全媒體時代做好產(chǎn)業(yè)工人報道的探索與實踐

作者簡介? ?曾壽梅，廣西工人報社采訪部主任

【摘 要】產(chǎn)業(yè)工人報道是以產(chǎn)業(yè)工人思想、行動和事跡為主要內(nèi)容的新聞報道，具有一定的時代特征，是主流媒體輿論引導(dǎo)的重要方式。在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，如何增強產(chǎn)業(yè)工人報道的吸引力、生命力，提升產(chǎn)業(yè)工人在輿論環(huán)境中的社會認同感，是新聞工作者面臨的新課題。本文針對當前部分報道產(chǎn)業(yè)工人形象單一、扁平化、手段陳舊落后等問題，立足多個維度，結(jié)合宣傳報道實踐和具體案例，就全媒體時代如何創(chuàng)新做好產(chǎn)業(yè)工人報道進行探索分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體；產(chǎn)業(yè)工人報道；媒體轉(zhuǎn)型

產(chǎn)業(yè)工人是工人階級的主體力量。黨的二十大召開期間，習近平總書記參加廣西代表團討論，與產(chǎn)業(yè)工人黨代表鄭志明對話交流，并對產(chǎn)業(yè)工人給予高度評價：“不能瞧不起產(chǎn)業(yè)工人，一定要看實際貢獻！真正在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強國大廈的人，他們都是值得我們尊敬的。”[1]產(chǎn)業(yè)工人報道以產(chǎn)業(yè)工人思想、行動和事跡為主要內(nèi)容的新聞報道，是新聞報道中的重要組成部分，也是媒體輿論引導(dǎo)的重要方式。

新發(fā)展階段，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是我國在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中“變道超車”的根本動力，是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點，需要培養(yǎng)更多新型產(chǎn)業(yè)工人。因此，關(guān)注和報道產(chǎn)業(yè)工人這一群體，對于凝心聚力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化有著重大的價值。近年來，廣西工人報社聚焦產(chǎn)業(yè)工人，通過深入挖掘人物群體的時代特征和多元化個性，拓寬報道對象范圍，以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動，開展多渠道的融合傳播，增強產(chǎn)業(yè)工人報道的吸引力、影響力，為產(chǎn)業(yè)工人在輿論場實現(xiàn)社會認同發(fā)揮較大作用。

一、全媒體時代產(chǎn)業(yè)工人報道的現(xiàn)狀及瓶頸

（一）報道的對象及內(nèi)容范圍小

當前，宣傳好、講述好產(chǎn)業(yè)工人故事，引導(dǎo)更多青年當好產(chǎn)業(yè)工人，是媒體職責所在。然而，媒體關(guān)注產(chǎn)業(yè)工人的新聞作品并不多，既有的報道對象大多局限在國有企業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)中產(chǎn)業(yè)工人的典型人物身上。一些處在城鎮(zhèn)化邊沿的農(nóng)民工、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟催生的新就業(yè)形態(tài)勞動者，卻很少被媒體關(guān)注，處在新聞媒體關(guān)注的邊緣地帶。

（二）報道模式扁平化

部分產(chǎn)業(yè)工人報道過于模式化，例如，報道某個產(chǎn)業(yè)工人的事跡時，稿件容易寫成人物介紹，大多是愛崗敬業(yè)、甘于奉獻、見義勇為的人物形象。單一的人物形象塑造，讓受眾感覺不新鮮，缺乏對人物的深層次挖掘，對優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人在成長中面對難題時的真實思想和精神世界表現(xiàn)不足，降低了受眾閱讀的興趣，缺乏可讀性、感染力，因此，一些產(chǎn)業(yè)工人報道的傳播效果大打折扣。

（三）報道手段和傳播渠道較單一

產(chǎn)業(yè)工人的報道手段及傳播渠道比較單一，只是在個別時間節(jié)點，例如，五一國際勞動節(jié)，對獲得勞動模范稱號的產(chǎn)業(yè)工人典型進行例行式報道，而在新媒體平臺上卻鮮有報道，在交互式、沉浸式體驗報道中更是難覓蹤影。這種帶有標簽化的宣傳報道，時效短暫，報道手法缺乏創(chuàng)新性，難以引起受眾的關(guān)注和興趣，降低了典型人物的品牌價值。

