基層廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的創(chuàng)新探索

閔憲存

在日益激烈的新媒體傳播競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨影響力下降甚至消亡的困境，已經(jīng)有不少轉(zhuǎn)型失敗的媒體退出了傳播市場?；鶎訌V播電視媒體作為主流媒體的重要組成部分，觀眾流失嚴重，新聞作品的影響力持續(xù)下降，在這種緊迫的形勢下，采編人員必須要思考融合轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，讓廣電新聞傳播重新煥發(fā)生命力，構(gòu)建主流傳播體系下的新媒體話語系統(tǒng)，而短視頻新聞傳播是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)特點，讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與短視頻的渠道優(yōu)勢相結(jié)合，勢必會給基層廣電新聞傳播注入新的血液，這也是未來一段時期內(nèi)新聞采編人員需要研究和克服的重要課題。

一、基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性

在當(dāng)前的融媒體傳播環(huán)境下，基層廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的廣播電視媒體正在經(jīng)歷著觀眾數(shù)量的逐漸流失，與此同時，短視頻平臺因其便捷性、互動性和娛樂性等特點迅速崛起，成為信息傳播的重要渠道。在這樣的背景下，基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播顯得尤為必要，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

適應(yīng)觀眾需求變化：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，觀眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化?，F(xiàn)代觀眾更加傾向于通過手機等移動設(shè)備獲取快速、直觀的新聞信息，這種趨勢使得短視頻成為最受歡迎的信息傳播形式之一?；鶎訌V播電視媒體通過轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，能夠更好地滿足現(xiàn)代觀眾的需求，提升其信息服務(wù)的實效性和吸引力。

提升信息傳播效率：相較于傳統(tǒng)的廣播電視新聞，短視頻新聞具有制作周期短、傳播速度快的特點。這種快速響應(yīng)的特性使得基層廣播電視媒體能夠及時地向公眾傳遞最新的新聞資訊，提高信息傳播的時效性和覆蓋面。此外，短視頻的可分享性也大大增強了新聞信息的傳播效率和影響力。

增強媒體互動性：短視頻平臺通常具有較強的社交功能，觀眾不僅可以觀看新聞內(nèi)容，還可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播過程中，實現(xiàn)與媒體的雙向互動。這種互動性有助于基層廣播電視媒體建立起更加緊密的觀眾關(guān)系，提升觀眾的忠誠度和參與度。

拓展新聞傳播渠道：隨著新媒體平臺的不斷增多，僅依靠傳統(tǒng)的廣播電視渠道已經(jīng)難以滿足媒體傳播的多元化需求。通過轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，基層廣播電視媒體不僅可以繼續(xù)保持其在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，還能借助新媒體平臺拓展更多的傳播渠道和觀眾群體，增強媒體的整體競爭力。

實現(xiàn)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新：短視頻新聞傳播強調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的多樣性，這為基層廣播電視媒體提供了一個展示創(chuàng)新能力的舞臺。通過制作內(nèi)容新穎、形式多樣的短視頻新聞，基層廣播電視媒體不僅能夠吸引更多的年輕觀眾，還可以提升自身的品牌形象和社會影響力。

二、基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的變革?；鶎訌V播電視媒體作為信息傳遞的重要載體，也正在嘗試從傳統(tǒng)的廣播電視傳播模式向短視頻等新媒體形式轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展需求。然而，在這一轉(zhuǎn)型過程中，基層廣播電視媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力不足。傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)模式往往依賴于較為龐大的團隊和復(fù)雜的制作流程，而短視頻的生產(chǎn)則更加注重快速、高效與創(chuàng)意，要求基層廣播電視媒體必須擁有能夠迅速響應(yīng)市場需求、富有創(chuàng)新精神的內(nèi)容生產(chǎn)團隊。然而，由于人才缺乏、觀念陳舊等原因，許多基層廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新和快速響應(yīng)方面存在明顯不足，難以滿足短視頻用戶的需求。

技術(shù)設(shè)備更新滯后。短視頻制作與傳播需要較為先進的拍攝、剪輯、特效制作等技術(shù)支持，而由于資金投入不足，一些基層廣播電視媒體的技術(shù)設(shè)備更新緩慢，無法滿足高質(zhì)量短視頻制作的需求。此外，對于新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用也是一個問題，基層廣播電視媒體的工作人員往往缺乏相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)，使得其在短視頻制作和傳播過程中難以有效利用現(xiàn)有的技術(shù)資源。

