文旅融合背景下山西省旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想

李榮

本研究旨在探索山西省在文旅融合背景下旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，以期為山西省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)和建議。通過(guò)分析現(xiàn)有資源、市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，提出適應(yīng)文旅融合的推廣策略，在文旅融合背景下，山西省可以立足豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀，積極推動(dòng)文旅融合，借助創(chuàng)新科技手段，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，進(jìn)而全面推動(dòng)山西省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，最終全面提升山西省旅游業(yè)的品質(zhì)和影響力。

在文旅融合的大背景下，山西省作為一個(gè)擁有悠久歷史和豐富文化資源的地區(qū)，具備了發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)。山西省擁有眾多世界遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)文化景區(qū)，如平遙古城、五臺(tái)山等，具有獨(dú)特的旅游吸引力。此外，山西還有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以為旅游產(chǎn)品提供多樣性和差異化。為了充分挖掘和整合這些文化資源，需要將文化與旅游相結(jié)合，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升山西旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。通過(guò)制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，山西省旅游業(yè)能夠進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)全面提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

山西省旅游資源概述

山西省作為一個(gè)擁有豐富旅游資源的地區(qū)，擁有著獨(dú)特的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化遺產(chǎn)。山西省享有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光資源。這個(gè)省份位于中國(guó)北方，在地理上具有高原和山地的特點(diǎn)。其中，五臺(tái)山、恒山和中條山是山西省最著名的三座名山。它們以其壯麗的山勢(shì)、清新的空氣和寧?kù)o的環(huán)境而聞名于世，吸引了無(wú)數(shù)的朝圣者和自然愛(ài)好者。此外，晉中的黃河壺口瀑布和忻州的黑龍?zhí)镀俨嫉茸匀痪坝^也吸引著大量的游客。山西省還擁有豐富的人文景觀和歷史遺跡，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。山西省是中國(guó)古代文化的重要發(fā)祥地之一，有著眾多的歷史建筑和文化遺址。比如，晉祠是中國(guó)規(guī)模最大的一座皇家祠堂，是供奉晉代君主和賢臣的地方，具有重要的歷史和文化價(jià)值。另外，山西還有著名的古城平遙，這是一座保存完好的明清古城，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。平遙古城以其古老的城墻、獨(dú)特的民居建筑和傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)而聞名。此外，山西省還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。有著悠久的藝術(shù)和文化傳統(tǒng)，如太極拳、簽書(shū)畫(huà)等。太極拳是中國(guó)最受歡迎的武術(shù)之一，被譽(yù)為“中國(guó)健身之寶”，在山西省廣泛流傳。簽書(shū)畫(huà)是山西省侯馬市的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，通過(guò)用毛筆在紙上寫(xiě)字或畫(huà)圖，以表達(dá)祝福、吉祥的寓意。

總的來(lái)說(shuō)，山西省擁有豐富的旅游資源，包括自然風(fēng)光、歷史建筑和傳統(tǒng)文化。這些資源吸引著大量的游客前來(lái)探索和體驗(yàn)。然而，目前山西省的旅游開(kāi)發(fā)還面臨一些挑戰(zhàn)，比如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、宣傳推廣力度不足等。因此，有必要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用這些資源，并制定合理的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)山西省旅游業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

文旅融合的理念與意義

文旅融合是指將文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域緊密結(jié)合，通過(guò)文化資源的挖掘、傳承和創(chuàng)新，在旅游活動(dòng)中賦予更多的文化內(nèi)涵，從而提升旅游體驗(yàn)和推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文旅融合可以充分發(fā)揮文化資源的價(jià)值。每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的文化遺產(chǎn)和歷史底蘊(yùn)，通過(guò)與旅游相結(jié)合，可以更好地保護(hù)和傳承這些文化財(cái)富，提升其價(jià)值和影響力。通過(guò)文旅融合，文化資源以更直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給游客，增強(qiáng)其吸引力和可感知性。

文旅融合可以提升旅游體驗(yàn)和吸引力。隨著人們對(duì)旅游目的地的要求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的自然景觀和人造設(shè)施已經(jīng)不能滿足游客的需求。通過(guò)融入豐富的文化元素和活動(dòng)，可以為游客提供更具故事性、互動(dòng)性和參與度的旅游體驗(yàn)。

