新聞客戶端融合短視頻傳播的策略分析

劉蘭星

從門戶網(wǎng)站到社交媒體，從電子報到短視頻新聞傳播，主流媒體的新媒體轉(zhuǎn)型在不斷探索中走到了今天。但借助商業(yè)媒體和社交媒體開展融合轉(zhuǎn)型，官方媒體機構(gòu)容易受到平臺政策、發(fā)布頻次、內(nèi)容修改等多方面的限制，這為新聞客戶端的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。但新聞客戶端并不是主流媒體的大雜燴，而是需要核心的傳播內(nèi)容和方式，短視頻新聞傳播便是當前最熱門的爆款。本文結(jié)合新聞客戶端和短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，探索二者實現(xiàn)深度融合的創(chuàng)新策略，助力主流媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)更高的傳播價值。

主流媒體新聞客戶端轉(zhuǎn)型面臨哪些不足

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，主流媒體紛紛創(chuàng)辦新聞客戶端，以適應用戶需求的變化和媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型。然而，在這一轉(zhuǎn)型過程中，主流媒體的新聞客戶端仍然存在一些不足之處，需要采編人員積極參與到新聞客戶端的建設(shè)和發(fā)展中，為用戶提供更加全面、深入和可信的新聞報道。從新聞記者的角度來看，以下是一些常見的問題：

首先，新聞客戶端在內(nèi)容更新方面存在不足。雖然新聞客戶端可以提供即時的新聞推送，但是很多時候這些推送的內(nèi)容過于簡單，缺乏深度和廣度。傳統(tǒng)的新聞報道需要經(jīng)過記者的采訪、整理和編輯，而新聞客戶端往往只能提供簡短的文字和圖片，無法完整呈現(xiàn)新聞事件的復雜性和背后的故事。

其次，新聞客戶端在用戶參與和互動方面有待完善。傳統(tǒng)的新聞報道是單向傳播的，新聞客戶端則提供了用戶評論和分享的功能，使用戶能夠更加參與和互動。然而，很多新聞客戶端的用戶評論區(qū)存在低質(zhì)量的言論和惡意攻擊，缺乏有效的管理和引導機制，導致用戶不愿意積極參與，影響了新聞客戶端的互動效果和用戶體驗。

此外，在新聞客戶端的商業(yè)模式上也存在一些問題。新聞客戶端往往需要依賴廣告收入來維持運營，但是廣告的過度投放和用戶隱私的泄露問題成為用戶的痛點。同時，由于用戶對新聞客戶端的需求多樣化，如何在保持獨立性和公正性的同時，提供個性化的內(nèi)容推薦和服務，是新聞客戶端面臨的挑戰(zhàn)。

最后，新聞客戶端的內(nèi)容審核和真實性問題也需要引起關(guān)注。由于新聞客戶端的信息傳播速度快、覆蓋面廣，一些未經(jīng)核實的謠言和虛假信息很容易在新聞客戶端上傳播，影響公眾的判斷和決策。因此，新聞客戶端需要加強對內(nèi)容的審核和核實，確保所傳播的信息真實、準確和可信。

新聞客戶端傳播融合短視頻新聞的必要性

隨著社交媒體和手機應用的普及，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息和娛樂的重要方式，也是紙媒獲得更大流量和關(guān)注度的重要途徑。在這個信息爆炸的時代，新聞客戶端作為傳播新聞的重要平臺，應該將融合短視頻新聞作為必要的手段，以滿足用戶的需求和提升傳播效果。

融合短視頻新聞能夠更好地適應用戶的閱讀習慣和信息獲取方式。在快節(jié)奏的生活中，人們更傾向于通過觀看短視頻來獲取信息，尤其是對于那些緊湊、實用且容易理解的新聞內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)的文字新聞，短視頻新聞能夠通過視覺和聲音更直觀地呈現(xiàn)信息，增加用戶的閱讀體驗。同時，短視頻新聞的時長較短，符合用戶碎片化時間的閱讀需求，能夠更好地吸引和留住用戶。

