微短劇的天堂

2月29日，一則“中國(guó)短劇‘出?！?，迷倒大批國(guó)際觀眾”的訊息高掛百度熱搜。據(jù)報(bào)道，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)了267.65%，體量也接近電影市場(chǎng)的70%，預(yù)計(jì)2027年的市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

微短劇發(fā)展勢(shì)如破竹，作為全球最大的影視拍攝基地，橫店對(duì)此亦有所響應(yīng)。在過(guò)去的一年里，橫店每天都有上百個(gè)豎屏微短劇劇組在拍攝或創(chuàng)作，不少網(wǎng)友戲稱“橫店”變成了“豎店”。

微短劇以“爽”制勝

“一周拍完，八天收入過(guò)億，十天暴富”。2023年，影視圈流傳著關(guān)于微短劇的神話。

什么是微短??？

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，就是“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。其多為1到2分鐘，特點(diǎn)是單集時(shí)長(zhǎng)短，總集數(shù)較多，主要以手機(jī)小屏方式傳播。短劇劇本可原創(chuàng)可改編，畫面格式以豎屏為主，播放平臺(tái)大多為內(nèi)容承制方自己搭建的小程序平臺(tái)以及各類短劇App或是短視頻平臺(tái)。在2023年，多部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的短劇走紅出圈，如騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺(tái)播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等。

此外，微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，對(duì)比兩年前的3.68億，增長(zhǎng)了十倍。另?yè)?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，短劇市場(chǎng)規(guī)模在2024年能突破500億，4年后其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億，也就是說(shuō)未來(lái)4年時(shí)間里，整個(gè)賽道依舊能保持高增量。

微短劇的主題似乎無(wú)一不圍繞著“爽”這一核心。諸多短劇竭力在短時(shí)間內(nèi)塞滿更多的矛盾沖突，例如，劇中女主角可能因家境不佳遭男主親屬鄙視，甚至男主的母親也無(wú)力回天，但隨后瞬間，霸總男主登場(chǎng)，一舉擊敗親屬，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的愉悅感。

短劇之所以引人入勝，在于其豐富的爽點(diǎn)、快速緊湊的節(jié)奏以及高度集中的矛盾沖突和頻繁的劇情反轉(zhuǎn)，使得觀眾能在短時(shí)間內(nèi)獲取極大的情緒滿足。因其篇幅短小，觀眾能迅速投入情感并快速抽離，恰好契合了大眾在碎片化、快節(jié)奏生活中對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求。

有部分網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)家中長(zhǎng)輩沉迷于通俗短劇，而自己嘗試觀看后竟也深陷其中，感到極其“上癮”。

盡管有聲音指出大部分短劇情節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、經(jīng)不起推敲，有的劇情甚至被批評(píng)為“幼稚”“智力降低”或“狗血”，但這一觀點(diǎn)遭到其他網(wǎng)友的反駁：“既然選擇看短劇，何必過(guò)于苛求？”還有網(wǎng)友幽默表示，若以降低標(biāo)準(zhǔn)的方式欣賞短劇，則會(huì)收獲“智商-100，快樂(lè)+1000”的體驗(yàn)。

當(dāng)前，眾多微短劇制作公司的主要盈利模式包括用戶付費(fèi)、與平臺(tái)分成以及廣告收益等途徑。隨著短劇市場(chǎng)的火爆，投資者也因此獲得了豐厚的回報(bào)。

過(guò)億成微短劇爆款門檻

伴隨著一聲“開(kāi)機(jī)大吉”，又一個(gè)微短劇劇組在橫店開(kāi)拍。有演員表示，“9天拍了9個(gè)通宵，微短劇太火了，現(xiàn)在都叫‘豎店’了?！?/p>

小周是一名表演系的科班生，2016年他從北電畢業(yè)，2023年5月進(jìn)到微短劇行業(yè)，平均每個(gè)月接三部戲，最夸張的一天穿著古裝，戴著頭套，38個(gè)小時(shí)沒(méi)休息。小周表示，自己并不認(rèn)為拍短劇是被迫的選擇，“我是樂(lè)在其中的。有人說(shuō)演員應(yīng)該有更高的藝術(shù)追求，有機(jī)會(huì)我也會(huì)去實(shí)現(xiàn)。但目前，我會(huì)先在微短劇中做好自己的事情。如果小戲都拍不好，怎么拍大戲？”

目前短劇市場(chǎng)依然采取按日結(jié)算的薪酬方式，其中主角演員日薪在2000-3000元左右，有過(guò)多部成功經(jīng)驗(yàn)的主要演員日薪水甚至超過(guò)5000元/天，頭部頂流數(shù)萬(wàn)元/天也很難排上檔期。

也有演員表示，傳統(tǒng)的電視劇觀眾可能沒(méi)有耐心看完，不如短平快的微短劇在網(wǎng)絡(luò)傳播上被接受度更高。如果拍的劇能成為爆款，自己會(huì)很有成就感。

