基于Z世代的太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

摘要：Z世代逐步成長(zhǎng)為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，成為當(dāng)下新型消費(fèi)的主力軍，因此太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。太極拳產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)太極拳文化輸出的有利媒介，同時(shí)也是增加體育產(chǎn)業(yè)附加值的重要工具。太極拳作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，太極拳產(chǎn)業(yè)在Z世代中具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，基于Z世代的特點(diǎn)探究太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，為太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考和借鑒，推動(dòng)太極拳產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：Z時(shí)代" 太極拳產(chǎn)業(yè)" 發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-06-095-3-TBB

前言

Z世代按時(shí)間角度可定義為1995-2009年出生的人群，即95后和00后，這是人口數(shù)量龐大的一代，已經(jīng)成為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。因此，在太極拳產(chǎn)業(yè)中，Z世代的參與和推動(dòng)對(duì)于太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，成為太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈?。體育產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)體育發(fā)展的重要組成部分，太極拳作為民族傳統(tǒng)體育的一部分，其太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是確保太極拳健康發(fā)展的重要因素。在當(dāng)今社會(huì)中，太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的體育活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤為受到重視。本文所探討的太極拳產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)的是太極拳產(chǎn)品、太極拳教育培訓(xùn)業(yè)、太極拳影視業(yè)、太極拳旅游業(yè)以及太極拳品牌。

1、Z世代人群特征

1.1、新型消費(fèi)的主力軍

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年的數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸Z世代人口總數(shù)約為2.6億，正在成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。Z世代人口數(shù)量龐大，隨著他們步入成年，并走進(jìn)職場(chǎng)，他們的購(gòu)買(mǎi)力也逐漸增強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明Z世代群體對(duì)我國(guó)所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)占到40%，預(yù)測(cè)到2035年整體消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)4倍，總數(shù)達(dá)到16萬(wàn)億。然而，Z世代作為當(dāng)下新型消費(fèi)的主力軍，他們比起商品的實(shí)用性功能，更看重商品的品牌故事和文化附加值。同時(shí)，他們受圈層文化影響，購(gòu)物行為很容易受到明星的影響。因此，他們對(duì)于太極拳產(chǎn)業(yè)的需求和消費(fèi)習(xí)慣，不斷地影響和塑造著太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

1.2、互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”

我國(guó)Z世代人群的成長(zhǎng)與數(shù)字化、智能化、信息化幾乎是同步發(fā)展。他們?cè)跀?shù)字信息使用方面是特定的一代，從他們出生到長(zhǎng)大成人，圍繞他們身旁的是互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物。Z世代與老一輩人不同，他們經(jīng)歷了從2G到5G的衍變，被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，Z世代線上活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億。

1.3、獨(dú)特的價(jià)值觀念

20世紀(jì)90年代，受到計(jì)劃生育政策的影響，Z世代普遍成為獨(dú)生子女，父母給予他們更多的支持，擁有一定的消費(fèi)能力，同時(shí)他們對(duì)獨(dú)立生活渴望，不愿受到過(guò)多束縛和過(guò)度管教。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，使得Z世代的生活更加多元化，不同的是，Z世代經(jīng)常獨(dú)自處于現(xiàn)實(shí)生活中，但他們會(huì)主動(dòng)尋找并積極地參加自己感興趣的社群活動(dòng)，更愿意在網(wǎng)上開(kāi)展社交活動(dòng)。同時(shí)，他們更傾向于通過(guò)個(gè)性化和私人化的消費(fèi)方式來(lái)滿足自己，打造令自己滿意的美好生活，為自己減輕孤獨(dú)感。與其他群體相比，Z世代具有開(kāi)放性和包容性，在建立協(xié)作精神和社交活動(dòng)方面更加積極，并接受了大量的多元文化。而且，他們心態(tài)更趨向于個(gè)性化，熱衷于表達(dá)自己的個(gè)性，避免成為刻板印象，對(duì)生活的體驗(yàn)有著更高的追求，擁有強(qiáng)烈的民族責(zé)任感和文化自信。Z世代人群總是保持微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體在線，通過(guò)社交平臺(tái)分享自己的情感和生活。除此之外，Z世代的年輕人有非常強(qiáng)的健康意識(shí)，注重參加體育活動(dòng)和體育鍛煉，更加關(guān)注自己的身體健康和心理健康，同樣的是，太極拳正在經(jīng)歷著從傳統(tǒng)技擊向健康養(yǎng)生的方向發(fā)展。