融合短視頻新聞能夠提升新聞的傳播效果和影響力。短視頻具有更強的傳播力和傳播速度，能夠更好地吸引用戶的關(guān)注和分享。在社交媒體平臺上，短視頻往往能夠迅速積累大量的觀看量和轉(zhuǎn)發(fā)量，通過用戶的傳播擴大新聞的影響范圍。而傳統(tǒng)的文字新聞在傳播過程中受到閱讀時間和閱讀習慣的限制，難以達到同樣的傳播效果。因此，融合短視頻新聞能夠更好地滿足新聞客戶端的傳播需求，提升新聞的傳播效果和影響力。

融合短視頻新聞能夠增加新聞的可信度和可靠性。在當今社交網(wǎng)絡(luò)中，虛假信息和謠言的傳播現(xiàn)象十分普遍，用戶往往難以辨別真假信息。而短視頻新聞在呈現(xiàn)信息的同時，通過圖像和聲音的真實性能夠更好地驗證信息的真實性，減少用戶對信息的懷疑和質(zhì)疑。同時，新聞客戶端作為專業(yè)傳媒機構(gòu)的代表，融合短視頻新聞能夠提高新聞報道的專業(yè)性和權(quán)威性，增加用戶對新聞的信任感。

新聞客戶端轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的建議

提高新聞受眾的互動水平

新聞客戶端應該注重短視頻選題，確保內(nèi)容具有吸引力和互動性。短視頻的特點是簡短、有趣、直擊痛點，因此選題應該緊跟時事熱點和用戶需求，選擇最有價值的切入點。新聞客戶端可以通過調(diào)研用戶興趣，分析熱門話題和社會關(guān)注點，制定相關(guān)選題策略。此外，還可以與用戶進行互動，征集用戶意見和建議，根據(jù)用戶反饋來調(diào)整選題方向。

新聞客戶端應該提供豐富多樣的互動形式，增加用戶參與度。短視頻新聞傳播不僅僅是信息的傳遞，更是用戶與內(nèi)容的互動，新聞客戶端應在短視頻中加入互動元素，比如投票、評論、分享等，鼓勵用戶積極參與。此外，還可以開設(shè)專門的互動欄目或活動，邀請用戶提供新聞線索、分享個人經(jīng)歷，甚至參與新聞采訪，增加用戶的參與感和歸屬感。

新聞客戶端應該充分利用社交媒體平臺，擴大短視頻新聞的傳播范圍。社交媒體是用戶活躍度高、傳播速度快的平臺，可以通過在社交媒體上發(fā)布短視頻新聞，吸引更多用戶關(guān)注和參與。新聞客戶端可以與社交媒體平臺合作，共享內(nèi)容資源，提升新聞傳播的影響力和傳播效果。同時，還可以通過社交媒體平臺與用戶進行互動，回應用戶評論、答疑解惑，讓用戶成為平臺的忠實粉絲。

新聞客戶端應該加強內(nèi)容運營，打造有吸引力的短視頻新聞欄目。短視頻的特點是信息傳遞迅速、內(nèi)容簡潔，所以新聞客戶端需要精選有價值的新聞信息，將其轉(zhuǎn)化為短視頻形式，提供給用戶。同時，客戶端還可以根據(jù)用戶的興趣偏好，設(shè)置不同的短視頻新聞欄目，如財經(jīng)、體育、科技等，滿足用戶多樣化的需求。此外，客戶端還應該加強與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，引入專業(yè)人士進行短視頻新聞的創(chuàng)作，提升短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

新聞客戶端應該加強技術(shù)支持，提供更好的用戶體驗。短視頻新聞傳播需要具備流暢的播放、快速的加載和高清的畫質(zhì)等技術(shù)支持，在新技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當下，新聞客戶端應不斷優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)，提升播放速度和畫質(zhì)，確保用戶可以流暢地觀看短視頻新聞。此外，還可以引入個性化推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和偏好，推薦相關(guān)的短視頻新聞，提升用戶體驗。

