信息化時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魍黄婆c創(chuàng)變探索

許湘波 常慶星

近年來，隨著新一輪信息革命的深入發(fā)展，新媒體已經(jīng)融入人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為社會(huì)輿論傳播和信息集散的主要平臺(tái)。受此影響，人們獲取信息的手段和渠道日益豐富，不僅方便了公眾意愿和價(jià)值訴求的表達(dá)，還為公眾情緒的宣泄提供了更加豐富的途徑。但需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)傳播的匿名性和快速性也使得這種傳播方式存在很大的隱患，很容易成為各類不良信息的“助推器”和“放大器”，對(duì)新時(shí)期的輿論格局帶來了巨大的沖擊。在這一時(shí)代背景下，如何從戰(zhàn)略高度出發(fā)進(jìn)一步創(chuàng)新黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞?，積極塑造主流輿論新格局，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持，成為亟須解決的重要課題。由高曉虹主編的《中國(guó)新聞傳播研究：黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新研究》一書，對(duì)黨的新聞宣傳實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合國(guó)家與社會(huì)治理的時(shí)代需求，提出了新興媒介環(huán)境下新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的發(fā)展方向，有著重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

本書內(nèi)容主要分為六個(gè)部分。第一部分聚焦理論與歷史，涉及亞非拉主流媒體報(bào)道框架中的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨報(bào)理論研究的范式轉(zhuǎn)換以及對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》讀者來信的比較分析等內(nèi)容。第二部分以視聽傳播為主題，主要圍繞我國(guó)傳媒業(yè)特殊管理股制度、美國(guó)跨屏受眾、西方技術(shù)哲學(xué)視域中的5G以及“民心相通”等話題展開探討。第三部分主要從社會(huì)治理視角出發(fā)探討媒體融合問題，涉及主流媒體的實(shí)踐邏輯和功能拓展、融媒體視域下Vlog在電視媒介的創(chuàng)新應(yīng)用、縣級(jí)融媒體中心的制度創(chuàng)新等內(nèi)容。第四部分主要關(guān)注媒介與社會(huì)，涉及短視頻傳播中的國(guó)家形象自塑、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值的構(gòu)成要素與評(píng)估、社交媒體中介下的少數(shù)民族身份認(rèn)同、青少年“奶茶”亞文化的隱喻建構(gòu)等內(nèi)容。第五部分主要關(guān)注相關(guān)實(shí)踐案例，涉及融合新聞產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)和顛覆性傳媒創(chuàng)新視野下的邊界工作等內(nèi)容。第六部分則以黃帝文化與智媒時(shí)代交匯為例，探討國(guó)家治理體系現(xiàn)代化問題。總的來看，本書不僅對(duì)黨的新聞宣傳實(shí)踐進(jìn)行全方位探討，還對(duì)西方相關(guān)傳媒理論和實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)介紹，對(duì)于信息化時(shí)代下創(chuàng)新黨的新聞?shì)浾摴ぷ鱽碚f，有著重要的借鑒和指導(dǎo)價(jià)值。

信息化時(shí)代對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲙淼臎_擊和挑戰(zhàn)。正如本書指出的，信息化時(shí)代各類新興媒體的普及正在深刻改變社會(huì)輿論的形成和傳播方式，使得新時(shí)期的輿論格局越來越復(fù)雜。借助無處不在的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，公眾可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息、參與討論，每一個(gè)人都可以成為社會(huì)輿論的發(fā)起者和傳播者，對(duì)新時(shí)期的輿論格局和傳播生態(tài)造成深刻影響。一方面，新興媒介的移動(dòng)化、融合化發(fā)展，徹底打破了以往輿論傳播媒介的形態(tài)差異，在進(jìn)一步加快輿論傳播速度的同時(shí)，也逐漸消解了傳統(tǒng)新聞媒體的核心地位，致使輿論形成和傳播的去中心化趨勢(shì)越來越明顯，形成了多元化和碎片化的輿論格局。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播的匿名性和快速性，也進(jìn)一步加速了各類不良網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題頻頻發(fā)生。更為重要的是，由于大量網(wǎng)民思想認(rèn)識(shí)水平較低，缺乏一定的辨別是非的能力，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中很容易被不良輿論所左右，從而產(chǎn)生情緒上的盲從和沖動(dòng)，進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的難度。

