開封市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策

黨增青 喬慧芳

摘 要：品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來，河南省開封市堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，以“三品一標(biāo)”和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品培育與申報(bào)為重點(diǎn)，狠抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了較好成績(jī)，但還存在區(qū)域發(fā)展不平衡、品牌結(jié)構(gòu)不均衡等問題和不足，需要提升服務(wù)水平，加大政策支持，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，深化正向宣傳。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

農(nóng)產(chǎn)品品牌泛指經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部或其指定部門認(rèn)證、登記并頒發(fā)證書的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。目前主要包括無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品5種。

品牌化是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，是傳承農(nóng)耕文化、發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、壯大產(chǎn)業(yè)集群和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，也是加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。2005年原農(nóng)業(yè)部要求各地結(jié)合實(shí)際，制定切實(shí)可行的措施和辦法，有目的、有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。2016年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，要全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級(jí)，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。2018年以來的中央一號(hào)文件也多次強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)品牌打造和質(zhì)量興農(nóng)。2024年《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的實(shí)施意見》提出：“推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和名特優(yōu)新等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。”

近年來，開封市按照河南省委、省政府決策部署，守正創(chuàng)新、強(qiáng)基補(bǔ)短，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，以“三品一標(biāo)”和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品培育與申報(bào)為重點(diǎn)，狠抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

一、開封市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

開封市是典型的農(nóng)業(yè)大市，2022年全市耕地面積389 250公頃，農(nóng)作物播種面積873 560公頃，其中糧食527 500公頃、花生106 130公頃、蔬菜182 710公頃。開封市花生、蔬菜、瓜果產(chǎn)量分別占河南省的8.5%、9.8%和14%。杞縣大蒜種植面積、總產(chǎn)量均居全國縣域第一位。蘭考縣“湖羊—蜜瓜”、杞縣“大蒜”、祥符區(qū)“花生”3個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和通許縣“菊花”、尉氏縣“食用菌”、尉氏縣“優(yōu)質(zhì)小麥”3個(gè)市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批新型農(nóng)業(yè)發(fā)展載體加快建設(shè)。截至2023年年底，已培育市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群14個(gè)，其中國家級(jí)1個(gè)、省級(jí)12個(gè)、市級(jí)1個(gè)；國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)3個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)40個(gè)；農(nóng)民專業(yè)合作社13 615個(gè)，其中國家級(jí)示范合作社30個(gè)、省級(jí)示范合作社40個(gè)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作持續(xù)推進(jìn)

開封市重視品牌打造，突出綠色、生態(tài)特色，積極申請(qǐng)“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)，重點(diǎn)打造了蜜瓜、大蒜、花生、菊花、小麥等一批區(qū)域公共品牌。杞縣大蒜、蘭考蜜瓜成功入選《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》，開封菊花、通許小麥、尉氏桃等109個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選《河南省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。品牌農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量在全省歷年來的排名中穩(wěn)居全省第一方陣。截至2023年年底，開封市有效期內(nèi)綠色食品251個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記10個(gè)、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品34個(gè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)和縣區(qū)均值繼續(xù)保持河南省領(lǐng)先地位（2019—2022年排名如表1所示）。

全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量及全省排名

第一，無公害農(nóng)產(chǎn)品。2001年4月，原農(nóng)業(yè)部啟動(dòng)“無公害食品行動(dòng)計(jì)劃”；2022年8月，十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十六次會(huì)議修訂通過的《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》不再規(guī)定“生產(chǎn)者可以申請(qǐng)使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志”，自2022年9月24日起農(nóng)業(yè)農(nóng)村部停止無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證受理。開封市的無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證申報(bào)工作始于2003年，終于2019年，在此期間全市共有355個(gè)農(nóng)產(chǎn)品取得了無公害認(rèn)證。第一個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品證書于2004年取得，最后一個(gè)證書于2021年11月12日失效。