二、融媒體環(huán)境下做好產(chǎn)業(yè)工人報道的策略

融媒體環(huán)境下做好產(chǎn)業(yè)工人報道，提升新質(zhì)生產(chǎn)力，推動工業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是主流媒體的職責和使命。廣西工人報社作為工會的行業(yè)媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)工人報道，通過拓寬報道對象范圍、創(chuàng)新形式和手段，立體化多層次報道和反映了新時代產(chǎn)業(yè)工人的形象，對展示新時代產(chǎn)業(yè)工人的精神境界進行了有益的探索和實踐。

（一）報道對象多元化

新發(fā)展時代，產(chǎn)業(yè)工人隊伍結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，為媒體提供了更多元化的報道對象。

一是聚焦產(chǎn)業(yè)工人先進典型。先進典型是主流價值觀的鮮活體現(xiàn)，有著巨大的思想引領(lǐng)價值。廣西工人報社始終順應(yīng)時代的發(fā)展需要，推出一系列具有鮮明時代特征的產(chǎn)業(yè)工人先進典型報道，引發(fā)受眾對產(chǎn)業(yè)工人的廣泛關(guān)注，激發(fā)強大的社會認同感。例如，《廣西工人報》先后推出汽車行業(yè)的“全能大師”鄭志明、“銑工大王”丘柳濱、“模具大師”覃懋華、守護瑤鄉(xiāng)萬家燈火的“南網(wǎng)兄弟”等產(chǎn)業(yè)工人報道，他們動人的事跡和崇高的精神境界，引發(fā)強烈的社會共鳴。廣西工人報社從2016年起推出以優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人為主的廣西工匠大型人物專題報道，深度報道產(chǎn)業(yè)工人成長為工匠的奮斗圓夢歷程，弘揚工匠精神，引導(dǎo)全社會向工匠學(xué)習精益求精、一絲不茍、執(zhí)著堅守、追求卓越的工作態(tài)度，增強產(chǎn)業(yè)工人的社會認同感。與此同時，《廣西工人報》在頭版顯眼位置常年開設(shè)《致敬勞模 禮贊工匠》欄目，聚焦各行各業(yè)的勞動模范和工匠的先進事跡，傳播社會主義核心價值觀，宣傳高尚的精神，用充滿濃厚親和力和感召力的文字報道的“微笑”標桿農(nóng)鳳娟，農(nóng)民工的“代言人”“貼心人”包菊輝等一批全國勞動模范，展現(xiàn)人性的真善美，傳播辛勤勞動、甘于奉獻的樸素情懷，激勵人們向勞動模范、工匠學(xué)習。

二是聚焦平凡的農(nóng)民工。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的加快，涌現(xiàn)出大批進城務(wù)工的農(nóng)民工，其逐漸成為產(chǎn)業(yè)工人的重要組成部分?！稄V西工人報》與時俱進，捕捉時代變化，將報道視角對準農(nóng)民工這一群體，擴大產(chǎn)業(yè)工人報道的對象范圍，引發(fā)社會對這一群體的關(guān)注和重視，也增強了農(nóng)民工的自我認同感。例如，記者深入建筑業(yè)等農(nóng)民工聚集的產(chǎn)業(yè)進行采訪，報道了從農(nóng)民工到全國焊接狀元的“金牌工人”陳君龍、“金牌狀元”抹灰工祝平輝、用焊槍鑄就行業(yè)傳奇的農(nóng)民焊工陸志高等一批新時代農(nóng)民工的優(yōu)秀代表。

三是聚焦新業(yè)態(tài)勞動者。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，新產(chǎn)業(yè)工人向新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域新群體拓展，如外賣送餐員等一大批新就業(yè)形態(tài)勞動者大量涌現(xiàn)。《廣西工人報》推出主題策劃“新業(yè)態(tài)農(nóng)民工有新期待”，記者深入網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)約車司機、貨車司機、快遞小哥等新業(yè)態(tài)群體，采寫了《農(nóng)民工主播：期待專業(yè)性更上一層樓》《網(wǎng)約車司機：出車遭遇如廁難 期待“內(nèi)急”不再急》《貨車司機：期待多來一波免費體檢活動》《快遞小哥：期待城市里有自己的家》等系列報道，講述新業(yè)態(tài)勞動者的奮斗圖景和人生期待。而平臺經(jīng)濟從業(yè)者技能如何“升值”系列報道，聚焦新業(yè)態(tài)勞動者面臨靈活就業(yè)帶來的流動性強、技術(shù)含量不高、職業(yè)規(guī)劃不完善等窘境，引導(dǎo)并鼓勵他們提高終身學(xué)習意識、積極提高自身能力和服務(wù)質(zhì)量。他們的故事更能感染年輕的受眾，激勵年輕人為理想奮斗。

