數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境與實(shí)施路徑

陸大發(fā) 翟波宇（云南師范大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650000）

引言

黨的十九大提出，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，是建設(shè)數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)、構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要法寶。習(xí)近平總書(shū)記在《數(shù)字化推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》中談到：“數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)”是數(shù)字中國(guó)建設(shè)中的新動(dòng)能、新血脈，科技創(chuàng)新為發(fā)展注入新的內(nèi)涵，開(kāi)啟了新的發(fā)展時(shí)期。它不僅可以促進(jìn)新的發(fā)展模式的建立，還可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，跨區(qū)域發(fā)展和融合、產(chǎn)業(yè)鏈條增值，讓境內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)循環(huán)更加順暢。其次，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)所具有的強(qiáng)大的滲透能力和無(wú)邊界、零成本等特性，使得體育行業(yè)能夠與人工智能機(jī)器人、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行緊密的融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生出新業(yè)態(tài)、新結(jié)構(gòu)和新模式。基于此，本文以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與實(shí)踐路徑作為切入點(diǎn)進(jìn)行探究，梳理出數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略提供理論借鑒。

1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征

美國(guó)學(xué)者Kim 等把數(shù)字經(jīng)濟(jì)界定為特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，認(rèn)為其本質(zhì)為“商品和服務(wù)以信息化形式進(jìn)行交易”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)被稱為“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”，是以數(shù)字技術(shù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種媒介，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)承載著知識(shí)、信息化的數(shù)據(jù)，提升了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的資源效率，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力機(jī)制

英國(guó)德·摩根的關(guān)系邏輯的理論認(rèn)為，事物之間存在著各種各樣的關(guān)系，即有它本身存在的內(nèi)外源因素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中借用這種內(nèi)外因之間存在的邏輯，方能探索其動(dòng)力機(jī)制。

2.1、外源因素

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了新型市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而將信息互聯(lián)網(wǎng)資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成有機(jī)融合，成為共筑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的基礎(chǔ)保障。其中有一系列如通過(guò)開(kāi)展線上健身指導(dǎo)（數(shù)字健身、數(shù)字場(chǎng)館）、教育培訓(xùn)、體育用品的營(yíng)銷等活動(dòng)，這給體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系得到了充分的展現(xiàn)與深度融合。數(shù)據(jù)顯示：2022 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)50.2 萬(wàn)億元，占GDP 比重41.5%，基于此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)行業(yè)的不斷融合，企業(yè)產(chǎn)生重塑、價(jià)值產(chǎn)生蛻變，智能化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)逐步成型，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱。

（2）政策驅(qū)動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)政策其本質(zhì)就是國(guó)家出臺(tái)有助于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文件，目的是調(diào)配優(yōu)化資源配置、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等，起到干預(yù)企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱的作用。近年來(lái)，我國(guó)先后頒布了若干關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)第三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和路線，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化萌發(fā)。隨后，數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深入結(jié)合，成為了人工智能新發(fā)展階段的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要力量支撐。自2015 年12 月，習(xí)近平總書(shū)記提出了要推進(jìn)“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)倡議，開(kāi)啟了數(shù)字經(jīng)濟(jì)走入國(guó)門的重要起點(diǎn)，2022 年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)證研究仍需要不斷深入研究，助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，急需迫切解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的問(wèn)題。

（3）消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需要。

隨著人們生活水平的提高，體育消費(fèi)逐步升級(jí)。從消費(fèi)方式上看，體育消費(fèi)更傾向線上與線下項(xiàng)目體驗(yàn)消費(fèi)的結(jié)合。譬如，騰訊體育、抖音體育直播及央視體育等新媒體對(duì)大型國(guó)際賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播。從產(chǎn)品消費(fèi)上看，如智能監(jiān)控手表、高端化運(yùn)動(dòng)鞋服裝等，都在向數(shù)字化智能方向發(fā)展。從運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練上看，利用數(shù)字技術(shù)是提升健康水平的重要手段，譬如，國(guó)外通過(guò)虛擬技術(shù)VR 和AR 進(jìn)行技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練，減少運(yùn)動(dòng)員受傷危險(xiǎn)，并通過(guò)虛擬對(duì)手進(jìn)行對(duì)抗訓(xùn)練。體育消費(fèi)正向數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

