論“非遺”保護傳承的廈門實踐

摘要：目的：廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動，從2006年至今已連續(xù)舉辦18屆，成果顯著。文章根據(jù)廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動發(fā)展歷程，剖析廈門市“非遺”保護傳承的創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗啟示。方法：通過梳理廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動發(fā)展歷程，分析活動的做法成效：市區(qū)聯(lián)動，帶動活動高質(zhì)量舉辦，促進文旅融合發(fā)展；“非遺”搭臺，各界參與，品牌活動亮點紛呈；健全體系，保護整體環(huán)境，“非遺”保護傳承規(guī)范有效；利用多方平臺拓展宣傳模式，提升“非遺”傳播力，現(xiàn)代化“非遺”傳播格局初步形成。結(jié)果：文章以廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動為例，探討廈門市在“非遺”保護傳承中的具體實踐。根據(jù)廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動發(fā)展歷程，總結(jié)出廈門“非遺”保護傳承的創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗啟示。結(jié)論：近年來，廈門市“非遺”宣傳深入民心，政府、傳承人、傳習(xí)中心與市民共同推進“非遺”保護傳承。文旅商的大融合推動宣傳活動朝著文旅融合的方向前進，也為“非遺”保護傳承創(chuàng)造了新的機遇。一是守正創(chuàng)新，推進“非遺”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文旅融合取得產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟效益；二是深入開展，進一步構(gòu)建“非遺”傳播推廣體系，持續(xù)推進文化交流；三是豐富手段，拓展傳播渠道，引導(dǎo)社會各界廣泛參與。

關(guān)鍵詞：“非遺”保護；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；廈門市；宣傳展示活動；實踐

中圖分類號：G127 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）09-0-04

1 廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動發(fā)展歷程

廈門市于2006年舉辦第一屆“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動，2006—2016年，是宣傳展示活動1.0時代。2017年是我國第一個文化生態(tài)保護區(qū)——閩南文化生態(tài)保護實驗區(qū)掛牌和廈門市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心成立十周年。經(jīng)研究，廈門市決定在各區(qū)輪流舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動啟動儀式。自此，廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動從1.0進入2.0時代。2017—2022年，活動先后在思明區(qū)、集美區(qū)、翔安區(qū)、同安區(qū)、湖里區(qū)、海滄區(qū)舉辦，活動主辦單位變?yōu)閺B門市文化和旅游局、各區(qū)人民政府，經(jīng)過六年時間完成廈門全市六個區(qū)的輪值。

“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動主題的變遷，折射出中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的進程。每年活動的內(nèi)容，折射出廈門非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承發(fā)展工作的歷程。變化的主題和不變的宗旨，體現(xiàn)了政府和人民攜手保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的心力和成效，體現(xiàn)了廈門保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的決心和努力［1］。

2 廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動做法成效

2.1 市區(qū)聯(lián)動，帶動活動高質(zhì)量舉辦，促進文旅融合發(fā)展

2.1.1 主辦單位變化，各區(qū)輪值激發(fā)主辦區(qū)主人翁意識，提高全市活動水平

廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動從2017年開始各區(qū)輪值，活動主辦單位加上了各區(qū)人民政府，真正開啟市區(qū)聯(lián)動的模式。各區(qū)積極參與活動策劃和執(zhí)行，舉全區(qū)之力，力求完美呈現(xiàn)。每場活動策劃，除了市里固定的主創(chuàng)團隊，還增加各區(qū)的主創(chuàng)團隊，注入了新鮮血液，打造了不同的亮點。同時，每一屆活動都由市里團隊“手把手”帶領(lǐng)各區(qū)團隊策劃、執(zhí)行，這提高了各區(qū)水平，也為轄區(qū)內(nèi)項目保護單位和傳承人開展“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動提供了有力保障，帶動廈門市整體水平的提升。

