文旅融合背景下非遺猴加官文創(chuàng)包裝的體驗設(shè)計

王春樁 馮荻松 劉國強 明蘭

筆者以非遺猴加官文創(chuàng)包裝為載體，運用色彩學(xué)、符號學(xué)等理論探索其藝術(shù)元素及創(chuàng)新傳承方式，從體驗設(shè)計視角思考轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并借助數(shù)字技術(shù)提升公眾對猴加官的認(rèn)知體驗，力求實現(xiàn)非遺文化的高效保護(hù)、傳承與活化。

猴加官是河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它融匯了當(dāng)?shù)貞蚯飸蛟?，并以其獨特的諧音寓意深受著人們的喜愛，但目前面臨傳承危機，現(xiàn)在僅由92歲高齡的巍義民老人守護(hù)著這項非遺技術(shù)。針對這一現(xiàn)象，鄭州市非遺保護(hù)中心攜手河南省文化藝術(shù)研究院提出了創(chuàng)新方案，將現(xiàn)代設(shè)計理念融入非遺猴加官文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝升級中，以求破解猴加官制作工藝繁復(fù)和市場局限的問題。筆者聚焦于通過體驗設(shè)計優(yōu)化猴加官文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，旨在擴大市場吸引力，希望以此路徑有效驅(qū)動非遺猴加官文化的傳承與保護(hù)，并提供新時代非遺文化創(chuàng)新包裝設(shè)計的有效策略與范例。

文旅融合背景下包裝體驗設(shè)計的概念與維度

體驗設(shè)計的概念。在20世紀(jì)末，“體驗設(shè)計”在設(shè)計領(lǐng)域地位凸顯，標(biāo)志著設(shè)計重心從功能主義轉(zhuǎn)向情感、感知與意義建構(gòu)。馬克·哈森扎爾在其著作《體驗設(shè)計》中系統(tǒng)闡述了該新興學(xué)科理論與未來展望，主張通過關(guān)注消費者的內(nèi)在心理需求和精神滿足度來革新設(shè)計文化。體驗設(shè)計的核心聚焦于深度解析并優(yōu)化產(chǎn)品與用戶間的互動關(guān)系，涵蓋內(nèi)外環(huán)境影響及個體主觀感知塑造，旨在從單純的產(chǎn)品功能向積極、豐富且充滿情感的高品質(zhì)用戶體驗轉(zhuǎn)型。體驗是個體在特定情境下生理、心理、精神交互作用的獨特產(chǎn)物，富含個性化情感價值與生活意義。因此，體驗設(shè)計致力于深入梳理并細(xì)膩設(shè)計這種復(fù)雜體驗過程，力求打造更貼近人性、打動人心的產(chǎn)品與服務(wù)。

包裝體驗設(shè)計的概念與維度。包裝體驗設(shè)計是一種將用戶體驗設(shè)計原理應(yīng)用于產(chǎn)品包裝領(lǐng)域的創(chuàng)新方法，其核心在于通過精心策劃和設(shè)計包裝的各個維度。劉曉彬、朱慶祥在《基于五感體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略研究》中提出“五感”體驗設(shè)計理念，提升用戶在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺五個方面的體驗，以優(yōu)化用戶體驗感以及增強文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力，使消費者在文創(chuàng)包裝中感受到人性化的設(shè)計。郭會娟、莊德紅發(fā)表了《徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字傳播的用戶體驗研究》，該文將用戶體驗與徽州“非遺”的數(shù)字傳播相結(jié)合，創(chuàng)新了非遺數(shù)字傳播的形式，具有借鑒意義。從相關(guān)的研究成果可以看出，現(xiàn)今的包裝設(shè)計趨向于超越傳統(tǒng)的二維視覺層面，更多關(guān)注到通過感官互動引導(dǎo)大眾深入體驗。通過這樣的設(shè)計方法可以使得原本靜態(tài)無言的猴加官文化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品蛻變?yōu)橐环N能夠自我展現(xiàn)文化故事的數(shù)字化藝術(shù)形態(tài)，更好地推動非遺猴加官由“小眾欣賞”走向“大眾贊賞”的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路。

