茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及實(shí)施路徑

摘要：茶文化在中華傳統(tǒng)文化體系中具有獨(dú)特的歷史地位和時(shí)代價(jià)值，茶文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的特色文化產(chǎn)業(yè)，在賦能鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過(guò)研究，本文提出，茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興具有政策、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)三個(gè)層面的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。其賦能路徑主要包括：激活鄉(xiāng)村人、地、文化等閑置資源；推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、數(shù)字文化、康養(yǎng)、研學(xué)和會(huì)展節(jié)事等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；吸引政策端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、投資端、消費(fèi)端等多元主體參與；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、文化資源及各參與主體之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)；鼓勵(lì)茶品牌故事和茶品牌項(xiàng)目的雙重驅(qū)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：茶文化產(chǎn)業(yè) 鄉(xiāng)村振興 賦能 現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 實(shí)施路徑

* 基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“文旅融合背景下公共文化空間功能延伸研究”（編號(hào)：22BH149）的階段性研究成果；湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“傳統(tǒng)村落文化賦能鄉(xiāng)村振興研究——以湖北三峽地區(qū)為中心”（編號(hào)：22D068）的階段性研究成果。

2022年中央一號(hào)文件正式提出“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”；2023年中央一號(hào)文件繼續(xù)強(qiáng)調(diào)要“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”。為落實(shí)這一計(jì)劃，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行六部門專門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），為文化產(chǎn)業(yè)更好賦能鄉(xiāng)村振興指明了發(fā)展方向。2024年中央一號(hào)文件進(jìn)一步明確指出：推動(dòng)農(nóng)耕文明和現(xiàn)代文明要素有機(jī)結(jié)合，書寫中華民族現(xiàn)代文明的鄉(xiāng)村篇。我國(guó)茶文化，歷史悠久、內(nèi)涵豐富，且與儒釋道等傳統(tǒng)文化精神深度融合，在中華傳統(tǒng)文化體系中具有獨(dú)特的歷史地位和時(shí)代價(jià)值。茶文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)重要的特色文化產(chǎn)業(yè)，在賦能鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。厘清茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵，分析其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，并探討其實(shí)施路徑， 具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵

近些年，學(xué)界關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的討論主要聚焦于“怎么做”，而對(duì)于“是什么”的明確表述并不多見(jiàn)。其中，國(guó)家行政學(xué)院教授祁述裕先生所作的界定比較具有代表性。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是指以產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)為載體，通過(guò)引進(jìn)創(chuàng)意、人才、科技、資金等要素，激活鄉(xiāng)村文化資源，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)需求，旨在增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承、改善鄉(xiāng)村面貌、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。結(jié)合國(guó)家關(guān)于鄉(xiāng)村振興的相關(guān)表述和茶文化產(chǎn)業(yè)的具體情況，本文認(rèn)為，茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興主要是指在廣大茶區(qū)，以茶文化和茶產(chǎn)業(yè)為依托，通過(guò)城鄉(xiāng)融合和產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)文化、生態(tài)、人才、創(chuàng)意、資金、技術(shù)等要素的重構(gòu)，借助茶產(chǎn)業(yè)的文化化和茶文化的產(chǎn)業(yè)化，助推茶區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕。具體包括五個(gè)層面的內(nèi)容：

一是賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，主要是指通過(guò)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出、音樂(lè)、美術(shù)、手工藝、數(shù)字文化、旅游等多種業(yè)態(tài)的融合，構(gòu)建由縱向茶產(chǎn)業(yè)鏈、橫向茶價(jià)值鏈和斜向茶網(wǎng)絡(luò)鏈組成的新型茶產(chǎn)業(yè)體系，從而促進(jìn)茶區(qū)的三產(chǎn)融合發(fā)展，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，增強(qiáng)茶區(qū)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，拓展農(nóng)民的增收空間。

二是賦能鄉(xiāng)村人才振興，主要是指發(fā)揮茶的磁場(chǎng)效應(yīng)，通過(guò)茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，吸引更多熱愛(ài)茶文化、享受茶生態(tài)、看好茶產(chǎn)業(yè)的茶文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、文化工作者、文化志愿者等進(jìn)入茶區(qū)，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。另一方面，通過(guò)培訓(xùn)、幫帶等手段激活當(dāng)?shù)夭栉幕嚾撕筒璁a(chǎn)業(yè)能人等人才潛力，并以此為鏈接，推動(dòng)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)人才要素的良性互動(dòng)。