商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變難度大。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，短視頻平臺的商業(yè)模式更加多元化和靈活，如流量變現(xiàn)、內(nèi)容付費、電商聯(lián)動等，所以基層廣播電視媒體不僅要在內(nèi)容制作上進行創(chuàng)新，還需要在商業(yè)模式上進行探索和嘗試。然而，多數(shù)基層廣播電視媒體缺乏對新商業(yè)模式的認識和掌握，未能有效地將短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。

由此可見，基層廣播電視媒體在向短視頻傳播模式轉(zhuǎn)型的過程中面臨著內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)設(shè)備、商業(yè)模式、觀眾接受度和法律法規(guī)等方面的挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，就需要基層廣播電視媒體在提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、更新技術(shù)設(shè)備、探索新商業(yè)模式、增強觀眾黏性和確保內(nèi)容傳播合規(guī)性等方面做出更多努力。

三、基層廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的策略

（一）打造基層廣電媒體短視頻采編團隊

在當(dāng)前的融媒體傳播環(huán)境下，基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播已成為一種趨勢?；鶎訌V電媒體應(yīng)當(dāng)組建一個跨學(xué)科的采編團隊，團隊成員不僅需要有新聞采編的專業(yè)背景，還應(yīng)包括影視制作、社交媒體運營、數(shù)據(jù)分析等多個領(lǐng)域的專家。這樣的多元化團隊能夠從不同角度思考和處理短視頻新聞的制作和傳播，提高團隊的創(chuàng)新能力和應(yīng)對市場變化的靈活性，才能實現(xiàn)基層廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)。

強化數(shù)據(jù)型人才驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作。在短視頻新聞的制作過程中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)來指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)新的關(guān)鍵，將采編人員打造成為數(shù)據(jù)型人才，提升在新媒體應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析方面的思維能力，通過分析用戶數(shù)據(jù)，團隊可以了解觀眾的興趣偏好、觀看習(xí)慣和互動特點，從而制作出更加符合用戶需求的短視頻新聞內(nèi)容。此外，數(shù)據(jù)分析還可以幫助團隊評估內(nèi)容的傳播效果，為后續(xù)的內(nèi)容優(yōu)化提供依據(jù)。

建立快速響應(yīng)的新聞生產(chǎn)流程。在人才策略的基礎(chǔ)上，提高新聞采編人員的快速反應(yīng)能力，及時采編和傳播新聞內(nèi)容，讓短視頻新聞具有更高的時效性和傳播力，快速響應(yīng)市場和社會變化是獲得短視頻傳播優(yōu)勢的關(guān)鍵。在機制上，基層廣電媒體需要建立一套快速響應(yīng)的新聞生產(chǎn)流程，從新聞選題、采集、制作到發(fā)布，每個環(huán)節(jié)都需要高效協(xié)作，確保能夠在最短的時間內(nèi)推出熱點新聞短視頻，抓住觀眾的注意力，發(fā)揮出采編團隊的極限響應(yīng)能力。

（二）關(guān)注重要新聞的選題策劃

為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，基層廣電媒體需要不斷探索和實施創(chuàng)新策略。特別是在新聞選題策略方面，應(yīng)該更加關(guān)注重要新聞的挖掘、包裝和傳播，有效提升廣電短視頻新聞內(nèi)容的吸引力和影響力。結(jié)果近年來的采編實踐經(jīng)驗，建議從以下幾個方面開展創(chuàng)新工作：

深挖地方特色新聞。基層廣電媒體具有地理位置的獨特優(yōu)勢，可以深入地方，挖掘具有地方特色的新聞事件，這些新聞不僅能吸引本地觀眾的興趣，也有可能因其獨特性吸引更廣泛的關(guān)注。例如，通過講述一個小鎮(zhèn)的變遷、一個傳統(tǒng)工藝的保護與傳承或是一個地方節(jié)日的慶祝方式，可以讓觀眾了解到更多不為人知的故事，這些內(nèi)容的獨特性和地方性將成為吸引觀眾的重要因素。

創(chuàng)新視角挖掘熱點新聞。在處理全國性或者國際性的熱點新聞時，基層廣電媒體可以嘗試從不同的視角進行報道，挖掘與本地觀眾密切相關(guān)的角度。例如，對于一項國家政策的報道，可以深入探討該政策對當(dāng)?shù)鼐用裆畹木唧w影響；對于國際大事件，可以挖掘與本地有關(guān)聯(lián)的線索，讓觀眾感受到事件與自己的聯(lián)系。

