短視頻新聞在城市形象塑造中的應(yīng)用研究

劉子寒

廣播電視新聞傳播在城市形象的塑造中扮演著重要的角色，在新媒體環(huán)境下，主流媒體的社會(huì)輿論影響力尤為重要。通過(guò)報(bào)道城市的新聞事件、社會(huì)問(wèn)題以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的信息，新聞傳播可以直接或間接地影響公眾對(duì)城市的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。因此，城市管理者和電視新聞媒體應(yīng)該共同努力，借助多樣化的傳播渠道，通過(guò)正面形象的展示、突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道、文化特色的宣傳以及公眾的互動(dòng)交流等方式，共同塑造城市形象，提升城市的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。本文結(jié)合基層廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新，探索短視頻新聞在城市形象塑造中的應(yīng)用策略。

廣電新聞在城市形象塑造中的作用

基層廣電媒體是指地方電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等傳媒機(jī)構(gòu)，它們通過(guò)報(bào)道城市的新聞、文化、歷史、風(fēng)景等方面的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播城市形象的目標(biāo)，從而對(duì)城市的形象塑造起到重要的推動(dòng)作用。通過(guò)基層廣電媒體的傳播轉(zhuǎn)型，城市形象可以得到更好地宣傳和推廣，吸引更多的游客和投資者，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。作為重要的窗口單位，基層廣電媒體對(duì)塑造城市形象有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

基層廣電媒體作為城市的窗口，可以將城市的新聞動(dòng)態(tài)及時(shí)傳遞給公眾。通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等媒體渠道，基層廣電媒體可以及時(shí)報(bào)道城市的各類新聞，包括經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等方面的信息，讓公眾了解城市的發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾了解一個(gè)城市，最便捷的方式是借助媒體傳播，廣電媒體的廣泛覆蓋面發(fā)揮了積極作用。

基層廣電媒體可以宣傳城市的文化底蘊(yùn)，展示城市的藝術(shù)風(fēng)采。通過(guò)文藝節(jié)目、文化專欄等形式，基層廣電媒體可以展示城市的文化底蘊(yùn)，包括傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)孛袼住⑺囆g(shù)表演等方面的內(nèi)容。廣電媒體的影像優(yōu)勢(shì)比文字和圖片傳播更具優(yōu)勢(shì)，并且多樣化的頻道、頻率和節(jié)目類型，不僅可以增加公眾對(duì)城市文化的了解和認(rèn)同，也可以吸引更多的游客和投資者前來(lái)參觀、交流和投資，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

基層廣電媒體可以展示城市的自然風(fēng)光和人文景觀，吸引游客和投資者。通過(guò)新聞報(bào)道、旅游專欄等形式，基層廣電媒體可以展示城市的自然風(fēng)光、人文景觀、歷史遺跡等方面的內(nèi)容，吸引游客前來(lái)觀光旅游。同時(shí)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，基層廣電媒體的宣傳報(bào)道也是外界了解城市投資環(huán)境和商機(jī)的重要渠道。

基層廣電媒體還可以通過(guò)對(duì)城市形象的塑造，提升城市的知名度和聲譽(yù)。通過(guò)報(bào)道城市的發(fā)展成就、政府的施政舉措、社會(huì)的公益活動(dòng)等內(nèi)容，基層廣電媒體可以樹立城市的良好形象，提升城市的知名度和聲譽(yù)。這對(duì)于吸引外來(lái)投資、招攬人才、推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都具有積極的影響。

短視頻傳播轉(zhuǎn)型中基層廣電媒體的不足

基層廣電媒體的資源有限。相比于大型媒體機(jī)構(gòu)，基層廣電媒體在資金、人力和技術(shù)方面都存在較大的不足。這導(dǎo)致基層媒體在城市形象塑造方面的能力相對(duì)較弱?；鶎用襟w往往無(wú)法投入足夠的人力和物力資源來(lái)進(jìn)行深入的調(diào)研、采訪和報(bào)道，從而影響了其在城市形象塑造中的表現(xiàn)。

基層廣電媒體的專業(yè)水平有待提高。基層廣電媒體的從業(yè)人員普遍缺乏專業(yè)訓(xùn)練和培訓(xùn)，基層采編人員的專業(yè)水平相對(duì)較低，缺乏對(duì)城市形象塑造的深度認(rèn)知，也在新聞采編創(chuàng)新方面缺乏足夠的基礎(chǔ)，這導(dǎo)致一線記者編輯在城市形象塑造中的報(bào)道和表達(dá)能力有限，無(wú)法準(zhǔn)確地傳遞城市的特色和魅力。

