從杭州亞運(yùn)會(huì)看“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)

常繼齋

隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的深入推進(jìn)，“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)的融合已成為新興發(fā)展趨勢(shì)。2023年以來(lái)，我國(guó)成功舉辦了杭州亞運(yùn)會(huì)等多個(gè)全球矚目的賽事，這些賽事不僅極大地激發(fā)了全民運(yùn)動(dòng)的熱情，也為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來(lái)了新的活力。因此，深入研究“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，這不僅能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，更能為文旅企業(yè)的蓬勃發(fā)展提供有力支持。

體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大型體育賽事日益增多。以2023年杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)為例，這些賽事對(duì)舉辦城市的體育文旅產(chǎn)業(yè)起到了巨大的推動(dòng)作用。大型體育賽事的成功舉辦，不僅能提升城市的知名度，還能點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情，展示我國(guó)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，進(jìn)一步推動(dòng)體育文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，賽事期間旅客發(fā)送量高達(dá)2567萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.5%。據(jù)“去哪兒”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)期間杭州酒店預(yù)訂量較同期激增1.5倍；“飛豬”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，前往杭州的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量更是飆升近15倍。

隨著市場(chǎng)對(duì)文化和精神需求的日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人選擇在空閑時(shí)間進(jìn)行體育旅游，使其成為旅游行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)目前已呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，這種多元化不僅能滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求，還能進(jìn)一步提升他們的旅游體驗(yàn)。近年來(lái)，體育旅游消費(fèi)占比持續(xù)上升，推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新。例如，參與性強(qiáng)的戶(hù)外體育旅游和康養(yǎng)特色的體育健康旅游備受歡迎。為了進(jìn)一步發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)抓住大型體育賽事的機(jī)遇，文旅企業(yè)可以整合自身的體育旅游資源和特色元素，融入體育賽事各環(huán)節(jié)，推出更多吸引人的體育旅游產(chǎn)品。從客觀分析來(lái)看，“體育+”和“旅游+”模式的發(fā)展前景廣闊，將大力推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，加強(qiáng)體育賽事、旅游產(chǎn)業(yè)和地方商業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)至關(guān)重要，這將有助于豐富體育旅游產(chǎn)品，打造綜合性旅游產(chǎn)業(yè)體系，不僅滿(mǎn)足群眾的體育旅游需求，還能促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

大型體育賽事如何助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大型體育賽事對(duì)區(qū)域體育文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動(dòng)作用，不僅能加速區(qū)域體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，還能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的和諧聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而提升整個(gè)體育文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

促進(jìn)區(qū)域體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。體育旅游，作為一種典型的主題旅游活動(dòng)，主要吸引游客前往賽事舉辦城市觀摩或參與體育比賽。這種旅游形式結(jié)合了觀光和體育競(jìng)技的特點(diǎn)，以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，是體育的延伸，同時(shí)也是新興的旅游產(chǎn)業(yè)。大型體育賽事的舉辦往往能產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。除了賽事本身，大眾還會(huì)關(guān)注舉辦城市，從而吸引更多游客前來(lái)旅游和消費(fèi)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，其成功舉辦引發(fā)了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，有力激發(fā)了大眾的健身熱情，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游，體驗(yàn)杭州的旅游服務(wù)。這使得當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)品日益豐富，即使在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，杭州的體育旅游依然熱度不減。游客可以根據(jù)自己的需求選擇各類(lèi)旅游產(chǎn)品，包括競(jìng)技體育旅游和休閑體育旅游等。各大旅行社也趁勢(shì)推出了眾多吸引人的體育文化旅游產(chǎn)品，極大地推動(dòng)了區(qū)域體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

推動(dòng)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)的和諧聯(lián)動(dòng)發(fā)展。亞運(yùn)會(huì)賽事啟動(dòng)后，杭州作為舉辦城市，吸引了國(guó)內(nèi)外體育愛(ài)好者的高度關(guān)注。其地理位置優(yōu)勢(shì)，作為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要城市，毗鄰上海，為區(qū)域體育旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了難得的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)三角地區(qū)本身具有成為國(guó)際化旅游區(qū)域的優(yōu)越條件和資源，因此，杭州成了一個(gè)極具潛力的體育旅游發(fā)展平臺(tái)。為了充分利用這一機(jī)遇，長(zhǎng)三角地區(qū)的各城市積極配合杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，推出多元化的區(qū)域體育旅游路線和項(xiàng)目組合，如江南水鄉(xiāng)的旅游路線，以滿(mǎn)足廣大游客的多樣化需求。同時(shí)，各地加大力度完善旅游產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施，以提升游客體驗(yàn)。為了充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)的城市需要確定自身在區(qū)域旅游中的地位，從而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。

提升了區(qū)域體育文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦優(yōu)化了杭州地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更進(jìn)一步增強(qiáng)了長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，區(qū)域旅游優(yōu)勢(shì)資源得以高效整合，從而推動(dòng)了體育文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。以杭州成功舉辦亞運(yùn)會(huì)為例，該賽事吸引了大量非傳統(tǒng)客源國(guó)及國(guó)內(nèi)其他城市的游客前來(lái)觀光和消費(fèi)。這些在賽事期間及之后涌入的游客，有效促進(jìn)了區(qū)域客源市場(chǎng)的多樣化與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

