新媒體環(huán)境對(duì)群眾文化創(chuàng)作的影響和作用研究

鞠雅靜

[ 摘要] 隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，信息傳播的速度大大加快，傳播的范圍大大擴(kuò)展，為群眾文化創(chuàng)作提供了更為廣闊的平臺(tái)和更加多元的形式。新媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，使得群眾文化創(chuàng)作更加貼近日常生活，滿足了多樣化的文化需求。然而，新媒體環(huán)境也帶來了一定的挑戰(zhàn)，如信息泛濫、價(jià)值觀多元化等，這就要求群眾文化創(chuàng)作者在保持創(chuàng)作獨(dú)立性和原創(chuàng)性的同時(shí)，還要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，提高創(chuàng)作質(zhì)量，傳播正能量，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

[ 關(guān)鍵詞] 新媒體環(huán)境；群眾文化；創(chuàng)作

一、研究背景

新媒體環(huán)境的崛起對(duì)群眾文化創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，特別是隨著智能手機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的盛行，群眾文化創(chuàng)作迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，新媒體為群眾提供了更為便捷的創(chuàng)作平臺(tái)和傳播渠道，使得各類文化作品能夠迅速觸達(dá)廣大受眾，豐富了群眾的精神文化生活；另一方面，新媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，也促使群眾文化創(chuàng)作更加多樣、創(chuàng)新和個(gè)性化。在此背景下，群眾文化創(chuàng)作者需要不斷地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升創(chuàng)作能力和傳播策略，以便更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求。

二、研究內(nèi)容、重難點(diǎn)及創(chuàng)新路徑

（一）研究的主要內(nèi)容

1．新媒體概述

新媒體這一概念其實(shí)是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，以往的傳統(tǒng)媒體通常包括廣播、報(bào)紙、電視及雜志等形式，而新媒體在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步豐富了媒體形式和內(nèi)容，如微信、微博、數(shù)字雜志及網(wǎng)絡(luò)媒體等?？傊旅襟w時(shí)代促使整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加趨于多元化和現(xiàn)代化。

2．當(dāng)前群眾文化創(chuàng)作中的問題和面臨的困境

（1）創(chuàng)作形式受限。一些偏遠(yuǎn)或經(jīng)濟(jì)條件較差的地區(qū)缺乏高質(zhì)量的器材和資源來進(jìn)行文化創(chuàng)作。例如，音樂創(chuàng)作可能因?yàn)槿狈Ω哔|(zhì)量的樂器或錄音設(shè)備而受到限制，繪畫和攝影創(chuàng)作可能因?yàn)槿狈Ω哔|(zhì)量的顏料、紙張或相機(jī)而受到限制。還有部分創(chuàng)作者受自身文化背景和審美觀念的限制，只能創(chuàng)作出符合自己經(jīng)驗(yàn)和喜好的作品，而無法嘗試新的、不同的創(chuàng)作形式[1]。此外，社會(huì)和環(huán)境因素也可能限制創(chuàng)作形式。例如，某些地區(qū)可能有特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗，限制了創(chuàng)作者的創(chuàng)新空間。同時(shí)，社會(huì)對(duì)某種創(chuàng)作形式的接受程度也可能影響創(chuàng)作者的選擇。

（2）創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)較低。部分群眾文化創(chuàng)作往往停留在表面的娛樂或消費(fèi)層面，缺乏對(duì)社會(huì)、人生、歷史等深層次問題的思考，過于追求流行元素，而忽視了作品的藝術(shù)性和思想性。還有一些群眾文化創(chuàng)作缺乏文化責(zé)任感，忽視作品對(duì)觀眾和社會(huì)的影響，只關(guān)注個(gè)人的表達(dá)欲望或經(jīng)濟(jì)利益，不注重作品在文化傳承和社會(huì)發(fā)展中的作用。此外，受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，一些群眾文化創(chuàng)作過于迎合市場(chǎng)需求，甚至犧牲藝術(shù)原則來迎合低俗趣味，這樣的創(chuàng)作往往缺乏獨(dú)立性和創(chuàng)新性，難以形成具有影響力的作品[2]。