2.2、內(nèi)源因素

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力主要有以下幾個(gè)方面：體育產(chǎn)業(yè)要素、數(shù)據(jù)要素、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)三大虛擬要素取代傳統(tǒng)生產(chǎn)要素。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新動(dòng)能創(chuàng)建發(fā)展中，逐漸成為了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)要素讓數(shù)據(jù)成為新生產(chǎn)要素并與勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等要素形成關(guān)聯(lián)效應(yīng)協(xié)同創(chuàng)新。數(shù)據(jù)要素依托于成本低、規(guī)模大、低競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，與各行各界融合創(chuàng)新，資源整合、低碳、綠色的升級(jí)。與戶外體育、體旅、醫(yī)療、教培、科創(chuàng)、數(shù)字養(yǎng)老等行業(yè)在更深層次和更高等級(jí)上加以融合。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)作為與客戶直接相關(guān)的載體，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，減少產(chǎn)品庫(kù)存周期的關(guān)鍵。三者產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)要素為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了動(dòng)力與保障。

（2）業(yè)態(tài)創(chuàng)新提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的本質(zhì)是從現(xiàn)有的包括知識(shí)、思維、產(chǎn)品、方法、環(huán)境等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)造新的事物。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生出多模式、多業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。譬如，健身場(chǎng)所和服務(wù)不斷創(chuàng)新（AI 運(yùn)動(dòng)裝備、智慧場(chǎng)館、數(shù)字教練等），健身APP 提供了遠(yuǎn)程資源和信息收集，便于制定健身計(jì)劃，提供更為全面的服務(wù)。居家健身已成為全民健身熱潮，譬如，劉畊宏“毽子操”極具浪潮的線上直播在多個(gè)平臺(tái)迅速成為業(yè)界頂流，20 天粉絲上漲到5500 多萬(wàn)，線上直播健身人數(shù)創(chuàng)下了史無(wú)前例的記錄。新業(yè)態(tài)的演進(jìn)是產(chǎn)業(yè)形態(tài)及模式的創(chuàng)新，讓體育產(chǎn)業(yè)在原基礎(chǔ)中得到進(jìn)一步升華，滿足新發(fā)展階段的消費(fèi)需求。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)實(shí)困境

3.1、地區(qū)消費(fèi)水平低、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”是商品和服務(wù)的共同表現(xiàn)并借助信息載體表現(xiàn)出來(lái)的一種，商品在消費(fèi)者和企業(yè)間產(chǎn)生交換，從而體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展。如馬克思所言，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的生產(chǎn)力水平發(fā)展到了一定程度時(shí)，才會(huì)衍生出特有的消費(fèi)模式，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。本質(zhì)上，消費(fèi)者才是決定市場(chǎng)活力的主要因素，經(jīng)濟(jì)落后的城鄉(xiāng)居民，其收入無(wú)法在生活必需品支出外有所冗余。研究顯示，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)整體弱于中東部地區(qū)，而地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)因素，其中包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和教育水平的影響次之。這將導(dǎo)致商品交換出現(xiàn)障礙，阻滯了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)施設(shè)建設(shè)，是影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)不均衡發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困因。

3.2、政策廣泛化、缺乏目標(biāo)導(dǎo)向

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始終需要地方政府與體育局合力，才能起到推波助瀾的關(guān)鍵作用。在國(guó)內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展手段、形式不成熟。政策體系單一：籠統(tǒng)概括沒(méi)有進(jìn)一步具體細(xì)化。宏觀上看，地方政府和相關(guān)部門發(fā)布政策性指導(dǎo)文件可有效提升企業(yè)的融合創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，資源的有效利用。微觀上，政府僅單一的政策指導(dǎo)可能在技術(shù)上沒(méi)有顯著的幫助，初創(chuàng)企業(yè)不僅缺少創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼更缺乏技術(shù)上的引進(jìn)與支持。這些原因最有可能成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的障礙。對(duì)于文件中提到的戰(zhàn)略指導(dǎo)粗淺，沒(méi)有分門別類做出各種細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有基本方向、發(fā)展原則、保障體系的細(xì)化歸類，不能將政策效用完美發(fā)揮出來(lái)。

3.3、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才稀缺

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，人才是主要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必然與數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才息息相關(guān)。

