貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的電商推廣：鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘 要：本文研究如何通過電子商務(wù)推廣貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文強(qiáng)調(diào)了貴州在農(nóng)村地區(qū)的不發(fā)達(dá)和貧困問題，以及通過電子商務(wù)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的潛力，同時(shí)分析了在電商平臺上推廣貴州農(nóng)產(chǎn)品的策略，并探討了如何克服相關(guān)挑戰(zhàn)，以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。本文還考慮了鄉(xiāng)村旅游對推動(dòng)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用，以供參考。

關(guān)鍵詞：貴州特色；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)產(chǎn)品銷售；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

本文索引：陳曉鈺.<變量 2>[J].中國商論，2024（11）：-029.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）06（a）--04

貴州省很多農(nóng)村地區(qū)較貧困，2015年以來，貴州省將移動(dòng)電子商務(wù)助力農(nóng)村扶貧作為重點(diǎn)。對此，他們建立貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)培訓(xùn)中心，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才，將電子商務(wù)納入貴州省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程，符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，在貴州省扶貧工作中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。貴州政府認(rèn)為，電子商務(wù)是新時(shí)代農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略。然而，貴州特色旅游食品的發(fā)展道路暴露出一系列問題。例如，過分重視栽培忽視市場、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不足、價(jià)值鏈延長不充分、附加值較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等，都是阻礙貴州鄉(xiāng)村旅游食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)相結(jié)合，可以將貴州本地旅游更迅速地推到大眾視野面前，并不斷地推陳出新，抓住用戶痛點(diǎn)，吸引消費(fèi)者到貴州旅游，帶動(dòng)貴州旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，以帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全民共同富裕。

1 貴州農(nóng)村發(fā)展電商平臺的基本要素

1.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一定要有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。我國許多電子商務(wù)扶貧成功的地區(qū)，在市場上形成了一定的區(qū)域特色商品，而這些產(chǎn)品具備了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。電子商務(wù)的開展，在產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已成熟化、體系化的條件下，信息扶貧的實(shí)現(xiàn)將更加成功。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。道路暢通對推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電子商務(wù)都很重要，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打通銷售渠道，保證了外來資源的引進(jìn)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的運(yùn)輸。農(nóng)村電子商務(wù)的最終目的是銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，交通工具必不可少。與農(nóng)村電子商務(wù)和交通相協(xié)調(diào)的另一個(gè)方面是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是交易、支付、咨詢等活動(dòng)的媒介。為了順利開展農(nóng)村電子商務(wù)，目前貴州省農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及水平較低。

1.3 大型電子商務(wù)企業(yè)

在貴州省的農(nóng)村地區(qū)，很多居民的觀念落后，對網(wǎng)絡(luò)的新興事務(wù)，如電子商務(wù)持有觀望態(tài)度，不敢輕易嘗試。此背景下，大型的電子商務(wù)交易平臺有必要為當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c提供先導(dǎo)的作用，通過示范向居民傳播電子商務(wù)的便利、高效。同時(shí)，從技術(shù)上給予多重支持，保障整個(gè)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，以期達(dá)到減少貧困的目的。

1.4 電子商務(wù)文化

農(nóng)村居民相對保守，對新事物的接受程度相對較低，生活習(xí)慣較為落后，且傾向不承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)，工作循序漸進(jìn)地發(fā)展。目前，貴州省農(nóng)村也如此，只有建立電子商務(wù)文化，發(fā)揮更好的助推作用，才能更好地推進(jìn)電子商務(wù)扶貧。

2 大數(shù)據(jù)背景下貴州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺發(fā)展所面臨的問題

在過去的幾年中，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的管理方式、游客的需求特點(diǎn)及旅游消費(fèi)習(xí)慣等方面經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)旅游業(yè)的信息技術(shù)建設(shè)日益完善。但在農(nóng)村旅游的規(guī)劃、營銷、管理過程中，仍面臨一些農(nóng)村旅游電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的難題。