（3）專業(yè)人才欠缺。一方面是專業(yè)人才數(shù)量不足，盡管群眾文化創(chuàng)作活動(dòng)日益活躍，但專業(yè)的創(chuàng)作人才數(shù)量卻相對(duì)較少，導(dǎo)致許多文化創(chuàng)作項(xiàng)目因缺乏專業(yè)人才而無法順利開展，影響了群眾文化創(chuàng)作的整體質(zhì)量和水平。另一方面是素質(zhì)不均，現(xiàn)有的群眾文化創(chuàng)作人才在素質(zhì)上存在一定的差異，部分人才具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，但也有一部分人才在專業(yè)技能、創(chuàng)新思維等方面存在不足，這在一定程度上制約了群眾文化創(chuàng)作的發(fā)展。缺乏高層次、高水平的領(lǐng)軍人才，人才隊(duì)伍的年齡結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)等也存在一定的問題，如青年人才短缺、專業(yè)人才比例偏低等。

3．新媒體環(huán)境對(duì)群眾文化創(chuàng)作的影響和作用

（1）有利于傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，有效拓寬了傳播渠道。新媒體環(huán)境為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了更為廣闊的渠道，借助新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)文化可以以更生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)給大眾，如傳統(tǒng)文化節(jié)目的在線直播、傳統(tǒng)手工藝品的展示等。其次，增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)感。新媒體環(huán)境使得大眾能夠更深入地參與到傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)中[3]。例如：通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，人們可以身臨其境地感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍；通過互動(dòng)游戲，人們可以親身體驗(yàn)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的樂趣。再次，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合提供了可能。創(chuàng)作者可以利用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)作出既具有傳統(tǒng)韻味又具有現(xiàn)代感的文化作品，從而吸引更多年輕人的關(guān)注和喜愛。最后，促使更大范圍的推廣。新媒體環(huán)境使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠跨越地域限制，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。通過國際社交媒體、文化交流活動(dòng)等途徑，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠吸引更多國際友人的關(guān)注和興趣，增強(qiáng)其國際影響力。

（2）有利于豐富廣大群眾的文化生活。新媒體環(huán)境通過提供多樣化的文化內(nèi)容、便捷的獲取方式、個(gè)性化的推薦服務(wù)、互動(dòng)與社交等方式，豐富了廣大群眾的文化生活，使得群眾能夠更加便捷地獲取和享受文化成果，提高了他們的文化素養(yǎng)和生活質(zhì)量。首先，新媒體平臺(tái)匯聚了海量的文化內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，使得用戶能夠根據(jù)自己的興趣和需求，隨時(shí)隨地獲取豐富多樣的文化信息，從而豐富自己的文化生活。其次，新媒體環(huán)境使得文化內(nèi)容的獲取變得更為便捷，用戶只需通過智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，就能輕松訪問各類新媒體平臺(tái)，獲取所需的文化資源。這種便捷的獲取方式使得群眾能夠更加方便地參與到文化生活中來[4]。再次，新媒體平臺(tái)通常具備個(gè)性化推薦功能，能夠根據(jù)用戶的瀏覽歷史和偏好，為其推薦相應(yīng)的文化內(nèi)容，用戶能夠更容易發(fā)現(xiàn)自己感興趣的文化內(nèi)容，從而豐富自己的文化體驗(yàn)。最后，新媒體環(huán)境為用戶提供了與他人互動(dòng)和社交的機(jī)會(huì)，通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，用戶可以與其他文化愛好者交流心得、分享喜好，形成共同的文化興趣和話題，這種互動(dòng)與社交不僅豐富了群眾的文化生活，還增強(qiáng)了他們的文化歸屬感和認(rèn)同感。