旅游地資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。雖然旅游產(chǎn)業(yè)的自我融資對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要，但其效率和規(guī)模常難以滿(mǎn)足行業(yè)快速成長(zhǎng)的需求。然而，杭州亞運(yùn)會(huì)的圓滿(mǎn)落幕推動(dòng)了區(qū)域資本市場(chǎng)的資源配置更為合理。通過(guò)參股、兼并等投資方式，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模得到顯著提升。

加速完善基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)。杭州為成功舉辦亞運(yùn)會(huì)，大力投入資金和人力資源，積極建設(shè)體育場(chǎng)館及相關(guān)配套設(shè)施。這些新設(shè)施不僅服務(wù)于亞運(yùn)會(huì)，還吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)。

提升區(qū)域體育旅游業(yè)管理水平。亞運(yùn)會(huì)的圓滿(mǎn)舉辦加劇了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，為脫穎而出，旅游企業(yè)不斷提升自身管理水平，力求在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)化區(qū)域旅游人才培養(yǎng)。亞運(yùn)會(huì)的成功不僅為杭州及長(zhǎng)三角地區(qū)培養(yǎng)了大量旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等專(zhuān)業(yè)人才，還為區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

文旅企業(yè)借大型體育賽事推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道

隨著生活水平和消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)休閑娛樂(lè)活動(dòng)的需求日益增加。體育旅游，這種融合了觀賞性和參與性的活動(dòng)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者體驗(yàn)、放松和健身的多元需求，更展現(xiàn)了廣闊的市場(chǎng)潛力。文旅企業(yè)應(yīng)緊抓區(qū)域內(nèi)大型體育賽事的機(jī)遇，大力發(fā)展體育旅游業(yè)務(wù)。

通過(guò)打造知名的體育旅游品牌項(xiàng)目，文旅企業(yè)可以刺激和培養(yǎng)消費(fèi)需求。事實(shí)上，體育旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，是推動(dòng)該領(lǐng)域進(jìn)步的關(guān)鍵力量，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要驅(qū)動(dòng)力。因此，文旅企業(yè)務(wù)必把握大型體育賽事的難得機(jī)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)并滿(mǎn)足區(qū)域內(nèi)居民在體育旅游方面的消費(fèi)需求。

為推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)致力于完善各地的相關(guān)設(shè)施。結(jié)合舉辦大型體育賽事的契機(jī)，對(duì)旅游目的地和活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行精心規(guī)劃，科學(xué)開(kāi)發(fā)資源，以打造高品質(zhì)的體育旅游景區(qū)、大型綜合體和精品項(xiàng)目，從而精準(zhǔn)滿(mǎn)足并吸引消費(fèi)者。

首先，體育與旅游企業(yè)應(yīng)秉持合作共贏的原則，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作模式。通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求與偏好，依托地方資源優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的體育旅游品牌和產(chǎn)品。

其次，企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)積極融入信息技術(shù)與現(xiàn)代科技。通過(guò)提升服務(wù)平臺(tái)和系統(tǒng)的智慧化、信息化水平，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者選擇，洞察市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，并及時(shí)調(diào)整策略。同時(shí)，將人工智能等技術(shù)融入體育旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)其智能化和科技感，提升互動(dòng)性和體驗(yàn)性，為消費(fèi)者帶來(lái)更多樂(lè)趣，進(jìn)而刺激消費(fèi)需求，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。

再者，企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用多元化媒介和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)多元化的傳播途徑，向大眾普及體育旅游相關(guān)資訊，激發(fā)其對(duì)體育旅游的熱情，進(jìn)而引導(dǎo)其參與相關(guān)活動(dòng)和消費(fèi)。這樣不僅能提升品牌知名度，還能為體育旅游注入更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，提高二者之間的協(xié)調(diào)水平。

為應(yīng)對(duì)體育文旅市場(chǎng)的快速變化，各相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)合作，并充分利用新媒體手段。在大型體育賽事舉辦期間，企業(yè)應(yīng)調(diào)整思路，更新發(fā)展理念，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角順應(yīng)市場(chǎng)變革。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，維持傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式將阻礙企業(yè)進(jìn)步。因此，文旅企業(yè)必須及時(shí)采納新技術(shù)和新模式以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，并積極尋求跨行業(yè)合作，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)更靈活地響應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化。

第一，體育文旅企業(yè)應(yīng)積極探尋產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的拓展途徑，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延展，主動(dòng)尋求與其他行業(yè)企業(yè)的合作。這種合作能夠深度挖掘和共享資源，在雙方可共同開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)融合。利用各行業(yè)獨(dú)有的資源和特色，體育文旅企業(yè)可以豐富自身的產(chǎn)品和服務(wù)，并吸納其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，從而提升整體效益。例如，體育企業(yè)可以與旅游企業(yè)聯(lián)手，將休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目通過(guò)旅游平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以此拓寬市場(chǎng)覆蓋面；而旅游企業(yè)則可以將民俗體育、各類(lèi)體育賽事和休閑健身活動(dòng)融入自身產(chǎn)品，使旅游內(nèi)容更加豐富，打造新的吸引點(diǎn)。這種體育與旅游企業(yè)的有機(jī)結(jié)合，能夠相互借力，推動(dòng)雙方均衡發(fā)展，構(gòu)建長(zhǎng)期協(xié)同機(jī)制和持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力源。同時(shí)，這種共同進(jìn)步也是產(chǎn)業(yè)融合不斷深化、協(xié)調(diào)發(fā)展的有力保障。

