搶蹭“熱辣滾燙”流量大餐

毋庸置疑，這是繼《你好，李煥英》獲得中國(guó)電影票房第三之后，賈玲又一部高票房作品。

截至3月1日，票房收入已達(dá)到33.57億元，暫居中國(guó)電影票房榜16位。那么，《熱辣滾燙》為何如此受歡迎？又有誰蹭了《熱辣滾燙》的流量大餐？

賈玲減100斤成最大噱頭

在如此亮眼的成績(jī)背后，除了創(chuàng)作者所帶來的過硬品質(zhì)，自然也離不開宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的開掛加持。

對(duì)于《熱辣滾燙》而言，沒有什么比減肥這個(gè)“噱頭”更適合放大了。

由于賈玲瘦身變化是影片前期宣傳乃至整部影片的最大懸念，因此早期宣傳物料上必須保持神秘感，影片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)很準(zhǔn)確地拿捏住了網(wǎng)友的情緒點(diǎn)。

最先以賈玲微博發(fā)布的長(zhǎng)篇小作文作為定檔后影片宣傳起始。

隨后發(fā)布的首支預(yù)告則利用“張小斐演賈玲”這個(gè)煙霧彈視頻繼續(xù)堆高懸念，并將“賈玲為新電影瘦身100斤”話題頂上全網(wǎng)熱搜。

隨后，有步驟地將宣傳物料逐步放出，再配合媒體、自媒體以及院線端首批觀眾的入場(chǎng)反饋，該片在社交平臺(tái)上迅速引發(fā)了傳播討論熱潮，每天都能保持沖上多個(gè)熱搜，還衍生出了一系列話題在不同社交平臺(tái)發(fā)酵。

無疑，“賈玲減肥”成為了這部電影的最大話題點(diǎn)，雖然賈玲在諸多采訪中一再?gòu)?qiáng)調(diào)，不希望觀眾認(rèn)為這是一部關(guān)于“減肥”的電影，但從這部電影官宣定檔到上映之后，觀眾談?wù)撟疃嗟膮s始終是賈玲減肥，與此相關(guān)的熱搜至少有十幾個(gè)。這也確實(shí)成為很多觀眾的觀影動(dòng)機(jī)——想親自到影院里看看賈玲成功減肥100斤的驚人效果。

賈玲減肥引爆全民健身

“賈玲減肥”無疑是《熱辣滾燙》最大的營(yíng)銷噱頭，其主題曲《YOLO》“you only live once”（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波觀影者看完電影就沖進(jìn)健身房辦卡。

賈玲的減肥效應(yīng)，的確拉動(dòng)了健身市場(chǎng)熱度的顯著提升。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，春節(jié)期間KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長(zhǎng)219%，跳繩環(huán)比增長(zhǎng)487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長(zhǎng)182.45%，壺鈴環(huán)比增長(zhǎng)325.74%。其線下店Keepland北京門店的訓(xùn)練人次也同比增長(zhǎng)近50%，截至2月20日，超10萬人參與Keep獎(jiǎng)牌龍年主題活動(dòng)，為爭(zhēng)奪龍年第一枚獎(jiǎng)牌開跑。除了Keep等健身品牌外，拳擊賽道也因?yàn)椤稛崂睗L燙》的賈玲效應(yīng)備受矚目。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量增幅為257.2%，評(píng)論量同比增速達(dá)337.53%。

成人拳擊、拳擊體驗(yàn)課、拳擊月卡、女生拳擊等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。在這一熱潮中，女性消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)地位，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，女性占比高達(dá)67.1%；而20-35歲的年輕群體成為了主要的用戶。

其實(shí)，隨著亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的出現(xiàn)，拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從小眾的對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)慢慢走進(jìn)了大眾的視野，《熱辣滾燙》則是繼續(xù)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)加了一把火，畢竟賈玲用一年減掉100斤，甚至練出了全身肌肉線條，這種“爆改”確實(shí)能在年關(guān)給有想法改變的人一針雞血。