文旅融合背景下包裝設(shè)計的創(chuàng)新路徑。隨著文旅融合政策的深化實施與各地措施的積極推動，河南及全國多地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游項目呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮景象。猴加官作為河南非遺代表之一，深植地方民俗與價值觀，通過與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，挖掘歷史底蘊，并通過創(chuàng)新活化手段走向公眾。面對精神文化消費智能化趨勢，非遺與消費者的互動模式隨數(shù)字化發(fā)展更新，催生多樣消費形態(tài)。猴加官傳承須緊貼時代脈搏，關(guān)注各消費群體需求和社會熱點，持續(xù)創(chuàng)新以激活生命力。具體策略應(yīng)聚焦于從文化內(nèi)涵、審美體驗、情感共鳴以及交互參與四個核心層面出發(fā)，深入挖掘和提煉用戶需求，進(jìn)而對猴加官非遺進(jìn)行精準(zhǔn)且具有吸引力的包裝設(shè)計（見圖1）。

非遺猴加官在文創(chuàng)包裝上的藝術(shù)特征分析

裝飾特征的提煉。猴加官的核心構(gòu)造是圍繞著一只活潑有趣的小猴子進(jìn)行設(shè)計的，其制作融合了泥塑工藝、布藝手法，并借助木架結(jié)構(gòu)、鐵鉤與線等附件來實現(xiàn)整體造型。尤其在泥塑部分，僅通過表現(xiàn)猴子的頭部和爪子，就成功捕捉到猴子鮮活靈動的特征，賦予其逼真的生命力。在面部繪畫上簡約而不失生動，通過漫畫式的處理手法進(jìn)一步增強了作品的幽默效果，仿佛是一只身著衣物的卡通猴子躍然眼前，充滿了動態(tài)的趣味性，且充分迎合了大眾對于玩具娛樂性的期待。值得一提的是，每一只猴加官都是藝人的即興創(chuàng)作、親手繪制并粘合組裝的成果，盡管總體形態(tài)相似，但在細(xì)節(jié)處卻各具特色，每一款都獨一無二，這也是猴加官深受人們喜愛的原因之一。

題材造型的提取。猴加官這一獨特藝術(shù)形式的誕生與發(fā)展，深深植根于當(dāng)?shù)氐奈幕寥篮偷乩肀尘爸?。新野地區(qū)作為重要的交通要沖，長期以來接納并融合了多元文化元素，尤其是戲曲文化的繁盛，孕育了豫劇、越調(diào)、二黃、宛梆等多種地方劇種，這些劇種中豐富的生、旦、凈、末、丑表演藝術(shù)為猴加官的形成提供了深厚的底蘊。魏義民老先生深諳此道，在豫劇臉譜藝術(shù)的基礎(chǔ)上，精心提煉和完善，創(chuàng)造性地選擇了京劇臉譜作為載體，以其成熟穩(wěn)定的規(guī)范樣式，涵蓋了生、旦、凈、末、丑等各類戲曲角色，包含三塊瓦臉、十字門臉等多種譜式。他運用這些極具特色的臉譜元素，以多樣化的圖案、符號化的設(shè)計、程式化的藝術(shù)手法，為猴頭雕塑打造出別具一格的“第二張臉”，這張臉不僅栩栩如生地體現(xiàn)了猴子的特性，更寓含了吉祥富貴的美好寓意。隨著時間推移，為了更好地貼近民眾的審美趣味，猴加官的形象內(nèi)涵不斷拓展和深化，藝術(shù)家們開始將福、祿、壽、喜，乃至《西游記》中的經(jīng)典角色巧妙地融入其中，使猴加官的角色世界變得更加豐富多彩，增添了濃厚的文化內(nèi)涵與廣泛的認(rèn)同，成為深受人們喜愛的民間藝術(shù)瑰寶。