新聞客戶端設(shè)立短視頻評論欄目

新聞評論是構(gòu)建主流媒體全矩陣傳播的重要部分，是凸顯媒體態(tài)度、弘揚主流價值觀的必要手段。新聞客戶端作為融合性較強的傳播平臺，并且具有自主的傳播管理已全線，應該設(shè)立新聞評論欄目，提高新聞傳播的觀點發(fā)布頻率，對提高平臺的互動性也具有十分重要的引導價值。

新聞客戶端應該設(shè)立一個獨立的短視頻評論欄目。這個欄目可以單獨存在于新聞客戶端的首頁或者專門的頁面中，以便用戶能夠方便地找到并參與討論。同時，該欄目的設(shè)計應該簡潔明了，界面友好便于查找和參與，使用戶能夠輕松地發(fā)表評論、回復他人的評論等。

新聞客戶端應該鼓勵用戶積極參與評論發(fā)布。一方面，可以設(shè)立獎勵機制，例如每天或每周選出一些優(yōu)秀的評論并給予獎勵，鼓勵用戶積極發(fā)表高質(zhì)量的觀點和評論。另一方面，可以設(shè)置點贊、回復等功能，讓用戶能夠與其他用戶進行互動，增加用戶之間的交流和討論。

新聞客戶端應注重對評論內(nèi)容的審核和管理。為了確保評論欄目的質(zhì)量和秩序，可以設(shè)置專門的編輯團隊，負責審核和管理評論內(nèi)容，客戶端運營人員應該及時刪除不符合規(guī)范的評論，防止出現(xiàn)低俗、惡意攻擊、違法違規(guī)等內(nèi)容。同時，可以設(shè)置用戶舉報機制，讓用戶能夠主動舉報不良評論，提高評論欄目的質(zhì)量。

新聞客戶端應利用用戶評論來優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容。一方面，邀請一些專家、學者或者知名人士參與評論，回復用戶的問題和觀點，為用戶提供更多的專業(yè)解讀和觀點，這樣不僅可以增加評論欄目的可信度和權(quán)威性，也能夠吸引更多用戶參與討論。另一方面，通過仔細分析用戶的評論和觀點，新聞客戶端可以了解到用戶的需求和偏好，進而對短視頻新聞內(nèi)容進行針對性地改進，提高用戶對短視頻新聞的滿意度，增加用戶的忠誠度。

強化短視頻新聞的主流價值觀

在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻新聞已經(jīng)成為一種趨勢，新聞客戶端也開始轉(zhuǎn)型，將重點放在短視頻新聞傳播上。然而，為了提高新聞受眾的互動水平，新聞客戶端需要更加注重強化短視頻新聞的主流價值觀。為了體現(xiàn)主流媒體的輿論引導和價值觀導向，需要注重以下幾個方面：

一是加強對短視頻新聞內(nèi)容的篩選和審核。短視頻新聞傳播的特點是快速、直觀，但同時也容易傳遞信息不準確或者偏頗的問題，新聞客戶端需要建立嚴格的審核機制，確保短視頻新聞內(nèi)容的可信度和客觀性。只有這樣，受眾才會對新聞客戶端產(chǎn)生更多的信任，從而增加互動的意愿。加強內(nèi)容篩選不僅是做好對與錯的判斷，更應該透過新聞事件看到本質(zhì)和內(nèi)核，倡導積極的意識形態(tài)和主流價值觀，維護健康有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。

二是注重打造短視頻新聞的精品內(nèi)容。短視頻新聞的特點是短小精悍，因此，新聞客戶端需要有針對性地選擇和制作短視頻新聞，提供有價值、有深度的內(nèi)容。精品內(nèi)容既包括有閱讀價值的短視頻新聞，也包括具有精神追求的新聞事件，摒棄娛樂至上的采編傳播思維。這樣一來，受眾在觀看短視頻新聞時會感受到更多的知識和信息，從而更有可能產(chǎn)生互動，例如留言、評論和分享，通過二次傳播帶來更加廣泛的正面影響。