張路權(quán)是短劇業(yè)內(nèi)的導(dǎo)演，曾做過(guò)《隋唐英雄傳》等多部電視劇的攝影指導(dǎo)。在踏入微短劇行業(yè)之前，他曾給一些網(wǎng)文公司和平臺(tái)拍過(guò)小說(shuō)的引流視頻。兩年前一次偶然的機(jī)會(huì)，張路權(quán)一頭扎進(jìn)了微短劇賽道。他說(shuō)，拍攝微短劇最大的感受就是節(jié)奏快，一直在加速加速?！皠傞_(kāi)始做微短劇的時(shí)候我也想做幾個(gè)氣氛，但是做氣氛的時(shí)間什么內(nèi)容也沒(méi)交代，浪費(fèi)了微短劇本來(lái)就不多的時(shí)長(zhǎng)。其實(shí)微短劇就是直擊觀眾心理，然后抓住觀眾眼球?！睆埪窓?quán)還介紹，在他的標(biāo)準(zhǔn)里，一部微短劇在平臺(tái)有過(guò)億的播放量，就算爆款。

豎屏拍攝場(chǎng)景“侵占”橫店

豎屏拍攝的短劇“侵占”橫店的日子，私人影棚中處處傳來(lái)“總裁”“千金”的聲音。在橫店，這些私人攝影棚是有人提前備好以幾千元一天的價(jià)格租給劇組的。對(duì)于熱衷拍攝富人豪宅的微短劇來(lái)說(shuō)，在橫店附近租一棟私人別墅也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

許涌是一名片場(chǎng)設(shè)計(jì)者，他設(shè)計(jì)的拍攝場(chǎng)景服務(wù)超過(guò)1000個(gè)豎屏劇組，有宴會(huì)廳、咖啡廳、辦公室、樓頂天臺(tái)等大大小小16個(gè)場(chǎng)景，它們集中在一座大樓里。對(duì)于參觀者而言，可能上一層還在總裁辦公室，下一層已經(jīng)到了女主家中。

在橫店另一處的華夏文化園，是最近幾個(gè)月被豎屏劇帶火的景區(qū)。如今這里幾乎50步一個(gè)微短劇劇組，最高峰的時(shí)候一天接待了12個(gè)劇組。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們把一些空余的街道，亭臺(tái)樓閣這些做了一些改造，把所有的道具、場(chǎng)景跟美術(shù)合作，呈現(xiàn)街道、府衙、宮殿等十多組普適性小而精的場(chǎng)景，完美契合了豎屏劇的拍攝需求?！?/p>

豎屏劇的預(yù)算不足以聘請(qǐng)美術(shù)師團(tuán)隊(duì)。一部中等規(guī)模的戲，美術(shù)團(tuán)隊(duì)可能要300多人，大劇組甚至500多人，費(fèi)用數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)乃至上億元。豎屏劇的投資大多幾十萬(wàn)元，劇組才幾十人，一般現(xiàn)場(chǎng)有道具師就行。所有劇組里面的吃飯住宿，道具租賃費(fèi)，場(chǎng)景道具器械租賃、車輛和進(jìn)出門票等費(fèi)用，華夏文化園會(huì)給一個(gè)打包價(jià)，讓他們將有限的拍攝成本用在刀刃上。此外，橫店影視已建立專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)短劇業(yè)務(wù)，將圍繞短劇精品化開(kāi)展布局。

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，橫店為微短劇打造“專屬片場(chǎng)”，從劇本策劃到拍攝制作，再到后期推廣，這里已經(jīng)形成一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，滋養(yǎng)著眾多短劇項(xiàng)目茁壯成長(zhǎng)。

微短劇應(yīng)追求內(nèi)容為王

如同娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過(guò)彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)管理機(jī)制。

2023年，微信、抖音和快手集中處理了一批不合格的短劇小程序。此外，國(guó)家廣播電視總局不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，建立小程序“黑名單”機(jī)制，開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授李偉表示：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的崛起，微短劇在未來(lái)幾年將步入發(fā)展的快車道。微短劇創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，利于廣大創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)新思維，豐富多元化的題材選擇有望吸引更多圈層的用戶關(guān)注。未來(lái)，微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與社會(huì)價(jià)值將成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有深入挖掘現(xiàn)實(shí)主義題材，講好中國(guó)故事，才能真正贏得市場(chǎng)和口碑的雙豐收，引領(lǐng)微短劇行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。”

橫店，被稱為“東方好萊塢”。它以包容萬(wàn)象的姿態(tài)，讓“橫屏”與“豎屏”交織生長(zhǎng)著。它承載著多元化的創(chuàng)作表達(dá)，無(wú)論長(zhǎng)短，每一幀影像的背后都蘊(yùn)含著影視工作者們的匠心與激情。每一部微短劇的開(kāi)機(jī)與殺青，都是“影視追夢(mèng)人”的生動(dòng)注解。