文旅融合可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個(gè)多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)，對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。通過(guò)文旅融合，可以將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值鏈條，推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，包括交通運(yùn)輸、餐飲住宿等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。

文旅融合具有傳播文化的功效。旅游不僅能夠讓游客親身體驗(yàn)文化，也能夠跨越地域和時(shí)間的限制，將文化傳播到更廣闊的地區(qū)和群體中。通過(guò)旅游活動(dòng)，游客可以了解和感受不同地區(qū)的文化魅力，增加對(duì)其他文化的尊重和理解。這種文化傳播有助于推動(dòng)各地文化的多元共享與交流，促進(jìn)文化多樣性和文化交流的深入。

文旅融合作為旅游發(fā)展的一種趨勢(shì)和理念，不僅將文化資源與旅游有機(jī)結(jié)合，提升旅游體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品的吸引力，也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和趨勢(shì)。通過(guò)有效的文旅融合，可以更好地保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，提升旅游體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合背景下山西省旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

文旅融合背景下，山西省應(yīng)充分發(fā)揮文化與旅游資源優(yōu)勢(shì)，并從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想和推進(jìn)。

挖掘文化資源，打造特色品牌。在挖掘文化資源、打造特色品牌方面，山西省旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)注重保護(hù)和傳承豐富的歷史文化遺產(chǎn)。通過(guò)深入研究和了解山西省獨(dú)特的地域文化，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝、古建筑、廟宇等資源，打造具有獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以文化故事、民俗活動(dòng)、藝術(shù)表演等形式，為游客提供更加親身、深入的文化體驗(yàn)。同時(shí)，注重創(chuàng)新和差異化，在設(shè)計(jì)旅游線路和景點(diǎn)布局時(shí)，突出山西省獨(dú)特的特色和傳統(tǒng)文化元素，形成與其他旅游目的地的不同之處。通過(guò)有效推廣和宣傳，打造山西省特色品牌，提升其在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，吸引更多游客前來(lái)探索和體驗(yàn)山西省獨(dú)特的文化魅力。

整合旅游資源，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。在整合旅游資源、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，山西省旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)注重資源的優(yōu)化布局和協(xié)調(diào)調(diào)配。通過(guò)整合自然景觀、歷史文化景點(diǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等各類旅游資源，形成豐富多樣的旅游產(chǎn)品和線路。在布局上，要考慮不同資源之間的互補(bǔ)性和協(xié)同效應(yīng)，避免過(guò)度集中和過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)，形成更具吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地。同時(shí)，需要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和提升，包括交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等方面。建設(shè)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，提供多種交通工具選擇；提供高品質(zhì)的住宿環(huán)境，滿足不同層次的需求；豐富多樣的餐飲服務(wù)，讓游客品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?；提供?yōu)質(zhì)的衛(wèi)生服務(wù)，保障游客的健康與安全。通過(guò)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的旅行體驗(yàn)和滿意度，同時(shí)為旅游業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境和支持，促進(jìn)山西省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)是山西省旅游業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵策略之一，通過(guò)融入豐富的文化元素和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，可以為游客提供更具吸引力和多樣性的旅游體驗(yàn)。設(shè)計(jì)主題旅游路線，將自然風(fēng)光、歷史文化景點(diǎn)和傳統(tǒng)手工藝等有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)給游客一個(gè)全面、多角度的山西體驗(yàn)。舉辦精彩的文化藝術(shù)表演活動(dòng)，如古樂(lè)演奏、傳統(tǒng)舞蹈、民俗演出等，讓游客親身感受山西獨(dú)特的藝術(shù)魅力。此外，可以推出參與性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，如學(xué)習(xí)太極拳、參與傳統(tǒng)制陶、品味當(dāng)?shù)孛朗车?，讓游客?dòng)手參與并深入了解山西的傳統(tǒng)文化與生活方式。

