新時代中國電影國際傳播的故事策略與工業(yè)進路

沈魯 郭彥茹

【內容提要】中國電影是國家國際傳播能力建設的重要一環(huán)。當前中國電影在國內已經(jīng)形成了可觀的創(chuàng)作體量與顯著的票房成績，但其國際傳播的渠道、聲望與潛力依然有很大的提升空間。新時代中國電影國際傳播亟需更深入把握全球電影市場的發(fā)展態(tài)勢與競爭機制，厘清中國電影國際傳播的制約與瓶頸，尋找更加適合中國電影國際傳播的故事策略，探索與完善中國電影國際傳播的工業(yè)進路。

【關鍵詞】中國電影 國際傳播 故事策略 工業(yè)進路

黨的二十大報告提出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。①中國電影是塑造中國形象、講述中國故事的重要媒介，也是在國際傳播場域展現(xiàn)中國立場與話語力量的重要文藝形式。黨的十八大以來，中國電影不僅在文藝形態(tài)上更加多元，而且在國內文化產業(yè)領域繼續(xù)扮演著最具活力與影響力的先行先試角色。新時代中國電影在產業(yè)改革、技術迭代、時代要求與觀眾期許的多重力量推動下，逐漸形成了藝術、市場、受眾和諧共奏的積極發(fā)展態(tài)勢。在高質量發(fā)展與中國式現(xiàn)代化的現(xiàn)實語境下，如何連通國內與國際兩個市場，實現(xiàn)國內與國際互動雙贏，也順勢順時成為新時代中國電影必須回答的時代之問。因此，對新時代中國電影的國際傳播現(xiàn)狀、故事策略與工業(yè)進路進行再思考，能夠為新時代中國電影國際傳播力的提升與發(fā)展提供新的改革思路與改進面向。

一、新時代中國電影國際傳播的制約與瓶頸

改革開放以來的當代中國電影曾在中國香港電影的強勢輸出下獲得過亞洲與全球觀眾的追捧，也曾在所謂“第五代”“第六代”“新生代”電影導演的創(chuàng)作革新與美學新潮中獲得了以國際主流電影節(jié)為主要代表的世界評價體系的廣泛贊譽與特別關注。新時代中國電影的國際傳播無法割斷與這些已有的國際傳播成績與經(jīng)驗的內在聯(lián)系，而新的時代機遇與挑戰(zhàn)也讓中國電影的國際傳播進程呈現(xiàn)出了若干制約與瓶頸。只有直面制約與瓶頸，才能為中國電影的國際傳播能力提升提供現(xiàn)實性強、有針對性的改進方向。

從出海模式看，當前中國電影的國際傳播仍然主要依靠以政府（官方）為策劃與推動的主導力量，比較強調中國電影國際傳播中的政治功能與外交功能。這種傳播視角與傳播立場有利于托舉中國電影國際傳播的政治姿態(tài)與政治分量，但也在一定程度上容易忽略電影作為大眾文化與媒介藝術的多樣性與豐富性。這種傳播模式從故事傳播的角度來看，常常使得中國電影故事拘囿于重復的闡釋性展示的窠臼之中。那些來自中國電影文本中較為概念化與說教式的臺詞以及過于直白的真假善惡人物關系與情節(jié)構建，使得國際觀眾難以在電影中找到與其日常生活相對照的現(xiàn)實印證，也難以被此類闡釋性表述所說服。