第二，綠色食品。1993年原農(nóng)業(yè)部頒布《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，綠色食品認(rèn)證工作有了規(guī)范性文件。開封市的綠色食品培育與申報(bào)工作起步于21世紀(jì)初，2001年開封市一見鐘情花生飲品有限公司取得全市第一個(gè)綠色食品證書并按期復(fù)查換證至今；2016年開封市迎來綠色食品認(rèn)證申報(bào)熱潮，2017年共有6個(gè)產(chǎn)品通過綠色食品認(rèn)證，之后每年均有新增，2018年新增66個(gè)、2019年新增59個(gè)、2020年新增86個(gè)、2021年新增67個(gè)、2022年新增10個(gè)、2023年新增45個(gè)。

第三，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。我國的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證是采取市場(chǎng)化運(yùn)作方式由社會(huì)第三方認(rèn)證。目前全國共有20家以上有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證公司。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點(diǎn)關(guān)注和政策扶持的是由北京中綠華夏有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心有限責(zé)任公司認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。截至2023年年底，開封市僅有2個(gè)農(nóng)產(chǎn)品（大米、車?yán)遄樱┇@得過中綠華夏的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，但最終因平原地區(qū)大的氣候環(huán)境和生產(chǎn)成本等因素在2022年前后相繼放棄了復(fù)查換證。目前，河南省有效期內(nèi)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品共有23個(gè)，其中信陽市14個(gè)、焦作市5個(gè)、洛陽市3個(gè)、漯河市1個(gè)，包括開封市在內(nèi)的其他14個(gè)省轄市的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量均為0。

第四，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。自2008年2月1日《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》實(shí)施以來至2021年年底，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的登記工作由原農(nóng)業(yè)部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負(fù)責(zé)，2021年之后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不再負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。開封市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記申報(bào)工作始于2008年，2009年取得第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書——開封西瓜。截至2023年年底，開封市成功申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記10個(gè)，分別為：開封西瓜、開封菊花、杞縣大蒜、開封縣花生、蘭考蜜瓜、蘭考紅薯、通許小麥、尉氏桃、蘭考花生、尉氏小麥。就數(shù)量而論，開封市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記位居全省第7名，與農(nóng)業(yè)大市的地位不相匹配，數(shù)量相對(duì)較少。

第五，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心決定在原農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心工作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)探索開發(fā)全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄收集登錄工作，并于2019年發(fā)布了改革更新后的第一批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。開封市的全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登記申報(bào)工作始于2018年。截至2023年年底，開封市共成功申報(bào)36個(gè)全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，位居全省第7名。

（三）全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地創(chuàng)建工作成效明顯

2019年之前，開封市沒有全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。2020年河南省委一號(hào)文件提出“全年力爭(zhēng)新增1 000個(gè)綠色食品、50個(gè)全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”。蘭考、杞縣、通許、尉氏和祥符區(qū)5個(gè)縣區(qū)當(dāng)年提出了創(chuàng)建申請(qǐng)，并于年底全部獲批。2022年年底，5個(gè)基地全部通過專家組驗(yàn)收。就基地個(gè)數(shù)而論，兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地由“零突破”到5大農(nóng)業(yè)縣區(qū)“全覆蓋”的跨越，成為河南省首批綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地在主要農(nóng)業(yè)縣（區(qū)）全覆蓋的省轄市之一。

二、開封市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要做法

（一）建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制

成立加快推進(jìn)綠色食品發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，以品牌創(chuàng)建和申報(bào)規(guī)范文件為依據(jù)，加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)、指導(dǎo)與協(xié)調(diào)，提高工作效能；形成上下聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)力、相互促進(jìn)的良好工作機(jī)制。在大力開展綠色食品認(rèn)證工作的基礎(chǔ)上，同時(shí)加大了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)等工作力度，堅(jiān)持“成熟一個(gè)，申報(bào)一個(gè)”的原則，切實(shí)提高申報(bào)質(zhì)量。