提升旅游服務(wù)質(zhì)量。提升旅游服務(wù)質(zhì)量是山西省旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)與教育，提高其專業(yè)水平和服務(wù)意識(shí)，使其具備良好的溝通能力、文化素養(yǎng)和服務(wù)技巧。要建立健全旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)估和監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，引導(dǎo)旅游企業(yè)和景區(qū)提升服務(wù)水平。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的管理和監(jiān)督，確保其合法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提供安全、衛(wèi)生、舒適的服務(wù)環(huán)境。此外，要注重游客意見(jiàn)和反饋的收集與及時(shí)處理，建立有效的投訴解決機(jī)制，積極回應(yīng)游客需求和關(guān)切。值得關(guān)注的是，借助現(xiàn)代技術(shù)手段，如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、電子支付等，改善服務(wù)流程和便利性，提升游客體驗(yàn)。通過(guò)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，山西省可以樹(shù)立良好的形象和口碑，吸引更多游客，同時(shí)促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)也有助于提高游客在山西省的滿意度和忠誠(chéng)度，形成良好的口碑傳播，吸引更多潛在游客的關(guān)注和到訪?？偠灾嵘糜畏?wù)質(zhì)量是山西省旅游業(yè)發(fā)展不可或缺的一環(huán)，通過(guò)加強(qiáng)人員培訓(xùn)、建立評(píng)估機(jī)制、改進(jìn)服務(wù)流程等手段，可以提供更高水平的旅游服務(wù)，從而促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

加強(qiáng)宣傳和推廣。加強(qiáng)宣傳和推廣是山西省旅游業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵舉措之一，可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)，如抖音、微博等，積極開(kāi)展文旅宣傳活動(dòng)。借助這些平臺(tái)的廣泛傳播和用戶黏性，可以打造精彩有趣的旅游內(nèi)容，吸引更多年輕用戶的關(guān)注和參與。通過(guò)創(chuàng)意短視頻、旅游攻略等方式，生動(dòng)展示山西省獨(dú)特的文化景觀、傳統(tǒng)手藝等特色元素，形成高度互動(dòng)和共享傳播的效應(yīng)。加強(qiáng)與旅行社、在線旅游平臺(tái)的合作，通過(guò)定制化的旅游線路和優(yōu)惠政策，提升山西省旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還可以參與各類旅游交流展會(huì)和活動(dòng)，通過(guò)展示和推廣山西省的旅游資源，吸引更多潛在游客的關(guān)注和了解。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的品牌宣傳，將山西省打造成為全國(guó)乃至國(guó)際范圍內(nèi)備受關(guān)注的文旅目的地。加強(qiáng)宣傳和推廣不僅可以提高山西省在旅游市場(chǎng)中的知名度和聲譽(yù)，更能為其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和動(dòng)力。

山西省旅游景點(diǎn)與熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)與推廣

開(kāi)發(fā)歷史文化遺產(chǎn)。開(kāi)發(fā)歷史文化遺產(chǎn)是山西省旅游業(yè)的重要方向之一，山西省歷史悠久，具有大量歷史文化遺產(chǎn)，如平遙古城位于山西中部，是中國(guó)保存較為完整的古代城市之一，以傳統(tǒng)的漢民族建筑風(fēng)格和獨(dú)特的城墻、街區(qū)結(jié)構(gòu)而聞名。在平遙古城，游客可以欣賞到南北兩方面的文化風(fēng)格，探索古代商業(yè)文化的繁榮。云岡石窟位于大同市，是世界文化遺產(chǎn)，被稱為中國(guó)北方最宏偉的石窟藝術(shù)之一。云岡石窟以其精湛的雕刻和豐富的佛教壁畫(huà)而聞名，吸引著眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀賞。懸空寺位于大同市渾源縣恒山金龍峽西側(cè)翠屏峰峭壁間，是中國(guó)最著名的古代寺廟之一。懸空寺以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和驚險(xiǎn)的懸崖峭壁而聞名，游客可以感受其神秘與壯觀。木塔巷位于大同市城區(qū)，是保存完整的漢代、北魏時(shí)期古建筑群。這些木塔以其古老的建筑工藝和別致的風(fēng)格而著稱，透露出歷史的滄桑。這些景點(diǎn)展示了山西省豐富的歷史文化遺產(chǎn)，通過(guò)保護(hù)、修復(fù)和推廣這些景點(diǎn)，可以吸引更多游客來(lái)體驗(yàn)山西獨(dú)特的文化魅力，并對(duì)相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