三是賦能鄉(xiāng)村文化振興，主要是指系統(tǒng)整理茶的非物質(zhì)文化資源和物質(zhì)文化資源，深入挖掘茶文化本身寄寓的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范。結(jié)合時(shí)代要求，在保護(hù)傳承茶文化的基礎(chǔ)上積極推動(dòng)優(yōu)秀茶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，改善農(nóng)民精神風(fēng)貌，提高群眾的文化自信和文化認(rèn)同感，為鄉(xiāng)村全面振興提供精神動(dòng)力。

四是賦能鄉(xiāng)村生態(tài)振興，主要是指充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)特有的生態(tài)功能，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，在茶產(chǎn)品及茶服務(wù)的供給過(guò)程中，積極完善農(nóng)村生活設(shè)施，補(bǔ)齊農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)短板，使生態(tài)優(yōu)勢(shì)成為鄉(xiāng)村振興的重要支點(diǎn)。

五是賦能鄉(xiāng)村組織振興，主要是指通過(guò)茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引有理想、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村規(guī)劃師、鄉(xiāng)創(chuàng)特派員、農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人以及高?？蒲袡C(jī)構(gòu)和社會(huì)企業(yè)等積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，引導(dǎo)村民完善自治制度，發(fā)展農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織，健全鄉(xiāng)村治理體系，提高鄉(xiāng)村文化治理能力，讓鄉(xiāng)村社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

二、茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興具有充分的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，主要從政策、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)三個(gè)層面進(jìn)行分析。

（一）政策層面

2018年1月2日，中共中央、國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)明確提出要“提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能”“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈；實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程；發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。切實(shí)保護(hù)好優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用”。同年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，進(jìn)一步提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”“挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群”。此后，每年中央的一號(hào)文件，均對(duì)此提出指導(dǎo)意見(jiàn)。

六部門聯(lián)合發(fā)布的《意見(jiàn)》更是從多個(gè)方面為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供了方向。《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品文化附加值。鼓勵(lì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，挖掘特色種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等文化內(nèi)涵。挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象，帶動(dòng)地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源的保護(hù)利用，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。要激發(fā)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化活力，傳承鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文明，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺。這對(duì)于探討茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的實(shí)施路徑提供了指引。

此外，我國(guó)出臺(tái)的其他一些政策也在某種程度上為茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供指導(dǎo)，如《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。

（二）產(chǎn)業(yè)層面

中國(guó)能夠生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶等茶類，茶區(qū)遼闊，覆蓋上千個(gè)縣、市。中國(guó)不僅是全球最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)，也是茶文化的發(fā)祥地。茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有極大的資源優(yōu)勢(shì)，這些資源優(yōu)勢(shì)包括豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和兼具物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的茶文化系統(tǒng)。

根據(jù)國(guó)務(wù)院已發(fā)布的五批《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》統(tǒng)計(jì)，與茶文化相關(guān)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化名錄共有37項(xiàng)，項(xiàng)目類別涉及各類茶（含花茶）的制作技藝、茶俗、茶藝、茶戲、茶音樂(lè)、茶舞、茶美術(shù)、茶宴、茶食、茶醫(yī)藥等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要分布于福建、云南、江西、浙江、湖南、貴州、廣西、廣東、江蘇、安徽、湖北、四川、河南、山西、陜西等多個(gè)茶區(qū)，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)的重要資源稟賦。

茶物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括茶具、茶址和茶路等。其中，影響最大的是萬(wàn)里茶道和茶馬古道。萬(wàn)里茶道南起我國(guó)福建武夷山，途經(jīng)江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西、河北、內(nèi)蒙古等多個(gè)省份，再經(jīng)蒙古國(guó)烏蘭巴托，西抵俄羅斯圣彼得堡，甚至延伸至中亞和歐洲其他國(guó)家。茶道沿線在茶葉的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、貿(mào)易等過(guò)程中，留存了大量的實(shí)物和物理場(chǎng)景。而茶馬古道縱橫交錯(cuò)于滇、川、藏之間，留下了大量的碑刻和遺址，擁有很多全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。這些都為茶道沿線的茶文化產(chǎn)業(yè)尤其是茶文化旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