從創(chuàng)作思路看，當前中國電影的國際傳播在文化產品的深耕細作方面尚有一些力不從心，往往表現(xiàn)為盡管中國電影參與國際傳播的文化訴求點很多，但是在國際傳播過程中缺少對當下中國及其文化價值的有效傳達。在電影國際傳播的議題下，當前的中國電影常游移于經(jīng)典中國符號、他者視角、西方語境的三重創(chuàng)作場域中。一方面中國電影難以超越或復刻如“李小龍”“熊貓”“花木蘭”“功夫”等經(jīng)典化的中國符號；另一方面中國電影雖排斥以刻板的他者印象進行創(chuàng)作，但卻在國際傳播過程中又不得不考慮西方文化語境的客觀存在。在三重場域的徘徊與彷徨中，中國電影常常難以找到電影創(chuàng)作的發(fā)力點與風向標。更新并豐富國際觀眾對“中國”與“中國文化”的媒介印象與審美記憶迫在眉睫，而這一更新過程不僅需要有足夠的電影產品（作品）體量，也需要加快形成一套事關挖掘并展示高品質國家民族文化內涵與文化特質的電影生產與傳播的新質生產力。

從產業(yè)發(fā)展看，電影是典型的文化工業(yè)產品，中國電影真正意義上的國際傳播依然要以市場認同為驅動力。當代中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，但中國電影國際傳播的成功案例常常具有偶然性與小眾性，尚未形成穩(wěn)定的創(chuàng)意生產與輸出能力，尚未形成可持續(xù)可評估的國際傳播實力。自中國電影產業(yè)化改革以來，中國電影不斷釋放出令人矚目的工業(yè)動力、市場活力與傳播能力，而新時代中國電影的國際傳播事業(yè)也可以理解為就是一項如何將中國電影初見成效的工業(yè)動力、市場活力與傳播能力進一步維持并擴展至世界范圍的時代重任。

二、中國電影國際傳播的故事策略

（一）彰顯民間品格

所謂“品格”，本義為“品性與風格”，可引申為主體自身的價值定位與內在追求。中國電影已經(jīng)在以往的國際傳播過程中，呈現(xiàn)了對人性的探索、對社會問題的關注以及對人類情感的真實體悟，為國際觀眾呈現(xiàn)了認識中國與讀懂中國的全新視角和藝術體驗。新時代中國電影要實現(xiàn)更加有效而精準的國際傳播，應更多在精神層面關注與體現(xiàn)更為民間性的故事題材與思想內核。

厘清中國與國際的共同價值，在彼此價值取向相對重合的題材區(qū)間內進行創(chuàng)作，有利于彌補國際傳播中的文化折扣，充分彰顯中國故事的文化開放性、政治包容性與實踐有效性。以民間視角與民間表達聚焦全球議題，是展現(xiàn)共同價值并彌合國際與中國生活經(jīng)驗罅隙的有效傳播范式。如聚焦校園暴力，凝望青少年成長陣痛與教育體制短板的《少年的你》，又如直面醫(yī)療救助難題，展現(xiàn)復雜人性與個人道義擔當?shù)摹段也皇撬幧瘛罚@些作品在創(chuàng)作姿態(tài)上對經(jīng)濟社會發(fā)展大潮中的個體困境與普遍困境都給予了更多來自民間立場的關注，并借助民間立場表明了中國態(tài)度，甚至提出了中國方案。

國際觀眾必然會以本國的文化與價值觀念為基礎對中國電影進行審視與對比，如何減少國際傳播過程中的話語差異和偏見，需要中國電影對國際文化也進行深入且謹慎的探勘。當前，個體意識與下沉視角正成為國際主流電影市場實現(xiàn)政治正確與票房熱度的有效策略。中國電影應繼續(xù)在新舊故事中不斷尋找來自民間的小視角，借助于接地氣的“民間品格”來推動中國價值和中國經(jīng)驗的故事生產與價值共振。在堅持民間品格方面，中國電影還應積極利用全球文化資源，使用國際文化符號或故事框架，讓電影具有“從民間來”的親近性，并達成“在民間傳”的影響力，以更好完成對中國電影民間話語的創(chuàng)新性打造與傳播。

（二）提升藝術品位

“品位”原義為“品質與水平”，可引申為主體的審美旨趣與藝術理解，以及他者與主體的交互體驗。從文化內涵到故事技巧，中國電影作品展現(xiàn)了獨特的審美風格。中國電影人在電影語言、鏡頭運用等方面不斷創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)出精致、優(yōu)雅、富有情感共鳴的藝術作品，引起了國際觀眾的共鳴和贊賞。若要持續(xù)鞏固與傳播中國電影在國際電影市場中的獨特性，應繼續(xù)在品質與水平層面提升中國電影別出機杼的藝術表現(xiàn)力。