（3）為群眾文化創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了有力支持。新媒體平臺(tái)通常具有龐大的用戶群體和廣闊的市場(chǎng)覆蓋，這為群眾文化創(chuàng)作提供了前所未有的商業(yè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者可以通過新媒體平臺(tái)將自己的作品展示給更廣泛的受眾，從而吸引更多的關(guān)注和商業(yè)合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，新媒體環(huán)境促進(jìn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新，為群眾文化創(chuàng)作提供了多樣化的盈利途徑。例如，創(chuàng)作者可以通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀、虛擬禮品、版權(quán)銷售等方式獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也為創(chuàng)作者提供了廣告合作、品牌代言等商業(yè)合作機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了文化創(chuàng)作的商業(yè)化進(jìn)程。此外，新媒體環(huán)境還促進(jìn)了文化創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，從創(chuàng)作、推廣到銷售，新媒體平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了全方位的支持和服務(wù)，不僅降低了創(chuàng)作者的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率[5]。在新媒體環(huán)境下，優(yōu)秀的群眾文化作品更容易獲得關(guān)注和認(rèn)可，從而提升創(chuàng)作者的品牌價(jià)值，隨著品牌價(jià)值的提升，創(chuàng)作者可以獲得更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)和更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（4）提供了個(gè)性化服務(wù)。新媒體環(huán)境通過運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，為群眾文化創(chuàng)作提供了前所未有的個(gè)性化服務(wù)。借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，新媒體平臺(tái)能夠精準(zhǔn)捕捉用戶的文化偏好和需求，從而推送定制化的文化資訊和藝術(shù)作品。用戶不僅可以互動(dòng)參與，提供即時(shí)反饋，還能在新媒體平臺(tái)上展示自己的創(chuàng)作成果，與志同道合的人交流分享。此外，新媒體環(huán)境還提供了豐富的創(chuàng)作工具和平臺(tái)，讓群眾能夠輕松實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想。這些個(gè)性化服務(wù)不僅滿足了群眾多樣化的文化需求，也激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新思維，推動(dòng)了群眾文化創(chuàng)作的繁榮與發(fā)展。

（5）有利于構(gòu)建和諧社會(huì)。新媒體環(huán)境中的群眾文化創(chuàng)作往往具有地域性、民族性等特色，能夠激發(fā)人們的歸屬感和認(rèn)同感。通過共同的文化創(chuàng)作和分享，人們可以形成更加緊密的社會(huì)聯(lián)系，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供有力支撐。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境中的群眾文化創(chuàng)作可以傳遞積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)正能量。例如，通過創(chuàng)作和分享關(guān)于環(huán)保、公益、家庭、友情等主題的作品，人們可以傳遞關(guān)愛、責(zé)任、團(tuán)結(jié)等正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)和諧。此外，新媒體環(huán)境使得群眾文化創(chuàng)作成為輿論引導(dǎo)與監(jiān)督的重要力量，通過創(chuàng)作和分享反映社會(huì)問題、揭露社會(huì)弊端的作品，人們可以引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注并解決問題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。此外，新媒體環(huán)境也為公眾提供了監(jiān)督政府行為、企業(yè)行為的機(jī)會(huì)，有助于維護(hù)社會(huì)公平正義。

總之，新媒體環(huán)境下的群眾文化創(chuàng)作，推動(dòng)了文化形態(tài)的改革創(chuàng)新，從而適應(yīng)新形勢(shì)下群眾文化素質(zhì)與精神需求的提高，為群眾提供表達(dá)思想的載體，在思維碰撞中反映人民需求，保持文化活力，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀通過文化創(chuàng)作的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，有助于完善基層文化建設(shè)成果，進(jìn)而推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建[6]。

4．新媒體環(huán)境下群眾文化創(chuàng)作的優(yōu)化策略

（1）鼓勵(lì)創(chuàng)作者深入挖掘本土文化元素，結(jié)合時(shí)代特色進(jìn)行創(chuàng)作，打造具有獨(dú)特魅力和吸引力的文化作品。同時(shí)，注重內(nèi)容的多樣性和包容性，以滿足不同群體的審美需求。

（2）加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，提高群眾文化創(chuàng)作的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化水平，積極引入先進(jìn)的創(chuàng)作工具和平臺(tái)，降低創(chuàng)作門檻，提高創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。

（3）推動(dòng)文化創(chuàng)作與旅游、教育、娛樂等產(chǎn)業(yè)的深度融合，拓展文化創(chuàng)作的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)空間，通過跨界合作和資源整合，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)集群。

（4）加大對(duì)群眾文化創(chuàng)作人才的培養(yǎng)力度，建立健全人才選拔、培養(yǎng)、激勵(lì)機(jī)制，定期開設(shè)培訓(xùn)班、舉辦研討會(huì)等活動(dòng)，提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平和市場(chǎng)意識(shí)。充分利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬文化作品的傳播渠道和覆蓋范圍，通過精準(zhǔn)推送、互動(dòng)營銷等手段，提高作品的曝光度和影響力。

（二）重點(diǎn)和難點(diǎn)

重點(diǎn)：新媒體具有互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，這些特性對(duì)群眾文化創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻影響，因此深入理解新媒體的這些特性是研究的關(guān)鍵。

難點(diǎn)：新媒體環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其中涉及眾多變量，如技術(shù)進(jìn)步、政策調(diào)整、市場(chǎng)需求等，這些因素都可能影響群眾文化創(chuàng)作。如何控制這些變量，使研究更加準(zhǔn)確和可靠，是一個(gè)挑戰(zhàn)。