此外，我國(guó)還擁有眾多兼具物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的茶文化系統(tǒng)。迄今為止，這些系統(tǒng)已有1項(xiàng)入選世界文化遺產(chǎn)，3項(xiàng)入選全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，17項(xiàng)入選中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，具體見(jiàn)表1。

以豐富的資源稟賦做支撐，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)家政策的推動(dòng)下，涌現(xiàn)出了一大批重視茶文化產(chǎn)業(yè)的茶企業(yè)。例如，安徽省祁門紅茶發(fā)展有限公司、四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司、黃山謝裕大茶葉股份有限公司、云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司、北京小罐茶業(yè)有限公司、北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司等。在這些龍頭企業(yè)和茶區(qū)地方政府的推動(dòng)下，茶文化產(chǎn)業(yè)正以兩種趨勢(shì)蓬勃發(fā)展。一是茶產(chǎn)業(yè)的文化化趨勢(shì)。主要表現(xiàn)在茶產(chǎn)品及其服務(wù)的營(yíng)銷領(lǐng)域。主要茶葉產(chǎn)區(qū)紛紛挖掘自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，如注重茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì)和茶消費(fèi)場(chǎng)景的文化營(yíng)造，積極參評(píng)“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“國(guó)家地理標(biāo)志”、各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。無(wú)論是西湖龍井、恩施玉露等傳統(tǒng)品牌注重講自己的貢茶故事，還是以茶顏悅色為代表的新式茶飲品牌主打的情懷營(yíng)銷，都是為了提升茶品牌的知名度和茶產(chǎn)品及其服務(wù)的文化附加值。二是茶文化的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。所謂茶文化的產(chǎn)業(yè)化顧名思義就是將茶文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)和利用。目前，這種產(chǎn)業(yè)化的路徑基本包含了《意見(jiàn)》中幾乎所有的重點(diǎn)領(lǐng)域。例如，茶戲與茶歌的創(chuàng)作與演出，茶具的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，茶文化為主題的節(jié)事會(huì)展活動(dòng)，茶文化的主題出版以及茶文化精品旅游等。

（三）社會(huì)層面

茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興不僅具有政策基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而且具有一定的社會(huì)基礎(chǔ)。

其一，“三產(chǎn)”“三生”融合的發(fā)展理念深入人心?！爱a(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笔屈h的十九大報(bào)告中提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)總要求就必須實(shí)現(xiàn)“三產(chǎn)”“三生”的融合發(fā)展。在廣大茶區(qū)，茶不僅是生活的必需品，茶產(chǎn)業(yè)也是發(fā)家致富的重要抓手，而茶文化的傳承與傳播更是關(guān)乎鄉(xiāng)風(fēng)文明和治理有效的重要因素，這一切構(gòu)成茶區(qū)人民幸福生活的重要保障。隨著新媒體的發(fā)展，茶區(qū)群眾獲取信息的能力大大提升，在國(guó)家的大力宣傳和先進(jìn)典型的示范效應(yīng)下，“三產(chǎn)”“三生”融合的觀念逐漸深入人心。茶文化產(chǎn)業(yè)屬于資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，兼具物質(zhì)和精神的雙重效應(yīng)，具有價(jià)值拓展空間大，受自然因素影響小等特點(diǎn)，恰好可以彌補(bǔ)茶區(qū)經(jīng)濟(jì)受天氣影響大，受淡旺季影響等短板。在某種程度上說(shuō)，茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是關(guān)乎“三產(chǎn)”“三生”統(tǒng)籌推進(jìn)、關(guān)聯(lián)共生，關(guān)乎農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活方式全局性變革的重要推手。