2.1.2 舉辦地點變化，走進景區(qū)商場，促進文化和旅游融合發(fā)展

2017年主會場設(shè)在思明區(qū)前埔健身公園，2019年主會場設(shè)在翔安區(qū)新興旅游點澳頭小鎮(zhèn)，2021年主會場設(shè)在湖里區(qū)旅游景點惠和石文化園，2022年主會場設(shè)在海滄區(qū)商業(yè)廣場阿羅海城市廣場。從地點的變化可以看出，廈門市的活動緊跟時代步伐，涉及公園、景區(qū)、商場、酒店、校園、社區(qū)等多個場所，推動“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳活動朝著文旅融合的方向前進，而文旅融合也為“非遺”傳承發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。

2.1.3 舉辦時間變化，改在夜間舉辦，助推夜經(jīng)濟發(fā)展，貼近年輕群體

2021年，廈門市首次將啟動儀式提到前一天晚上，不僅避免了第二天全市各區(qū)活動扎堆、傳承人趕場分身乏術(shù)等問題，更延長了展示時間，助推了夜經(jīng)濟發(fā)展，能吸引社會各界特別是年輕群體走近“非遺”。2022年，啟動儀式和“非遺”大市集等配套活動都在前一天晚上舉行，為“非遺+商貿(mào)”提供了有利時間，能帶動年輕群體，點燃消夏經(jīng)濟。

2.2 “非遺”搭臺，各界參與，品牌活動亮點紛呈

各區(qū)輪值的方式充分點燃了各界的參與熱情，全市參與“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動的人不斷增加。2021年，廈門市在“文化和自然遺產(chǎn)日”前后舉辦105場“非遺”宣傳展示活動，活動場次數(shù)量首次突破百場，為歷年之最。全市聯(lián)動，營造出濃郁的活動氛圍。

2.2.1 打造品牌活動，提升活動影響力

廈門市在“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動期間，成功打造“童手畫非遺”“閩臺文化交流巡展”“非遺大市集”“廈門文化遺產(chǎn)IP創(chuàng)新大賽優(yōu)秀作品巡展”等品牌活動，提升活動影響力，促進“非遺”走入現(xiàn)代生活。這些品牌活動結(jié)合各年主題，提高“非遺”傳播的質(zhì)量，讓“非遺”產(chǎn)生更廣泛的社會影響。2020年，跟隨國家政策打造“非遺購物節(jié)”；2022年首次把啟動儀式“開”進商業(yè)廣場，為“非遺購物節(jié)”搭建完美場景，以“享傳統(tǒng)文化 購非遺好物”為主題，“線上+線下”深度開展“非遺購物節(jié)”活動，通過整合線上店鋪、打造“非遺生活市集”、搭建“非遺直播間”等方式，打通“非遺”產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的“最后一公里”，實現(xiàn)“非遺”消費交易額超百萬元，逐步形成群眾參與“非遺”保護、共享保護成果的文化消費品牌活動。

2.2.2 “非遺+”實踐，激發(fā)“非遺”活力，吸引更多社會力量參與

在活動中，“非遺”積極找尋并獲得越來越強的當(dāng)代契合性，廣泛開展“非遺+”實踐，贏得廣闊的未來空間［2］。近兩年活動，聚焦“非遺+黨建”“非

遺+旅游”“非遺+夜經(jīng)濟”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+閩臺交流”“非遺+數(shù)字化”“非遺+商貿(mào)”“非遺+博物館”等，打造“非遺搭臺、各界參與”的創(chuàng)新模式，吸引社會各界走近“非遺”。

長期以來，廈門市堅持政府主導(dǎo)、社會參與，支持和鼓勵各類公共文化場館開展閩南文化、“非遺”展示傳播，統(tǒng)籌發(fā)揮政府部門、高校、企業(yè)、社團和個人等各界力量，積極發(fā)揮市場力量，共同推進傳統(tǒng)文化保護傳承。

2.3 健全體系，保護整體環(huán)境，“非遺”保護傳承規(guī)范有效

2.3.1 建立健全體系，加強閩臺交流建設(shè)

支持臺胞參與我市“非遺”保護和閩南文化保護發(fā)展工作。2020年，廈門市公布首位臺籍“非遺”代表性傳承人。2021年，6位在廈臺胞先后成為“非遺”代表性傳承人。

在近幾年的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動中，少不了臺籍“非遺”代表性傳承人、臺灣手藝人、臺灣工藝品、臺灣美食的身影。廈門市舉辦“閩臺文化交流巡展”，利用各種平臺提高臺籍“非遺”代表性傳承人的參與度和曝光率，加強閩臺交流建設(shè)。

