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    貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的電商推廣:鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    2024-06-14 16:36:13陳曉鈺
    中國(guó)商論 2024年11期

    摘 要:本文研究如何通過(guò)電子商務(wù)推廣貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品,重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文強(qiáng)調(diào)了貴州在農(nóng)村地區(qū)的不發(fā)達(dá)和貧困問題,以及通過(guò)電子商務(wù)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的潛力,同時(shí)分析了在電商平臺(tái)上推廣貴州農(nóng)產(chǎn)品的策略,并探討了如何克服相關(guān)挑戰(zhàn),以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。本文還考慮了鄉(xiāng)村旅游對(duì)推動(dòng)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用,以供參考。

    關(guān)鍵詞:貴州特色;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)產(chǎn)品銷售;區(qū)域經(jīng)濟(jì)

    本文索引:陳曉鈺.<變量 2>[J].中國(guó)商論,2024(11):-029.

    中圖分類號(hào):F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2024)06(a)--04

    貴州省很多農(nóng)村地區(qū)較貧困,2015年以來(lái),貴州省將移動(dòng)電子商務(wù)助力農(nóng)村扶貧作為重點(diǎn)。對(duì)此,他們建立貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)培訓(xùn)中心,培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才,將電子商務(wù)納入貴州省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過(guò)程,符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo),在貴州省扶貧工作中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。貴州政府認(rèn)為,電子商務(wù)是新時(shí)代農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略。然而,貴州特色旅游食品的發(fā)展道路暴露出一系列問題。例如,過(guò)分重視栽培忽視市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不足、價(jià)值鏈延長(zhǎng)不充分、附加值較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等,都是阻礙貴州鄉(xiāng)村旅游食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

    鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)相結(jié)合,可以將貴州本地旅游更迅速地推到大眾視野面前,并不斷地推陳出新,抓住用戶痛點(diǎn),吸引消費(fèi)者到貴州旅游,帶動(dòng)貴州旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展,以帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全民共同富裕。

    1 貴州農(nóng)村發(fā)展電商平臺(tái)的基本要素

    1.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

    農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一定要有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。我國(guó)許多電子商務(wù)扶貧成功的地區(qū),在市場(chǎng)上形成了一定的區(qū)域特色商品,而這些產(chǎn)品具備了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,形成了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。電子商務(wù)的開展,在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已成熟化、體系化的條件下,信息扶貧的實(shí)現(xiàn)將更加成功。

    1.2 基礎(chǔ)設(shè)施

    基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。道路暢通對(duì)推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電子商務(wù)都很重要,可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán),打通銷售渠道,保證了外來(lái)資源的引進(jìn)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的運(yùn)輸。農(nóng)村電子商務(wù)的最終目的是銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品,交通工具必不可少。與農(nóng)村電子商務(wù)和交通相協(xié)調(diào)的另一個(gè)方面是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是交易、支付、咨詢等活動(dòng)的媒介。為了順利開展農(nóng)村電子商務(wù),目前貴州省農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及水平較低。

    1.3 大型電子商務(wù)企業(yè)

    在貴州省的農(nóng)村地區(qū),很多居民的觀念落后,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的新興事務(wù),如電子商務(wù)持有觀望態(tài)度,不敢輕易嘗試。此背景下,大型的電子商務(wù)交易平臺(tái)有必要為當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c提供先導(dǎo)的作用,通過(guò)示范向居民傳播電子商務(wù)的便利、高效。同時(shí),從技術(shù)上給予多重支持,保障整個(gè)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展,以期達(dá)到減少貧困的目的。

    1.4 電子商務(wù)文化

    農(nóng)村居民相對(duì)保守,對(duì)新事物的接受程度相對(duì)較低,生活習(xí)慣較為落后,且傾向不承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn),工作循序漸進(jìn)地發(fā)展。目前,貴州省農(nóng)村也如此,只有建立電子商務(wù)文化,發(fā)揮更好的助推作用,才能更好地推進(jìn)電子商務(wù)扶貧。

    2 大數(shù)據(jù)背景下貴州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展所面臨的問題

    在過(guò)去的幾年中,隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的管理方式、游客的需求特點(diǎn)及旅游消費(fèi)習(xí)慣等方面經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變,同時(shí)旅游業(yè)的信息技術(shù)建設(shè)日益完善。但在農(nóng)村旅游的規(guī)劃、營(yíng)銷、管理過(guò)程中,仍面臨一些農(nóng)村旅游電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的難題。

