媒體融合背景下紅色基因傳承的正向正行

郭建暉 李方明 鄒華生

摘要：推進(jìn)紅色基因傳承是培育時代新人之需，是增強文化自信之要。在媒體融合背景下，紅色基因傳承在傳播主流價值、壯大主流輿論、創(chuàng)造主流文化中的作用更加凸顯，也面臨著虛化弱化泛化異化的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。本文從媒體融合傳播的實踐規(guī)律和發(fā)展趨勢出發(fā)，堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、社會導(dǎo)向，剖析現(xiàn)狀現(xiàn)象，提出路徑策略，著力推進(jìn)媒體融合背景下紅色基因傳承的正向正行，引導(dǎo)人們堅定歷史自信、增強歷史主動。

關(guān)鍵詞：媒體融合 紅色基因 把好“四關(guān)”

隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，紅色基因傳承面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新時代新形勢下，推進(jìn)紅色基因傳承要尊重和把握媒體融合發(fā)展規(guī)律，突出政治性、時代性、內(nèi)容性、技術(shù)性，切實提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力，增強認(rèn)同感，凝聚正能量，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)提供良好的文化條件和強大的精神動力。

一、筑牢防火墻，把好“政治關(guān)”

習(xí)近平總書記強調(diào)，要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運行。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性、快捷性、多元性，不僅拓展了紅色基因傳承的時空維度，同時也給紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間的有序傳播帶來新的挑戰(zhàn)。一是虛假信息侵?jǐn)_。融媒體時代使得人人都可能成為內(nèi)容創(chuàng)作者、信息傳播者和共享者，在放大信息量、擴(kuò)大傳播面、增大影響力的同時，也由于門檻低、監(jiān)管難，導(dǎo)致一些歪曲歷史、詆毀英雄、抹黑國家的污言穢語在網(wǎng)絡(luò)空間時有泛起，如“黃繼光堵槍眼不合理”“董存瑞炸碉堡系虛構(gòu)”等謬論，顛覆了人們的正常認(rèn)知和判斷，干擾了紅色文化的宣傳和教育。二是表現(xiàn)手法違和。一些電視劇網(wǎng)絡(luò)劇將戰(zhàn)爭戲虐化，憑空捏造出“徒手撕鬼子”“手榴彈炸飛機(jī)”“包子雷”等嚴(yán)重失真失實失范的劇情；一些自媒體創(chuàng)作者為蹭熱點、吸流量、博眼球，不尊重歷史，搞出“在紀(jì)念碑前跳鋼管舞”等鬧劇，這些夸張違和的網(wǎng)絡(luò)傳播，嚴(yán)重扭曲了紅色文化的精神內(nèi)涵，降低了紅色文化在受眾心目中的嚴(yán)肅性，削弱了紅色文化以史育人、以文化人的功能作用。 三是意識形態(tài)滲透。新媒體迅猛發(fā)展，給西方意識形態(tài)滲透提供了渠道，境外敵對勢力勾連國內(nèi)一些別用有心的人肆意篡改歷史、誹謗英雄人物、質(zhì)疑紅色經(jīng)典，造成極為惡劣的負(fù)面影響，極大危害了革命精神的傳承和紅色文化的傳播，其險惡用心昭然若揭。

推進(jìn)紅色文化傳播，必須把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值導(dǎo)向貫穿始終。在媒體融合背景下，要嚴(yán)把媒體的政治屬性原則，始終把政治方向擺在第一位，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)媒體融合與紅色文化教育的有機(jī)統(tǒng)一、相得益彰、正向正行；要強化宣傳教育實效，加強融媒體從業(yè)人員馬克思主義新聞觀教育，加強黨史學(xué)習(xí)教育和“四史”宣傳教育，牢固樹立正確歷史觀，切實提高政治敏銳性和政治鑒別力，讓自己真懂真信，讓受眾篤學(xué)篤行；要對媒體特別是主流媒體建立內(nèi)容審核監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格落實“三審三?！敝贫龋⒓t色文化傳播敏感信息審核機(jī)制、評論管理機(jī)制，同時強化自媒體服務(wù)平臺的主體監(jiān)督責(zé)任，鼓勵群眾主動對不良自媒體進(jìn)行監(jiān)督舉報，防止因把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致不良信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，讓紅色文化傳播環(huán)境更清澈；要加強輿情引導(dǎo)管控，增強主動性前瞻性，健全紅色文化輿情專項應(yīng)對處置機(jī)制，提升輿情監(jiān)測、監(jiān)督和處置水平，防止“低級紅”“高級黑”，以昂揚向上的紅色文化傳播廓清思想迷霧、引領(lǐng)社會思潮。

二、扎實隔離帶，把好“導(dǎo)向關(guān)”