2.1 目前統(tǒng)籌規(guī)劃的科學(xué)性有待提高

貴州省對一些有特色的大型地區(qū)設(shè)計(jì)了較為全面的旅游規(guī)劃，而其他90%以上的貴州地區(qū)經(jīng)過長期發(fā)展，農(nóng)村旅游缺乏總體規(guī)劃，這直接或間接導(dǎo)致貴州省農(nóng)村旅游資源開發(fā)效率較低，給貴州農(nóng)村旅游發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

2.2 統(tǒng)籌生態(tài)經(jīng)濟(jì)能力較低

要充分考慮貴州地形環(huán)境承載力較低、生態(tài)系統(tǒng)脆弱的現(xiàn)實(shí)，如何在確保生態(tài)環(huán)境不被破壞的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游地社區(qū)環(huán)境改善與提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的協(xié)調(diào)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。

2.3 旅游電子商務(wù)交易平臺需進(jìn)一步完善

目前，貴州省大部分開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的公司主要依靠傳統(tǒng)的市場營銷策略，對開展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)缺乏正確的認(rèn)識。貴州省許多特色鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對前沿性的旅游管理方式了解不夠，同時(shí)缺少與顧客進(jìn)行有效交流的技巧，忽視了電子商務(wù)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛在影響。不僅如此，貴州省許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)目前未能構(gòu)建系統(tǒng)化、體系化的旅游電子商務(wù)平臺，根本原因是開展旅游電子商務(wù)的理念不足，相關(guān)的旅游電子商務(wù)軟硬件設(shè)備成本較高，人才不足。

2.4 產(chǎn)業(yè)層次較低

在貴州省的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)領(lǐng)域，特色農(nóng)產(chǎn)品的電商推廣面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，貴州的特色農(nóng)產(chǎn)品主要依賴傳統(tǒng)的自給自足模式，缺乏成熟的營銷鏈條，從而制約了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的上下游發(fā)展。這些產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，導(dǎo)致第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相對較低。貴州省貧困地區(qū)的居民多采用非自動(dòng)化的傳統(tǒng)耕作方式，特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與生產(chǎn)效率較低，進(jìn)而導(dǎo)致生產(chǎn)成本較高。此外，貴州省農(nóng)產(chǎn)品多為新鮮類型，其保鮮和質(zhì)量保障成為核心問題，省內(nèi)在高效保鮮技術(shù)和質(zhì)量控制方面的不足，限制了電子商務(wù)在旅游業(yè)中的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎谌狈?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專業(yè)化栽培，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的質(zhì)量參差不齊，且整體質(zhì)量尚未達(dá)到理想水平。然而，鄉(xiāng)村旅游業(yè)電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，貴州省目前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況尚未能滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺上的推廣，既蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力，又面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括生產(chǎn)模式的現(xiàn)代化改革、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、生產(chǎn)效率的提高及產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化的提高。

2.5 農(nóng)村電子商務(wù)資金較為欠缺

農(nóng)村電子商務(wù)面臨的另一個(gè)問題是資金困難。一方面，農(nóng)村居民的個(gè)人收入較低等原因，資金有限；另一方面，貴州省政府的財(cái)政支出有限，無法支撐農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。除政府及個(gè)人外，部分典型融資機(jī)構(gòu)對貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也持悲觀態(tài)度，投資欲望相對較弱。此外，農(nóng)村的先天不利條件也為貴州省旅游業(yè)電子商務(wù)發(fā)展帶來融資困難，許多電子商務(wù)在發(fā)展方向不明確的情況下，用現(xiàn)有資金開展電子商務(wù)，往往出現(xiàn)資金鏈斷流的問題，結(jié)果往往得不償失。

2.6 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)滯后

首先，貴州省農(nóng)村電子商務(wù)面臨配送能力不足、交通不便、地理環(huán)境惡劣、物流成本大幅上漲等問題，配送企業(yè)也無法滿足電子商務(wù)的快速需求。其次，目前貴州儲藏設(shè)施非常有限，新鮮農(nóng)產(chǎn)品的儲藏問題更加嚴(yán)重。最后，貴州貧困農(nóng)村集中在深山中，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也面臨困難。