    2.1 目前統(tǒng)籌規(guī)劃的科學(xué)性有待提高

    貴州省對(duì)一些有特色的大型地區(qū)設(shè)計(jì)了較為全面的旅游規(guī)劃,而其他90%以上的貴州地區(qū)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展,農(nóng)村旅游缺乏總體規(guī)劃,這直接或間接導(dǎo)致貴州省農(nóng)村旅游資源開發(fā)效率較低,給貴州農(nóng)村旅游發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

    2.2 統(tǒng)籌生態(tài)經(jīng)濟(jì)能力較低

    要充分考慮貴州地形環(huán)境承載力較低、生態(tài)系統(tǒng)脆弱的現(xiàn)實(shí),如何在確保生態(tài)環(huán)境不被破壞的同時(shí),實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游地社區(qū)環(huán)境改善與提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的協(xié)調(diào)發(fā)展,成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。

    2.3 旅游電子商務(wù)交易平臺(tái)需進(jìn)一步完善

    目前,貴州省大部分開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的公司主要依靠傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,對(duì)開展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)缺乏正確的認(rèn)識(shí)。貴州省許多特色鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)前沿性的旅游管理方式了解不夠,同時(shí)缺少與顧客進(jìn)行有效交流的技巧,忽視了電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛在影響。不僅如此,貴州省許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)目前未能構(gòu)建系統(tǒng)化、體系化的旅游電子商務(wù)平臺(tái),根本原因是開展旅游電子商務(wù)的理念不足,相關(guān)的旅游電子商務(wù)軟硬件設(shè)備成本較高,人才不足。

    2.4 產(chǎn)業(yè)層次較低

    在貴州省的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)領(lǐng)域,特色農(nóng)產(chǎn)品的電商推廣面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前,貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品主要依賴傳統(tǒng)的自給自足模式,缺乏成熟的營(yíng)銷鏈條,從而制約了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的上下游發(fā)展。這些產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?;瑢?dǎo)致第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相對(duì)較低。貴州省貧困地區(qū)的居民多采用非自動(dòng)化的傳統(tǒng)耕作方式,特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與生產(chǎn)效率較低,進(jìn)而導(dǎo)致生產(chǎn)成本較高。此外,貴州省農(nóng)產(chǎn)品多為新鮮類型,其保鮮和質(zhì)量保障成為核心問題,省內(nèi)在高效保鮮技術(shù)和質(zhì)量控制方面的不足,限制了電子商務(wù)在旅游業(yè)中的發(fā)展?jié)摿?。由于缺乏?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專業(yè)化栽培,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的質(zhì)量參差不齊,且整體質(zhì)量尚未達(dá)到理想水平。然而,鄉(xiāng)村旅游業(yè)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,貴州省目前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況尚未能滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述,貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)上的推廣,既蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力,又面臨著一系列挑戰(zhàn),包括生產(chǎn)模式的現(xiàn)代化改革、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、生產(chǎn)效率的提高及產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化的提高。

    2.5 農(nóng)村電子商務(wù)資金較為欠缺

    農(nóng)村電子商務(wù)面臨的另一個(gè)問題是資金困難。一方面,農(nóng)村居民的個(gè)人收入較低等原因,資金有限;另一方面,貴州省政府的財(cái)政支出有限,無(wú)法支撐農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。除政府及個(gè)人外,部分典型融資機(jī)構(gòu)對(duì)貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也持悲觀態(tài)度,投資欲望相對(duì)較弱。此外,農(nóng)村的先天不利條件也為貴州省旅游業(yè)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)融資困難,許多電子商務(wù)在發(fā)展方向不明確的情況下,用現(xiàn)有資金開展電子商務(wù),往往出現(xiàn)資金鏈斷流的問題,結(jié)果往往得不償失。

    2.6 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)滯后

    首先,貴州省農(nóng)村電子商務(wù)面臨配送能力不足、交通不便、地理環(huán)境惡劣、物流成本大幅上漲等問題,配送企業(yè)也無(wú)法滿足電子商務(wù)的快速需求。其次,目前貴州儲(chǔ)藏設(shè)施非常有限,新鮮農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏問題更加嚴(yán)重。最后,貴州貧困農(nóng)村集中在深山中,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也面臨困難。