基層廣電媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面存在單一性。由于資源有限和專業(yè)水平的不足，基層廣電媒體往往只能采取傳統(tǒng)的報(bào)道方式和模式，缺乏創(chuàng)新和多樣性。傳統(tǒng)基層廣電媒體的報(bào)道內(nèi)容往往局限于政府宣傳、新聞事件報(bào)道和娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)法真正展現(xiàn)城市的多樣性和豐富性，這使得城市形象塑造的效果受到一定的限制，無(wú)法與新興的新媒體傳播、短視頻相媲美。

基層廣電媒體的傳播渠道相對(duì)較窄。大多數(shù)基層廣電媒體仍然依賴傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)，而這些平臺(tái)的覆蓋范圍有限，尚未實(shí)現(xiàn)從“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著新媒體的興起，更多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體獲取信息，而基層廣電媒體在這方面的覆蓋和傳播能力相對(duì)較弱。這導(dǎo)致基層媒體在城市形象塑造中無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，無(wú)法與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系，在一定程度上失去了對(duì)觀眾的主流影響力。

基層廣電媒體在商業(yè)化方面存在困境?；鶎訌V電媒體往往缺乏足夠的商業(yè)運(yùn)作能力，無(wú)法有效地吸引廣告商和贊助商的支持，這既是地域限制帶來(lái)的問(wèn)題，也是基層媒體缺乏足夠的主流影響力所帶來(lái)的負(fù)面影響。這導(dǎo)致基層廣電媒體在城市形象塑造中無(wú)法獲得足夠的資源支持，無(wú)法進(jìn)行更高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和宣傳推廣，進(jìn)一步限制了基層采編人員在城市形象塑造中的發(fā)展和影響力。

由此可見，基層廣電媒體在城市形象塑造中的不足主要包括資源有限、專業(yè)水平不高、內(nèi)容單一、傳播渠道窄和商業(yè)化困境等方面。然而，這些問(wèn)題并不意味著基層廣電媒體在城市形象塑造中沒(méi)有作用，相反，基層廣電媒體依然扮演著重要的角色，通過(guò)努力和改進(jìn)，可以進(jìn)一步提升其在城市形象塑造中的表現(xiàn)和影響力。

短視頻新聞傳播對(duì)城市形象的作用

短視頻傳播是基層廣電媒體的轉(zhuǎn)型方向，對(duì)塑造城市形象具有重要的意義。短視頻新聞作為一種新興的傳媒形式，具有內(nèi)容簡(jiǎn)潔、觀賞性強(qiáng)、易于傳播等特點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)化短視頻新聞的采編質(zhì)量，不僅可以提升城市的知名度和美譽(yù)度，也能吸引更多的人關(guān)注和了解城市，促進(jìn)城市的發(fā)展和繁榮。

短視頻新聞可以通過(guò)選題內(nèi)容來(lái)推動(dòng)城市形象的塑造。選題內(nèi)容應(yīng)當(dāng)緊密圍繞城市的特色和亮點(diǎn)，通過(guò)深入挖掘城市的文化、歷史、人文等方面的故事，展現(xiàn)城市的魅力和活力。例如，可以制作介紹城市特色美食的短視頻新聞，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)有的食材和烹飪技藝；或者制作介紹城市旅游景點(diǎn)的短視頻新聞，展示景點(diǎn)的美麗風(fēng)景和豐富的文化內(nèi)涵。通過(guò)這樣的選題內(nèi)容，可以讓觀眾對(duì)城市有更深入地了解和認(rèn)知，提高城市形象的知名度和美譽(yù)度。

短視頻新聞需要注重采編質(zhì)量，以提高觀眾的觀看體驗(yàn)。在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重畫面的美感和剪輯的流暢性，以吸引觀眾的注意力。同時(shí)，需要注重內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，確保信息的可信度。此外，短視頻新聞的語(yǔ)言表達(dá)也需要簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于專業(yè)化的詞匯，以便廣大觀眾能夠輕松理解和接受。通過(guò)提高短視頻新聞的采編質(zhì)量，可以增加觀眾的關(guān)注度和信任度，進(jìn)而推動(dòng)城市形象的塑造。