習(xí)近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。在融媒體時代，各類信息呈爆炸式增長，紅色文化傳播呈現(xiàn)全媒、全時、全民、全球特征，但也面臨過度“碎片化”“娛樂化”“商業(yè)化”等困境。一是內(nèi)容碎片化。當(dāng)下，微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺廣泛流行，方便快捷地滿足了人們的學(xué)習(xí)需求、生活消遣和個性表達(dá)，但海量的碎片信息也讓人們逐漸習(xí)慣于快餐式閱讀，對內(nèi)容來者不拒、不求甚解。這種碎片化傳播與閱讀方式，極易導(dǎo)致紅色文化內(nèi)容支離破碎，從而使人們對紅色文化難以有完整性的理解、系統(tǒng)性的認(rèn)識，更無法觸及深層次的融會貫通，影響紅色文化鑄魂育人的實際成效。二是形式娛樂化。融媒體讓“高大嚴(yán)肅”的話題更加貼近人們的生活、更加客觀真實地呈現(xiàn)，為人們所樂意接受、參與并主導(dǎo)，但一些媒體平臺到莊嚴(yán)肅穆的革命紀(jì)念設(shè)施、愛國主義教育基地舉辦純娛樂為主的真人選秀、時裝發(fā)布、吃貨大賽、密室逃脫等節(jié)目，隨意使用紅色元素，過度消費紅色人文、紅色景觀，看似“名門正派”，實則“有失大雅”，對待歷史不尊重不嚴(yán)肅，沖擊紅色文化的純正性，影響紅色文化的傳播效果。三是利益商業(yè)化。紅色文化借助融媒體平臺更便捷地走進(jìn)了大眾的視野，但也卷入了市場化營銷的誘惑，一些紅色作品被資本裹挾，片面追求經(jīng)濟(jì)利益、迎合商業(yè)宣傳，內(nèi)容創(chuàng)作低俗庸俗媚俗，粗制濫造、隨意嫁接，導(dǎo)致紅色經(jīng)典“變味變質(zhì)”。比如，一些電視劇中“八路軍戰(zhàn)士”住別墅、抽雪茄，演員眉清目秀、高大帥氣、神勇威猛，把偶像劇的形式套在抗日題材、戰(zhàn)爭題材上，引起觀眾的反感。

推進(jìn)紅色基因傳承，必須鮮明地回答我們弘揚什么、摒棄什么，堅持什么、反對什么，以高尚的革命精神和優(yōu)良的革命傳統(tǒng)鼓舞人、激勵人、塑造人，凝聚起全社會共同奮斗力量。在媒體融合背景下，要提升議題設(shè)置能力，把紅色基因傳承納入各級融媒體選題策劃重點，構(gòu)建“中央廚房”，加強話題主導(dǎo)，多推專題式、集成式報道，注重宏大敘事與受眾體驗相結(jié)合，增強紅色文化傳播的系統(tǒng)性嚴(yán)肅性權(quán)威性；要構(gòu)建立體傳播矩陣，精心推出紅色欄目、紅色專題、紅色公眾號、紅色客戶端，多推正能量、正向性作品，打破信息繭房，填平數(shù)字鴻溝，讓紅色文化出圈破圈，真正成為廣大青少年由衷的熱愛和自發(fā)的追捧；要融入中心工作大局，把推進(jìn)紅色基因傳承與全面從嚴(yán)治黨、社會治理提升、廉政文化建設(shè)、文明實踐培育等結(jié)合起來，發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢、引流優(yōu)勢，讓每一篇紅色文化報道都“字正腔圓”，讓每一次紅色文化傳播都“正大光明”，增強傳播自信、話語自信、文化自信，營造新時代良好的輿論環(huán)境和社會氛圍。

三、織密過濾網(wǎng)，把好“史實關(guān)”

習(xí)近平總書記強調(diào)，準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。融媒體時代，紅色文化資源不斷得到挖掘、激活和轉(zhuǎn)化，同時也出現(xiàn)泥沙俱下、魚龍混雜、參差不齊的現(xiàn)象。一些平臺和自媒體不經(jīng)考證和探究，罔顧歷史的真實性、客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性，“拿來主義”盛行，胡拼亂湊、生搬硬套，導(dǎo)致受眾分不清真假、察不準(zhǔn)史實、讀不到“真經(jīng)”，以致紅色基因傳承偏向偏移偏位。一是來源不正。一些融媒體作品為了追求發(fā)稿數(shù)量、傳播速度，引用內(nèi)容不問出處、不辨真?zhèn)?，甚至直接轉(zhuǎn)載鏈接小眾媒體、私人媒體信息，無形中放大了虛假信息的傳播空間，大大增加了引發(fā)輿情的隱患。二是考究不正。在一些全媒體主題采訪活動中，由于媒體人員自身缺乏專業(yè)素養(yǎng)和知識儲備，對歷史時間、歷史地點、歷史人事、歷史事件不做深入考究，有考究的也不嚴(yán)謹(jǐn)不慎重，往往是當(dāng)?shù)卦趺磮缶驮趺磳?，采訪人怎么說就怎么記，以至于對一些歷史的評價各說各話，甚至相悖沖突。三是解讀不正。一些網(wǎng)絡(luò)博主、博客、達(dá)人，自詡懂歷史，人人都來解密，事事都好評論，有人甚至斷章取義，把一些歷史事件任意剪裁，用小細(xì)節(jié)小故事來歪曲大歷史。