第二，積極運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，把握數(shù)字化時(shí)代與大型體育賽事的機(jī)遇。通過(guò)線上平臺(tái)宣傳推廣“體育+文旅”融合項(xiàng)目，以此打造網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)體育旅游景點(diǎn)，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客。企業(yè)應(yīng)重視“兩微一端”等線上渠道，對(duì)所在地區(qū)的精品體育旅游項(xiàng)目、線路、賽事、目的地等進(jìn)行系統(tǒng)分類(lèi)與推廣。利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)為游客提供體育旅游項(xiàng)目和景區(qū)的實(shí)景展示，從而幫助他們更合理地規(guī)劃體育旅游的時(shí)間、地點(diǎn)和路線。同時(shí)，借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，積極宣傳各類(lèi)體旅活動(dòng)和賽事，通過(guò)線上訂購(gòu)、報(bào)名等方式激發(fā)消費(fèi)者的體育旅游消費(fèi)意愿。此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析游客的消費(fèi)習(xí)慣，為他們精準(zhǔn)推送體旅融合項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游的線上發(fā)展。

多渠道培育體育旅游人才，為“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供人力資源支撐。在體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)的規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力有著深遠(yuǎn)影響。而企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的推進(jìn)都離不開(kāi)人的參與和實(shí)施，因此，人力資源是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。提升人力資源水平，將有效增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)更迅速地成長(zhǎng)。因此，相關(guān)文旅企業(yè)必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，著力培育體育和旅游領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。

首要任務(wù)是安排員工在高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)接受課程教育，并在社會(huì)中開(kāi)展各類(lèi)職業(yè)教育和培訓(xùn)進(jìn)修，以提升體育和旅游方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，可以提高員工的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和整體素質(zhì)。鑒于體育旅游活動(dòng)的特殊性，其開(kāi)展過(guò)程中需要體育專(zhuān)業(yè)人士的參與和指導(dǎo)。同時(shí)，體育旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)也需融合多元產(chǎn)業(yè)知識(shí)，因此，文旅企業(yè)更著重培養(yǎng)復(fù)合型人才，以更好地滿(mǎn)足體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。

其次，可以通過(guò)校企合作的方式，為大學(xué)生提供更多的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)。這樣不僅能豐富學(xué)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還能鍛煉和強(qiáng)化他們的實(shí)踐能力，從而培育出一批既具備體育和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又擁有經(jīng)營(yíng)管理能力的高素質(zhì)復(fù)合型人才，以滿(mǎn)足體育旅游企業(yè)的需求。

再者，文旅企業(yè)還可通過(guò)人才引進(jìn)機(jī)制，從各行業(yè)吸納專(zhuān)業(yè)人才，如引進(jìn)退役運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)體育指導(dǎo)員或與高校體育學(xué)教師合作，以實(shí)現(xiàn)人才資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，建立合理的人才激勵(lì)機(jī)制，提供相應(yīng)福利，積極吸引專(zhuān)業(yè)人員加入，從而提升企業(yè)人力資源的專(zhuān)業(yè)水平，推動(dòng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)展和競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

增強(qiáng)體育旅游風(fēng)險(xiǎn)防范，共建產(chǎn)業(yè)危機(jī)管理機(jī)制。相較于傳統(tǒng)的旅游，體育旅游涉及大量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技項(xiàng)目，因此存在更高風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)查顯示，由于風(fēng)險(xiǎn)教育不充分，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知欠缺，管理部門(mén)監(jiān)管不到位，導(dǎo)致體育旅游風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)。因此，文旅企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)，必須提升風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，完善危機(jī)管理體系。

一是加強(qiáng)系統(tǒng)性培訓(xùn)，提升風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。旅游企業(yè)應(yīng)組織體育旅游風(fēng)險(xiǎn)培訓(xùn)，構(gòu)建員工和游客的風(fēng)險(xiǎn)教育體系，利用信息技術(shù)模擬風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景，強(qiáng)化從業(yè)人員和游客的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

二是建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和防范機(jī)制。結(jié)合體育旅游特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)因素，文旅企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)并落實(shí)行業(yè)政策，遵循國(guó)家規(guī)定，建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管控網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，借助行業(yè)協(xié)會(huì)和第三方志愿者組織等力量，共同管控體育旅游風(fēng)險(xiǎn)。

三是完善相關(guān)立法，提供法律保障。司法部門(mén)應(yīng)加快制定和實(shí)施相關(guān)法規(guī)，明確體育旅游風(fēng)險(xiǎn)事件中的各方責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)提供法律支持。