1.4、較高的文化水平

在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)教育事業(yè)取得了顯著進(jìn)步，從九年義務(wù)教育的普及到高等教育的大眾化，Z世代在教育資源日益豐富和教育體系不斷完善的環(huán)境中成長(zhǎng)，接受了更為系統(tǒng)的教育，從而導(dǎo)致Z世代普遍具有較高的文化水平。根據(jù)2021年的中國(guó)社會(huì)狀況綜合調(diào)查顯示，Z世代青年中，擁有高等教育背景的人數(shù)比例達(dá)到52%，完成高中教育階段高達(dá)80%，把“00后”單獨(dú)拿出來(lái)進(jìn)行分析，其比例會(huì)更高。

2、太極拳產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2.1、太極拳產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)

2018年在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式統(tǒng)計(jì)分類(lèi)》中，體育產(chǎn)業(yè)在新業(yè)態(tài)中劃分為三個(gè)種類(lèi)，分別是現(xiàn)代體育休閑服務(wù)、文化娛樂(lè)服務(wù)和現(xiàn)代旅游服務(wù)，尤其在現(xiàn)代體育休閑服務(wù)領(lǐng)域，包含了體育賽事表演、健身活動(dòng)、體育保健以及體育旅游等多個(gè)方面。太極拳的市場(chǎng)范圍廣泛，包括了太極拳產(chǎn)品市場(chǎng)、太極拳技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、太極拳旅游市場(chǎng)、影視制作市場(chǎng)、大型活動(dòng)市場(chǎng)、商業(yè)表演市場(chǎng)和保健市場(chǎng)等領(lǐng)域。

2.2、太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

太極拳的歷史已超過(guò)三個(gè)世紀(jì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變與發(fā)展，已經(jīng)形成多個(gè)流派。其中陳式、楊式、孫式、武式、吳式這五大太極拳派系更具有代表性，不僅在武術(shù)領(lǐng)域享有盛譽(yù)，還各自發(fā)展有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。例如，河南焦作的陳氏太極拳結(jié)合了教育培訓(xùn)、體育旅游和競(jìng)賽表演，河北的楊氏太極拳則以競(jìng)賽和表演為主，這些都是太極拳作為體育產(chǎn)業(yè)的特色表現(xiàn)，還有以文化、體育和旅游相結(jié)合的湖北武當(dāng)山。

太極拳作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在河南省擁有良好的群眾基礎(chǔ)和較高的普及率。其中，教育培訓(xùn)行業(yè)在整個(gè)河南省太極拳產(chǎn)業(yè)中占據(jù)明顯的發(fā)展地位。陳式太極拳起源于中原地區(qū)河南省溫縣陳家溝，至今有近400年的歷史，陳家溝擁有超過(guò)50位著名太極拳師、4所太極拳學(xué)校和40家太極拳武館，形成了以教育培訓(xùn)為鮮明特色的太極拳產(chǎn)業(yè)。楊氏太極拳是太極拳的主流之一， 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和自我完善，形成了更傾向于競(jìng)賽和表演的太極拳產(chǎn)業(yè)，每5年一屆的楊氏太極拳國(guó)際邀請(qǐng)賽，在參賽人數(shù)變化呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。武當(dāng)太極拳起源于武當(dāng)山，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，在2010年，武當(dāng)太極拳與武當(dāng)山旅游景區(qū)共同打造“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，也成為湖北省對(duì)外文旅宣傳的廣告詞。