在這一媒介環(huán)境下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R諸多挑戰(zhàn)。首先，受網(wǎng)絡(luò)輿論格局去中心化趨勢(shì)的影響，主流媒體的核心地位受到劇烈沖擊，僅僅依靠傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)難以有效掌控信息化時(shí)代各類輿論話題的形成和傳播。尤其是隨著西方意識(shí)形態(tài)滲透的逐漸加劇，主流媒體面臨著更加嚴(yán)峻的輿論引導(dǎo)壓力，亟須進(jìn)一步調(diào)整策略，提升內(nèi)容質(zhì)量和改進(jìn)傳播方式，以適應(yīng)新的輿論斗爭(zhēng)格局。其次，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，全媒體格局下網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播范圍更廣、傳播速度更快、影響范圍更大，也對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵碌奶魬?zhàn)和要求。一是在技術(shù)層面，主流媒體原有的新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞揭呀?jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的媒介環(huán)境，亟須緊跟新興技術(shù)的發(fā)展腳步，探索構(gòu)建數(shù)字化、融合化的新聞生產(chǎn)方式。二是在人才方面，媒介融合的深入發(fā)展也對(duì)新聞工作者的專業(yè)技能提出了更高的要求，迫使新聞工作者不得不進(jìn)一步拓展視野、提升技能，以適應(yīng)媒介融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。

信息化時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹饕黄品较?。一是要牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)權(quán)。當(dāng)前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程的進(jìn)一步加快，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入人們的日常生活，在影響人們思想的同時(shí)還在重塑著人們的價(jià)值觀念。在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論格局，要進(jìn)一步加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕M織領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。一方面，要突出主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，不斷提升主流媒體新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，進(jìn)一步壯大主流思想輿論的力量。另一方面，要明確工作職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)和督促，確保黨的聲音始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

二是要主動(dòng)運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律。信息化時(shí)代，各類數(shù)字技術(shù)的支撐性、引領(lǐng)性作用日益增強(qiáng)，如何借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)、新手段快速發(fā)展的契機(jī)，主動(dòng)運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律，在進(jìn)一步創(chuàng)新黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞?，加快塑造主流輿論新格局，成為亟需解決的重要現(xiàn)實(shí)課題。一方面，要不斷加強(qiáng)主流媒體對(duì)新技術(shù)、新手段的整合，將前沿技術(shù)運(yùn)用在新聞策采編發(fā)全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，切實(shí)提升主流媒體的資源整合能力。另一方面，還要進(jìn)一步創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，研究好、運(yùn)用好信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播規(guī)律，不斷更新生產(chǎn)理念、再造生產(chǎn)流程，使新聞生產(chǎn)機(jī)制與當(dāng)下的輿論格局和傳播生態(tài)相匹配。

三是要致力于滿足人民群眾的精神需求。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是要通過正確的輿論導(dǎo)向，凝聚人心、匯聚力量，維護(hù)人民群眾的根本利益，推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的繁榮發(fā)展。因此，在今后的工作過程中，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟€需要從致力于滿足人民群眾的精神需求方面進(jìn)行突破。必須堅(jiān)持以人民群眾為中心的發(fā)展理念，在深刻理解人民群眾精神需求的基礎(chǔ)上，通過主流媒體生產(chǎn)機(jī)制和生產(chǎn)流程的創(chuàng)新，為人民群眾提供多樣化、高質(zhì)量的精神產(chǎn)品，在積極引導(dǎo)輿論的同時(shí)進(jìn)一步滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和追求。