2.7 相關(guān)政策還有待完善

貴州制定了許多農(nóng)村電子商務(wù)扶貧政策，這些政策往往具有普適性特點(diǎn)，但是缺乏地域針對性。在貸款、優(yōu)惠及財(cái)政支出等方面，政策要適應(yīng)不同地區(qū)的特有電子商務(wù)模式，不同地區(qū)具有差別性和針對性。雖然貴州政府使用了一系列電子商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)政策，但是電子商務(wù)人才發(fā)展政策上還有不足之處。許多農(nóng)村地區(qū)的外出務(wù)工人員對從事電子商務(wù)，特別是與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的電子商務(wù)有著更多了解，我國要鼓勵(lì)其回鄉(xiāng)發(fā)展，利用電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對于具有這些專業(yè)知識的鄉(xiāng)土人才，應(yīng)給予政策上的鼓勵(lì)。

3 促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的對策及發(fā)展前景

3.1 促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的應(yīng)對措施

隨著電子商務(wù)渠道的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下銷售模式正面臨著重大轉(zhuǎn)變。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場拓展提供了新的機(jī)遇。通過電子商務(wù)，消費(fèi)者能夠直接獲得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，享受更大的實(shí)際利益，農(nóng)民則可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的需求，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的種植品種和數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)雙向盈利。根據(jù)市場需求進(jìn)行的特定化種植，有助于提高效益，減少存貨，降低銷售壓力。因此，電子商務(wù)不僅能促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，還為農(nóng)民提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接互動(dòng)的渠道，從而提高市場的適應(yīng)性和響應(yīng)性。針對貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺上的推廣，本文提出了一系列促進(jìn)銷售的策略。

3.2 營銷渠道最優(yōu)

第一，貴州可以做一些關(guān)于與本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的特色影片，尤其能提高該地區(qū)的產(chǎn)品表達(dá)能力，把品牌故事講好，提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。在不同渠道進(jìn)行貴州特色農(nóng)產(chǎn)品售賣，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、民族文化都結(jié)合起來。在淘寶、拼多多等綜合電商平臺及其他的農(nóng)業(yè)電商平臺上發(fā)布具有貴州地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，以展示產(chǎn)品基本形態(tài)為主，并通過宣傳人員所拍的圖片、視頻等輔助貴州鄉(xiāng)村農(nóng)戶進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品全流程的營銷。第二，通過貴州地方政府的指導(dǎo)與媒介，搭建電子商務(wù)支援平臺，在各個(gè)主推網(wǎng)絡(luò)平臺上，用錄像的形式為貴州當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行推廣，提高市場影響力，提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，進(jìn)一步促進(jìn)貴州貧困地區(qū)擺脫貧困。第三，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，為本地的農(nóng)產(chǎn)品做好廣告，充分宣傳，并提高渠道適配性。

3.3 借助鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品增值

貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺的推廣過程中，提高農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值是關(guān)鍵因素，不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值，還對促進(jìn)產(chǎn)品銷售和價(jià)值的增長至關(guān)重要。對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝優(yōu)化是提高附加價(jià)值的重要途徑，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅可以協(xié)助農(nóng)民在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，還能通過嚴(yán)格的包裝標(biāo)準(zhǔn)來確保產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，加大對本地特色農(nóng)產(chǎn)品的市場宣傳，可以顯著提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買欲望。通過這些策略，農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值和市場價(jià)值都將得到提高，從而實(shí)現(xiàn)銷售和增值的同步增長?？傮w來說，在貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)推廣中，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和包裝標(biāo)準(zhǔn)，可以有效提高產(chǎn)品的市場競爭力，為鄉(xiāng)村旅游電商平臺帶來新的商業(yè)機(jī)會和挑戰(zhàn)。