（二）提升報道的溫度和深度

不同的時代，產(chǎn)業(yè)工人的價值取向、情感訴求和社會需求也不同。讓產(chǎn)業(yè)工人在媒體中展現(xiàn)的形象多樣化、立體化，故事更生動精彩，這不僅需要記者養(yǎng)成時刻關(guān)注這一群體變化的職業(yè)敏感度，深入一線與產(chǎn)業(yè)工人打成一片，與產(chǎn)業(yè)工人交朋友，還要主動設(shè)置議題，具備對產(chǎn)業(yè)工人群體深入分析的能力，分析和觀察他們在社會發(fā)展大環(huán)境中的生存狀況、職業(yè)發(fā)展、價值取向、情感訴求和社會需求。在報道廣西工匠這類優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人時，記者不僅關(guān)注他們堅守一線崗位，練就精湛絕活為行業(yè)發(fā)展做貢獻，還報道他們遇到困難時的困惑彷徨，充滿了時代溫度，讓產(chǎn)業(yè)工人的人物塑造既形象豐滿，又有血有肉[2]。

比如，抓住“農(nóng)民工退休養(yǎng)老的現(xiàn)狀和期待”“新生代農(nóng)民工婚戀難”等熱點話題，《廣西工人報》記者走進南寧、柳州等地的建筑行業(yè)、零工市場等進行深度采訪，揭示農(nóng)民工在城市生存發(fā)展的困境，引起受眾的情感共鳴和認同，獲得了良好的社會效應(yīng)，推動有關(guān)部門出臺一系列有利于農(nóng)民工在城市發(fā)展的政策。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓產(chǎn)業(yè)工人的故事傳播得更加廣泛、訴求和心聲得到更多關(guān)注，只有創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，才能提高新聞傳播力和受眾到達能力。傳統(tǒng)媒體在不斷適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律和特點的前提下，將受眾的需求作為傳播內(nèi)容創(chuàng)新的發(fā)力點[3]，加強內(nèi)容策劃、品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新，深度挖掘產(chǎn)業(yè)工人的好故事，捕捉人物的閃光點和有用的新聞價值，進行深入分析，選取受眾最感興趣的內(nèi)容進行精準推送，實現(xiàn)點對多傳播的效果。廣西工人報社積極主動探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳播“大流量”。黨的二十大召開期間，鄭志明作為產(chǎn)業(yè)工人代表，與習近平總書記對話交流。廣西工人報社以產(chǎn)業(yè)工人代表鄭志明為切入點，以廣西全國示范性勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室為報道對象，以記者實地探訪的形式充分展現(xiàn)廣西各級工會大力開展勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室的創(chuàng)建工作，創(chuàng)作了融媒體產(chǎn)品《創(chuàng)新號，出發(fā)！》（H5）、微信推文和報紙稿件等不同形式呈現(xiàn)。其中，融媒體產(chǎn)品《創(chuàng)新號，出發(fā)！》首次嘗試以手繪形式融合動畫和視頻進行展示，以現(xiàn)場拍攝、主要負責人問答和傳承人問答等模塊構(gòu)成，體現(xiàn)了工匠人才創(chuàng)新工作室在產(chǎn)業(yè)工人培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)揮的重要作用，在碎片化傳播中加強話語的親和力，形成了巨大輿論引導(dǎo)力和新聞傳播力。

如今，廣西工人報社建立了集報紙、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、客戶端、視頻號于一體的全媒體矩陣，創(chuàng)新報道形式和手段，在產(chǎn)業(yè)工人的報道中，創(chuàng)作了直播、短視頻、大幅海報、精美長圖、深度報道等系列融媒體產(chǎn)品，講好廣西產(chǎn)業(yè)工人故事，使正能量轉(zhuǎn)化為“大能量”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人報道內(nèi)容，只有通過“大流量”的推波助瀾，才能實現(xiàn)傳播效果最大化，達到典型示范引領(lǐng)、凝心聚力形成合力的目的和作用。