三是積極引導受眾參與短視頻新聞的討論。除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，新聞客戶端還應該鼓勵受眾對短視頻新聞進行評論和討論，通過設(shè)置專門的評論欄目及留言管理員，讓受眾在觀看完短視頻新聞后可以直接發(fā)表自己的看法和觀點。同時，新聞客戶端也應該積極回應受眾的評論，與受眾進行互動，引導新聞受眾開展有積極意義的討論。

四是激濁揚清，及時打擊澄清虛假新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，經(jīng)常會出現(xiàn)虛假新聞、謠言甚至違背科學常理的偽科普，主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端在融合短視頻傳播過程中，應該及時澄清，通過新聞辟謠、正面科普的方式，讓新聞受眾了解真相，避免個人財產(chǎn)和安全受到損失，傳播正確積極的新聞消息和科普內(nèi)容。

加強短視頻拍攝的新媒體技術(shù)應用

短視頻新聞脫胎于電視新聞、視頻節(jié)目，是基于新媒體技術(shù)而衍生出的新型傳播方式，在新媒體傳播中借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動載體、人工智能等新技術(shù)，獲得了十分廣泛的傳播。因此，新聞客戶端融合短視頻新聞傳播離不開新媒體技術(shù)的應用，尤其對新開發(fā)的技術(shù)、平臺更要積極引入，提高主流媒體深度轉(zhuǎn)型的成功率，拓展用戶對內(nèi)容、觀點和閱讀體驗的收獲。

新聞客戶端應該加強技術(shù)研發(fā)，提升短視頻新聞的制作水平。短視頻的制作需要專業(yè)的技術(shù)支持，包括視頻拍攝、剪輯、特效、包裝等方面，新聞客戶端需要擁有一支專業(yè)的制作團隊，能夠快速、高效地制作出高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容，實現(xiàn)技術(shù)對新聞傳播的質(zhì)量提升。同時，客戶端還應該積極引進新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，以提升用戶體驗，增加互動性，讓用戶在官方主流媒體平臺上，第一時間感受到新興技術(shù)的魅力。

新聞客戶端應該加強社交媒體的整合，擴大短視頻新聞的傳播范圍。運用互聯(lián)網(wǎng)聚合技術(shù)和跨平臺傳播理念，新聞客戶端的短視頻新聞傳播應與各類社交媒體相融合，互通平臺優(yōu)勢內(nèi)容，將短視頻新聞推送到更多的用戶身邊。具體來說，通過在社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，發(fā)布短視頻新聞內(nèi)容，與用戶進行互動，增加用戶黏性和忠誠度。同時，客戶端還可以利用社交媒體的分享功能，讓用戶將自己喜歡的短視頻新聞分享給朋友，實現(xiàn)病毒式傳播。

新聞客戶端應該加強數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化短視頻新聞傳播策略。通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析，客戶端可以了解用戶對短視頻新聞的偏好和需求，構(gòu)建科學的“用戶畫像”，并及時對個體和群體進行畫像更新，進而優(yōu)化內(nèi)容推薦和推送策略，提高用戶體驗和滿意度。同時，客戶端還可以通過數(shù)據(jù)分析，了解短視頻新聞的傳播效果，找出問題所在，進行改進和優(yōu)化，為短視頻新聞的評價提供科學依據(jù)。

綜上所述，主流媒體新聞客戶端融合短視頻新聞傳播是融媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是官方媒體構(gòu)建社群傳播、打造傳播閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)，將短視頻引入到客戶端內(nèi)部，在獲得平臺自主管理權(quán)限的前提下，還要實現(xiàn)新聞內(nèi)容的采編優(yōu)勢，讓新聞受眾能夠在新聞閱讀中獲得更多娛樂化的感受。在未來，地方主流媒體的新聞客戶端將會逐漸走到前臺，承擔起全媒體傳播最重要的一環(huán)，采編人員需要持續(xù)更新采編理念、融合手段和新媒體技術(shù)，打造官方媒體重新塑造主流影響力的傳播環(huán)境。