    2.7 相關(guān)政策還有待完善

    貴州制定了許多農(nóng)村電子商務(wù)扶貧政策,這些政策往往具有普適性特點(diǎn),但是缺乏地域針對(duì)性。在貸款、優(yōu)惠及財(cái)政支出等方面,政策要適應(yīng)不同地區(qū)的特有電子商務(wù)模式,不同地區(qū)具有差別性和針對(duì)性。雖然貴州政府使用了一系列電子商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)政策,但是電子商務(wù)人才發(fā)展政策上還有不足之處。許多農(nóng)村地區(qū)的外出務(wù)工人員對(duì)從事電子商務(wù),特別是與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的電子商務(wù)有著更多了解,我國(guó)要鼓勵(lì)其回鄉(xiāng)發(fā)展,利用電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對(duì)于具有這些專業(yè)知識(shí)的鄉(xiāng)土人才,應(yīng)給予政策上的鼓勵(lì)。

    3 促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的對(duì)策及發(fā)展前景

    3.1 促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的應(yīng)對(duì)措施

    隨著電子商務(wù)渠道的迅速發(fā)展,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下銷售模式正面臨著重大轉(zhuǎn)變。在此背景下,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展提供了新的機(jī)遇。通過(guò)電子商務(wù),消費(fèi)者能夠直接獲得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,享受更大的實(shí)際利益,農(nóng)民則可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的需求,調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的種植品種和數(shù)量,從而實(shí)現(xiàn)雙向盈利。根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行的特定化種植,有助于提高效益,減少存貨,降低銷售壓力。因此,電子商務(wù)不僅能促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售,還為農(nóng)民提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接互動(dòng)的渠道,從而提高市場(chǎng)的適應(yīng)性和響應(yīng)性。針對(duì)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)上的推廣,本文提出了一系列促進(jìn)銷售的策略。

    3.2 營(yíng)銷渠道最優(yōu)

    第一,貴州可以做一些關(guān)于與本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的特色影片,尤其能提高該地區(qū)的產(chǎn)品表達(dá)能力,把品牌故事講好,提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。在不同渠道進(jìn)行貴州特色農(nóng)產(chǎn)品售賣,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳,把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、民族文化都結(jié)合起來(lái)。在淘寶、拼多多等綜合電商平臺(tái)及其他的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)上發(fā)布具有貴州地方特色的農(nóng)產(chǎn)品,以展示產(chǎn)品基本形態(tài)為主,并通過(guò)宣傳人員所拍的圖片、視頻等輔助貴州鄉(xiāng)村農(nóng)戶進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品全流程的營(yíng)銷。第二,通過(guò)貴州地方政府的指導(dǎo)與媒介,搭建電子商務(wù)支援平臺(tái),在各個(gè)主推網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,用錄像的形式為貴州當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行推廣,提高市場(chǎng)影響力,提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售量,進(jìn)一步促進(jìn)貴州貧困地區(qū)擺脫貧困。第三,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),為本地的農(nóng)產(chǎn)品做好廣告,充分宣傳,并提高渠道適配性。

    3.3 借助鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品增值

    貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)的推廣過(guò)程中,提高農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值是關(guān)鍵因素,不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值,還對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售和價(jià)值的增長(zhǎng)至關(guān)重要。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝優(yōu)化是提高附加價(jià)值的重要途徑,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),不僅可以協(xié)助農(nóng)民在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新,還能通過(guò)嚴(yán)格的包裝標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確保產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí),加大對(duì)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳,可以顯著提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買欲望。通過(guò)這些策略,農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值都將得到提高,從而實(shí)現(xiàn)銷售和增值的同步增長(zhǎng)。總體來(lái)說(shuō),在貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)推廣中,通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和包裝標(biāo)準(zhǔn),可以有效提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,為鄉(xiāng)村旅游電商平臺(tái)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