（二）出臺(tái)激勵(lì)政策

2017年，開封市進(jìn)一步加大了對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品持證主體的獎(jiǎng)補(bǔ)力度，將無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼由2007年的0.3萬元、1.5萬元、2萬元分別提升為0.5萬元、5萬元、10萬元，并增加了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的獎(jiǎng)勵(lì)，標(biāo)準(zhǔn)為10萬元/個(gè)，進(jìn)一步激發(fā)了廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌農(nóng)產(chǎn)品培育和申報(bào)的積極性。

（三）爭(zhēng)取項(xiàng)目支持

自2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工程項(xiàng)目”以來，開封市已成功爭(zhēng)取到了“杞縣大蒜”“蘭考蜜瓜”“開封縣花生”“蘭考紅薯”“通許小麥”5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)工程項(xiàng)目。地標(biāo)保護(hù)工程項(xiàng)目的實(shí)施，有效促進(jìn)了綠色食品和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的申報(bào)，助推了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、開封市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題與不足

（一）區(qū)域發(fā)展不平衡

耕地面積和種植養(yǎng)殖習(xí)慣大致相當(dāng)?shù)目h區(qū)之間、大小縣區(qū)之間，在品牌農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和發(fā)展勢(shì)頭方面有較大差距。如蘭考縣的品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量遙遙領(lǐng)先，在河南省縣級(jí)排名中穩(wěn)居第一，成為河南省第一個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證破百縣。5個(gè)市轄區(qū)與蘭考縣的差距較大，除龍亭區(qū)（含城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)）外，其余3個(gè)市轄區(qū)的品牌建設(shè)工作處于起步階段，其中有2個(gè)區(qū)的品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量至今為零。

（二）品牌結(jié)構(gòu)不均衡

一是綠色食品的數(shù)量獨(dú)大，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量增長緩慢，有效期內(nèi)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量倒退為零。二是綠色食品中初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品偏多，精深加工產(chǎn)品偏少；種植業(yè)比重較大，畜禽和水產(chǎn)品比重偏小。已獲證的340個(gè)綠色食品中，加工品僅有65個(gè)，占比不足20%；畜禽類僅1個(gè)，占比不足1%；水產(chǎn)品3個(gè)，占比不足1%。

（三）到期續(xù)展率較低

除農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書的有效期為長期外，其余的產(chǎn)品品牌證書的有效期均為3年。隨著時(shí)間推移，越來越多的產(chǎn)品證書臨近有效期面臨續(xù)展，以綠色食品為例，2017年、2018年、2019年、2020年獲證綠色食品分別為7個(gè)、69個(gè)、59個(gè)、86個(gè)，各年度獲證產(chǎn)品三年有效期到期后的2020年、2021年、2022年、2023年的續(xù)展率分別為100%、59%、66%和51%。如不包含蘭考縣，其余縣區(qū)的綠色食品續(xù)展率會(huì)更低，除2020年度的續(xù)展率為100%外，之后連續(xù)三年的續(xù)展率分別僅為20%、50%、16%。

（四）國家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)和示范合作社引領(lǐng)作用不夠

開封市目前共有3個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其中成功申報(bào)綠色食品的僅1個(gè)，綠色食品企業(yè)占比33.3%。40個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)中，除去12個(gè)從事家具、制藥等不具備綠色食品申報(bào)條件的企業(yè)，其他28個(gè)有條件的企業(yè)中僅有9個(gè)成功申報(bào)，綠色食品企業(yè)占比32%。30家國家級(jí)示范合作社中除去3家從事農(nóng)機(jī)服務(wù)等不具備綠色食品申報(bào)條件的合作社，其他27家具備申報(bào)條件并成功申報(bào)的僅8家，綠色食品企業(yè)占比30%；40家省級(jí)示范專業(yè)合作社中除去1家從事技術(shù)服務(wù)不具備綠色食品申報(bào)條件的合作社，其他39家具備申報(bào)條件并成功申報(bào)的僅18家，綠色食品企業(yè)占比46%。