色彩提煉。猴加官這一傳統(tǒng)工藝品在色彩運用上，立足于傳統(tǒng)的美學(xué)原則，但并不受限于固有的色彩規(guī)則。基于中國傳統(tǒng)文化中的五正色——青、赤、白、黑、黃作為基調(diào)，呈現(xiàn)出了濃厚質(zhì)樸而又奔放熱烈的特點。在實際操作中，藝人會根據(jù)具體表現(xiàn)對象和選用材料的不同，進(jìn)行細(xì)致入微的設(shè)色處理。他們會巧妙運用色彩的明暗對比、冷暖交錯、輕重變化，以及色彩飽和度的差異、色相間的顯著區(qū)別，大膽將一些視覺沖擊力強的色彩元素有機組合在一起。例如，樸素淡雅的猴身體色彩與絢麗多彩、引人矚目的臉譜形成強烈對比，這樣的設(shè)計不僅凸顯了猴子戴面具的動態(tài)視覺效果，更增加了猴加官藝術(shù)作品的感染力與觀賞價值。

基于體驗設(shè)計的猴加官文創(chuàng)包裝設(shè)計策略

基于“審美體驗”的包裝外觀設(shè)計策略。猴加官文創(chuàng)包裝基于五感體驗設(shè)計策略，以圖形、色彩、材料等表現(xiàn)方式觸發(fā)審美的直接體驗。圖形設(shè)計在猴加官審美體驗的構(gòu)建中扮演核心角色，它深入挖掘猴加官形象故事性與象征意義，提煉其戲劇性表情、華美服飾與生動姿態(tài)等特征，并以現(xiàn)代審美視角進(jìn)行再創(chuàng)造，確保在平面設(shè)計中生動展現(xiàn)猴加官活潑、機智又俏皮的特質(zhì)。設(shè)計師從猴加官本體動態(tài)、面具裝飾及玩耍道具等方面汲取圖形元素，運用現(xiàn)代設(shè)計手法予以表現(xiàn)。色彩方面，選取米黃色為主調(diào)，配以金黃、翠綠等高飽和色彩強化主體圖形，既尊重傳統(tǒng)色彩象征，又能有效吸引消費者注意力，激發(fā)心理共鳴與審美享受。此外，材料選擇與工藝處理對提升文創(chuàng)包裝觸感審美具有決定性作用。通過特種紙張、環(huán)保塑料、天然木材等多元材質(zhì)組合，賦予包裝立體層次感；結(jié)合燙金、壓紋等工藝技術(shù)，增強視覺與觸覺的豐富變化，從而成功地將視覺審美延伸至觸覺審美層面（見圖2）。

基于“文化體驗”的包裝內(nèi)涵設(shè)計策略。猴加官成功綜合了“跳加官”及“新野猴戲”的表現(xiàn)形式，汲取了新野地區(qū)豐富的民俗和傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，運用多種藝術(shù)元素，充分體現(xiàn)了文化多樣性和創(chuàng)造性，成為南陽猴文化的代表作。它蘊含著中國敬天祭祖的宗教思想、官本位的儒家思想、天人感應(yīng)的宇宙觀、驅(qū)邪納吉及猴文化的民俗傳統(tǒng)。猴加官在形體塑造上結(jié)合了京劇，福、祿、壽、喜、《西游記》等膾炙人口的傳統(tǒng)文化，通過服裝、面具等要素來體現(xiàn)，打破原來只有猴子的局限性。并提煉出其趣味性的戴上與摘下的動作圖形用在包裝設(shè)計上，在內(nèi)包裝上設(shè)計了京劇系列的面具盒子以及武器盒子，猴加官在京劇文化的加持下更加生動有趣。其次為了進(jìn)一步提升文化體驗的互動性和趣味性，在包裝設(shè)計中引入現(xiàn)代數(shù)字化科技手段，如AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)。通過AR卡片掃描功能，消費者可以通過手機等智能設(shè)備掃碼看到92歲高齡的巍義民老人介紹猴加官的歷史文化和演變過程。設(shè)計師利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)局限，極大地拓展了猴加官文創(chuàng)包裝的文化傳播維度。

