鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)困境與優(yōu)化路徑
——以馬山縣攀巖體育小鎮(zhèn)為例

張雨玲 呂赟（云南師范大學(xué) 云南 昆明 650500）

前言

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提高，體育運(yùn)動變得越來越全民化、常態(tài)化、休閑化，體育特色小鎮(zhèn)也成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，國家也高度重視體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展并頒布了一系列政策扶持小鎮(zhèn)工作。其中體育特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相契合，指出體育特色小鎮(zhèn)為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展指明了新的方向，同時(shí)成為了實(shí)施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略振興的重要載體。但現(xiàn)有的體育小鎮(zhèn)的發(fā)展?fàn)顩r仍然良莠不齊，在發(fā)展過程中顯現(xiàn)了許多急需解決的問題。因此，本文是在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的背景下，結(jié)合廣西馬山縣攀巖特色小鎮(zhèn)實(shí)際情況并借鑒國外典型的成功案例，找出現(xiàn)存的問題，為我國眾多體育特色小鎮(zhèn)提供可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下馬山縣建設(shè)攀巖小鎮(zhèn)的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1、馬山縣地形地貌特征

馬山縣自然資源獨(dú)特，為典型的喀斯特地貌，該地環(huán)境清幽，山水環(huán)繞，山地、巖壁、洞穴等戶外運(yùn)動探險(xiǎn)資源豐富，特別是巖壁資源。馬山縣的人文資源也豐富，民間傳統(tǒng)多種多樣，會鼓文化、黑山羊文化、民間文藝等內(nèi)容豐富，人文底蘊(yùn)深厚。依托獨(dú)特的自然環(huán)境和壯族文化，當(dāng)?shù)卣ν瞥雠蕩r項(xiàng)目，發(fā)展攀巖旅游產(chǎn)業(yè)，打造攀巖特色小鎮(zhèn)，促進(jìn)“體育+振興”深度結(jié)合。

1.2、馬山縣攀巖項(xiàng)目建設(shè)情況

馬山縣有金剛山巖場、干娘山巖場等7 大巖壁，其中每個(gè)巖壁又含有幾十條高質(zhì)量的線路，難度從5.14-5.8 不等，無論是初學(xué)者還是攀巖高手都能找到適合自己的一條線路，因此攀巖小鎮(zhèn)受到眾多人的喜愛。

1.3、馬山縣攀巖小鎮(zhèn)助推鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

在2024 年3 月中央發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有效推進(jìn)全面振興的意見》的文件中指出要“提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平”，這為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提出了有力的路線圖。在政治價(jià)值層面，攀巖小鎮(zhèn)的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段。第一，從社會層面看，攀巖屬于體育項(xiàng)目，攀巖特色小鎮(zhèn)具有體育的政治功能，其在建設(shè)過程中能夠助力鄉(xiāng)村居民養(yǎng)成良好的體育運(yùn)動習(xí)慣和健康的生活方式，緩解城鄉(xiāng)矛盾沖突；第二，從國家層面看，攀巖特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)體育人才資源，更新鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村體育治理，從而助力鄉(xiāng)村體育現(xiàn)代化發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)?shù)爻蕩r項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施完善，國家也為鄉(xiāng)村居民參與其他簡單體育運(yùn)動提供設(shè)施保障，促進(jìn)全民健身計(jì)劃和體育強(qiáng)國戰(zhàn)略落實(shí)。在經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，攀巖特色小鎮(zhèn)根據(jù)當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀毁Y源與人文資源，因地制宜地打造鄉(xiāng)村體育新業(yè)態(tài)，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型升級，振興鄉(xiāng)村。在文化價(jià)值層面，攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是集文化、健康等多種功能為一體的空間區(qū)域和全民健身平臺，符合國家對體育健身的重視以及凸顯健康主題傳播健康理念，不僅為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝诉\(yùn)動場地，還能增強(qiáng)村民的健康意識，營造鄉(xiāng)村體育文化氛圍。

2、鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下馬山縣發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)困境

2.1、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)系不緊密

馬山縣作為“中國首個(gè)特色體育攀巖小鎮(zhèn)”，具備了優(yōu)質(zhì)的攀巖比賽、攀巖訓(xùn)練和體驗(yàn)活動所要求的條件，也具有完備健全的產(chǎn)業(yè)鏈能夠帶動小鎮(zhèn)的發(fā)展，但是該小鎮(zhèn)只追求單一的攀巖項(xiàng)目的發(fā)展，而不注重與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這阻礙了小鎮(zhèn)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，攀巖特色小鎮(zhèn)的攀巖項(xiàng)目與開展的馬拉松比賽、搭臺唱戲等項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性差，各個(gè)項(xiàng)目間銜接不緊密。小鎮(zhèn)內(nèi)攀巖項(xiàng)目地與各個(gè)項(xiàng)目間的路程較遠(yuǎn)，游客浪費(fèi)了大量時(shí)間在往返的路程中，使游客到訪特色項(xiàng)目的時(shí)間短，不能使小鎮(zhèn)內(nèi)的各個(gè)項(xiàng)目整合成集群性效果，限制了小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2、體育賽事舉辦場數(shù)不足