2.3.2 制定保護規(guī)劃，出臺相關(guān)法規(guī)，堅持依法保護，注重普法宣傳

2015年《廈門市閩南文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)辦法》正式實施。2020年《廈門經(jīng)濟特區(qū)閩南文化保護發(fā)展辦法》正式實施，這是我國首部地方文化保護專項法規(guī)。2021年《廈門市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》正式實施。廈門堅持依法保護，積極開展普法宣傳，在各大報紙媒體提高能見度、在培訓(xùn)班邀請領(lǐng)導(dǎo)專家解讀，并在“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動期間廣泛宣傳。

2.3.3 提高“非遺”保護傳承水平，加強理論研究，注重成果推廣

近年來，各級文旅主管部門、“非遺”保護機構(gòu)、傳承人和廈門大學(xué)、集美大學(xué)、廈門理工學(xué)院、廈門市臺灣藝術(shù)研究院、廈門市群眾文化學(xué)會、廈門市民間文藝家協(xié)會、廈門市閩南文化研究會等社科單位、高校、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)和團體，深入開展閩南文化和“非遺”調(diào)查研究，提升理論研究水平，編輯出版了大量“非遺”理論成果?！稄B門學(xué)導(dǎo)論》獲國家“非遺”保護專項課題立項，《閩南童謠》《閩南童謠100首》被國臺辦評為全國十佳入臺宣傳品。每年的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動啟動儀式都會為當(dāng)年出版的書籍舉行莊重的授書儀式，并通過報紙、廣播、電視等主流媒體進行宣傳推廣。

2.4 利用多方平臺拓展宣傳模式，提升“非遺”傳播力，現(xiàn)代化“非遺”傳播格局初步形成

2.4.1 吸引主流媒體主動報道，聯(lián)合媒體加大宣傳力度

“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動吸引了學(xué)習(xí)強國、中國文化報、中國新聞網(wǎng)、廈門電視臺、廈門衛(wèi)視、廈門新聞廣播、廈門日報、臺海網(wǎng)等主流媒體宣傳報道。廈門市聯(lián)合主流媒體，開設(shè)“非遺傳承的力量”等專版專欄，開設(shè)《不凡非遺 華彩兩岸》等廣播系列節(jié)目，加大“非遺”宣傳力度。

2.4.2 新媒體廣泛深入?yún)⑴c“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動傳播

通過“廈門文旅”融媒體平臺，“廈門文化館 廈門美術(shù)館”等官方網(wǎng)站、微信、微博平臺發(fā)布各級“非遺”相關(guān)單位和傳承人群的“非遺”保護傳承活動。要充分利用新媒體，創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)手段，拓展“非遺”服務(wù)形式，促使更多年輕人關(guān)注“非遺”、熱愛“非遺”，進而加入“非遺”保護傳播的隊伍。

2.4.3 探索線上線下相結(jié)合的推廣模式

廈門市利用線上直錄播、互動等，大大增強活動的吸引力。2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示暨閩臺文化交流巡展再次刷新線上觀眾數(shù)，全網(wǎng)總觀看量高達853.7萬次。借助數(shù)字技術(shù)，“非遺”突破傳統(tǒng)傳播壁壘，受眾范圍大幅拓展，傳播影響力、深度和互動性均達到史無前例的水平。

3 啟示與思考

3.1 守正創(chuàng)新，推進“非遺”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文旅融合取得產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟效益

應(yīng)充分認識、高度重視“非遺”在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中的重要作用，積極拓展讓“非遺”活起來的有效途徑，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點推動“非遺”與旅游融合發(fā)展，推進以閩南文化為特征的文化旅游業(yè)態(tài)，不斷提升廈門“非遺”知名度、影響力和產(chǎn)業(yè)化水平。

廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動經(jīng)過十多年的發(fā)展，經(jīng)過1.0、2.0時代，跨入3.0時代，從面向民眾，落實、宣傳“非遺”保護概念，變?yōu)橐浴胺沁z”為媒介，促進文旅融合，讓“非遺”活起來，讓文旅融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟效益。借助6月全市“非遺”宣傳的熱情，炒熱“非遺”文旅市場，立足廈門，輻射福建，帶動“非遺”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升“非遺”活動參與度、知曉率和滿意率，形成一套可持續(xù)、可復(fù)制的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造可復(fù)制、可推廣的“廈門樣本”。

3.2 深入開展，進一步構(gòu)建“非遺”傳播推廣體系，持續(xù)推進文化交流

“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動期間持續(xù)舉辦“童手畫非遺”“閩臺文化交流巡展”“我們的節(jié)日”等豐富多彩的宣傳展示活動；提高傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技的展演頻次和水平，將傳統(tǒng)舞蹈、體育、游藝納入全民健身活動及旅游體驗；重視優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝的保護和傳承，使其有更多展示、實踐的場景，在現(xiàn)代生活中得到廣泛應(yīng)用。

加強對臺對外聯(lián)絡(luò)，廈門充分利用和臺灣地區(qū)及東南亞國家之間血緣相親、文脈相通的優(yōu)勢，積極探索共同保護機制，繼續(xù)辦好“閩臺文化交流巡展”等品牌活動，與臺灣民間聯(lián)合舉辦閩南童謠、歌仔戲、宋江陣等項目傳承活動，發(fā)揮臺籍代表性傳承人的影響力，充分發(fā)揮“非遺”在增強文化認同、維系國家統(tǒng)一中的獨特作用。

3.3 豐富手段，拓展傳播渠道，引導(dǎo)社會各界廣泛參與

依托微信、微博等新媒體平臺，拓展“非遺”傳播途徑，用多元化的傳播手段讓“非遺”煥發(fā)活力。利用各級文化館（站）、圖書館、博物館、美術(shù)館等公共文化機構(gòu)開展“非遺”培訓(xùn)、展覽、講座、學(xué)術(shù)交流等活動［3］。用多維度的線下活動，培育“非遺”傳承人。更要線上線下相結(jié)合，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播手段相融合，使“非遺”在融媒體時代煥發(fā)勃勃生機，彰顯新媒體傳播的巨大力量。鼓勵各類新聞媒體設(shè)立“非遺”專題、專欄等，做好“非遺”推廣傳播工作；引導(dǎo)公共場館、社會團體、志愿者等開展“非遺”傳承，加深與老字號、曲藝家協(xié)會、群眾文化學(xué)會等社會組織的聯(lián)系；帶動社會力量參與“非遺”教育培訓(xùn)，普遍開展社會實踐和研學(xué)活動；鼓勵、支持單位和個人參與“非遺”保護傳承工作。

4 結(jié)語

本文以廈門市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動為例，深入探討“非遺”保護傳承在廈門的實踐。通過對活動的全面分析，明確其對“非遺”保護傳承作出的重要貢獻。然而，“非遺”保護傳承是一個復(fù)雜的過程，需要持續(xù)不斷地努力，廈門的實踐只是一個縮影，未來還需要更多的關(guān)注與投入。應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強對“非遺”的研究與保護，深入挖掘其歷史、文化和藝術(shù)價值。同時，推動“非遺”與現(xiàn)代生活融合，讓“非遺”在當(dāng)代社會中煥發(fā)出新的活力。此外，加強國際交流與合作，借鑒其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗，也是推進“非遺”保護傳承的重要途徑。總之，“非遺”保護傳承任重道遠，但我們有信心通過不斷努力，讓這些寶貴的文化遺產(chǎn)在廈門乃至全國得到更好的保護與傳承。

參考文獻：

［1］ 高舒.面向民眾，演進生活：中國“文化和自然遺產(chǎn)日”主題變遷記［J］.中國藝術(shù)時空，2019（4）：3-9.

［2］ 孫豐蕊.線下傳統(tǒng)與線上傳播：基于文化和自然遺產(chǎn)日的觀察與思考［J］.非遺傳承研究，2022（2）：33-36.

［3］ 蘇銳.山東：數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村非遺闖市場［N］.中國文化報，2023-04-17（4）.

作者簡介：吳菲 （1984—），女，館員，研究方向：“非遺”傳承傳播。