成都大運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播焦點(diǎn)分析

鄧文全 梁斌

摘要：2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉辦，境內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)的傳播矩陣密集地向世界傳遞了綠色、智慧、活力、共享的辦賽理念?；鹁?zhèn)鬟f、習(xí)近平主席宣布開(kāi)幕、精彩賽事內(nèi)容為成都大運(yùn)會(huì)帶來(lái)了持續(xù)的傳播焦點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了主場(chǎng)體育外交傳播、輿論場(chǎng)良性互動(dòng)和講好中國(guó)故事的效果。

關(guān)鍵詞：成都大運(yùn)會(huì) 傳播焦點(diǎn) 中國(guó)故事

2023年7月28日—8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都圓滿舉辦（以下簡(jiǎn)稱成都大運(yùn)會(huì)）。本屆成都大運(yùn)會(huì)注冊(cè)報(bào)名的媒體機(jī)構(gòu)共178家，注冊(cè)報(bào)名的媒體記者人數(shù)共計(jì)2315人。新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)及美聯(lián)社、日本共同通信社等境內(nèi)外主流媒體全程跟蹤報(bào)道。由新華社團(tuán)隊(duì)支持的新聞Info平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，助力成都大運(yùn)會(huì)，提升全網(wǎng)曝光度，實(shí)現(xiàn)了疊加傳播效應(yīng)。

一、成都大運(yùn)會(huì)媒體傳播的總體特征

借助媒體融合發(fā)展，文字、圖片和視頻等多種媒體信息傳播方式在量和質(zhì)方面都得到了極大提升，為成都大運(yùn)會(huì)提供了高質(zhì)量、便捷的新聞服務(wù)，向世界展示了中國(guó)特色的時(shí)代氣息和青春風(fēng)采。

1.媒體報(bào)道頻次高、總量大。成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)籌備與舉辦期間，高度重視國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播的力量，對(duì)包括主新聞中心、媒體看臺(tái)、混合采訪區(qū)、新聞發(fā)布廳等相關(guān)媒體區(qū)域內(nèi)進(jìn)行了完備的空間、流線設(shè)計(jì)，各類媒體順利實(shí)現(xiàn)在各類場(chǎng)館的“隨心拍、隨心訪，隨心采、隨心發(fā)”。根據(jù)成都大運(yùn)會(huì)主新聞中心信息服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)外有關(guān)成都大運(yùn)會(huì)的各語(yǔ)種新聞報(bào)道近260萬(wàn)條；境內(nèi)包括客戶端、微博、微信、論壇、短視頻等渠道的相關(guān)即時(shí)新聞信息超過(guò)250萬(wàn)條；境外社交傳播渠道X（原Twitter）、Facebook、YouTube等相關(guān)新聞信息近7萬(wàn)條。在國(guó)內(nèi)媒體中，新華社播發(fā)中英文稿件的傳播效果突出，全網(wǎng)傳播量約6萬(wàn)次，其中境內(nèi)媒體傳播量約5.6萬(wàn)次，境外媒體傳播量約3800次。由新華社技術(shù)指導(dǎo)的Info新聞信息平臺(tái)文字、圖片和短視頻素材有效提升了成都大運(yùn)會(huì)全網(wǎng)曝光度，稿件數(shù)量逾8200篇，引發(fā)點(diǎn)擊量超9.2萬(wàn)次。

2.傳播渠道多、范圍廣。境內(nèi)媒體各渠道共發(fā)布相關(guān)中英文信息（含原文及轉(zhuǎn)發(fā)）約252.7萬(wàn)條，其中微博平臺(tái)是成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)信息擴(kuò)散的主陣地，相關(guān)帖文約151萬(wàn)條，在境內(nèi)信息總量中占比約六成；其次是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以短小精悍的視頻形式生動(dòng)捕捉成都大運(yùn)會(huì)精彩瞬間，相關(guān)信息約30萬(wàn)條；客戶端及網(wǎng)站分別發(fā)布約27萬(wàn)、22萬(wàn)條報(bào)道，位列其后（如圖1）。境外媒體共發(fā)布相關(guān)中英文信息（含原文及轉(zhuǎn)發(fā)）約6.7萬(wàn)條，信息集中在X（原Twitter）平臺(tái)上傳播，傳播聲量近5萬(wàn)條，在境外信息總量中占比超七成；網(wǎng)站及電子報(bào)紙相關(guān)報(bào)道約1.5萬(wàn)條，占比超兩成。

