“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年大型專題系列報(bào)道（一）中國(guó)品牌攀登“質(zhì)高點(diǎn)”

十年前，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚地提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這一論述猶如一座燈塔，為我國(guó)品牌發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步指明了方向。

十年歲月，沉淀與探索并行。如今，站在這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回望中國(guó)品牌奮斗的華章，我國(guó)企業(yè)在科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、海外出口等多方面深刻踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的時(shí)代內(nèi)涵，以勇氣和智慧繪就中國(guó)品牌新時(shí)代的藍(lán)圖。

十年磨一劍，科技創(chuàng)新成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。中國(guó)品牌深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，將科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，我國(guó)專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大。十年間，中國(guó)品牌全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，成功實(shí)現(xiàn)了從依賴規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)發(fā)展模式向注重質(zhì)量效益的現(xiàn)代發(fā)展模式的歷史性跨越。這場(chǎng)深刻而廣泛的轉(zhuǎn)型變革，使我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)的大潮中穩(wěn)住了陣腳，展現(xiàn)了中國(guó)品牌強(qiáng)大的韌性和活力。

為進(jìn)一步聚焦習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述在我國(guó)品牌領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，展示10年來中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和探索成果，本刊特別策劃“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年大型系列報(bào)道，本期刊出第一篇— —中國(guó)品牌攀登“質(zhì)高點(diǎn)”。

該系列活動(dòng)于2024年1月正式啟動(dòng)，貫穿全年。中國(guó)品牌融媒集群將通過文字、圖片、視頻及訪談等多種報(bào)道形式，講述品牌故事，傳播品牌聲音，共同見證中國(guó)品牌“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的十年探索之路。

從規(guī)模速度到質(zhì)量效益，從模仿引進(jìn)到自主研發(fā)，從“跟跑者”到“并跑者”“領(lǐng)跑者”，2014年至今，中國(guó)品牌以日新月異的面貌帶給國(guó)人驚喜，也在更高的世界舞臺(tái)上講述著中國(guó)故事。

自習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述以來，我國(guó)品牌領(lǐng)域掀起了一輪又一輪革新熱潮，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型增速、商標(biāo)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)、專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系日漸完善……

這一系列變化，標(biāo)志著我國(guó)正從制造大國(guó)加速邁向品牌強(qiáng)國(guó)，大大提升中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)的地位與影響力，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

國(guó)家政策立梁架柱

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。我國(guó)不斷出臺(tái)提質(zhì)量、強(qiáng)品牌等相關(guān)系列政策，為中國(guó)品牌發(fā)展“找準(zhǔn)路子”，指明方向。

察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。我國(guó)是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國(guó)家，但傳統(tǒng)制造業(yè)“大而不強(qiáng)”“全而不精”問題較為突出，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

2015年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。該文件重申“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，并部署推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)。

2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。文件指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。該文件中也首次出現(xiàn)了“中國(guó)品牌日”的身影。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

2022年2月28日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用?！?/p>

同年8月，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，《意見》指出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

進(jìn)入2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用，掀開新時(shí)代建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)新篇章。

如今，習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述已有十周年，這十年間，政策體系不斷深入細(xì)化，加快推進(jìn)品牌建設(shè)；全社會(huì)重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌的氛圍愈發(fā)濃厚，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力顯著提升?？梢哉f，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述是建設(shè)品牌體系的重大機(jī)遇和努力方向，更是新時(shí)期品牌工作明確具體的行動(dòng)綱領(lǐng)。

制造業(yè)向高端化躍升

我國(guó)是世界制造業(yè)第一大國(guó)，制造業(yè)增加值占全球比重約30%，連續(xù)14年位居全球首位。但與此同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨“大而不強(qiáng)”“全而不精”的問題，急需加快推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述推動(dòng)了我國(guó)制造業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，使中國(guó)制造業(yè)向高端領(lǐng)域不斷邁進(jìn)。

工業(yè)和信息化部黨組書記、部長(zhǎng)金壯龍表示，目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，高技術(shù)制造業(yè)增加值占規(guī)上工業(yè)的比重從2012年的9.4%提高到2023年前三季度的15.3%，裝備制造業(yè)占比從28%提高到32.9%。在一些重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵賽道上，形成一批具有全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。區(qū)域布局不斷優(yōu)化，建設(shè)45個(gè)國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超10萬(wàn)億元，合計(jì)約占所屬行業(yè)總產(chǎn)值的三成左右。

2023年，C919大飛機(jī)實(shí)現(xiàn)商飛，國(guó)產(chǎn)大型郵輪開啟商業(yè)首航，都表明在部分高技術(shù)制造業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)正由“跟跑者”向“并跑者”“領(lǐng)跑者”轉(zhuǎn)變。