    3.4 加強(qiáng)構(gòu)建省外特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

    貴州特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)能旺盛,拓寬銷售渠道,把特色農(nóng)產(chǎn)品推向省外市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí),充分發(fā)揮各省級(jí)政府駐外機(jī)構(gòu)的作用,加強(qiáng)與北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品包裝和銷售市場(chǎng)的市場(chǎng)合作,目的在于在貴州省內(nèi)建立起農(nóng)產(chǎn)品的直銷基地,以促進(jìn)省內(nèi)外的貿(mào)易流通。構(gòu)建一個(gè)有效的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái),可以促進(jìn)企業(yè)間的溝通與合作,形成一個(gè)既服務(wù)于貴州省,又涵蓋全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口企業(yè)的合作網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)信息共享和資源互通,進(jìn)而推動(dòng)共同發(fā)展和合作。這種聯(lián)合模式,不僅可以提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,還能為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    3.5 提高農(nóng)民綜合素質(zhì)

    當(dāng)前,普遍存在的問題是農(nóng)民對(duì)電商的了解較淺,不利于推廣貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,因此提高貴州農(nóng)民在電子商務(wù)領(lǐng)域的銷售意識(shí)尤為重要。因此,貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在推廣過(guò)程中,首先應(yīng)制定并實(shí)施一系列市場(chǎng)營(yíng)銷策略,以便在農(nóng)戶中普及電子商務(wù)交易農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),包括對(duì)宣傳策略進(jìn)行定期更新,以保持活動(dòng)的新鮮感和吸引力。其次,向農(nóng)民推介專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺(tái),旨在降低銷售過(guò)程中的成本,并有效提高銷售量,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降本增效,發(fā)揮最大價(jià)值。再次,可以提供相應(yīng)的住房福利或工資待遇,引導(dǎo)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),結(jié)合所學(xué)知識(shí)為家鄉(xiāng)造福。政府可以制定相關(guān)鼓勵(lì)政策,提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的綜合素質(zhì),并應(yīng)定期為特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者提供專業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)、提高其品牌建設(shè)意識(shí)及使用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技能。最后,涉及特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)需對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變,以適應(yīng)市場(chǎng)的新需求和發(fā)展趨勢(shì)。因此,特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)投入科技創(chuàng)新研發(fā)資金進(jìn)行電子商務(wù)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的試點(diǎn)工作和調(diào)研,發(fā)揮龍頭企業(yè)引導(dǎo)示范作用,促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這樣不僅可以促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,還能促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

    3.6 加強(qiáng)貴州三方長(zhǎng)期合作發(fā)展平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建立

    貴州需要建立一個(gè)創(chuàng)新的三方合作平臺(tái),政府、企業(yè)及高校等研究機(jī)構(gòu)可以共同合作,積極爭(zhēng)取在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得重大突破。這種平臺(tái)應(yīng)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的合作平臺(tái)聯(lián)盟,各方能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同創(chuàng)造更大的效益,只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)綜合集成電子商務(wù)體系的最佳解決方案。首先,政府應(yīng)制定相關(guān)鼓勵(lì)政策,并投入資金來(lái)支持貴州鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展。其次,貴州省的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)加入政府主導(dǎo)的項(xiàng)目,并將其研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用。研究機(jī)構(gòu)在新興領(lǐng)域,特別是大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的先進(jìn)地位,政府可通過(guò)這些機(jī)構(gòu)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售人員及鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí),加入個(gè)性化和定制化的元素到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)中,從而有效提升游客的服務(wù)體驗(yàn)。最后,該平臺(tái)應(yīng)建立貴州特色農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的合作與交流功能,為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游電商體系的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外,《貴州省公路水路交通發(fā)展規(guī)劃》的資料顯示,雖然貴州已實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速公路,但鄉(xiāng)村間的交通,特別是平均通暢率還不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求。

    3.7 因地制宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方案

    適應(yīng)地方特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃方案是確保貴州省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)、穩(wěn)定及健康發(fā)展的關(guān)鍵前提和基礎(chǔ)。首先,在鄉(xiāng)村旅游中優(yōu)先考慮服務(wù)業(yè),協(xié)調(diào)發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的充分融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),根據(jù)各地的優(yōu)勢(shì)選擇適宜的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其次,在規(guī)劃過(guò)程中,重點(diǎn)突出各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的差異性和各少數(shù)民族風(fēng)情的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),結(jié)合貴州各地區(qū)差異化的人文風(fēng)情和歷史自然風(fēng)貌進(jìn)行個(gè)性化規(guī)劃推薦。最后,對(duì)各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的公共設(shè)施建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,盡可能改善鄉(xiāng)村居民的居住環(huán)境和生活質(zhì)量,同時(shí)不破壞原有的鄉(xiāng)村風(fēng)情,實(shí)現(xiàn)居民生活質(zhì)量提高及當(dāng)?shù)芈糜翁厣3值碾p向奔赴。