實時追蹤報道突發(fā)事件。在突發(fā)事件報道上，基層廣電媒體可以利用自身的地域優(yōu)勢，進行快速反應(yīng)和深入報道，通過搭建快速響應(yīng)機制，一旦發(fā)生突發(fā)事件，立即組織采編團隊進行現(xiàn)場報道，利用短視頻平臺的即時性，第一時間發(fā)布新聞視頻，滿足觀眾對于即時性新聞的需求。同時，隨著事件的發(fā)展，持續(xù)追蹤報道，為觀眾提供全面、深入的新聞內(nèi)容。

引入用戶生成內(nèi)容（UGC）。鼓勵和引入用戶生成的內(nèi)容，是提升新聞選題創(chuàng)新性的一種有效方式，基層廣電媒體可以建立用戶互動平臺，鼓勵觀眾分享自己發(fā)現(xiàn)的新聞線索或者個人見聞。通過專業(yè)編輯團隊的篩選和加工，將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有新聞價值的短視頻，這種方式不僅可以擴大新聞來源，還能夠增強觀眾的參與感和歸屬感。

采用多媒體和交互技術(shù)提升報道深度。利用多媒體和交互技術(shù)，可以使短視頻新聞傳播更具吸引力。例如，通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)使觀眾沉浸在新聞現(xiàn)場，或者利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將復(fù)雜的信息以圖形的方式清晰地展現(xiàn)給觀眾，這些技術(shù)的應(yīng)用不僅能提升新聞的表現(xiàn)力，還能增加新聞的深度和可信度。

（三）加強大數(shù)據(jù)理念應(yīng)用

大數(shù)據(jù)理念的應(yīng)用為基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播提供了強大的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)支撐。通過深入分析和運用大數(shù)據(jù)，媒體不僅可以更有效地生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，還可以實現(xiàn)與觀眾的深度互動，從而在競爭激烈的媒體環(huán)境中占據(jù)有利地位。大數(shù)據(jù)理念的應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型重要基礎(chǔ)，也是未來轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的關(guān)鍵方向。在具體的應(yīng)用上需要關(guān)注以下幾個方面的創(chuàng)新研究：

用戶行為分析優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的觀看習(xí)慣、偏好和互動行為，基層廣播電視媒體可以更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)觀眾。這種深入的用戶洞察可以幫助媒體機構(gòu)在新聞選題、內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形式上做出更為合理的調(diào)整。例如，如果數(shù)據(jù)顯示年輕觀眾偏好觀看關(guān)于科技創(chuàng)新的短視頻新聞，媒體就可以相應(yīng)增加這類內(nèi)容的生產(chǎn)，以吸引和留住這一用戶群體。

實時熱點捕捉與反饋。利用大數(shù)據(jù)工具，可以實時監(jiān)控社交媒體平臺上的熱點話題和輿情走向，從而迅速捕捉到可能成為新聞熱點的事件?；鶎訌V播電視媒體可以根據(jù)這些信息，快速制作和發(fā)布相關(guān)的短視頻新聞，滿足觀眾的即時信息需求。同時，大數(shù)據(jù)還可以幫助媒體評估短視頻新聞的傳播效果，通過分析觀眾的反饋和互動情況，不斷優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略。

個性化內(nèi)容推薦。借助大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)技術(shù)，基層廣播電視媒體可以實現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容的個性化推薦。通過分析用戶的歷史觀看記錄、搜索習(xí)慣和社交網(wǎng)絡(luò)行為，智能推薦系統(tǒng)可以向用戶推送他們可能感興趣的新聞內(nèi)容。這種個性化的內(nèi)容推薦不僅可以提升用戶體驗，還能有效增加用戶黏性和觀看時長。

優(yōu)化分發(fā)渠道與時間。大數(shù)據(jù)分析還可以幫助基層廣播電視媒體更科學(xué)地選擇新聞內(nèi)容的分發(fā)渠道和時間。通過分析不同平臺的用戶構(gòu)成和活躍時間段，媒體可以根據(jù)目標(biāo)觀眾的特征，選擇最合適的平臺進行內(nèi)容發(fā)布，并且在觀眾最活躍的時段推送新聞，從而最大化新聞內(nèi)容的曝光率和觀看率。