基于“情感體驗”的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計策略。猴加官形象的獨特性體現(xiàn)在其戴冠穿衣、嬉笑怒罵的動態(tài)過程中，這種特質(zhì)恰巧可以在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中得到巧妙運用。抽拉式包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計靈感來源于猴加官“戴官帽、披官袍”的動作特點，通過模擬這一動態(tài)過程，用戶在打開包裝的過程中如同參與了一場小型的猴加官表演，增強了包裝開合過程的情感體驗和儀式感。猴加官形象與京劇文化的跨界聯(lián)名設(shè)計也為包裝帶來了新的生命力。通過設(shè)計一系列京劇猴加官形象的盲盒，將京劇臉譜、行頭等元素與猴加官相結(jié)合，消費者在拆解每一個盲盒過程中，不僅可以感受到猴加官的獨特魅力，也能深入了解和感受京劇藝術(shù)的魅力，這種創(chuàng)新設(shè)計無疑極大豐富了消費者的情感體驗層次。針對猴加官的市場定位，設(shè)計師提出將猴加官形象應(yīng)用于DIY益智玩具設(shè)計中，孩子們可以根據(jù)自己的想象，親手拼裝、裝扮屬于自己的猴加官形象。這一過程不僅能鍛煉兒童的動手能力和創(chuàng)造力，更讓他們在與猴加官形象的親密互動中，感受中華民族傳統(tǒng)文化的熏陶，培養(yǎng)對本土文化的熱愛之情。并且每一個親手完成的猴加官玩具，都是孩子們情感投入和自我表達(dá)的實體化呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)了從產(chǎn)品到情感體驗的升華（見圖3）。

基于“交互體驗”的包裝互動設(shè)計策略。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中借助AR數(shù)字技術(shù)，設(shè)計師將猴加官戲曲的經(jīng)典場面轉(zhuǎn)化為生動活潑的動畫形式，并將其融入外包裝插畫之中。當(dāng)消費者使用移動設(shè)備掃描包裝上的插畫時，便能實時展現(xiàn)立體、動態(tài)的AR猴加官戲曲動畫。這一創(chuàng)新設(shè)計不僅增強了包裝的視覺沖擊力，更使靜態(tài)的包裝瞬間活躍起來，成為一種富有娛樂性和教育性的互動媒介，讓消費者在開啟產(chǎn)品的過程中深度參與到猴加官藝術(shù)的感知與欣賞中，從而極大地提升了產(chǎn)品包裝的交互體驗價值。為了進(jìn)一步豐富猴加官戲曲盲盒的內(nèi)在價值與文化意義，設(shè)計師在盲盒內(nèi)巧妙地置入了AR掃描卡片。當(dāng)用戶掃描卡片后，會播放關(guān)于猴加官歷史背景、藝術(shù)演變及象征意義的詳細(xì)介紹視頻。這種數(shù)字化的歷史解說方式打破了傳統(tǒng)的文字閱讀模式，利用動態(tài)影像吸引了年輕消費群體的注意力，同時也提高了他們對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度與興趣。由此，盲盒不再僅僅是一個收藏品，而是成為一個蘊含深厚文化底蘊的知識載體，有效提升了消費者在購買與拆解過程中的沉浸式學(xué)習(xí)與交互體驗。通過結(jié)合猴加官表演動畫和盲盒內(nèi)的AR掃描卡片，設(shè)計者構(gòu)建了一個全方位、多維度的文化體驗空間。消費者既能夠通過AR技術(shù)直觀感受猴加官戲曲的魅力，又能在獲取歷史知識的同時加深對猴加官藝術(shù)背后故事的理解。兩者的有機結(jié)合，使得包裝設(shè)計超越了單純的物質(zhì)承載，轉(zhuǎn)而成為一種富有人文關(guān)懷、充滿活力的藝術(shù)與科技交融的新平臺（見圖4）。

立足于文化旅游融合時代背景，依托體驗設(shè)計理論，深入剖析猴加官文創(chuàng)包裝所涵蓋的文化層次內(nèi)涵以及體驗層次的具體構(gòu)成要素，系統(tǒng)構(gòu)建了一個包含審美體驗、文化體驗、情感體驗以及交互體驗在內(nèi)的多元關(guān)系模型，以滿足消費者文化深層體驗需求。此外，關(guān)注數(shù)字化創(chuàng)新體驗在猴加官文創(chuàng)包裝設(shè)計中的應(yīng)用，力求為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提供切實可行的理論指導(dǎo)與實施路徑，通過高科技手段助力非遺文化在現(xiàn)代生活中的活態(tài)傳承與發(fā)揚光大。