大型體育賽事的舉辦對體育小鎮(zhèn)的作用是多方面、多維度的，依托國際賽事能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，有利于精準(zhǔn)扶貧，因地制宜，充分利用好當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，有利于馬山縣加快成為“體育+旅游+扶貧”模式的典范。據(jù)調(diào)查顯示，近年來，攀巖小鎮(zhèn)共承辦了23 場縣級攀巖賽事和2 場國家級賽事。由此可見，小鎮(zhèn)舉辦的大型體育賽事少之又少，這不利于體育小鎮(zhèn)吸引更多消費(fèi)者和游客，還不利于依托體育賽事打響當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，更不利于小?zhèn)依托體育賽事增加經(jīng)濟(jì)收入、激活體育消費(fèi)活力。只有增加舉辦以攀巖為主題，兼顧開發(fā)其他運(yùn)動項(xiàng)目，才能提升小鎮(zhèn)的吸引力，促進(jìn)攀巖特色小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3、宣傳與推廣途徑不廣泛

宣傳力度不足與推廣途徑不廣泛，必然影響了市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)品牌的塑造。攀巖特色小鎮(zhèn)的宣傳方法應(yīng)在前期做好規(guī)劃，通過多種渠道宣傳才能提升小鎮(zhèn)的知名度與影響力，才能吸引更多的消費(fèi)者。小鎮(zhèn)擴(kuò)展各種宣傳途徑，而不僅僅是通過一兩場馬拉松和攀巖比賽來進(jìn)行推廣，沒有開發(fā)采用獨(dú)立APP、微信公眾號和小紅書等當(dāng)下具有較大影響力的賬號進(jìn)行宣傳。攀巖特色小鎮(zhèn)在抖音中的賬號更新也比較慢，以上這些都阻礙了攀巖特色小鎮(zhèn)的宣傳與推廣。

2.4、體育人才資源引、留難

體育專業(yè)人才的數(shù)量和質(zhì)量直接影響著體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需求。由于馬山縣地處廣西壯族自治區(qū)偏僻的中北部，相對于發(fā)達(dá)地區(qū)而言，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱以及基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)差距懸殊，并不能滿足外地年輕人的需求，對優(yōu)秀人才的吸引力也不夠。當(dāng)?shù)氐哪贻p人由于受到的專業(yè)攀巖相關(guān)知識較少和接觸也不多，接受新的項(xiàng)目的知識能力較弱，培訓(xùn)起來困難，因此他們更愿意外出務(wù)工，而不在乎鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致小鎮(zhèn)內(nèi)擅長攀巖項(xiàng)目與攀巖產(chǎn)業(yè)所需的人才缺口大。

2.5、體育系統(tǒng)應(yīng)急預(yù)案體系不健全

健全的體育系統(tǒng)應(yīng)急預(yù)案體系是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障。由于小鎮(zhèn)內(nèi)特色的攀巖項(xiàng)目屬于高危型運(yùn)動項(xiàng)目，對參與該運(yùn)動項(xiàng)目的愛好者與比賽者應(yīng)提前做好安全防護(hù)以及應(yīng)急工作，降低體育安全事故的風(fēng)險(xiǎn)。但當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存的應(yīng)急預(yù)案體系并不完善，馬山縣由于教育相對滯后，缺少能夠處理緊急體育安全事故的工作者。另外經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刂挥行≡\所沒有建立救護(hù)站，不能第一時(shí)間對發(fā)生緊急事故的人員進(jìn)行救治。總而言之，小鎮(zhèn)內(nèi)關(guān)于體育系統(tǒng)的應(yīng)急預(yù)案體系只是在公告里進(jìn)行了簡單的整理，并沒有根據(jù)攀巖小鎮(zhèn)自身的情況進(jìn)行制定與實(shí)施。因此，要使得小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下高質(zhì)量地發(fā)展，應(yīng)急預(yù)案的健全和完善就顯得尤為重要。

3、鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下馬山縣發(fā)展攀巖小鎮(zhèn)的優(yōu)化路徑

3.1、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)聚集

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，攀巖特色小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興，需要小鎮(zhèn)在初期規(guī)劃中依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的喀斯特地貌特點(diǎn)，以單一的攀巖項(xiàng)目為核心延伸出附加的產(chǎn)業(yè)鏈，平衡各個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展，帶動周邊其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到很好的輻射和帶動作用。作為首個(gè)攀巖體育小鎮(zhèn)要起到積極的帶頭作用，科學(xué)制定符合自身實(shí)際的整體規(guī)劃，使小鎮(zhèn)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，努力打造以攀巖為特色的多元化發(fā)展模式的小鎮(zhèn)，激活體育消費(fèi)活力，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力。同時(shí)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈與指引周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成聚集，使得攀巖小鎮(zhèn)能夠依靠自己獨(dú)特的地域特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，以此為國內(nèi)各大體育特色小鎮(zhèn)提供參考依據(jù)。例如，國內(nèi)張家港鳳凰足球小鎮(zhèn)，致力于打造“足球小鎮(zhèn)”的同時(shí)，深度開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，策劃體育賽事，延伸集體育賽事、康養(yǎng)、商業(yè)為一體的足球特色小鎮(zhèn)，使小鎮(zhèn)在體育旅游項(xiàng)目內(nèi)更具優(yōu)勢和競爭力。