其二，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)成為“雙創(chuàng)”的重要舞臺(tái)。2016年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》，送出了政策大禮包。在一系列政策的激勵(lì)下，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為近年來(lái)的新趨勢(shì)。面對(duì)大量“田秀才”“土專家”和“鄉(xiāng)創(chuàng)客”的返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，國(guó)家鼓勵(lì)大家要“樹(shù)立大農(nóng)業(yè)融合發(fā)展理念，發(fā)展農(nóng)業(yè)+旅游、康養(yǎng)、文化、教育、休閑等多種模式，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)有文化說(shuō)頭、景觀看頭、休閑玩頭?！边@意味著國(guó)家鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)成為“雙創(chuàng)”的重要舞臺(tái)。全國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟則為廣大創(chuàng)客提供了鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息交流平臺(tái)、鄉(xiāng)村文化人才培訓(xùn)平臺(tái)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的研發(fā)平臺(tái)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的展示及市場(chǎng)開(kāi)拓平臺(tái)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)平臺(tái)。對(duì)于茶區(qū)來(lái)說(shuō)，茶文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，必將在茶區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

三、茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑

（一）激活鄉(xiāng)村閑置資源

長(zhǎng)期以來(lái)，鄉(xiāng)村因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，就業(yè)崗位不足和就業(yè)質(zhì)量不高，導(dǎo)致大量年輕勞動(dòng)力外流，鄉(xiāng)村出現(xiàn)土地荒蕪、文化凋零，留守在家的老人缺乏精神慰藉等鄉(xiāng)村振興必須面臨的問(wèn)題。發(fā)展鄉(xiāng)村茶文化產(chǎn)業(yè)可以充分激活鄉(xiāng)村的人、地、文化等閑置資源。其一，鄉(xiāng)村老人往往掌握著豐富的茶生產(chǎn)和加工技藝，會(huì)唱茶山歌，會(huì)講茶故事，是茶類非遺的重要傳承者。發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)可以充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村長(zhǎng)者的積極性，讓他們老有所為，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，并在此過(guò)程中，體現(xiàn)自我價(jià)值，獲得精神慰藉。其二，土地是鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)的核心資源，是農(nóng)民參與鄉(xiāng)村振興的最大底氣。目前，不少鄉(xiāng)村的土地因?yàn)楫a(chǎn)出效益低而遭荒廢。茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以激活鄉(xiāng)村的閑置土地資源，使其效益最大化。主要表現(xiàn)在：一是發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)可以將鄉(xiāng)村整體納入茶文化消費(fèi)與服務(wù)的場(chǎng)景建設(shè)范圍，適宜種植茶樹(shù)的土地應(yīng)種盡種，對(duì)于不適宜種植茶樹(shù)的土地可以建設(shè)茶亭、茶廊、茶文化展示牌等茶文化場(chǎng)景的基礎(chǔ)設(shè)施。二是發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)可以助力改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。對(duì)于閑置的房屋可以轉(zhuǎn)化為茶文化公共空間，如茶室、茶藝表演場(chǎng)所、茶博物館等。其他閑置的物理空間也需進(jìn)行全域環(huán)境治理與生態(tài)修復(fù)，以滿足茶文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的體驗(yàn)感需求，提高土地的利用質(zhì)量和效益。其三，鄉(xiāng)村是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，但隨著城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，鄉(xiāng)土文化沒(méi)有得到足夠重視。茶文化在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中與我國(guó)的鄉(xiāng)土文化深度融合，既體現(xiàn)在婚喪嫁娶等儀式中，也體現(xiàn)在書畫、山歌、舞蹈等藝術(shù)形式中，還體現(xiàn)在醫(yī)藥、美食、康養(yǎng)等領(lǐng)域中。發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，可以激活這些傳統(tǒng)而富有民族記憶的文化，讓它們重新煥發(fā)生機(jī)，這對(duì)于增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感，提高群眾的文化自信和文化自豪感，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化振興具有重要意義。

（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是為人們提供文化產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集合，具有文化產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)文化化的雙向發(fā)展路徑。因此，茶文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，既包括茶產(chǎn)業(yè)與《意見(jiàn)》提出的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的融合，也包括茶文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