2023年底，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行、稅務(wù)總局、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。

《意見》提出，到2027年，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展水平明顯提升，有效支撐制造業(yè)比重保持基本穩(wěn)定，在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步鞏固增強(qiáng)。工業(yè)企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率、關(guān)鍵工序數(shù)控化率分別超過90%、70%，工業(yè)能耗強(qiáng)度和二氧化碳排放強(qiáng)度持續(xù)下降，萬(wàn)元工業(yè)增加值用水量較2023年下降13%左右，大宗工業(yè)固體廢物綜合利用率超過57%。

由此，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型要繼續(xù)系統(tǒng)布局重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用高效協(xié)同深度融合的創(chuàng)新體系，以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

無形資產(chǎn)立法增速

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，尤其是政府提出大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新以后，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力和發(fā)展動(dòng)力，新登記企業(yè)量大幅增長(zhǎng)，我國(guó)商標(biāo)事業(yè)也隨之迅速發(fā)展。

截至2023年底，我國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量為4614.6萬(wàn)件，對(duì)比2014年商標(biāo)有效注冊(cè)量839萬(wàn)件，增長(zhǎng)3775.6萬(wàn)件，連續(xù)14年是世界唯一擁有百萬(wàn)級(jí)年度商標(biāo)申請(qǐng)量的國(guó)家。

商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的“先手棋”，是品牌的無形資產(chǎn)。原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣在2014年介紹中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)表示，中國(guó)是商標(biāo)大國(guó)，但還不是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。主要體現(xiàn)在我國(guó)企業(yè)平均商標(biāo)擁有量比較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。此外，我國(guó)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有待加強(qiáng)，絕大多數(shù)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)。

為更好地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境，2014年5月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》開始實(shí)施?！稐l例》進(jìn)一步明確了商標(biāo)侵權(quán)的行為界定，加大了對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處罰力度，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的行為進(jìn)行規(guī)范。

與此同時(shí)，為鼓勵(lì)外向型企業(yè)運(yùn)用國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)開拓海外市場(chǎng)，打造更多適合國(guó)際市場(chǎng)需求、具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推動(dòng)全國(guó)布局建設(shè)3900多個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，年均服務(wù)企業(yè)超40萬(wàn)次。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨組書記、局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨介紹，2023年，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法取得顯著進(jìn)展。立法進(jìn)程明顯加快，完成專利法實(shí)施細(xì)則修改，商標(biāo)法修改列入全國(guó)人大常委會(huì)立法規(guī)劃，發(fā)布《數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)地方試點(diǎn)工作指引》，開展《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》修改研究，完成《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》和《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理規(guī)定》的制定。

2023年，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)能力不斷提升。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、專利執(zhí)法辦案的專業(yè)指導(dǎo)。審結(jié)10件重大專利侵權(quán)糾紛行政裁決案件和65件藥品專利侵權(quán)糾紛早期解決機(jī)制案件。全系統(tǒng)辦理專利糾紛案件1.4萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)50.1%。組織開展成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)。

我國(guó)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)體系進(jìn)一步健全。新設(shè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)地方分中心21家、海外分中心2家，總數(shù)達(dá)到45家，累計(jì)指導(dǎo)企業(yè)海外維權(quán)1300多起。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度提升至82.04分，再創(chuàng)新高。

數(shù)字浪潮機(jī)遇四起

科技興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前，全球正處于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，中國(guó)企業(yè)積極擁抱科技浪潮，在數(shù)字化時(shí)代尋找新機(jī)遇。

近五年來，我國(guó)專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大，2022年產(chǎn)業(yè)增加值首次突破15萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到12.7%，年均增速達(dá)到9.4%，高于同期GDP現(xiàn)價(jià)年均增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝介紹，我國(guó)專利密集型產(chǎn)業(yè)占全國(guó)7%的就業(yè)人員，產(chǎn)出國(guó)內(nèi)七成左右的發(fā)明專利，貢獻(xiàn)全國(guó)1/8的GDP。

2021年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》），《綱要》提出到2025年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得明顯成效，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加嚴(yán)格，社會(huì)滿意度達(dá)到并保持較高水平，知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到13%，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到7.5%，知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)年進(jìn)出口總額達(dá)到 3500億元，每萬(wàn)人口高價(jià)值發(fā)明專利擁有量達(dá)到12件。

同年，財(cái)政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，根據(jù)《通知》將分三批（每批不超過三年）支持1000余家國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)加大創(chuàng)新投入，推進(jìn)工業(yè)“四基”領(lǐng)域或制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略明確的十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“補(bǔ)短板”，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作配套，促進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化改造，通過工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)提品質(zhì)和創(chuàng)品牌等。