強化互動與反饋機制。在大數(shù)據(jù)的支持下，基層廣播電視媒體可以建立更加有效的觀眾互動和反饋機制。通過分析用戶的評論、點贊和分享等互動數(shù)據(jù)，媒體不僅可以及時了解觀眾的反饋和意見，還可以發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索和內(nèi)容創(chuàng)意。此外，通過建立觀眾參與的內(nèi)容生產(chǎn)機制，如征集觀眾的視頻內(nèi)容或故事，可以進一步增強觀眾的參與度和對媒體品牌的忠誠度。

（四）積極應(yīng)用無人機航拍

隨著技術(shù)的發(fā)展，無人機航拍作為一種新興的采訪和報道工具，為短視頻新聞傳播帶來了新的視角和創(chuàng)新機會?；鶎訌V播電視媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過程中，通過積極應(yīng)用無人機航拍技術(shù)，可以在視覺表現(xiàn)、現(xiàn)場感受、故事視角、內(nèi)容交互和成本效益等方面實現(xiàn)創(chuàng)新，從而在融媒體傳播環(huán)境中脫穎而出，更好地滿足觀眾的需求。

提升視覺沖擊力。無人機航拍可以提供從空中俯瞰的視角，為新聞報道帶來前所未有的視覺沖擊力，基層廣播電視媒體可以利用無人機拍攝大型活動、自然災(zāi)害、城市建設(shè)等場景，通過高空的視角展示事件的全貌和影響力，使新聞內(nèi)容更加生動和震撼。此外，無人機航拍還可以捕捉到地面攝像無法達到的角度，為報道增添獨特的視覺效果。

強化新聞現(xiàn)場感。無人機的靈活性和便捷性使其成為采集新聞現(xiàn)場素材的有力工具，在報道突發(fā)事件時，無人機可以快速抵達現(xiàn)場，從空中捕捉第一手的影像資料，為觀眾提供更加直觀和全面的現(xiàn)場感受。相比傳統(tǒng)的地面拍攝，無人機航拍能夠更好地展示事件的規(guī)模和背景，增強新聞的真實性和沉浸感。

探索新聞故事的新視角。無人機航拍不僅僅是一種新的采集工具，更是探索和講述新聞故事的新視角，基層廣播電視媒體可以利用無人機捕捉特定環(huán)境和背景下的人文故事，比如在偏遠地區(qū)拍攝地方風(fēng)情、民俗活動，或者在特殊環(huán)境下記錄人們的生活狀態(tài)和努力奮斗的故事。這種從高空俯瞰的視角，可以帶給觀眾新鮮的感受，增加新聞故事的吸引力和感染力。

加強新聞內(nèi)容的交互性。通過將無人機航拍的影像與地圖、圖表等信息相結(jié)合，可以創(chuàng)建更加豐富和交互性強的新聞內(nèi)容。例如，在報道大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或環(huán)境變遷時，可以利用無人機拍攝的影像結(jié)合時間軸，展示變化的過程和成果。這種交互式的呈現(xiàn)方式，不僅能夠提供更多的信息，也能夠吸引觀眾深入了解和探索新聞背后的故事。

實現(xiàn)成本效益的優(yōu)化。傳統(tǒng)的航拍需要使用飛機或直升機，成本較高，而無人機航拍具有成本低廉、操作簡便的優(yōu)勢?；鶎訌V播電視媒體可以通過合理利用無人機航拍技術(shù)，實現(xiàn)新聞采集成本的優(yōu)化，提高工作效率。同時，由于無人機的便攜性，還可以在短時間內(nèi)完成多個地點的拍攝任務(wù)，提升新聞報道的時效性和多樣性。

四、結(jié)束語

綜上所述，基層廣播電視媒體面臨融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，需要緊跟受眾的腳步實現(xiàn)采編模式和傳播渠道的轉(zhuǎn)型，借助短視頻新聞實現(xiàn)主流媒體的品牌再造，是當(dāng)前新聞傳播環(huán)境中的必然選擇。為此，基層廣電媒體采編人員需要持續(xù)提升自身綜合素養(yǎng)，借助無人機航拍、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維等新理念、新技術(shù)，提升短視頻新聞的質(zhì)量和傳播力，重塑基層媒體的主流影響力，打造有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍，提供更有價值的新聞傳播服務(wù)。