查，避免給創(chuàng)作者或消費者帶來麻煩。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，人工智能產(chǎn)品仍然無法完全替代人類獨有的創(chuàng)造性和獨特性，其生成的作品雖然具有高度的真實感和表現(xiàn)力，但在某些方面仍缺乏人類獨特的情緒感知和生命體驗[9]。有關部門應進一步強化編輯的主體地位，編輯自身也應該適應這樣的變化，利用新技術來洞察市場趨勢，提升自己的篩選、把關能力，提高運用人工智能工具的能力以及在全媒體時代對內(nèi)容的辨別力和把控力，從傳統(tǒng)的文本管理者轉變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)新者和策略規(guī)劃師。與此同時，編輯還需要不斷學習和適應新技術，包括數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營銷、跨媒體編輯等領域的知識，以此來強化自己在數(shù)字化轉型中的競爭力。

未來，出版流程很有可能是人工智能與編輯共同協(xié)作的成果[10]。人工智能負責處理大量數(shù)據(jù)分析、市場研究，甚至初步的文稿審閱工作，而編輯則可以從較為機械的工作中解放出來，專注于更具創(chuàng)造性和策略性的任務，如內(nèi)容策劃、作者溝通和文本深度編輯等。這也要求編輯加強對人工智能倫理、版權法律等方面的理解，確保技術應用的合法性和道德性。無論技術如何發(fā)展，人類都應該在各行各業(yè)中始終占據(jù)主體地位，這是變化的技術下不變的原則[11]。無論編輯的角色如何轉變和重塑，都應通過持續(xù)學習和實踐，在新趨勢中找到新位置和新價值，在新時代繼續(xù)在出版鏈條中發(fā)揮重要的方向引領和價值引領作用。

結語

總而言之，新質(zhì)生產(chǎn)力作為在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下服務新發(fā)展格局的生產(chǎn)力，在各行業(yè)、各方面的發(fā)展道路必然是曲折的，但毋庸置疑的是，其發(fā)展前景是光明的。與此同時，新質(zhì)生產(chǎn)力也正在深刻改變著圖書出版業(yè)，推動此行業(yè)的發(fā)展動力之變、效率之變、質(zhì)量之變。圖書出版業(yè)作為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要組成部分，在全媒體時代，通過新質(zhì)生產(chǎn)力中數(shù)字化、自動化、大數(shù)據(jù)、社交媒體和人工智能等技術的應用，不僅提高了行業(yè)出版效率，也為行業(yè)自身創(chuàng)造了新的商業(yè)模式和營銷策略。

“十四五”規(guī)劃時期，這些變化同時也為圖書出版業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)，如版權保護、內(nèi)容質(zhì)量控制等問題。在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力并將其運用在自身的同時，圖書出版業(yè)要做到高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷適應這些變化，把握機遇，利用新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)勢創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時加強監(jiān)管，著力解決伴隨而來的問題，以保持其在快速發(fā)展的信息時代中的競爭力，從而行穩(wěn)致遠。

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作者簡介：尤力，本科，副編審，研究方向：科技出版、互聯(lián)網(wǎng)出版。