基于CiteSpace的國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究的可視化分析

摘要：本文以CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的大學(xué)生體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的相關(guān)期刊論文為數(shù)據(jù)來(lái)源，以1997-2023年國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)為主題的文獻(xiàn)作為研究對(duì)象，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和CiteSpace軟件進(jìn)行可視化分析。研究發(fā)現(xiàn)：首先，發(fā)文作者之間以及機(jī)構(gòu)之間的合作程度較低；其次，學(xué)者們針對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究是圍繞其消費(fèi)現(xiàn)狀和影響大學(xué)生群體進(jìn)行體育消費(fèi)的因素等進(jìn)行的；最后，通過(guò)時(shí)區(qū)演進(jìn)圖譜發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)隨著社會(huì)的發(fā)展逐漸形成多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生" 體育消費(fèi)" 體育產(chǎn)業(yè)" 知識(shí)圖譜

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-06-067-3-JF

體育產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，關(guān)鍵在于增進(jìn)民眾福祉與社會(huì)和諧。本研究利用科學(xué)知識(shí)圖譜探索大學(xué)生體育消費(fèi)行為及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要洞見(jiàn)。

1、數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

1.1、數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)，以“大學(xué)生體育消費(fèi)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索時(shí)間設(shè)定范圍為1997-2023年，共檢索出相關(guān)文章518篇。

1.2、研究方法

（1）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

將CiteSpace軟件文獻(xiàn)分析中的關(guān)鍵詞、作者、機(jī)構(gòu)、發(fā)文情況導(dǎo)入Excel中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

（2）科學(xué)知識(shí)圖譜。

借助CiteSpace軟件工具對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究熱點(diǎn)以及研究前沿進(jìn)行可視化分析。

2、結(jié)果與分析

2.1、文獻(xiàn)發(fā)文量分析

根據(jù)CiteSpace軟件分析的518篇文獻(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生體育消費(fèi)研究分為三個(gè)階段：1997-2007年、2008年、2009-2023年。第一階段文獻(xiàn)數(shù)量逐漸增長(zhǎng)，與1995年《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施相關(guān)，促進(jìn)了體育消費(fèi)增長(zhǎng)。第二階段文獻(xiàn)數(shù)量急劇增加，主要因2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，該賽事不僅提升了國(guó)民的體育熱情，也極大地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的發(fā)展。第三階段文獻(xiàn)數(shù)量總體呈逐漸下降趨勢(shì)，特別近4年發(fā)文量均為個(gè)位數(shù)，顯示學(xué)者對(duì)該領(lǐng)域研究興趣減退。

2.2、國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)重要發(fā)文作者分析

通過(guò)分析國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)文獻(xiàn)的作者共現(xiàn)圖譜，450位作者中有166位形成直接合作關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)密度僅為0.0016，表明合作程度較低。盡管有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)專注于四川、湖北和南京大學(xué)生體育消費(fèi)研究，大多數(shù)研究仍為個(gè)體努力。前八名發(fā)文量最高的作者中，前四名發(fā)文量為3篇，剩余四名為2篇，說(shuō)明部分作者表現(xiàn)出較高的研究活躍度，但總體上作者參與度不高，研究熱情有所下降。較弱的合作網(wǎng)絡(luò)和有限的作者參與度可能阻礙了對(duì)該領(lǐng)域前沿?zé)狳c(diǎn)和關(guān)鍵問(wèn)題的深入探索。建議加強(qiáng)國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究者之間的合作，促進(jìn)跨學(xué)科和跨機(jī)構(gòu)的合作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，提高研究質(zhì)量和影響力，推動(dòng)體育消費(fèi)研究的創(chuàng)新和發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步提供科學(xué)支撐。

2.3、國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)重要發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