3.信息服務(wù)準(zhǔn)、效果強(qiáng)。自悉尼奧運(yùn)會(huì)后，賽事官方信息服務(wù)對(duì)于體育賽事國(guó)際傳播的作用越發(fā)重要。本次賽事期間，眾多媒體記者每天的“規(guī)定動(dòng)作”就是借助官方信息服務(wù)進(jìn)行素材加工。成都大運(yùn)會(huì)“網(wǎng)上新聞中心”平臺(tái)提供各類中英文稿件近7000條（組）。這些報(bào)道均來(lái)自一支由260余人組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)專業(yè)的新聞信息服務(wù)為成都大運(yùn)會(huì)提供了精準(zhǔn)的信息服務(wù)，減少眾多媒體記者不必要的重復(fù)勞動(dòng)，也為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事信息簡(jiǎn)訊，起到了良好的信息傳播效果。

二、成都大運(yùn)會(huì)境內(nèi)新聞報(bào)道的焦點(diǎn)分析

境內(nèi)媒體主要圍繞成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)前的準(zhǔn)備工作、成都大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)閉幕式、賽事賽程等方面進(jìn)行全方位報(bào)道，為成都大運(yùn)會(huì)的順利舉辦打造了良好輿論環(huán)境，在新聞報(bào)道中其焦點(diǎn)主要涉及以下幾方面。

1.火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)燃主流媒體報(bào)道氛圍。2023年7月26日—7月28日，成都大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f引發(fā)了媒體廣泛關(guān)注。7月26日，中國(guó)網(wǎng)首發(fā)《成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f圓滿成功》。新華社、人民網(wǎng)、中工網(wǎng)等主流媒體及四川發(fā)布、四川新聞網(wǎng)等地方媒體均對(duì)火炬?zhèn)鬟f相關(guān)話題進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載，持續(xù)加熱成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)前夕的火熱氛圍。

2.習(xí)近平主席宣布成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕引起輿論熱切關(guān)注。2023年7月28日，國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛為成都大運(yùn)會(huì)國(guó)際貴賓舉辦歡迎宴會(huì)、習(xí)近平出席并宣布成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕、精彩絕倫的開(kāi)幕表演、成都市內(nèi)喜迎成都大運(yùn)會(huì)召開(kāi)的慶祝氛圍等吸引媒體聚焦報(bào)道，傳播聲量迅速攀升，相關(guān)話題長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)微博榜單，話題閱讀量超3億。

3.中國(guó)隊(duì)獎(jiǎng)牌及賽事安排備受矚目。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)成為輿論的主要關(guān)注方向。7月29日—8月8日，境內(nèi)輿論場(chǎng)提及“獎(jiǎng)牌榜”相關(guān)信息超1.8萬(wàn)條；涉“中國(guó)隊(duì)”“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員”等相關(guān)話題累計(jì)信息20萬(wàn)余條。其中，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)等官方媒體在賽事期間持續(xù)跟進(jìn)每日賽事及獎(jiǎng)牌情況，并跟蹤報(bào)道我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒賽場(chǎng)風(fēng)采。

三、成都大運(yùn)會(huì)境外新聞報(bào)道的焦點(diǎn)分析

境外新聞報(bào)道高度聚焦出席開(kāi)幕式的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員代表賽中表現(xiàn)，納米比亞通訊社、共同通信社等媒體轉(zhuǎn)載新華社稿件跟蹤賽程。