如果不從源遠流長的歷史連續(xù)性來認識中國，就不可能理解古代中國，也不可能理解現(xiàn)代中國，更不可能理解未來中國。②中國傳統(tǒng)美學幫助中國電影形成了獨特情緒張力與詩意表征。很多中國電影將中國古代畫作中綿延與留白的創(chuàng)作方式融匯在流動的電影鏡頭中。如近年的新銳導演顧曉剛創(chuàng)作了一系列“山水電影”，其鏡頭畫面的景別與搖移讓中國的山林、寺廟如一副長卷畫作在觀眾面前徐徐展開，獨特的影像詮釋力也使得其作品得到了多個國際電影節(jié)的青睞。中國傳統(tǒng)美學不僅外化為中國電影的視聽表征，更內在于創(chuàng)制人員在電影中寄托的關于人生與世界的哲思。具有較高藝術品位的電影作品往往能顯現(xiàn)出區(qū)別于他國故事結構與敘事節(jié)奏的靈氣。中國電影曾在歐洲三大國際電影節(jié)中贏得廣泛贊譽?？v觀過往獲獎與展映電影的風格與審美意向，無不體現(xiàn)了雋永醇厚的民族特色與別具一格的藝術旨趣。因此，進一步堅守中國歷史文化與中華民族獨特的審美習性和審美傾向，借助充滿差異性與高識別度的藝術品位來獲取更多的國際關注，是中國電影實施有效國際傳播的可行路徑。

（三）深耕文化品望

“品望”者，本義為“人品與聲望”，可引申為他者對主體的認同與服膺。過往有許多中國電影向世界展示了中國悠久的歷史、豐富的文化傳統(tǒng)和多元的社會風貌。對于新時代的中國電影國際傳播而言，中國電影亟需創(chuàng)造出具有全球影響力并能夠有效彰顯文化品望的大作品。高質量發(fā)展的中國電影要實現(xiàn)高質量的國際傳播，理應把建設自身電影文化的文品與聲望放在一個重要的考量維度上來嘗試與突破。

新時代的中國電影已經(jīng)不再接受西方中心視角下被迫以“文化他者”身份而獲得存在“合法性”的不合理的國際影像秩序。近年來很多中國導演已經(jīng)開始在電影中強調在地性的文化實力與魅力，如川渝地區(qū)、東北地區(qū)、云貴地區(qū)、西藏地區(qū)等都紛紛成為中國電影故事的發(fā)生地。這些中國電影極大地豐富了國際觀眾對歷史中國與當代中國的地域文化與民俗文化印象，也讓國際觀眾置身在特定而具體的“一方水土養(yǎng)育一方人”的中國文化場域中，幫助國際觀眾更好地理解中國電影故事的邏輯以及邏輯背后的思想與情感。

此外在一定時期，中國電影的國際傳播主要的或者說首先要面對的受眾群體依然是海外的華人華僑，“根據(jù)最新統(tǒng)計，現(xiàn)在海外華人華僑有6000多萬人，分布在世界198個國家和地區(qū)”。③華人華僑對中國電影的文化語境有著更高的理解程度與家國認同，他們既是電影的觀眾，也是中國電影在國際間的最大最好的宣傳群體。未來中國電影國際傳播的大作品，或許首先就要能夠打動海外華人華僑。