通過(guò)分析國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究的重要發(fā)文機(jī)構(gòu)，可以評(píng)估它們?cè)谠擃I(lǐng)域的研究進(jìn)展和影響力。排名前十的機(jī)構(gòu)包括北京體育大學(xué)、蘇州大學(xué)、首都體育學(xué)院等，顯示其在該領(lǐng)域具有一定影響力。然而，機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系較弱，網(wǎng)絡(luò)密度僅為0.0007。特別是北京體育大學(xué)，自2017年后未再發(fā)表相關(guān)文獻(xiàn)，表明其對(duì)該領(lǐng)域研究的關(guān)注度下降。合作多以單個(gè)機(jī)構(gòu)為主，缺乏跨機(jī)構(gòu)的協(xié)同研究。在地區(qū)層面上，南京和四川的研究團(tuán)隊(duì)關(guān)注當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生的體育消費(fèi)研究，形成與整體機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)的一定對(duì)應(yīng)關(guān)系?？傮w而言，國(guó)內(nèi)多個(gè)機(jī)構(gòu)從事大學(xué)生體育消費(fèi)研究，但合作有限，且近年研究呈下降趨勢(shì)，可能影響國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.4、國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)的可視化分析

（1）高頻關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜分析。

關(guān)鍵詞是對(duì)其研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行高度濃縮和歸納，其反映了一個(gè)研究領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)和作者所關(guān)心的問(wèn)題。關(guān)鍵詞頻次越高，則表明學(xué)者對(duì)該領(lǐng)域的重視程度愈高。將1997-2023年的關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)的文獻(xiàn)生成其關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖（圖2），可視化圖譜中節(jié)點(diǎn)代表關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)的大小與頻次成正比，同時(shí)統(tǒng)計(jì)出高頻詞前8及高中心性的關(guān)鍵詞。

根據(jù)圖2顯示，共識(shí)別出918個(gè)關(guān)鍵詞，形成39個(gè)聚類，關(guān)鍵詞密度為0.0138，反映了國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的密集趨勢(shì)。高頻關(guān)鍵詞包括“體育消費(fèi)”“大學(xué)生”“現(xiàn)狀”和“影響因素”，表明研究焦點(diǎn)集中在了解大學(xué)生體育消費(fèi)行為及其影響因素上。

“大學(xué)生”作為核心關(guān)鍵詞之一，其出現(xiàn)頻次高達(dá)329次，中心性為0.7，顯示了該群體在體育消費(fèi)研究中的重要性?；舻吕热诉\(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)的滿意度指標(biāo)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)滿意程度進(jìn)行分析，從而使體育部門制定相應(yīng)的對(duì)策，促進(jìn)大學(xué)生體育市場(chǎng)的發(fā)展。

“現(xiàn)狀”關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次為77次，中心性為0.11這表明對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查和分析是目前研究的重點(diǎn)，這對(duì)于理解學(xué)生的體育消費(fèi)行為和促進(jìn)體育市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。李晶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校大學(xué)生大部分贊成在經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下進(jìn)行體育方面的支出保持其身體的健康，同時(shí)政府需給予相應(yīng)的支持，激發(fā)學(xué)生進(jìn)行體育參與，培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)的消費(fèi)觀念。

“影響因素”頻次為56次，中心性為0.05，與“體育行為”“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”密切相關(guān)，強(qiáng)調(diào)了多因素分析對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的重要性。研究發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)地設(shè)施、消費(fèi)能力、體育產(chǎn)品價(jià)格等是主要影響因素。

總體而言，關(guān)鍵詞分析揭示了國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

（2）關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)演進(jìn)圖譜分析。

在國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)研究領(lǐng)域，時(shí)區(qū)演進(jìn)分布圖通過(guò)CiteSpace軟件的可視化分析，對(duì)1997-2023年間的文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行了時(shí)區(qū)演進(jìn)圖譜（圖3）的構(gòu)建，揭示了研究熱點(diǎn)及其變化趨勢(shì)。本文基于時(shí)區(qū)演進(jìn)圖譜，將研究熱點(diǎn)分為三個(gè)主要階段：1997-2005年、2005-2010年和2010-2023年，以探討各時(shí)間段內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。