從政策中解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要認(rèn)為，全球數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，各行業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展中的需求呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)，數(shù)字化人才的培養(yǎng)成為了推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)。“數(shù)字中國(guó)的發(fā)展需要專業(yè)化數(shù)字人才的培養(yǎng)”，2021 年國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出要“提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)”，支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域盡可能吸納培養(yǎng)出各行業(yè)復(fù)合型人才。與此同時(shí)，歐洲很多發(fā)達(dá)國(guó)家均已將數(shù)字化復(fù)合人才培養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提升納入國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

從高校專業(yè)中解讀，體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)高校已逐步開(kāi)設(shè)體育專業(yè)，但因?yàn)殚_(kāi)設(shè)專業(yè)與企業(yè)需求不對(duì)口，出現(xiàn)人才滯留現(xiàn)象。且我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)起步較晚，且受各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、文化差異、政府政策支持力度等原因的影響，僅有南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分高校有開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)。不僅如此，我國(guó)高校在市場(chǎng)與企業(yè)之間缺乏管理經(jīng)驗(yàn)與人才需求意識(shí)，停留在傳統(tǒng)體育教學(xué)方面，思想保守。綜上所述，目前沒(méi)有明確的發(fā)展戰(zhàn)略、政策指導(dǎo)、激勵(lì)機(jī)制，致使各高校在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積極性差，動(dòng)力不足。

4、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施路徑

4.1、提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)消費(fèi)水平提升影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的波動(dòng)從而有利于總體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力直接受制于地區(qū)消費(fèi)水平高低的影響。兩者之間相輔相成，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈不平衡趨勢(shì)較為顯著，南北中西各不同，中東沿海一帶，以工業(yè)為主發(fā)展經(jīng)濟(jì)，人均消費(fèi)能力強(qiáng)。但西部地區(qū)發(fā)展始終處于落后狀態(tài)，且城鎮(zhèn)化差異顯著，受地理環(huán)境的限制。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)該思考具有本地特色獨(dú)有的發(fā)展模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升人均消費(fèi)水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，才能給體育產(chǎn)業(yè)更大、更多生存空間。其次，地區(qū)經(jīng)濟(jì)提升有助于數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如小區(qū)公共健身場(chǎng)地智能化、智慧場(chǎng)館、智能化健身步道等，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮高校數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)于實(shí)踐之中，進(jìn)而推動(dòng)體育高質(zhì)量發(fā)展。

4.2、加強(qiáng)政策體系細(xì)化、提高資源配置率

新模式、新產(chǎn)業(yè)的萌發(fā)需要在政府的積極主動(dòng)參與下才能有所收效，因此加強(qiáng)政府的頂層設(shè)計(jì)邏輯、細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)制度保障，明確目標(biāo)導(dǎo)向是體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中高質(zhì)量發(fā)展的可行之道。政策性文件的發(fā)布要在有限期內(nèi)做到三要，要貫徹落實(shí)、要嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行、要認(rèn)真布局，只有這樣才能提高資源的有效配置率。與此同時(shí)，政府發(fā)布的指導(dǎo)性文件對(duì)初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該是具有實(shí)際性的幫助，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，圍繞體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，制定相適應(yīng)的法律法規(guī)和地方性政策獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，使用安全、隱私、信息共享的政策細(xì)則，完善每一則文件的重點(diǎn)指示，以期達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

4.3、培育體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化的出現(xiàn)成為了人類生活和科研上的助推器。與此同時(shí)，數(shù)字化人才越發(fā)成為了不可或缺的資源，更是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可缺少的要素之一。全國(guó)開(kāi)設(shè)體育專業(yè)的高等本科院校共有1275 所，而開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的院校屈指可數(shù)，復(fù)合型數(shù)字人才培養(yǎng)更是寥寥無(wú)幾，這是國(guó)家政府及高校人才培養(yǎng)方案意識(shí)的重大缺陷。體育產(chǎn)業(yè)屬于復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其中運(yùn)行機(jī)制復(fù)雜多變，摻雜的是多維因素。因此，高校開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)解決數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才匱乏之難題，培養(yǎng)復(fù)合型人才為國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步獻(xiàn)出一份力量，此當(dāng)為重中之重。

5、結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，更是組成現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要部分。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，國(guó)家政策指引下，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、數(shù)字技術(shù)為核心的新一輪科技革命的影響中，不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化模式發(fā)展。在此背景下，本文主要從體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵特征、邏輯理論、現(xiàn)實(shí)困境出發(fā)，并對(duì)前人學(xué)者研究結(jié)論進(jìn)行分析，找到解決數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的些許途徑，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。