三、中國電影國際傳播的工業(yè)進路

（一）夯實商業(yè)品質

“品質”本義為“作風與本質”，可引申為主體對事物的認識及采取的策略。中國電影要實現(xiàn)在國際市場中文化效應與經(jīng)濟效應的雙贏，應不斷強調商業(yè)邏輯在電影傳播中的作用與影響力。隨著中國電影產業(yè)的快速發(fā)展和國際化水平的提升，越來越多的中國電影在國際市場上取得成功。中國電影不僅在票房上取得了顯著成績，還在制作質量、營銷策略和國際合作等方面展現(xiàn)了一定的商業(yè)能力。通過與國際知名制片公司、導演、演員等的合作，中國電影得以在國際市場上獲得更廣泛的曝光和認可。同時，中國電影也在探索不同題材和風格，滿足不同國家和地區(qū)觀眾的需求，從而提升了在國際市場上的競爭力和影響力。

在國際傳播領域如何持續(xù)且有效地與全球觀眾對話，中國香港電影的國際傳播或許可以為中國電影國際傳播的商業(yè)品質的提升提供有價值的參考。20世紀中后期，中國香港形成了一套高效高質的類型片電影工業(yè)體系，始終依托商業(yè)與經(jīng)濟邏輯進行電影生產。在傳播層面首先將目光放在了與中國有較多文化相似性的東亞及東南亞各國，再將亞洲影響力作為“揚聲器”，使其電影聲譽傳播至全球各地。新時代中國電影的國際傳播，同樣離不開一定的電影工業(yè)與經(jīng)濟實力，只有以出色的商業(yè)品質為基礎，文化與地域親緣性才能真正成為一條行之有效的國際傳播捷徑。

電影對國際銷售公司的重視是電影行業(yè)逐漸專業(yè)化、產業(yè)化的重要顯現(xiàn)。近年來在國際上得到廣泛關注的中國電影一般都離不開國際銷售公司在電影發(fā)行板塊的運作。如《封神：朝歌風云》在進行海外發(fā)行時，將北美發(fā)行交給了美國灰狗揚聲娛樂公司（Well Go USA），做英國發(fā)行的是英國電影亞洲公司（CineAsia），④從而根據(jù)不同國家的發(fā)行慣例與檔期熱度靈活定制國際發(fā)行策略。中國內地的國際銷售公司也通過多年的經(jīng)驗，積累了一套幫助中小成本電影完成從參賽影片到獲獎影片再到院線電影的營銷經(jīng)驗。如中國內地國際銷售公司“赤角文化”對標低成本華語影片，成功推出了《大象席地而坐》《氣球》等影片。這些影片不僅游走在很多有影響力的國際展映空間和獲獎名單上，還成功地在中國國內掀起話題討論與觀影熱潮，達成了國際聲望、院線熱度與票房成績相互成就相互推廣的良性互動。

中國電影達成在商業(yè)層面的長線影響力，還需時刻保持與時俱進的時代思維。須知院線票房早已不是全球電影市場的唯一盈利來源，電影IP的商業(yè)延展力與美譽度已成為電影創(chuàng)收的關鍵。新冠疫情倒逼全球電影產業(yè)變革，流媒體平臺已經(jīng)成為全球電影播映的重要補充體系與發(fā)揮長尾效應的中流砥柱。中國電影應敏銳把握電影業(yè)的時代方向與媒介環(huán)境，不斷拓寬電影創(chuàng)收渠道，擴大電影商業(yè)范圍。

（二）構建國家品牌

“品牌”即產品（商品）的識別系統(tǒng)與消費者的忠誠度體現(xiàn)，可引申為主體的客觀綜合展示與客體的主觀接受效果。中國電影要成為全球電影市場競爭中的翹楚，建設國家品牌應是一項長期且必要的工程。中國電影在國際傳播中不僅是一種文藝展演與文化輸出，也應該是國家品牌的重要組成部分，須知當今世界電影業(yè)的故事，皆為品牌的故事。

電影品牌的基礎是人才。近年來，中國電影建立了多項電影人才和作品扶持計劃，并已取得了可觀的成績。中國電影導演協(xié)會和國家電影局發(fā)起并主辦的“青蔥計劃”推出了《過春天》《兔子暴力》等多部優(yōu)秀電影。2023年賈樟柯發(fā)起“添翼海外計劃”資助海外電影的拍攝與制作。中青年導演在更加多元的文化語境與更大的國際視野中成長起來，具有創(chuàng)作出更符合國際語境作品的巨大潛力。