此外，電影《熱辣滾燙》的熱度也帶動(dòng)了戶外裝備和運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)。據(jù)天貓新春開門紅數(shù)據(jù)顯示，“健身”成近期熱門搜索詞，運(yùn)動(dòng)戶外類目成交同比大漲。

健身鞋服成交同比增長(zhǎng)80%以上，拳擊裝備成交同比增長(zhǎng)40%以上，跑步服成交同比增長(zhǎng)2倍以上。同時(shí)，從年初一至今，隨著電影《熱辣滾燙》觀影火爆，帶火了拳擊、跆拳道、武術(shù)、搏擊類訓(xùn)練裝備搜索需求，其中壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長(zhǎng)60%以上，拳擊手套成交同比增長(zhǎng)40%以上，拳擊速度球、發(fā)泄球成交同比增長(zhǎng)50%以上。

賈玲穿搭成種草機(jī)

隨著賈玲成功瘦身，她的穿搭也從過去寬松、休閑的“懶人”搭配，成功轉(zhuǎn)型成為修身、成熟、運(yùn)動(dòng)等“精煉”風(fēng)格。在路演期間，許多網(wǎng)友都對(duì)賈玲的穿搭贊不絕口，甚至在小紅書上流行起了一波“賈玲穿搭種草”。

細(xì)數(shù)了一下賈玲上身的相關(guān)品牌包括lululemon、brunella cucinelli、moussy、之禾、fabrique等等，但出鏡率最高的還是Prada。賈玲登上《時(shí)尚芭莎》三月刊封面，所穿的服裝也是由Prada品牌贊助的2024春夏系列。

過去Prada合作代言人接連因?yàn)榭诒瓜?，而這回選擇攜手賈玲，不僅從適配度上得到了網(wǎng)友的盛贊，更是逆襲了一波口碑，順勢(shì)將關(guān)注女性市場(chǎng)、突出女性力量的品牌定位推廣了一把。

除了時(shí)裝品牌，賈玲也帶起了一波“職場(chǎng)穿搭”的潮流，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，賈玲路演期間的造型經(jīng)常以西服套裝、休閑配飾出現(xiàn)，比如亞麻西服套裝+帆布鞋、黑色西裝+牛仔褲等等，這種既親和又專業(yè)的穿衣風(fēng)格，挺適合職場(chǎng)女性借鑒。

賈玲食譜引爭(zhēng)議

賈玲式減肥確實(shí)驚艷，也必定會(huì)迎來不少人效仿，但隨著幕后故事的曝光，也讓大家看到這樣的減脂之路并非普通人所能想象。賈玲不僅有營(yíng)養(yǎng)師、廚師團(tuán)隊(duì)為她量身定制飲食計(jì)劃，確保每一餐都符合營(yíng)養(yǎng)需求。她的健身團(tuán)隊(duì)更是精英云集，整個(gè)健身房的人都在配合她的減肥計(jì)劃，確保她能夠以最佳狀態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。

我們不必過分分析賈玲的減肥方式和花費(fèi)，但這波成功瘦身的確讓不少人開始琢磨起賈玲的食譜，一些減脂控卡餐品牌也順勢(shì)蹭了波熱度。

“咚吃”抓住這一波熱度在小紅書上開始推薦免煮免洗減脂餐；檸檬輕斷食app推出賈玲“16+8”斷食計(jì)劃；不少博主也開始打卡相關(guān)食譜時(shí)時(shí)更新自己的體重管理進(jìn)程。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2023年我國(guó)現(xiàn)存“輕食”相關(guān)企業(yè)超過2.4萬家，較2022年同期新增相關(guān)企業(yè)約1.1萬家，同比增長(zhǎng)84.62%，這種翻紅勢(shì)頭還將持續(xù)下去，畢竟從需求端來看，體重管理已并非肥胖人士所需，更多的對(duì)身材有追求的人群也加入到了消費(fèi)者大軍。