    3.8 關(guān)注村民參與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展

    鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要推動(dòng)力,又是從中獲益的主體,他們的主動(dòng)參與不僅有效提高了自我能力,還對(duì)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)與環(huán)保發(fā)展起到了“守護(hù)者”的作用,有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。此外,鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)走向小康社會(huì)、加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要手段。在此過(guò)程中,鄉(xiāng)村居民不僅有機(jī)會(huì)提高個(gè)人素質(zhì),還能通過(guò)學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)和旅游相關(guān)職業(yè)技能,進(jìn)一步促進(jìn)貴州農(nóng)村教育的發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游業(yè)是雙向促進(jìn)的統(tǒng)一體,農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中受益,鄉(xiāng)村生活環(huán)境是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)。

    3.9 特色農(nóng)產(chǎn)品在貴州的發(fā)展前景

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式的多樣化已成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì),包括包裝、宣傳、銷售和售后服務(wù)等方面,逐漸淘汰了一些傳統(tǒng)的交易模式,這些傳統(tǒng)交易模式一般較為落后,無(wú)法與數(shù)字化營(yíng)銷模式結(jié)合,無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)推動(dòng)貴州旅游業(yè)發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及科技創(chuàng)新的不斷推進(jìn),公眾對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的綠色、健康和安全標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注程度正逐漸增長(zhǎng)。電商平臺(tái)的特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式及當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展推動(dòng)模式能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶與購(gòu)買者之間的互惠互利關(guān)系,解決了信息不流通、信息不對(duì)稱、農(nóng)產(chǎn)品銷售費(fèi)用高、交易時(shí)間長(zhǎng)等問題,電商平臺(tái)形成了相對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,提供了一個(gè)更加公平、透明、范圍廣、安全的交易平臺(tái)。在政府政策的支持和消費(fèi)者需求日益增長(zhǎng)的背景下,生態(tài)友好型的綠色農(nóng)產(chǎn)品逐漸贏得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可,進(jìn)而加速了生態(tài)農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,這一趨勢(shì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)生了積極影響。

    4 結(jié)語(yǔ)

    貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)的發(fā)展受到多方面的制約,包括產(chǎn)品銷售受阻、物流成本高及農(nóng)民電商意識(shí)薄弱等問題。然而,這些問題是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵所在,直接關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入。為了解決這些問題,貴州可以采取多種形式的措施,例如培養(yǎng)農(nóng)民借助鄉(xiāng)村旅游和電商平臺(tái)進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的意識(shí),協(xié)助其建立和發(fā)展自有的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外,通過(guò)改進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),有效提高農(nóng)產(chǎn)品的附加市場(chǎng)價(jià)值。同時(shí),采取綠色發(fā)展策略,以提高特色農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)吸引力。另外,借助新興媒體的力量,貴州可以助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    貴州自然資源豐富,且獨(dú)具特色,通過(guò)電子商務(wù)等數(shù)字化渠道的傳播,必定會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng),帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展,并帶動(dòng)貴州周圍省份一起發(fā)展、共同進(jìn)步,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)共同富裕的大目標(biāo)。

    隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,信息化帶來(lái)的數(shù)據(jù)積累將賦予鄉(xiāng)村旅游業(yè)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。貴州當(dāng)?shù)匚镔Y豐富、地理位置優(yōu)越、特色農(nóng)產(chǎn)品眾多,具備特色食品及旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì),可以借助此優(yōu)勢(shì)助力當(dāng)?shù)馗嗑用衩撠?,走向共同富裕的道路。電子商?wù)平臺(tái)可以更好地幫助貴州實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),將貴州的名字傳播出去,讓更多的人、更多的地區(qū)、更多的國(guó)家熟知貴州,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)化及升級(jí),使貴州電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)揮更大的價(jià)值。

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