信息化時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)變的具體路徑。一是加快推動(dòng)媒體融合，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用。主流媒體是國(guó)家治理體系的重要組成部分，在新的歷史時(shí)期加快推進(jìn)媒體融合，進(jìn)一步提高主流媒體傳播效能，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌⑹刈⌒侣勢(shì)浾撽嚨氐闹匾Ｕ?。總的來看，在各類新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體的核心地位受到很大的影響，尤其是在技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容產(chǎn)出等方面的滯后，導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和社會(huì)影響力大大削弱，已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱?。這就需要積極引入全媒體理念，整合傳統(tǒng)媒體、新興媒體等各種媒體平臺(tái)，通過與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等先進(jìn)技術(shù)的相容共生，進(jìn)一步提升主流媒體的融合創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

二是創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，擴(kuò)大新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠绊懥ΑＰ侣勢(shì)浾摴ぷ饕罱K面向廣大人民群眾，以人民群眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，真切回應(yīng)人民群眾關(guān)注的核心問題，才能真正抓住大多數(shù)群眾的心理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效疏解。一方面，新時(shí)期的新聞?shì)浾摴ぷ饕鲃?dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切，更加關(guān)注民生熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)和公眾關(guān)心的核心問題，積極反映群眾訴求，切實(shí)打開群眾“心結(jié)”，增強(qiáng)新聞?shì)浾搩?nèi)容產(chǎn)出的針對(duì)性和實(shí)效性。另一方面，要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，以更加生動(dòng)的報(bào)道和豐富多彩的表達(dá)，進(jìn)一步克服人民群眾對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目贪逵∠蟆Ｔ谛侣剤?bào)道中，要更加注重多媒體技術(shù)手段的應(yīng)用，如圖文結(jié)合、視頻直播、數(shù)據(jù)可視化等，以更加生動(dòng)直觀的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，在滿足不同受眾審美需求的同時(shí)進(jìn)一步提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

三是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情管理，切實(shí)提升輿論監(jiān)管工作水平。在信息化時(shí)代，隨著信息傳播手段和渠道的日益豐富，網(wǎng)絡(luò)輿情也呈現(xiàn)出傳播范圍更廣、傳播速度更快、影響范圍更廣等突出特點(diǎn)，大大提升了網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管的難度。在這一背景下，亟須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管力度，全面提升政府公信力和自身網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)水平。首先，要積極探索建立更加完善的輿情管理，通過相關(guān)輿情預(yù)警、評(píng)估、處理和聯(lián)動(dòng)機(jī)制的完善，進(jìn)一步提升涉事單位和部門的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)速度，不斷強(qiáng)化政府風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防能力。其次，面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的復(fù)雜性，還需要積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)跟進(jìn)輿情話題，加強(qiáng)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)與分析，全面提升黨對(duì)新聞?shì)浾摫O(jiān)管的工作水平。

四是完善國(guó)際傳播體系，提升國(guó)際治理中的輿論話語權(quán)。除了對(duì)內(nèi)傳播外，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟€肩負(fù)著對(duì)外講好中國(guó)故事的重要職責(zé)。尤其是在中西方文化碰撞日益激烈的背景下，要充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際傳播中的重要作用，借助數(shù)字媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新國(guó)際傳播的話語方式和傳播手段，進(jìn)一步提升中國(guó)在國(guó)際治理中的輿論話語權(quán)。一方面，要積極引導(dǎo)新型主流媒體走出去，推動(dòng)其主動(dòng)參與報(bào)道國(guó)際議題，通過融通中外的新概念、新范疇、新表述的打造，把更加真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)在世界面前，切實(shí)提升新型主流媒體在國(guó)際報(bào)道中的參與度和影響力。另一方面，還要積極打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，用好國(guó)際化平臺(tái)，探索建立國(guó)際化的傳媒合作機(jī)制，采用貼近不同受眾的精準(zhǔn)傳播方式，進(jìn)一步提升中國(guó)故事的全球化、區(qū)域化和分眾化表達(dá)，向海外受眾展現(xiàn)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，為中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上爭(zhēng)取更多的話語權(quán)。

作者單位 成都飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

【編輯：李棟】