根據(jù)2023年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院中小企業(yè)研究所所長(zhǎng)龍飛指出，在研發(fā)方面，2022年專精特新“小巨人”企業(yè)平均投入研發(fā)費(fèi)用超3100萬(wàn)元，較上年提高約18%。專精特新“小巨人”企業(yè)平均研發(fā)強(qiáng)度（研發(fā)費(fèi)用/營(yíng)業(yè)收入）約為6.3%，比2022年我國(guó)全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度（約2.6%）高出兩倍。此外，在科技成果轉(zhuǎn)化方面，專精特新中小企業(yè)普遍高度重視科技成果轉(zhuǎn)化落地，且成果轉(zhuǎn)化方式靈活多樣，大量科研機(jī)構(gòu)與專精特新中小企業(yè)合作共促科技成果轉(zhuǎn)化取得了顯著成效。

“新三樣”出口破萬(wàn)億大關(guān)

隨著全球化進(jìn)程加快，中國(guó)品牌順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的大邏輯大趨勢(shì)，眾多企業(yè)出海向外界展示“中國(guó)品牌力量”的存在，走向世界，站在更大、更高的舞臺(tái)上講述中國(guó)故事。

2023年，我國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體首次突破60萬(wàn)家，進(jìn)出口總值41.76萬(wàn)億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)37.46萬(wàn)億元。其中我國(guó)自主品牌出口增長(zhǎng)了9.3%，已出口至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2023年，我國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品13.92萬(wàn)億元，增長(zhǎng)2.9%，占出口總值的58.6%。其中，電動(dòng)載人汽車、鋰離子蓄電池和太陽(yáng)能電池等“新三樣”產(chǎn)品合計(jì)出口1.06萬(wàn)億元，首次突破萬(wàn)億大關(guān)，增長(zhǎng)29.9%。

2023年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“要加快培育外貿(mào)新動(dòng)能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口?！苯陙恚缇畴娚套鳛榘l(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，顯示出巨大的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)韌性，成為中國(guó)品牌走向海外的重要路徑。

據(jù)海關(guān)測(cè)算，2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%；進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%。跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，又助力我國(guó)產(chǎn)品通達(dá)全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

即走得出去，又叫得響亮。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展增速，中國(guó)品牌在海外的地位和影響力也在進(jìn)一步攀升。

據(jù)2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單顯示，中國(guó)共有142家企業(yè)上榜，總數(shù)居各國(guó)之首；上榜企業(yè)總營(yíng)收11.7萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)。在2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜上，國(guó)家電網(wǎng)有限公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司進(jìn)入前20名。其中，國(guó)家電網(wǎng)有限公司2022年以超5300億美元的營(yíng)業(yè)收入位列該榜第三。

2014年，中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量首次突破100。自2019年起，中國(guó)上榜公司總數(shù)已經(jīng)連續(xù)第五年超過美國(guó)。中國(guó)企業(yè)連續(xù)領(lǐng)跑世界500強(qiáng)榜單，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力與潛力。但也要看到，在盈利能力等方面，上榜世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)與部分美歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體企業(yè)仍存在一定差距，還需進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)不斷提升

為建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化我國(guó)在全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，2014年我國(guó)推動(dòng)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），使得我國(guó)有機(jī)會(huì)主導(dǎo)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)“走出去”。此前，全球知名品牌評(píng)價(jià)和發(fā)布機(jī)構(gòu)以往一直參照或采用歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌評(píng)價(jià)規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)，因此組建品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)、構(gòu)建新的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系任務(wù)艱巨，來之不易。

自2014年我國(guó)推動(dòng)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）以來，截至2023年底，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）歸口的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共41項(xiàng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）歸口國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)共4項(xiàng)。

其中41項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中包括地理標(biāo)志產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、自主創(chuàng)新企業(yè)等5種不同類型品牌主體的評(píng)價(jià)實(shí)施指南。

此外，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)（ANSI）、德國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)（DIN），創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”，獲得了世界各國(guó)的支持。中國(guó)的貢獻(xiàn)是提出了“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

在“五要素”理論的基礎(chǔ)上，中國(guó)和美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）提交聯(lián)合提案，推動(dòng)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)。2014年，ISO中央秘書處正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)（秘書國(guó)家永久不變）。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）秘書處及全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）秘書處承擔(dān)單位，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，已連續(xù)十年開展了公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，建立并逐步形成中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。

促進(jìn)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)與國(guó)際接軌，加快培育我國(guó)國(guó)際知名品牌，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，使我國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是附加值。

面向未來，中國(guó)品牌將繼續(xù)堅(jiān)持以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為引領(lǐng)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以轉(zhuǎn)型為契機(jī)，以發(fā)展為目標(biāo)，致力于構(gòu)建新發(fā)展格局，書寫新時(shí)代中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。