茶產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的融合主要體現(xiàn)在：一是茶產(chǎn)業(yè)+文旅，即以茶產(chǎn)業(yè)和茶文化為主要資源，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村精品茶旅游線路，設(shè)計(jì)精品茶旅游紀(jì)念品，推動(dòng)茶類非遺融入鄉(xiāng)村旅游，鼓勵(lì)各茶類重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地建設(shè)茶生態(tài)博物館，通過(guò)由地域、文化及茶景觀構(gòu)建的社區(qū)系統(tǒng)弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的農(nóng)耕文化。二是茶產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)大批藝術(shù)設(shè)計(jì)人才加入茶鄉(xiāng)振興計(jì)劃，一方面加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)的融合，合理規(guī)劃茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)場(chǎng)景，大力發(fā)展創(chuàng)意茶產(chǎn)業(yè)；另一方面加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面的融合，盡可能提高茶產(chǎn)品的文化附加值。三是茶產(chǎn)業(yè)+演出，深入挖掘茶區(qū)的茶歌、茶舞、茶戲、茶俗等文化資源，結(jié)合現(xiàn)代音樂(lè)、舞美和數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)既具有地方特色又兼具時(shí)代特征的文藝表演項(xiàng)目，為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，也為鄉(xiāng)村振興賦能。四是茶產(chǎn)業(yè)+數(shù)字文化，在如今的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時(shí)代，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以充分利用動(dòng)漫、游戲、微電影、短視頻等形式來(lái)展現(xiàn)茶鄉(xiāng)的田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)風(fēng)民俗及特色茶藝、茶技等，使更多的人了解茶產(chǎn)業(yè)，認(rèn)同茶文化，從而培育更大的茶消費(fèi)群體。

茶產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合則主要體現(xiàn)在茶產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)、茶產(chǎn)業(yè)+研學(xué)、茶產(chǎn)業(yè)+會(huì)展節(jié)事等，這些融合利用茶文化與這些產(chǎn)業(yè)屬性的諸多關(guān)聯(lián)形成了茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多模式。

（三）吸引多元主體參與

鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民無(wú)疑是其行動(dòng)主體。然而，要完成茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，還需要政策端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、投資端、消費(fèi)端等多元主體的參與。

政府既是政策的制定者，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)航者，各級(jí)政府職能部門在國(guó)家方針政策的引領(lǐng)下，結(jié)合本地區(qū)本部門的實(shí)際，做好宏觀、中觀和微觀政策體系的構(gòu)建，為茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供政策保障，同時(shí)也為各參與主體賦權(quán)、賦能，保駕護(hù)航。

創(chuàng)意端和生產(chǎn)端對(duì)人才有著巨大的需求，一方面，需要大量引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類、茶產(chǎn)業(yè)及茶文化類的業(yè)界和學(xué)界專業(yè)人才；另一方面，需要充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟桀惙沁z傳承人、茶產(chǎn)業(yè)帶頭人、茶文化藝人、新鄉(xiāng)賢等鄉(xiāng)土能人的積極性和主動(dòng)性。借鑒北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院等院校在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中探索出的“鄉(xiāng)村營(yíng)造師”“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”等制度，鏈接起人才的外生動(dòng)力和內(nèi)生動(dòng)力，從而盤活茶鄉(xiāng)的人文和生態(tài)資源，推動(dòng)茶鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的投資端目前已形成了多元化局面，主要包括民營(yíng)自主投資、集體投資、政府主導(dǎo)投資、工商資本投資、金融資本支持和合作經(jīng)營(yíng)等形式。針對(duì)不同的茶文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可以采取不同的融資策略。既可以選擇直接融資也可以選擇間接融資，既可以選擇股權(quán)融資也可以選擇債券融資。最關(guān)鍵的是要能夠保障農(nóng)民利益，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收。如鼓勵(lì)農(nóng)民將土地以經(jīng)營(yíng)權(quán)量化為貨幣的方式入股或者對(duì)鄉(xiāng)土能人鼓勵(lì)他們技術(shù)入股，以此構(gòu)建利益共享機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展和效益最終需要經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)并由市場(chǎng)買單才能最終實(shí)現(xiàn)。因此，廣大的消費(fèi)者也是這一事業(yè)的參與主體。長(zhǎng)期以來(lái)，茶的消費(fèi)群體主要集中于中老年人，近些年隨著茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶的消費(fèi)場(chǎng)景更加多樣化和人性化，呈現(xiàn)出時(shí)尚與實(shí)用并存的特點(diǎn)，加之國(guó)人文化自信的增強(qiáng)，茶作為國(guó)飲受到越來(lái)越多年輕人的歡迎。相較于中老年人對(duì)傳統(tǒng)茶飲茶葉品質(zhì)的重視，年輕人更加重視茶文化的體驗(yàn)價(jià)值和審美價(jià)值，這些都為茶產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了更多的增值空間，對(duì)于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興、文化振興和生態(tài)振興都具有重要的推動(dòng)作用。