在1997-2005年階段，研究主要關(guān)注體育消費(fèi)的初步形成與發(fā)展，研究焦點(diǎn)包括體育教育改革、體育勞務(wù)到體育投資、體育意識(shí)及消費(fèi)行為等。鄭紅波（2004）的研究發(fā)現(xiàn)，雖然部分高校大學(xué)生已具備體育消費(fèi)意識(shí)，但整體消費(fèi)水平仍較低，這一時(shí)期的研究奠定了后續(xù)研究的基礎(chǔ)。

進(jìn)入2005-2010年，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，體育消費(fèi)進(jìn)入快速發(fā)展階段。大學(xué)生的體育熱情被激發(fā)，體育消費(fèi)得到了顯著推動(dòng)。研究熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向健身活動(dòng)、服裝器材、體育市場(chǎng)和消費(fèi)心理等方面。潘國(guó)祥等人（2006）指出，大學(xué)生體育消費(fèi)目的趨于明確，實(shí)物型消費(fèi)占主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)了深化“花錢買健康”消費(fèi)觀念的重要性。

最后，2010-2023年間，體育消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)出更為多樣化的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和方式。關(guān)鍵詞包括消費(fèi)能力、社交軟件、體育廣告及性別差異，反映出消費(fèi)趨勢(shì)的多元化和數(shù)字化。

通過(guò)這三個(gè)階段的分析，可以看出大學(xué)生體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和趨勢(shì)隨時(shí)間而演進(jìn)，從初期的基礎(chǔ)問(wèn)題探討到快速發(fā)展階段的多元化探索，再到近年來(lái)對(duì)數(shù)字化和性別視角的關(guān)注。這種演進(jìn)不僅反映了大學(xué)生體育消費(fèi)行為的變化，也展示了體育產(chǎn)業(yè)及其研究領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，為進(jìn)一步的研究和實(shí)踐提供了有價(jià)值的參考。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

本研究使用CiteSpace軟件對(duì)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中的518篇關(guān)于“大學(xué)生體育消費(fèi)”的文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析。結(jié)果顯示，1997-2007年發(fā)文量逐年增加，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到峰值，但自2008年后逐漸下降。核心作者包括陳東、徐平、張漢飛、李莎等，但合作程度較低。研究機(jī)構(gòu)以北京體育大學(xué)、蘇州大學(xué)、首都體育學(xué)院等為主，但跨機(jī)構(gòu)合作相對(duì)不足。關(guān)鍵詞共現(xiàn)和時(shí)區(qū)演變圖譜顯示研究焦點(diǎn)由單一向多樣轉(zhuǎn)變，反映社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)影響的多維變化。盡管該領(lǐng)域曾受關(guān)注，但近年研究熱度和合作度下降，需新方法和更廣泛合作促進(jìn)領(lǐng)域深化和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一分析為了解大學(xué)生體育消費(fèi)研究提供了見(jiàn)解，也指出了未來(lái)的研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

3.2、建議

體育消費(fèi)研究領(lǐng)域是一個(gè)復(fù)雜而綜合的研究領(lǐng)域，它涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。同時(shí)，大學(xué)生體育消費(fèi)領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了跨學(xué)科的交叉研究。目前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，而體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是一種“綠色”的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，其以體育消費(fèi)為導(dǎo)向，帶動(dòng)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，從而推動(dòng)我國(guó)“體育強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)。我國(guó)對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)領(lǐng)域研究尚淺，應(yīng)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際并建立相應(yīng)的科研團(tuán)隊(duì)對(duì)其研究。通過(guò)政府宏觀指導(dǎo)并給予相應(yīng)的扶持政策，推動(dòng)我國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)多元化的發(fā)展。

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