電影品牌的核心是工業(yè)化。中國電影國家品牌的建立還需要在電影工業(yè)領域進行全鏈條、多方位的協(xié)同努力。中國電影應向比較成熟的電影工業(yè)體系學習。如中國香港地區(qū)電影工業(yè)經(jīng)驗可作為中國電影工業(yè)融合民族性與商業(yè)性的重要參照，生發(fā)出對當前中國電影有效“出海”的思考。又如美國好萊塢電影工業(yè)體系不僅是全球電影品牌構建的標桿，更是在全球范圍內唯一能夠與中國市場體量、工業(yè)體量相匹配的電影體系。中國電影應積極參考好萊塢的電影工業(yè)流程，完善中國電影在推廣方式、保險制度、流媒體平臺等多方面的制度構建與內容建設，進一步學習好萊塢是如何講述品牌故事的，著力打造中國電影品牌的美譽度與規(guī)模效應。

電影品牌的要義是“走出去”。電影節(jié)與電影展也是中國電影打造國家品牌的重要環(huán)節(jié)。成熟而完善的電影節(jié)是國家電影評價體系主體性的重要展示，中國電影不僅要積極參加國際電影節(jié)，也要充分構建自身電影節(jié)的知名度與品牌特色。中國電影業(yè)需重視舉辦或參加電影節(jié)與電影展所帶來的在品牌曝光度、品牌文化形象、品牌綜合價值等方面的優(yōu)勢與紅利。電影節(jié)與電影展的舉辦還需強調主體性與主動性，充分發(fā)揮國內外電影節(jié)（展）的對話與交往功能，積極發(fā)掘國內外知名導演或新銳導演及其電影作品，在電影評獎、電影展映等環(huán)節(jié)與國際制片人、國際導演、國際明星、國際影評人等進一步建立起良好的互動合作關系。

四、結語

中國電影的國際傳播是新時代中國電影實現(xiàn)高質量發(fā)展繞不過去的重要內容，也是中國電影從“高原”邁向“高峰”的必由之路，更是講好中國故事與塑造中國形象的關鍵載體之一。做好中國電影的國際傳播工作，應該繼續(xù)提升中國電影的民間品格，以破解中國電影國際傳播常以政府為主導力量的局限；堅守中國電影的藝術品位，以扭轉中國電影國際傳播的固化思維，讓中國故事生動起來，入眼更入心；彰顯中國電影的文化品望，以希冀擺脫中國電影國際傳播的低水平重復，不止步于產品，更要多出精品；夯實中國電影的商業(yè)品質，以真正實現(xiàn)中國電影國際傳播的出圈與出彩，而非閉門造車與自娛自樂；構建中國電影的國際品牌，以實現(xiàn)對國家電影藝術產品生產與輸出的深耕細作，系統(tǒng)化與可持續(xù)化地推動中國電影國際傳播行穩(wěn)致遠。

沈魯系南昌大學新聞與傳播學院教授、南昌大學中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨境傳播研究中心研究員；郭彥茹系南昌大學新聞與傳播學院2023級博士研究生

「注釋」

①習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設中國特色社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2022年，第45-46頁。

②《從文物中汲取文化自信力量》，人民網(wǎng)，http：//opinion.people.com.cn/ n1/2023/1013/c1003-40094181.html，2023年10月13日。

③《國僑辦主任：華人華僑有6000多萬人 中國夢最能夠凝聚共識》，人民網(wǎng)，http：//lianghui.people.com.cn/2014npc/n/2014/0305/c376832-24539636.html，2014年3月5日。

④《中國電影出海，只給華人看就可以了嗎？》，微博網(wǎng)頁版，https：//weibo.com/ ttarticle/p/show？id=2309405013969046995070，2024年3月20日。

責編：霍瑤