上海向國(guó)際消費(fèi)中心城市全力邁進(jìn)

本刊編輯部

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一。在全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，上海正持續(xù)發(fā)力、久久為功。

3月21日晚，南京西路商圈不到1平方公里的區(qū)域內(nèi)，三場(chǎng)消費(fèi)“盛宴”高密度擺開(kāi)：在靜安寺廣場(chǎng)，蘋果公司在中國(guó)規(guī)格最高的旗艦店上海靜安店開(kāi)業(yè)；在興業(yè)太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵Oleato新品系列全國(guó)首發(fā)活動(dòng)；在上海展覽中心，全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒LVMH集團(tuán)旗下羅意威Loewe有史以來(lái)首個(gè)品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

3月25日，一年一度的“上海時(shí)裝周”在新天地、外灘源、靜安800秀等時(shí)尚地標(biāo)再度驚艷亮相。“上海時(shí)裝周”打造“亞洲最大訂貨季”，空間覆蓋長(zhǎng)寧、黃浦、靜安、徐匯和浦東新區(qū)五大中心城區(qū)，十余家展會(huì)和showroom齊齊登場(chǎng)，一批國(guó)潮品牌紛紛閃亮登場(chǎng)，其中超4萬(wàn)個(gè)服飾品九成以上都是全球首發(fā)新品。

4月25日啟動(dòng)的“上海國(guó)際美妝節(jié)”，集結(jié)近30個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等熱門品牌首次亮相。

5月30日，法國(guó)知名品牌——巴黎世家于上海浦東美術(shù)館發(fā)布全新春季25系列。這是其首次在滬舉辦全球首秀，也是巴黎世家自成立以來(lái)第三次于海外城市舉辦全球發(fā)布活動(dòng)。

上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)，包括香奈兒、繆繆、愛(ài)馬仕、路易威登、勃肯鞋、諾悠翩雅、巴黎世家、樂(lè)高、安踏等國(guó)際大牌、潮牌和本土領(lǐng)軍時(shí)尚品牌在內(nèi)，帶來(lái)的新品首發(fā)、首秀、首展一浪高過(guò)一浪，活動(dòng)頻次和場(chǎng)次均創(chuàng)歷史新高。

始于2020年的上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了5屆。從第一屆的“全球大直播”，到第二屆強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活和直播，再到第三屆“數(shù)字新消費(fèi)”和第四屆的首發(fā)、打折、全球消費(fèi)，再到今年第五屆的“商旅文體展”一體化，購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)空間不斷拓展，領(lǐng)域愈加豐富，品牌號(hào)召力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)能力年年攀升。

由此可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，上海打造“全球新品首發(fā)地”和“國(guó)際消費(fèi)中心城市”正漸入佳境。

近年來(lái)，上海在全力拓展空間場(chǎng)景消費(fèi)的同時(shí)，積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市數(shù)字化示范區(qū)創(chuàng)建工作。聚焦數(shù)字商圈、數(shù)字商貿(mào)、數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)工作，上海一批著名商圈整體推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)商業(yè)”向“數(shù)字商業(yè)”的轉(zhuǎn)型。

目前，上海已成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選之地，首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國(guó)，僅2023年，新增各類首店1215家，全國(guó)級(jí)別以上高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá) 13.7%。上?？诎断M(fèi)品進(jìn)口總額占全國(guó)比重提高到40%以上，其中口岸進(jìn)口服裝、化妝品、汽車分別占全國(guó)的比重約為70%、41%和37%。上海全力支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，共有197家老字號(hào)品牌示范創(chuàng)建成為商務(wù)部“中華老字號(hào)”，104個(gè)老字號(hào)品牌被認(rèn)定為“上海老字號(hào)”。

上海全力邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市的制度性安排源于2018年4月中共上海市委、上海市人民政府發(fā)布的《關(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿?dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》明確把“上海購(gòu)物”作為上海打造卓越城市品牌的重要抓手。經(jīng)過(guò)多年的努力，“四大品牌”的美譽(yù)度和知名度顯著提高，上海高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的標(biāo)桿引領(lǐng)效應(yīng)顯著擴(kuò)大，“上海購(gòu)物”正逐漸成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為新動(dòng)能加快培育壯大的重要推手，一批具有國(guó)際影響力的消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式正在發(fā)展壯大。

上海要打造面向全球的一流商圈，核心是高質(zhì)量發(fā)展。不久前，《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》正式發(fā)布?！斗桨浮愤M(jìn)一步指明了商圈業(yè)態(tài)模式提升的實(shí)施路徑。

上海是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的首選地、承接地和消費(fèi)場(chǎng)，未來(lái)，隨著中國(guó)品牌的不斷崛起，上海必將成為中國(guó)品牌走向世界的橋頭堡、新秀場(chǎng)和推進(jìn)手。