短視頻新聞可以通過(guò)多樣化的形式和創(chuàng)意來(lái)推動(dòng)城市形象的塑造。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，短視頻新聞還可以采用紀(jì)錄片、動(dòng)畫、音樂(lè)視頻等形式，以更生動(dòng)、更有趣的方式展現(xiàn)城市的特色。例如，可以制作一系列的短視頻新聞，以城市的發(fā)展歷程為線索，通過(guò)動(dòng)畫的形式展現(xiàn)城市的變遷和成就；或者通過(guò)音樂(lè)視頻的形式，用動(dòng)感的音樂(lè)和精彩的畫面來(lái)展示城市的繁華和活力。通過(guò)多樣化的形式和創(chuàng)意，可以吸引更多觀眾的關(guān)注和共鳴，加強(qiáng)城市形象的傳播和塑造。

城市形象塑造中的短視頻轉(zhuǎn)型策略

速度快是新媒體傳播的重要特征之一，這也讓短視頻在突發(fā)新聞事件中表現(xiàn)出十分明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。短視頻新聞傳播的創(chuàng)作者既有官方媒體，也有商業(yè)媒體、自媒體及普通網(wǎng)民，在突發(fā)新聞事件中能夠?qū)崿F(xiàn)快速反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的快速覆蓋，在官方主流媒體的運(yùn)用中，更具有一定的引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，主流媒體具有復(fù)雜的社會(huì)職能，尤其在城市形象塑造中發(fā)揮著積極作用，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，提高傳統(tǒng)媒體影響力。

優(yōu)化短視頻新聞的選題內(nèi)容

短視頻傳播正在成為基層廣電媒體的轉(zhuǎn)型方向，對(duì)于城市形象的塑造具有重要的意義。在短視頻新聞推動(dòng)城市形象的塑造中，優(yōu)化選題內(nèi)容是一個(gè)至關(guān)重要的方面，在轉(zhuǎn)型新媒體傳播的過(guò)程中，“內(nèi)容為王”依然是傳統(tǒng)媒體的核心特征和優(yōu)勢(shì)。

一是通過(guò)突出城市的獨(dú)特魅力來(lái)塑造城市形象。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化、歷史和風(fēng)景，可以通過(guò)選擇相關(guān)的主題來(lái)展示這些特點(diǎn)。比如媒體可以通過(guò)介紹城市的歷史背景、文化遺產(chǎn)、名勝古跡等來(lái)展示城市的歷史文化魅力；可以通過(guò)展示城市的現(xiàn)代建筑、商業(yè)中心、科技創(chuàng)新等來(lái)展示城市的現(xiàn)代化形象。通過(guò)短視頻新聞突出城市的獨(dú)特魅力，可以吸引更多的人關(guān)注和了解這座城市，從而推動(dòng)城市形象的塑造。

二是通過(guò)講述城市的發(fā)展故事來(lái)塑造城市形象。每個(gè)城市都有自己的發(fā)展歷程和成功故事，可以通過(guò)選取相關(guān)的主題來(lái)展示城市的發(fā)展成就。通過(guò)介紹城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市規(guī)劃等來(lái)展示城市的發(fā)展實(shí)力；通過(guò)講述城市的教育、醫(yī)療、交通等方面的改善來(lái)展示城市的民生改善。通過(guò)短視頻新聞講述城市的發(fā)展故事，可以向外界展示城市的潛力和吸引力，從而推動(dòng)城市形象的塑造。

三是通過(guò)展示城市的社會(huì)活動(dòng)和文化盛事來(lái)塑造城市形象。每個(gè)城市都有豐富多樣的社會(huì)活動(dòng)和文化盛事，可以通過(guò)選取相關(guān)的主題來(lái)展示城市的活力和魅力。比如，通過(guò)報(bào)道城市的藝術(shù)節(jié)、體育賽事、文化展覽等來(lái)展示城市的文化活動(dòng)；通過(guò)介紹城市的民俗風(fēng)情、特色美食等來(lái)展示城市的地方特色。通過(guò)短視頻新聞?wù)故境鞘械纳鐣?huì)活動(dòng)和文化盛事，可以讓更多的人感受到城市的活力和魅力，從而推動(dòng)城市形象的塑造。

提高短視頻新聞的采編質(zhì)量

選題內(nèi)容要緊扣城市特色。每個(gè)城市都有獨(dú)特的文化、風(fēng)景和特色產(chǎn)業(yè)等，通過(guò)選擇與城市特色相關(guān)的新聞事件作為選題，能夠更好地展現(xiàn)城市的魅力和獨(dú)特之處。不同的城市有自己的獨(dú)特魅力特征，一個(gè)有著豐富歷史文化的城市，可以選擇介紹歷史文化遺跡的保護(hù)和傳承；而一個(gè)擁有美麗自然景觀的城市，可以選擇展示自然風(fēng)光和生態(tài)保護(hù)措施。通過(guò)選題內(nèi)容與城市特色相契合，能夠更好地展示城市的形象，吸引更多人的關(guān)注。