推進(jìn)紅色基因傳承，必須樹立正確的歷史觀，堅決反對歷史虛無主義，學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，讓黨的革命精神和優(yōu)良傳統(tǒng)世代放射光芒。在媒體融合背景下，要守牢主陣地，積極發(fā)揮主流媒體作用，打造媒體融合創(chuàng)新平臺，構(gòu)建全媒體傳播體系，系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確、及時提供更多真實客觀、導(dǎo)向鮮明的紅色文化主題信息和作品，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓紅色文化正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。要培育主力軍，加強新聞發(fā)布隊伍、訪談專家隊伍、宣傳宣講隊伍、網(wǎng)絡(luò)評論隊伍等建設(shè)，建立融媒體紅色文化傳播權(quán)威人才庫，充分發(fā)揮黨史黨建專家、理論研究學(xué)者、思政課教師、紅色講解員、紅后代等人員作用，讓權(quán)威及時發(fā)聲，讓謠言及時遏止。要打響主動仗，增強歷史主動和歷史擔(dān)當(dāng)，建立健全發(fā)現(xiàn)應(yīng)對懲處機(jī)制，對互聯(lián)網(wǎng)上一些錯誤言論、不實歷史、偏頗觀點及時予以批駁、糾正，對一些屢次犯錯、屢教不改的平臺和自媒體依法進(jìn)行通報、查處，還歷史本原、正學(xué)史新風(fēng)。

四、拉高標(biāo)準(zhǔn)線，把好“質(zhì)量關(guān)”

習(xí)近平總書記強調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強針對性和實效性。在融媒體時代，紅色文化傳播得到傳統(tǒng)媒體、新型媒體和自媒體的廣泛青睞，但也出現(xiàn)作品缺乏時代感，吸引力感染力不強，傳播效應(yīng)不凸顯等問題。一是同質(zhì)化生產(chǎn)。一些公眾號、營銷號，包括很多大V、博主、網(wǎng)紅，為了營銷而營銷，為了圈粉而圈粉，推出作品大都內(nèi)容重復(fù)、枯燥，有些內(nèi)容雖是原創(chuàng)，卻可讀性不高，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。二是創(chuàng)新性不足。近年來，相較于廣播電視、報社雜志等傳統(tǒng)的文字圖片表達(dá)方式，融媒體在平臺意識、技術(shù)運用、移動傳播上優(yōu)勢更為突出，短視頻、直播、長圖、H5等的融合使用效果較為明顯，但在數(shù)字化、元宇宙虛擬場景運用等方面還探索不多，沉浸式體驗式的傳播需要進(jìn)一步創(chuàng)新。三是線性式傳播。一些平臺和載體上的紅色文化傳播往往“自導(dǎo)自演”“自娛自樂”，對受眾的體驗和感受關(guān)注不夠，“受眾”到“參眾”雙向互動的渠道沒有打通，導(dǎo)致紅色文化傳播增量受限、黏性較低，紅色文化傳播過程中存在被排斥、被邊緣化問題，傳播效應(yīng)沒有達(dá)到最大化。

推進(jìn)紅色基因傳承，必須以作品質(zhì)量為生命線，著力增強表現(xiàn)力，傳播力和影響力，生動傳播紅色文化。在媒體融合背景下，技術(shù)是第一保障，要瞄準(zhǔn)面向未來的前沿技術(shù)、關(guān)鍵核心技術(shù)，推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR、元宇宙、虛擬人等技術(shù)在媒體深度融合過程中的嵌入應(yīng)用，提供高質(zhì)量紅色文化數(shù)字內(nèi)容供給，讓紅色文化“活起來”“火起來”“傳下去”。創(chuàng)新是第一動力，要堅持內(nèi)容為王，建立紅色文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池、信息庫、數(shù)據(jù)鏈和云平臺，不斷挖掘新內(nèi)容、創(chuàng)作新產(chǎn)品、推出新模式，注重原創(chuàng)、做深精品，讓紅色文化更加生動、立體、形象，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容，廣泛挖掘和傳播能夠體現(xiàn)正能量、主旋律的紅色文化內(nèi)容產(chǎn)品。人才是第一資源，要把具有豐富紅色文化素養(yǎng)的媒體融合人才培養(yǎng)提上重要議事日程，著力培養(yǎng)既有過硬政治立場又有媒體融合思維，既能把握紅色文化宣傳導(dǎo)向又能駕馭新媒體技術(shù)運用，既善于挖掘紅色文化內(nèi)涵又注重方式方法創(chuàng)新的綜合型人才，為紅色基因傳承提供堅實的現(xiàn)代融媒體人才支撐。

作者郭建暉系南昌大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，全國紅色基因傳承研究中心特約研究員，江西省記協(xié)主席

李方明系江西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

鄒華生系江西省委宣傳部干部處處長

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【編輯：左志新】