3、Z世代的太極拳產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展策略

3.1、太極拳產(chǎn)品個(gè)性化

為迎合Z世代個(gè)性化的特點(diǎn)，太極拳產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的太極拳產(chǎn)品和提供一些定制化的服務(wù)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)使太極拳產(chǎn)品更加貼近Z世代的審美趨勢(shì)和生活方式，并對(duì)他們產(chǎn)生積極的影響。根據(jù)2022年新華網(wǎng)與得物APP聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》，在整個(gè)國(guó)潮品牌消費(fèi)市場(chǎng)中，Z世代人群貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。在太極拳產(chǎn)品中，太極拳服裝是學(xué)習(xí)太極拳的重要裝備，可以根據(jù)Z世代對(duì)國(guó)潮消費(fèi)的喜好，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的太極拳服裝來(lái)增加其元素，不僅滿足太極拳練習(xí)的功能性，也符合他們對(duì)國(guó)潮的追求。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，Z世代在挑選商品時(shí)，更偏好可愛(ài)、有趣、外觀吸引力強(qiáng)的產(chǎn)品，他們生活中到處都有顏值高的產(chǎn)品。此外，除了產(chǎn)品本身的需求滿足，他們會(huì)更加注重品牌背后的故事以及相關(guān)的線上和線下服務(wù)體驗(yàn)，通常還會(huì)考慮他人的推薦來(lái)選擇產(chǎn)品。

3.2、創(chuàng)新教學(xué)方式的太極拳教育培訓(xùn)業(yè)

隨著科技的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)太極拳技法的教學(xué)方式可能已經(jīng)不適合大多數(shù)人的需求。因此，太極拳教育培訓(xùn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新太極拳教學(xué)方法，并結(jié)合Z世代的特點(diǎn)和需求，使Z世代更容易接受和學(xué)習(xí)太極拳，增加太極拳的受眾群體。例如，將現(xiàn)代科技融入太極拳的傳統(tǒng)教學(xué)中，使太極拳教學(xué)與科技結(jié)合，如開(kāi)發(fā)太極拳學(xué)習(xí)APP，可以根據(jù)他們的身體情況和學(xué)習(xí)進(jìn)度，智能調(diào)整太極拳教學(xué)的難度和節(jié)奏，使太極拳更加簡(jiǎn)單易學(xué)；其次，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播式教學(xué)，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與他們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，分享太極拳實(shí)踐心得，增強(qiáng)參與者的互動(dòng)性；最后，可以利用現(xiàn)代AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將太極拳的不同虛擬場(chǎng)景呈現(xiàn)在他們面前，更加直觀地了解太極拳的動(dòng)作和技巧，使他們身臨其境地感受太極拳的魅力?？偠灾?，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，太極拳教育培訓(xùn)業(yè)需要跟上時(shí)代的步伐，并且注重科技元素的應(yīng)用。

3.3、太極拳影視的開(kāi)發(fā)

根據(jù)藝恩的《2021年“Z世代”文娛內(nèi)容消費(fèi)研究》報(bào)告指出，在2020年到2021年8月上映的新主流影視中，Z世代受眾占比超過(guò)半數(shù)。好的電影往往能夠傳遞積極的價(jià)值觀念，影響觀眾的思想和行為，并對(duì)社會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。太極拳作為中國(guó)傳統(tǒng)功夫的一種，深受各界人士的喜愛(ài)。通過(guò)制作太極拳題材的影視作品，可以將太極拳的文化內(nèi)涵和價(jià)值傳播給更多的人群，特別是Z世代。由于時(shí)代的變化，現(xiàn)在Z世代對(duì)影視作品內(nèi)容的需求也不相同。根據(jù)電影頻道融媒體中心發(fā)布的《2021Z世代觀影偏好調(diào)查報(bào)告》顯示，喜劇是Z世代最喜歡的片類(lèi)型，但“幽默搞笑”并不是最吸引Z世代的創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格，“劇情豐富”“內(nèi)容有深度”“情感共鳴”才是吸引他們的關(guān)鍵。因此，開(kāi)發(fā)適應(yīng)于Z世代的太極拳影視作品，促進(jìn)太極影視業(yè)的發(fā)展。