選題內(nèi)容要關(guān)注民生熱點(diǎn)。民生問(wèn)題是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)選取與民生熱點(diǎn)相關(guān)的新聞事件作為選題，能夠更好地反映城市的改善和發(fā)展。比如，一個(gè)城市在解決交通擁堵問(wèn)題方面作出了創(chuàng)新措施，可以選擇介紹這些措施的實(shí)施效果和改善了市民出行的生活質(zhì)量。選題內(nèi)容關(guān)注民生熱點(diǎn)，能夠讓觀眾更加關(guān)注城市的發(fā)展與改善，并積極參與其中。

選題內(nèi)容要注重正能量傳播。短視頻新聞作為一種傳播形式，能夠迅速傳遞信息和情感。通過(guò)選取正能量的新聞事件作為選題，能夠傳遞積極向上的價(jià)值觀和精神力量，塑造城市形象的同時(shí)也能夠激勵(lì)觀眾的情感共鳴。對(duì)短視頻新聞采編人員來(lái)說(shuō)，選取城市中的感人故事、志愿者活動(dòng)或者社會(huì)公益事件等，通過(guò)短視頻新聞的形式將這些正能量的事件呈現(xiàn)給觀眾，可以激發(fā)他們的共鳴和支持，進(jìn)一步提升城市形象的塑造效果。

選題內(nèi)容要貼近觀眾需求。觀眾是短視頻新聞的主要受眾，因此選題內(nèi)容應(yīng)該貼近觀眾的需求和興趣。通過(guò)調(diào)研和分析觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，選擇與之相關(guān)的新聞事件作為選題，能夠更好地吸引觀眾的注意力和參與度。有針對(duì)性地策劃選題是基層廣電媒體采編人員的基本功，對(duì)于年輕人群體，可以選擇介紹城市中的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目或者文化娛樂(lè)活動(dòng)；對(duì)于家庭觀眾，可以選擇介紹城市中的親子活動(dòng)和教育資源等。選題內(nèi)容貼近觀眾需求，能夠增加短視頻新聞的傳播效果，進(jìn)一步推動(dòng)城市形象的塑造。

開發(fā)多樣化的短視頻傳播渠道

新媒體傳播環(huán)境是沒(méi)有“疆界”的，不同的APP、網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的互聯(lián)互通，廣播電視媒體應(yīng)該注重短視頻的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播平臺(tái)的全覆蓋。短視頻的傳播渠道決定了觀眾的獲取途徑和數(shù)量，除了傳統(tǒng)的電視媒體和官方網(wǎng)站播出外，廣播電視媒體對(duì)抖音、快手、微信公眾號(hào)、微視、微博等商業(yè)媒體及社交媒體平臺(tái)，都應(yīng)考慮開設(shè)傳播賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)主流媒體的入駐，擴(kuò)大觀眾的范圍和影響力。此外，還可以與旅游機(jī)構(gòu)、酒店、景區(qū)等建立合作關(guān)系，將短視頻播放在相關(guān)場(chǎng)所，吸引更多人關(guān)注城市形象。

此外，互動(dòng)性不足是傳統(tǒng)媒體的共性缺點(diǎn)，也是廣電媒體“點(diǎn)到面”傳播的不足，在新媒體傳播環(huán)境中，廣播電視媒體應(yīng)該注重短視頻新聞與受眾之間的互動(dòng)?；?dòng)是短視頻傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，可以增加觀眾的參與感和粘性。廣播電視媒體可以通過(guò)在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問(wèn)、投票等，讓觀眾積極參與并表達(dá)自己的意見和看法。同時(shí)，還可以通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，廣泛收集受眾的反饋和建議，不斷改進(jìn)短視頻的制作和內(nèi)容，提高觀眾的滿意度和傳播效果。

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)，短視頻已經(jīng)成為一種非常受歡迎的媒體形式，它以其快速、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)贏得了廣大觀眾的青睞，也對(duì)城市形象傳播產(chǎn)生潛移默化的影響。而對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型短視頻傳播已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。通過(guò)短視頻新聞傳播的轉(zhuǎn)型，可以更好地塑造城市形象，提升城市的知名度和美譽(yù)度。在未來(lái)的廣電新聞采編工作中，新聞從業(yè)人員應(yīng)將多樣化的內(nèi)容、技術(shù)、觀點(diǎn)和策劃理念等融入到融合傳播中，助力城市品牌形象的提升。