（四）強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興必須貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。為振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)和茶文化，目前已經(jīng)形成了不少產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，如中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)農(nóng)墾茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、山西藥茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)藏茶聯(lián)盟、安溪縣茶產(chǎn)業(yè)新品牌聯(lián)盟、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、茗茶四海茶文化推廣聯(lián)盟、國(guó)際陸羽茶文化聯(lián)盟、中國(guó)雅茶文化聯(lián)盟等。這些聯(lián)盟或由各級(jí)政府直接牽頭成立，或由業(yè)界、學(xué)界及相關(guān)機(jī)構(gòu)牽頭成立。它們的共同目標(biāo)是，抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)、復(fù)興茶文化、助力中國(guó)茶實(shí)現(xiàn)跨越升級(jí)。這就要求各產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為了共同的目標(biāo)加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略互助、品牌共創(chuàng)、市場(chǎng)共拓、信息共享、技術(shù)共研，積極拓展中國(guó)茶的價(jià)值鏈，共同推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的文化化和茶文化的產(chǎn)業(yè)化。這些聯(lián)盟應(yīng)加強(qiáng)與全國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，成立全國(guó)鄉(xiāng)村茶文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新分盟，以便更好地聚焦于建設(shè)鄉(xiāng)村茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的各項(xiàng)平臺(tái)。同時(shí)，加強(qiáng)與中華文化促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起的中華茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，更好地推進(jìn)中華茶文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，最大程度地賦能鄉(xiāng)村振興。

二是加強(qiáng)文化資源的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。一方面是跨區(qū)域的茶文化資源開(kāi)發(fā)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。我國(guó)的茶文化資源呈現(xiàn)跨區(qū)域分布的特點(diǎn)，為整合資源，必須實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。例如，目前正在積極推進(jìn)的萬(wàn)里茶道申遺工程，僅國(guó)內(nèi)就有30個(gè)節(jié)點(diǎn)城市50個(gè)申遺重點(diǎn)推薦點(diǎn)，申遺線路已延展到中、蒙、俄三個(gè)國(guó)家。不僅要完善內(nèi)部協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，還要協(xié)力開(kāi)拓與蒙、俄兩國(guó)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)通道。另一方面是茶文化與其他文化資源的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。主要表現(xiàn)在茶旅融合發(fā)展過(guò)程中，茶文化與當(dāng)?shù)仄渌厣幕膮f(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。如成功入選“夏季避暑到茶鄉(xiāng)”全國(guó)茶鄉(xiāng)旅游精品線路的“秭歸九畹絲綿茶原產(chǎn)地之旅”線路，就是當(dāng)?shù)夭栉幕?、屈原文化和漂流文化等文化資源協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的成果。

三是加強(qiáng)各參與主體之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。既包括不同類型參與主體之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，也包括相同類型主體之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。前者如茶創(chuàng)客與當(dāng)?shù)卣筒柁r(nóng)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，茶創(chuàng)客與投資客的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，茶業(yè)界與茶學(xué)界之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等；后者則包括茶創(chuàng)客之間就茶鄉(xiāng)規(guī)劃、茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，投資客之間就投資規(guī)模、投資比例、投資方式等的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，以及茶業(yè)界之間或者茶學(xué)界之間就某些問(wèn)題進(jìn)行的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等。以上所有的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)都必須在優(yōu)先保障農(nóng)民利益的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)利益共享。

（五）鼓勵(lì)特色品牌驅(qū)動(dòng)

目前，我國(guó)共有將近250個(gè)茶葉產(chǎn)品登記為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”上百個(gè)，此外還有前文提到的37項(xiàng)茶類國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和茶類國(guó)家級(jí)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)17處。至于區(qū)域茶品牌資源更是不計(jì)其數(shù)。可以借助這些品牌資源驅(qū)動(dòng)茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好地賦能鄉(xiāng)村振興。