四、開封市加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策建議

（一）提升服務(wù)水平，提高發(fā)展質(zhì)量

保持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)構(gòu)工作人員的相對(duì)穩(wěn)定，克服因事業(yè)單位改革帶來的機(jī)構(gòu)整合、人員分流等短期內(nèi)的不利因素的影響，盡快建立健全市縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)構(gòu)的人員隊(duì)伍，明確業(yè)務(wù)職能，理順工作關(guān)系，充實(shí)人員力量，并推動(dòng)工作機(jī)構(gòu)向基層延伸。開展好對(duì)綠色食品檢查員、監(jiān)管員、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品跟蹤管理員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高工作能力和服務(wù)水平。在品牌認(rèn)證方面，堅(jiān)持“數(shù)量服從質(zhì)量”的發(fā)展理念，在鼓勵(lì)種植業(yè)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，按照“提高門檻、強(qiáng)化服務(wù)、加強(qiáng)引導(dǎo)”的工作理念和要求，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類龍頭企業(yè)，特別是國家級(jí)和省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)以及國家級(jí)和省級(jí)示范農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展綠色食品，發(fā)揮其在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中的示范帶動(dòng)作用。在產(chǎn)品銷售方面，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)建設(shè)品牌農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)營銷體系，開設(shè)品牌農(nóng)產(chǎn)品專營店或商超專柜，支持鄉(xiāng)村創(chuàng)建網(wǎng)店、直播帶貨等線上銷售渠道，積極引導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)充分利用電商平臺(tái)和“河南省綠色食品家園”擴(kuò)大銷售范圍。

（二）加大政策支持，落實(shí)獎(jiǎng)補(bǔ)政策

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)構(gòu)應(yīng)積極爭(zhēng)取工作經(jīng)費(fèi)，力爭(zhēng)使財(cái)政部門適度增加農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展預(yù)算資金。應(yīng)積極建立并兌現(xiàn)針對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的獎(jiǎng)補(bǔ)政策，加大對(duì)新獲證和復(fù)查換證企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品持證主體的獎(jiǎng)補(bǔ)力度，不斷提高各類主體發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性。農(nóng)業(yè)行政主管部門應(yīng)力爭(zhēng)把發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)情況納入農(nóng)業(yè)工程項(xiàng)目評(píng)審、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、示范合作社評(píng)定等活動(dòng)的量化考核范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相輔相成、相得益彰。

（三）強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，維護(hù)品牌形象

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“四個(gè)最嚴(yán)”“產(chǎn)出來”“管出來”等重要指示精神，依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)，持續(xù)開展品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，深入推進(jìn)河南省綠色食品質(zhì)量安全“綠劍行動(dòng)”和標(biāo)志使用專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)投入品的使用、貯藏場(chǎng)所、包裝標(biāo)識(shí)等內(nèi)容進(jìn)行檢查，加大產(chǎn)品抽檢力度，強(qiáng)化淘汰機(jī)制，確保產(chǎn)品質(zhì)量和用標(biāo)規(guī)范，切實(shí)維護(hù)品牌農(nóng)產(chǎn)品的公信力和美譽(yù)度。

（四）深化正向宣傳，提升品牌形象

利用各類媒體，開展品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展理念、法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面的宣傳，不斷提升社會(huì)公眾對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可和消費(fèi)積極性。積極組織轄區(qū)內(nèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國綠色食品博覽會(huì)等高規(guī)格展會(huì)。積極利用每年的“春風(fēng)萬里，綠色有你”綠色食品宣傳月、中國農(nóng)民豐收節(jié)等機(jī)會(huì)開展品牌農(nóng)產(chǎn)品推介和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，樹立品牌形象，全方位提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力。

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