五糧液：堅(jiān)持和合共生，走國(guó)際化發(fā)展的創(chuàng)新之路

行千里致廣大。自4月17日起，從長(zhǎng)江首城出發(fā)，“五糧液和美全球行”先后來(lái)到新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，以一系列頗具巴蜀特色和中華文化的交流活動(dòng)引發(fā)當(dāng)?shù)責(zé)崃曳错懀軜?gòu)起中國(guó)酒業(yè)與世界交融合作的橋梁。

4月17日，川航3U3811航班從成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)起航，直飛新西蘭奧克蘭。作為中國(guó)白酒代表、四川名片，五糧液攜手四川航空以定制主題航班的方式見(jiàn)證川航“成都—奧克蘭”航班復(fù)航，為品牌國(guó)際化注入新活力。

次日，四川省情推介會(huì)活動(dòng)（新西蘭站）在奧克蘭盛大舉行。作為川酒龍頭，五糧液同步啟動(dòng)系列文化推介活動(dòng)，精心設(shè)置了讓消費(fèi)者體驗(yàn)白酒的多種形式，展示五糧液的品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊(yùn)。

通過(guò)一系列活動(dòng)，五糧液以酒為媒，向世界展示中國(guó)白酒文化的魅力，探索國(guó)際表達(dá)，助力全球酒文化交融互鑒、和合共生。

向“新”求變，創(chuàng)新白酒國(guó)際化拓展路徑

一系列文化交流活動(dòng)，源于五糧液拓展海外市場(chǎng)策略的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

2023年，五糧液成功探索出由“產(chǎn)品”到“品牌”、由“銷售”到“營(yíng)銷”的特色國(guó)際化路徑，在渠道建設(shè)、產(chǎn)品體系、消費(fèi)者培育及品牌推廣等方面有創(chuàng)新、有亮點(diǎn)、有特色、有成效；創(chuàng)新中國(guó)白酒國(guó)際化的業(yè)務(wù)模式、飲用場(chǎng)景，并取得重大突破，引領(lǐng)中國(guó)白酒由“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變。

在渠道布局方面，五糧液成功實(shí)現(xiàn)由單一的傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道向免稅、KA、電商、團(tuán)購(gòu)等六大渠道轉(zhuǎn)變，構(gòu)建五糧液海外立體營(yíng)銷體系。在豐富自有出口產(chǎn)品體系的同時(shí)，創(chuàng)新白酒飲用方式和產(chǎn)品開發(fā)新模式，深度融入酒吧這一全球烈酒主要消費(fèi)場(chǎng)景，加快融入除華人之外的海外主流消費(fèi)群體。消費(fèi)者培育及品牌推廣方面，成功實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)依賴經(jīng)銷商向主動(dòng)推進(jìn)體系化轉(zhuǎn)變。中西文化交流交融平臺(tái)、五糧液海外品牌展示及銷售平臺(tái)功能已初步形成。

向“綠”而行，助力可持續(xù)發(fā)展

4月21日—22日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)、APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇在中國(guó)香港舉行。作為峰會(huì)“鉑金級(jí)合作伙伴”“獨(dú)家中國(guó)白酒合作伙伴”，自2019年起，五糧液已經(jīng)連續(xù)6年支持參與APEC框架下系列活動(dòng)，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，助力中國(guó)工商界凝聚發(fā)展合力。

在此次論壇上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格提出，五糧液將在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、對(duì)外開放上下功夫，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈。

近年來(lái)，五糧液以建設(shè)“零碳酒企”為引領(lǐng)，積極優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，在行業(yè)內(nèi)率先推進(jìn)“煤改氣”工程，每年節(jié)能4萬(wàn)余噸標(biāo)煤，減排二氧化碳20余萬(wàn)噸，被列入APEC“2022可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”年度報(bào)告。

五糧液堅(jiān)持綠色供應(yīng)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、回收等環(huán)節(jié)，減少能源、物料、水資源消耗，降低各類污染物和廢棄物排放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

向“數(shù)”發(fā)力，數(shù)智化賦能高質(zhì)量發(fā)展

五糧液不僅在綠色、低碳方面探索高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路，更積極把握數(shù)智化趨勢(shì)，尋求數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，五糧液圍繞生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、城市配送、電商、金融、安全管理等領(lǐng)域，開展物流信息化配套系統(tǒng)建設(shè)，致力于搭建集干線運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送服務(wù)于一體的全國(guó)物流供應(yīng)鏈管理體系。

五糧液通過(guò)“數(shù)智五糧液”建設(shè)，賦能企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理和渠道創(chuàng)新，為公司新一輪高質(zhì)量發(fā)展增添羽翼。如今，五糧液正逐步打造行業(yè)一流的數(shù)智營(yíng)銷體系、數(shù)智治理體系、數(shù)智業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的計(jì)劃管理、市場(chǎng)秩序管理、安全庫(kù)存管理、消費(fèi)者服務(wù)，樹立中國(guó)白酒行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。

未來(lái)，五糧液將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”引領(lǐng)作用，持續(xù)推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈，進(jìn)一步向世界展示高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)先力量。