（三）主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處

1．主要觀點(diǎn)

新媒體的發(fā)展確實(shí)為群眾文化創(chuàng)作提供了前所未有的便利和支持，使得創(chuàng)作者能夠更加便捷地展示和分享自己的作品，同時(shí)也為受眾提供了更加多元化、個(gè)性化的藝術(shù)審美體驗(yàn)。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，也暴露出當(dāng)前群眾文化創(chuàng)作中的一些新問題。

一方面，新媒體的普及使得文化創(chuàng)作的門檻降低，大眾參與文化創(chuàng)作的熱情和積極性得到了極大的提升。然而，這也導(dǎo)致了文化創(chuàng)作的質(zhì)量參差不齊，一些作品缺乏深度和創(chuàng)新性，甚至存在抄襲、模仿等不良現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅影響了文化創(chuàng)作的整體質(zhì)量，也損害了受眾的審美體驗(yàn)。另一方面，新媒體的快速發(fā)展改變了大眾的藝術(shù)審美體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和文化獲取路徑。傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形式往往需要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)才能欣賞和理解，而在新媒體環(huán)境下，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等渠道輕松獲取各種文化藝術(shù)信息，使得大眾的藝術(shù)審美體驗(yàn)變得更加多元化和個(gè)性化。然而，這種改變也帶來了一些問題，比如一些受眾可能更加注重表面化的視覺效果和娛樂性，而忽視了文化藝術(shù)作品內(nèi)在的價(jià)值和意義。

2．創(chuàng)新之處

新媒體作為一個(gè)強(qiáng)大的載體，為人們提供了無限的機(jī)會(huì)和可能性來激活、聯(lián)結(jié)各方面的文化創(chuàng)作資源，有助于群眾建立伙伴和協(xié)作關(guān)系，建設(shè)深受群眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)文化空間。

在實(shí)踐中，還應(yīng)該持續(xù)不斷創(chuàng)新，創(chuàng)建一個(gè)易于使用、功能豐富的在線平臺(tái)，使創(chuàng)作者能夠方便地發(fā)布、分享和推廣自己的作品。鼓勵(lì)用戶之間的互動(dòng)，允許他們留言、評(píng)論、點(diǎn)贊，甚至進(jìn)行在線協(xié)作。將分散在各地的文化創(chuàng)作資源進(jìn)行整合，如藝術(shù)作品、文化遺產(chǎn)、民間故事等，通過新媒體平臺(tái)將這些資源整合在一起，使更多人能夠訪問和了解。此外，還可以利用新媒體平臺(tái)組織各種線上線下活動(dòng)，如創(chuàng)作比賽、工作坊、研討會(huì)等，不僅為創(chuàng)作者提供了展示才華的機(jī)會(huì)，也為其建立伙伴和協(xié)作關(guān)系提供了平臺(tái)。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，群眾文化創(chuàng)作得到了前所未有的傳播和發(fā)展，創(chuàng)作形式和內(nèi)容更加多元和豐富。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，群眾文化作品能夠迅速傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)文化交流和共享的便捷性。同時(shí)，新媒體環(huán)境為群眾提供了更多參與文化創(chuàng)作的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，激發(fā)了群眾的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)造力。然而，新媒體環(huán)境也帶來了一些挑戰(zhàn)，因此在未來的發(fā)展中，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境的引導(dǎo)和監(jiān)管，推動(dòng)群眾文化創(chuàng)作的健康發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)更多文化力量。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 金春梅．探究基層群眾文化舞蹈創(chuàng)作及輔導(dǎo)方法[J]．參花（上），2021（10）：135-136．

[2] 苗娟．淺談群眾文藝創(chuàng)作下的藝術(shù)普及工作[J]．戲劇之家，2021（28）：195-196．

[3] 蔡春光．短視頻環(huán)境下群眾文化傳播路徑[J]．中國報(bào)業(yè)，2023（16）：12-13．

[4] 朱山紅．新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃宣傳的創(chuàng)新[J]．文化月刊，2023（08）：98-100．

[5] 王紅星．新形勢(shì)下如何開展群眾文化工作[J]．活力，2023（04）：190-192．

[6] 曹利黨．新媒體時(shí)代下的群眾文化建設(shè)與發(fā)展研究[J]．中國民族博覽，2023（03）：90-92．