三、講好“大”時代的“小”故事提升傳播力

全媒體時代，媒體如何大力弘揚勞動之美，讓受眾更樂于接受產(chǎn)業(yè)工人報道的信息，這對媒體提升傳播力報道好產(chǎn)業(yè)工人提出了新課題。主流媒體肩負著引導(dǎo)廣大產(chǎn)業(yè)工人向上向善的時代重任，要把產(chǎn)業(yè)工人的“小我”融入“大”時代、融入“大”事件，用最真實的故事、最基層的聲音講好新時代重大主題的“行業(yè)故事”“本土故事”。

隨著融合傳播環(huán)境的變換，媒體要不斷更新報道理念，用貼近生活、貼近受眾的方式和語言來傳播產(chǎn)業(yè)工人的工作內(nèi)容，為產(chǎn)業(yè)工人精準畫像。近年來，《廣西工人報》以小切口反映大主題，用個體故事承托重大主題的主要敘事形式組織了一系列重要報道。例如，在建黨百年前后，以“入黨這十年”為主題，講述了產(chǎn)業(yè)工人楊文鋒扎根守護濱?！按髧Z倉”十年、產(chǎn)業(yè)工人孫超主動請纓參與方艙建設(shè)、建設(shè)工人巫光善在塔吊上的十年工作經(jīng)歷、電力工人陳志強不負韶華參與脫貧攻堅等感人事跡。記者在報道中通過呈現(xiàn)他們?nèi)粘９ぷ髦械母腥斯适潞蛣?chuàng)新創(chuàng)效事跡，增強內(nèi)容傳播的價值，切中時代特征，產(chǎn)生了較大的社會輿論影響力。

又如，《廣西工人報》把報道視角聚焦在參與抗擊疫情和復(fù)工復(fù)產(chǎn)一線勞動者身上，聚焦產(chǎn)業(yè)工人這一“小”群體，用專題專欄、短視頻、H5、公益廣告、長圖、海報等新聞產(chǎn)品共同發(fā)聲，宣揚勞動最美，向全社會傳遞正能量，凝聚起更多產(chǎn)業(yè)工人眾志成城、共克時艱的強大動能。比如，記者連續(xù)一周蹲點在“廣西小湯山醫(yī)院”項目建設(shè)現(xiàn)場，記錄下數(shù)百名工人日夜奮戰(zhàn)搭建臨時負壓病房主體的感人事跡，極具現(xiàn)場感，尤其是描寫建設(shè)工人黃海碧第一時間請戰(zhàn)連夜從老家返回南寧，在濕冷天氣等惡劣條件下連續(xù)搶抓工期的“小我”故事，彰顯產(chǎn)業(yè)工人甘于奉獻的精神。又比如，宣傳報道臨危受命自主研制全自動口罩機的鄭志明、利用無人機完成輸電線路隱患排查檢測的譚永殿、防疫與生產(chǎn)兩不誤超額完成礦區(qū)生產(chǎn)作業(yè)的黃文宣和張安吉等產(chǎn)業(yè)工人。在黨的二十大召開前后，通過挖掘黨的二十大代表中的產(chǎn)業(yè)工人代表在平凡工作中做出的不平凡業(yè)績，以及報道黨的二十大閉幕后產(chǎn)業(yè)工人代表回到工作崗位上學(xué)習宣傳黨的二十大精神，傳播新時代產(chǎn)業(yè)工人以“小我”的形象融入國家重大事件中，唱響工人有力量的主旋律，放大傳播效果。

四、結(jié)語

當前，在推進媒體轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展過程中[4]，《廣西工人報》堅持守正創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢，找準宣傳報道產(chǎn)業(yè)工人的切入點，構(gòu)建融媒體傳播體系，報道和體現(xiàn)了各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)工人鮮活的事例和可敬可愛的形象，以受眾喜歡看、聽得懂、可領(lǐng)會的形式，講好產(chǎn)業(yè)工人故事、唱響主旋律、弘揚正能量、展現(xiàn)新形象，推動新質(zhì)生產(chǎn)力和工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其探索實踐的經(jīng)驗值得借鑒。潮

參考文獻

[1]杜尚澤.“既是最難的，也是最偉大的”（微鏡頭·習近平總書記參加黨的二十大廣西代表團討論）[N].人民日報，2022-10-18（01）.

[2]陳光生.工會媒體如何突出“工”字特色：廣西工人報社的實踐與探索[J].傳媒，2022（19）：34-36.

[3]楊天瑜.融媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞潮，2021（3）：26-27，30.

[4]朱為范.廣西數(shù)字出版業(yè)發(fā)展報告·2017[R].南寧：廣西科學(xué)技術(shù)出版社，2018：18-24.