其一，茶品牌故事驅(qū)動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心是文化創(chuàng)意，從某種意義上說(shuō)，文化生產(chǎn)的過(guò)程也是故事驅(qū)動(dòng)的過(guò)程，幾乎所有經(jīng)典的文化產(chǎn)品和成功的文化企業(yè)都是故事演繹的典范。以云南普洱茶為例，近年來(lái)，普洱市深挖文化內(nèi)涵，用心講好普洱茶故事。2006年創(chuàng)刊的《普洱》雜志是目前中國(guó)發(fā)行量最大的茶專業(yè)雜志，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)茶文化第一品牌、云南的文化名片”。普洱市還以“古茶、古府、古道”為主題，成功策劃出版了普洱茶文化三部曲，即《普洱古樹(shù)茶》《普洱府史料》和《普洱茶馬古道》。借助這些出版物對(duì)普洱茶文化和茶馬古道文化故事的講述，塑造了普洱茶品牌的品牌價(jià)值，提升了茶農(nóng)的收益，吸引了更多的游客和消費(fèi)者，助推了鄉(xiāng)村振興。

其二，茶品牌項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。項(xiàng)目是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，可以通過(guò)扶持一批重點(diǎn)茶文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目賦能當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。以三峽茶旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目的主體位于湖北省宜昌市夷陵區(qū)的鄧村鄉(xiāng)。該鄉(xiāng)是“世界茶樹(shù)生長(zhǎng)黃金坐標(biāo)？萬(wàn)里茶道源頭”，享有“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“世界茶旅小鎮(zhèn)”的美譽(yù)。三峽茶旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目總投資30億元人民幣，以鄧村鄉(xiāng)10萬(wàn)畝優(yōu)良茶葉生態(tài)資源為基礎(chǔ)，充分利用鄧村鄉(xiāng)“春采茶、夏避暑、秋賞葉、冬觀雪”的旅游特色，建設(shè)了展示中心、藝術(shù)中心、合院酒店、大老嶺高山避暑度假公寓等項(xiàng)目，成立了峽州上云海茶谷民宿合作社，建成了峽州上“九上二十五居”為核心的宜大路民宿示范帶。至少帶動(dòng)了周邊2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3個(gè)村，總面積約40平方千米的產(chǎn)業(yè)振興。目前，該項(xiàng)目正在全面塑造茶旅文化IP，力爭(zhēng)通過(guò)5年時(shí)間打造世界知名、全國(guó)一流的茶文化旅游休閑目的地、三產(chǎn)融合先行區(qū)和美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，特別是特色文化產(chǎn)業(yè)為抓手賦能鄉(xiāng)村振興是世界許多國(guó)家和地區(qū)的普遍做法。“鄉(xiāng)村振興”與“文化傳播”同為2022年“國(guó)際茶日”中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的主要關(guān)鍵詞，這表明賦能鄉(xiāng)村振興，助力文化傳播成為新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)的重要使命。我國(guó)的茶文化產(chǎn)業(yè)作為具有茶文化特色的產(chǎn)業(yè)集群，具有賦能鄉(xiāng)村振興的四大動(dòng)力要素，即保障力（基礎(chǔ)條件）、推動(dòng)力（扶持政策）、支撐力（資源要素）和拉動(dòng)力（文化需求）。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)政策引導(dǎo)、愿景激勵(lì)和情懷感召，實(shí)現(xiàn)資源激活、產(chǎn)業(yè)融合、力量聚合、關(guān)系調(diào)和、品牌用活，以此實(shí)現(xiàn)茶文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。這既有助于響應(yīng)中央一號(hào)文件的號(hào)召，做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)和茶科技文章，也有利于茶區(qū)“三產(chǎn)”“三生”的融合，助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程和鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]裴亞婷.新媒介環(huán)境下中國(guó)茶文化的精神呈現(xiàn)[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，13（03）：39-41.

[2]韓長(zhǎng)賦.圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 深入推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新[J].農(nóng)村工作通訊，2017，（24）：5-7.

[3]彭桂芳.茶文化產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展模式探析[J].農(nóng)業(yè)考古，2021，（05）：25-30.

[4]向勇著.文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2015：219.

[5]李軍紅.文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：機(jī)理·模式·路徑[J].齊魯藝苑，2019，（03）：110-115.

（作者單位：武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院）