1.聚焦出席開(kāi)幕式的各國(guó)政要，洞察戰(zhàn)略合作動(dòng)態(tài)。多國(guó)政要出席成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，包括印度尼西亞總統(tǒng)佐科和夫人伊莉亞娜、毛里塔尼亞總統(tǒng)加茲瓦尼、布隆迪總統(tǒng)恩達(dá)伊施米耶、圭亞那總統(tǒng)阿里、格魯吉亞總理加里巴什維利以及國(guó)際大體聯(lián)代理主席艾德對(duì)這場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的體育嘉年華給予了高度贊揚(yáng)。俄羅斯衛(wèi)星通訊社連續(xù)發(fā)布多篇稿件，以成都大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，關(guān)注習(xí)近平主席會(huì)見(jiàn)來(lái)華出席開(kāi)幕式并訪華的多國(guó)元首，聚焦中國(guó)與印度、格魯吉亞、毛里塔尼亞、布隆迪等國(guó)的戰(zhàn)略性項(xiàng)目合作、伙伴關(guān)系建設(shè)等動(dòng)態(tài)。美聯(lián)社和新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平會(huì)見(jiàn)印度尼西亞總統(tǒng)佐科·維多多。佐科·維多多在X（原Twitter）分享出席成都大運(yùn)會(huì)，相關(guān)帖文引發(fā)海外網(wǎng)民熱議，總互動(dòng)量超6000次，瀏覽量約40萬(wàn)次。

2.點(diǎn)贊運(yùn)動(dòng)員代表競(jìng)技表現(xiàn)，關(guān)注代表團(tuán)獎(jiǎng)牌榜名次。中國(guó)香港男子花劍團(tuán)體隊(duì)伍力挫法國(guó)隊(duì)奪冠引發(fā)全國(guó)人民歡呼，《大公報(bào)》、文匯網(wǎng)、香港電臺(tái)等多家港媒亦爭(zhēng)先對(duì)港隊(duì)奪金進(jìn)行報(bào)道。哈薩克斯坦媒體哈通社發(fā)表《大運(yùn)會(huì)：哈薩克斯坦代表團(tuán)收獲第二枚金牌》和印度報(bào)業(yè)托拉斯發(fā)表《印度射擊和射箭運(yùn)動(dòng)員獲得6枚獎(jiǎng)牌》等，境外媒體機(jī)構(gòu)密切關(guān)注本國(guó)運(yùn)動(dòng)員代表參賽表現(xiàn)及獎(jiǎng)牌榜名次。

3.對(duì)外輸送成都城市名片，提升世界網(wǎng)民好感度。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)主流媒體海外社交賬號(hào)及浙江省寧波市、山東省濱州市等城市外宣賬號(hào)，以視頻、圖文等形式圍繞成都大運(yùn)會(huì)賽前籌備、開(kāi)幕式及精彩賽程等進(jìn)行了多元呈現(xiàn)，并借此宣推東道主成都的地方美食、古蜀文化、傳統(tǒng)藝術(shù)等元素，助力成都城市形象的國(guó)際傳播，獲得了世界各國(guó)網(wǎng)民的好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

高水平國(guó)際大型體育賽事自帶“媒體聚焦”和“連續(xù)熱點(diǎn)”，為主場(chǎng)體育外交提供了獨(dú)特的集成式實(shí)踐平臺(tái)，能夠發(fā)揮聚焦效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、整合效應(yīng)和連續(xù)效應(yīng)。對(duì)搭建傳播舞臺(tái)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象具有重要意義。

作者單位 鄧文全 重慶城市科技學(xué)院

梁斌 重慶工商大學(xué)體育學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]周杰.做好新形勢(shì)下中國(guó)體育文化傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2023（19）.

[2]申琰，呂星.精彩，非凡，卓越：為世界呈現(xiàn)首屆疫情下如期舉行的奧運(yùn)會(huì)——專訪國(guó)際奧委會(huì)新聞委員會(huì)委員周杰[J].中國(guó)記者，2022（02）.

[3]陳越.奧運(yùn)會(huì)“新聞運(yùn)行”探密：冬奧會(huì)進(jìn)入“北京時(shí)間”[J].中國(guó)記者，2018（07）.

[4]王艷，李征宇，陳睿.西方奧運(yùn)志愿研究的系統(tǒng)綜述：進(jìn)展、熱點(diǎn)、趨勢(shì)[J].中國(guó)志愿服務(wù)研究，2022（03）.

【編輯：楊石華】