在文旅融合背景下，對(duì)上述景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)可以結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技手段，在景點(diǎn)內(nèi)設(shè)置數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)，讓游客可以通過(guò)手機(jī)APP或者平板設(shè)備了解景點(diǎn)的歷史和文化背景。打造文創(chuàng)產(chǎn)品，如以平遙古城為主題的手繪明信片、云岡石窟的仿古工藝品等，將景區(qū)特色與文化創(chuàng)意相結(jié)合。此外，還可以舉辦主題活動(dòng)，如在懸空寺舉辦夜間燈光秀等，增加游客的趣味性。對(duì)于木塔巷等傳統(tǒng)建筑群，可以進(jìn)行文物保護(hù)和修繕，并引入當(dāng)代藝術(shù)家的作品展示，營(yíng)造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與對(duì)話。最后，通過(guò)加強(qiáng)與相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的合作，可以推出定制化的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如在文廟舉辦傳統(tǒng)文化體驗(yàn)營(yíng)，讓游客親身參與到書(shū)法、剪紙等傳統(tǒng)手藝的學(xué)習(xí)與體驗(yàn)中。通過(guò)以上方式，可以實(shí)現(xiàn)文旅融合，吸引更多的游客，同時(shí)提升景點(diǎn)的知名度和吸引力，為山西省的旅游業(yè)帶來(lái)更加豐富而多樣化的發(fā)展機(jī)遇。

引入文旅融合項(xiàng)目。引入文旅融合項(xiàng)目是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的一種重要方式，在平遙古城引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造以古代商業(yè)文化為主題的文創(chuàng)商品，如傳統(tǒng)手工藝品、古風(fēng)服飾等，將古城的歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合。在云岡石窟開(kāi)展文藝表演活動(dòng)，舉辦音樂(lè)會(huì)、戲曲演出等，讓游客在欣賞石窟藝術(shù)的同時(shí)，享受現(xiàn)代藝術(shù)的審美體驗(yàn)。此外，可以在懸空寺開(kāi)設(shè)茶藝館、書(shū)畫(huà)院等文化藝術(shù)空間，讓游客在欣賞壯觀景色的同時(shí)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。對(duì)于木塔巷等古建筑群，可以引進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)展覽或文化交流活動(dòng)，讓古建筑與當(dāng)代藝術(shù)作品相互輝映，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話與碰撞。在各個(gè)景點(diǎn)中，還可以舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)，如在文廟舉辦傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客參與到傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)與體驗(yàn)中。通過(guò)引入文旅融合項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，豐富景區(qū)內(nèi)容，提供多元化的文化體驗(yàn)，吸引更多游客的關(guān)注和參與。這可以通過(guò)與文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等的緊密合作來(lái)實(shí)現(xiàn)，共同打造獨(dú)特而具有吸引力的文旅融合項(xiàng)目，為旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟新的空間。

上述景點(diǎn)展示了山西省豐富的歷史文化遺產(chǎn)，通過(guò)保護(hù)、修復(fù)和推廣這些景點(diǎn)，可以吸引更多游客來(lái)體驗(yàn)山西獨(dú)特的文化魅力，并對(duì)旅游業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

在文旅融合背景下，山西省應(yīng)該積極制定并實(shí)施旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)充分挖掘和整合文化資源，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)宣傳推廣等措施，促進(jìn)山西省旅游業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展和人民生活水平的提高。然而，實(shí)施這些戰(zhàn)略所面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，需要在文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)加大投入和管理力度。通過(guò)綜合利用政府支持、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的方式，形成政府、企業(yè)、社會(huì)各方共同參與的良好局面，提高旅游業(yè)的監(jiān)管水平和整體管理效能，進(jìn)一步塑造山西省作為獨(dú)特旅游目的地的形象，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。

（作者單位：朔州師范高等?？茖W(xué)校）