3.4 加強(qiáng)構(gòu)建省外特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

貴州特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)能旺盛，拓寬銷售渠道，把特色農(nóng)產(chǎn)品推向省外市場是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，充分發(fā)揮各省級政府駐外機(jī)構(gòu)的作用，加強(qiáng)與北京、上海、廣州、深圳等全國知名農(nóng)產(chǎn)品包裝和銷售市場的市場合作，目的在于在貴州省內(nèi)建立起農(nóng)產(chǎn)品的直銷基地，以促進(jìn)省內(nèi)外的貿(mào)易流通。構(gòu)建一個(gè)有效的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，可以促進(jìn)企業(yè)間的溝通與合作，形成一個(gè)既服務(wù)于貴州省，又涵蓋全國各地特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口企業(yè)的合作網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)信息共享和資源互通，進(jìn)而推動(dòng)共同發(fā)展和合作。這種聯(lián)合模式，不僅可以提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3.5 提高農(nóng)民綜合素質(zhì)

當(dāng)前，普遍存在的問題是農(nóng)民對電商的了解較淺，不利于推廣貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，因此提高貴州農(nóng)民在電子商務(wù)領(lǐng)域的銷售意識尤為重要。因此，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在推廣過程中，首先應(yīng)制定并實(shí)施一系列市場營銷策略，以便在農(nóng)戶中普及電子商務(wù)交易農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，包括對宣傳策略進(jìn)行定期更新，以保持活動(dòng)的新鮮感和吸引力。其次，向農(nóng)民推介專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺，旨在降低銷售過程中的成本，并有效提高銷售量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降本增效，發(fā)揮最大價(jià)值。再次，可以提供相應(yīng)的住房福利或工資待遇，引導(dǎo)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，結(jié)合所學(xué)知識為家鄉(xiāng)造福。政府可以制定相關(guān)鼓勵(lì)政策，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的綜合素質(zhì)，并應(yīng)定期為特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者提供專業(yè)的知識培訓(xùn)、提高其品牌建設(shè)意識及使用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技能。最后，涉及特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)需對營銷策略進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)市場的新需求和發(fā)展趨勢。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)投入科技創(chuàng)新研發(fā)資金進(jìn)行電子商務(wù)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的試點(diǎn)工作和調(diào)研，發(fā)揮龍頭企業(yè)引導(dǎo)示范作用，促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這樣不僅可以促進(jìn)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，還能促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

3.6 加強(qiáng)貴州三方長期合作發(fā)展平臺和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建立

貴州需要建立一個(gè)創(chuàng)新的三方合作平臺，政府、企業(yè)及高校等研究機(jī)構(gòu)可以共同合作，積極爭取在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得重大突破。這種平臺應(yīng)是一個(gè)長期持續(xù)發(fā)展的合作平臺聯(lián)盟，各方能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，共同創(chuàng)造更大的效益，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)綜合集成電子商務(wù)體系的最佳解決方案。首先，政府應(yīng)制定相關(guān)鼓勵(lì)政策，并投入資金來支持貴州鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展。其次，貴州省的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、特色農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)主動(dòng)申請加入政府主導(dǎo)的項(xiàng)目，并將其研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用。研究機(jī)構(gòu)在新興領(lǐng)域，特別是大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的先進(jìn)地位，政府可通過這些機(jī)構(gòu)對特色農(nóng)產(chǎn)品銷售人員及鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，加入個(gè)性化和定制化的元素到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)中，從而有效提升游客的服務(wù)體驗(yàn)。最后，該平臺應(yīng)建立貴州特色農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的合作與交流功能，為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游電商體系的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，《貴州省公路水路交通發(fā)展規(guī)劃》的資料顯示，雖然貴州已實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速公路，但鄉(xiāng)村間的交通，特別是平均通暢率還不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求。

3.7 因地制宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方案

適應(yīng)地方特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃方案是確保貴州省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)、穩(wěn)定及健康發(fā)展的關(guān)鍵前提和基礎(chǔ)。首先，在鄉(xiāng)村旅游中優(yōu)先考慮服務(wù)業(yè)，協(xié)調(diào)發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的充分融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，根據(jù)各地的優(yōu)勢選擇適宜的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。其次，在規(guī)劃過程中，重點(diǎn)突出各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的差異性和各少數(shù)民族風(fēng)情的獨(dú)特優(yōu)勢，結(jié)合貴州各地區(qū)差異化的人文風(fēng)情和歷史自然風(fēng)貌進(jìn)行個(gè)性化規(guī)劃推薦。最后，對各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的公共設(shè)施建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，盡可能改善鄉(xiāng)村居民的居住環(huán)境和生活質(zhì)量，同時(shí)不破壞原有的鄉(xiāng)村風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)居民生活質(zhì)量提高及當(dāng)?shù)芈糜翁厣３值碾p向奔赴。