3.4、太極拳旅游業(yè)的發(fā)展

當(dāng)前，體育與人們休閑生活的融合已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，并且正在與休閑、旅游、健康等領(lǐng)域逐步形成多元化交融，呈現(xiàn)出休閑化、娛樂(lè)化和多樣化等特點(diǎn)。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，越來(lái)越多的Z世代加入到了旅游大軍之中。然而，太極拳是中華民族文化的瑰寶，也是一種無(wú)形的資產(chǎn)，與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有重要作用。發(fā)展“太極拳+旅游”與體驗(yàn)是一條非常具有潛力的發(fā)展路徑，包括太極拳文化體驗(yàn)、太極拳景區(qū)游覽等以太極拳為主題的旅游活動(dòng)。而且，將太極拳文化和旅游業(yè)相結(jié)合，為Z世代提供豐富多彩的旅游體驗(yàn)，還可以為太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，“太極拳+旅游”需要提供高質(zhì)量的服務(wù)，加強(qiáng)服務(wù)水平的提升，包括旅游接待、旅游路線規(guī)劃等方面來(lái)提高Z世代對(duì)“太極拳+旅游”的吸引力。同時(shí)，建設(shè)功能完備和個(gè)性化的太極拳旅游官方網(wǎng)站，推動(dòng)太極拳充分利用信息化和智能化來(lái)促進(jìn)太極拳旅游業(yè)發(fā)展?？傊?，太極拳旅游業(yè)是一個(gè)結(jié)合傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，發(fā)展太極拳為主題的旅游活動(dòng)，不僅為Z世代提供豐富多彩的旅游體驗(yàn)，還促進(jìn)太極拳對(duì)Z世代的積極影響，也為太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.5、太極拳品牌建設(shè)

加強(qiáng)太極拳的品牌建設(shè)是非常重要的。太極拳是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)武術(shù)文化的重要組成部分，兼具人類(lèi)精神文化和行為活動(dòng)，具有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)方式和健身效果。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)中，Z世代對(duì)健康養(yǎng)生的需求日益增長(zhǎng)。然而，太極拳作為一種內(nèi)外兼修、身心合一的鍛煉方式，對(duì)調(diào)節(jié)身心、增強(qiáng)健康、平衡情緒、減壓放松等方面都有積極的效果。同時(shí)，太極拳對(duì)他們提高身體素質(zhì)，提升生活質(zhì)量也有很大的幫助。因此，將太極拳包裝為一種養(yǎng)生保健運(yùn)動(dòng)，更容易被Z世代人群所接受。當(dāng)然，太極拳品牌文化內(nèi)涵的彰顯離不開(kāi)對(duì)太極拳中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵的剖析，需要不斷深挖和弘揚(yáng)太極拳的文化品牌內(nèi)涵，彰顯太極拳特有的文化和個(gè)性。總而言之，太極拳品牌建設(shè)需要確定自己的品牌核心價(jià)值，即太極拳所代表的文化、價(jià)值觀和理念，并不斷創(chuàng)新和打造與Z世代相結(jié)合的太極拳文化知名品牌，推動(dòng)太極文化潮流，不斷擴(kuò)大太極拳在Z世代的影響力。

4、結(jié)語(yǔ)

Z世代處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要結(jié)合Z世代的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)個(gè)性化發(fā)展太極拳產(chǎn)品，創(chuàng)新教學(xué)方式，發(fā)展太極拳教育培訓(xùn)業(yè)，創(chuàng)作出色的與太極相關(guān)的影視作品，積極發(fā)展太極拳與旅游相結(jié)合和構(gòu)建優(yōu)秀的太極拳品牌等，不斷擴(kuò)大太極拳在Z世代的影響力和吸引力，擴(kuò)大太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。另外，太極拳產(chǎn)業(yè)不斷健康發(fā)展也對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與推廣以及提升太極拳在國(guó)際上的影響力具有積極作用。最后，太極拳產(chǎn)業(yè)適應(yīng)Z世代潮流，必將迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展，為人們的生活質(zhì)量帶來(lái)更多積極的影響。

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