3.2、依托體育賽事，激活體育消費(fèi)活力

舉辦大型體育賽事，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種重要途徑。近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾對體育賽事的關(guān)注度和參與度不斷提高，舉辦體育賽事對于加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激鄉(xiāng)村消費(fèi)活力具有重要作用。馬山縣可以在大型體育賽事的策劃和組織過程中融入當(dāng)?shù)氐臅奈幕c黑山羊文化，使馬山縣的體育賽事與眾不同，以此來吸引大量的游客在此停留并且消費(fèi)，促進(jìn)攀巖小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品供給。因此，依托體育賽事對于鄉(xiāng)村振興的作用不可忽視，在國家政策的倡導(dǎo)下，應(yīng)充分利用體育賽事的契機(jī)，加快體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造全民健身帶動全面振興的新格局。例如，英國的溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)將重心放在打造品牌賽事和高水平體育賽事的舉辦等方面，吸引了大量消費(fèi)者，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場充滿活力。

3.3、拓寬宣傳渠道，打造特色品牌形象

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目，體育賽事的舉辦也受到大眾的喜愛。當(dāng)前攀巖小鎮(zhèn)也致力于品牌賽事的打造以及大型體育賽事的開展。而作為首個(gè)攀巖小鎮(zhèn)，其社會認(rèn)知度與品牌知名度還不夠，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者與管理者應(yīng)拓寬宣傳渠道。而在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育賽事的宣傳不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等方面的宣傳，還可以開發(fā)屬于自己的APP、注冊微信公眾號等多樣化的方式去即時(shí)的分享關(guān)于攀巖小鎮(zhèn)的信息，通過多種方式提高攀巖小鎮(zhèn)在社會上的知名度與影響力。

3.4、加大資金投入，注重人才隊(duì)伍建設(shè)

政府應(yīng)在體育小鎮(zhèn)人才隊(duì)伍建設(shè)方面加大資金投入并出臺人才政策。一方面，體育小鎮(zhèn)能夠構(gòu)建健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立完善的體育攀巖從業(yè)人員培訓(xùn)體系，鍛煉鄉(xiāng)村體育人才骨干，積極建設(shè)“留得住人”的人才體系，從而緩解鄉(xiāng)村村民的在村難就業(yè)問題，讓更多的年輕人致力于鄉(xiāng)村的發(fā)展；另一方面，可以出臺吸引外地人才的相關(guān)政策，增強(qiáng)人才隊(duì)伍的凝聚力和創(chuàng)新力，增加人才的儲備量，并吸引更多優(yōu)秀的人才加入到攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)中，以滿足體育小鎮(zhèn)發(fā)展的需求。

3.5、建立風(fēng)險(xiǎn)評估機(jī)制，健全應(yīng)急預(yù)案體系

攀巖作為中國第一批高危型體育項(xiàng)目，具有專業(yè)性強(qiáng)、危險(xiǎn)性大、安全保障要求高的特點(diǎn)，因此小鎮(zhèn)在開展攀巖培訓(xùn)以及大型賽事的時(shí)候應(yīng)該按照實(shí)際情況針對不同的環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合性的評估以及提前演練，制定切實(shí)可行的活動方案和預(yù)案，降低安全事故的發(fā)生率。小鎮(zhèn)在平常生活中應(yīng)該增加對工作人員應(yīng)對各種突發(fā)事件及時(shí)采取有效措施的培訓(xùn)，建立健全應(yīng)急處理機(jī)制。還應(yīng)增加定期檢查體育器材、設(shè)施和醫(yī)療用品的頻率，對不符合要求的設(shè)施設(shè)備積極地進(jìn)行維修和更換，促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4、總結(jié)與展望

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，國內(nèi)多地正全面建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，越來越多的鄉(xiāng)村體育特色小鎮(zhèn)成為了帶動新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激市場消費(fèi)活力的載體。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)具有重要的作用。馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)應(yīng)利用自身獨(dú)特的喀斯特地貌，打造以攀巖運(yùn)動為核心融入多種運(yùn)動項(xiàng)目共同發(fā)展，抓住舉辦大型體育賽事的機(jī)會，開發(fā)多種有效宣傳渠道，打造獨(dú)特的體育品牌形象。同時(shí)，政府應(yīng)加大對攀巖小鎮(zhèn)人才引、留方面的資金投入，吸引大量年輕人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。另外，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是一個(gè)長期的過程，過程中會出現(xiàn)許多不同的理念，也必然會存在著一些錯(cuò)誤，但只要我們不停地摸索并借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀案例，并提出合理的發(fā)展對策，就能使我國體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)更上一層樓，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。