3.8 關(guān)注村民參與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展

鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要推動(dòng)力，又是從中獲益的主體，他們的主動(dòng)參與不僅有效提高了自我能力，還對鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)與環(huán)保發(fā)展起到了“守護(hù)者”的作用，有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。此外，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)走向小康社會、加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要手段。在此過程中，鄉(xiāng)村居民不僅有機(jī)會提高個(gè)人素質(zhì)，還能通過學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識和旅游相關(guān)職業(yè)技能，進(jìn)一步促進(jìn)貴州農(nóng)村教育的發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游業(yè)是雙向促進(jìn)的統(tǒng)一體，農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中受益，鄉(xiāng)村生活環(huán)境是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)。

3.9 特色農(nóng)產(chǎn)品在貴州的發(fā)展前景

市場競爭模式的多樣化已成為市場的主流趨勢，包括包裝、宣傳、銷售和售后服務(wù)等方面，逐漸淘汰了一些傳統(tǒng)的交易模式，這些傳統(tǒng)交易模式一般較為落后，無法與數(shù)字化營銷模式結(jié)合，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)推動(dòng)貴州旅游業(yè)發(fā)展。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及科技創(chuàng)新的不斷推進(jìn)，公眾對特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度及對農(nóng)產(chǎn)品的綠色、健康和安全標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注程度正逐漸增長。電商平臺的特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營模式及當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展推動(dòng)模式能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶與購買者之間的互惠互利關(guān)系，解決了信息不流通、信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品銷售費(fèi)用高、交易時(shí)間長等問題，電商平臺形成了相對公平的市場競爭環(huán)境，提供了一個(gè)更加公平、透明、范圍廣、安全的交易平臺。在政府政策的支持和消費(fèi)者需求日益增長的背景下，生態(tài)友好型的綠色農(nóng)產(chǎn)品逐漸贏得廣泛的市場認(rèn)可，進(jìn)而加速了生態(tài)農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場的發(fā)展，這一趨勢對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)生了積極影響。

4 結(jié)語

貴州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)的發(fā)展受到多方面的制約，包括產(chǎn)品銷售受阻、物流成本高及農(nóng)民電商意識薄弱等問題。然而，這些問題是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵所在，直接關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入。為了解決這些問題，貴州可以采取多種形式的措施，例如培養(yǎng)農(nóng)民借助鄉(xiāng)村旅游和電商平臺進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的意識，協(xié)助其建立和發(fā)展自有的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，通過改進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，有效提高農(nóng)產(chǎn)品的附加市場價(jià)值。同時(shí)，采取綠色發(fā)展策略，以提高特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力及市場吸引力。另外，借助新興媒體的力量，貴州可以助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

貴州自然資源豐富，且獨(dú)具特色，通過電子商務(wù)等數(shù)字化渠道的傳播，必定會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展，并帶動(dòng)貴州周圍省份一起發(fā)展、共同進(jìn)步，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)共同富裕的大目標(biāo)。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，信息化帶來的數(shù)據(jù)積累將賦予鄉(xiāng)村旅游業(yè)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。貴州當(dāng)?shù)匚镔Y豐富、地理位置優(yōu)越、特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，具備特色食品及旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢，可以借助此優(yōu)勢助力當(dāng)?shù)馗嗑用衩撠?，走向共同富裕的道路。電子商?wù)平臺可以更好地幫助貴州實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，將貴州的名字傳播出去，讓更多的人、更多的地區(qū)、更多的國家熟知貴州，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)化及升級，使貴州電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)揮更大的價(jià)值。

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