出品方股價(jià)大漲

《熱辣滾燙》票房在成為今年春節(jié)檔票房冠軍背后，各大出品方公司隱匿其后，有閱文集團(tuán)子公司新麗電影、閱文影視的身影。這是閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒第二次與賈玲合作，上一次合作的電影為中國(guó)電影票房第三名的《你好，李煥英》。受到《熱辣滾燙》票房的刺激，閱文集團(tuán)股票春節(jié)后累計(jì)漲幅超過20%。

閱文集團(tuán)在近幾年春節(jié)檔中均有不俗表現(xiàn)，2021年，由賈玲導(dǎo)演、新麗電影出品的春節(jié)檔電影《你好，李煥英》以54.13億元的票房成績(jī)，成為當(dāng)年的春節(jié)檔票房冠軍。同期，由新麗傳媒及閱文影視出品的電視劇《贅婿》打破了當(dāng)年愛奇藝平臺(tái)熱度值最快破萬紀(jì)錄，至今仍保持著愛奇藝平臺(tái)熱度值TOP2的好成績(jī)。

2022年春節(jié)檔，新麗電影與閱文影視等共同參與出品的《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借笑中帶淚的小人物喜劇敘事，排片率一路逆襲，最終以26.16億元票房成績(jī)摘得當(dāng)年春節(jié)檔票房亞軍。此外，同樣由新麗傳媒及閱文影視出品《人世間》首輪播出后，吸引超過3.71億觀眾收看，創(chuàng)下央視一套黃金檔近8年收視新高，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分。

《熱辣滾燙》共有8家出品方、16家聯(lián)合出品方，其中8家出品方承擔(dān)了主要成本，即新麗傳媒、中影股份、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業(yè)。其中新麗傳媒是向國(guó)家電影局提交備案的單位，即該項(xiàng)目主導(dǎo)。

多家贊助商收益

《熱辣滾燙》片中出現(xiàn)過不少品牌，廣告植入是不是又能給賈玲和相關(guān)的公司再賺上一筆？贊助商也會(huì)借助這波流量搶眼球吧？此前與賈玲合作過的今麥郎也出現(xiàn)在了影片中，片中樂瑩參加了表妹參與制作的一檔電視節(jié)目，而節(jié)目的贊助商正是今麥郎。

據(jù)今麥郎相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌與賈玲方面一直保持深度溝通，也在《熱辣滾燙》籌備期就開始洽談相關(guān)合作，此次是影片方便速食行業(yè)的獨(dú)家合作伙伴。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《熱辣滾燙》還有“白酒品類獨(dú)家合作伙伴”夢(mèng)之藍(lán)、“獨(dú)家3C聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴”聯(lián)想、“聯(lián)合宣傳合作伙伴”長(zhǎng)城葡萄酒、“酒店行業(yè)獨(dú)家合作伙伴”希爾頓歡朋以及“乳制品行業(yè)官方合作伙伴”伊利，其中后三家品牌均在2月初影片上映前官宣。

而在片中有顯著戲份、熱愛“搶話”的“小度”，倒是迎來了一波“潑天的富貴”。小度智能方面明確表示，此次并未與片方有商業(yè)合作，屬于一次“意外參演”。

其實(shí)，《熱辣滾燙》的品牌植入并無太大特別，是常規(guī)合作的快消品牌。這種品牌贊助商更多是用于宣傳資源置換以及平攤一部分后續(xù)成本，一般不會(huì)給出品方帶來太多實(shí)質(zhì)性的收入增加。

電影《熱辣滾燙》的影響力遠(yuǎn)不止于票房，它還激發(fā)了公眾對(duì)健康生活方式的追求，推動(dòng)了健身、戶外裝備、健康飲食和時(shí)尚飾品等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，也讓一眾品牌迎來了“潑天的富貴”。