一頓燒烤,一個(gè)冰雪大世界,一碗麻辣燙,就能帶火一座城,淄博、哈爾濱、天水等這些新晉的網(wǎng)紅城市,依靠著數(shù)字互聯(lián)和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的去中心化,迎來出圈機(jī)會(huì),吸引一撥又一撥游客前往。其他文旅城市能否也復(fù)制這種出圈道路成為下一個(gè)“網(wǎng)紅”?“網(wǎng)紅”城市如何將短暫的熱度轉(zhuǎn)化為持久的品牌影響力,長線操作思維可供參考。
首先,城市要提前為文旅經(jīng)濟(jì)布局。以天水為例,早在2022年,該市政府就開始布局打造“千山萬水·就愛天水”文旅品牌,天水為此拍攝了文旅宣傳片,舉辦了地方美食節(jié)、攝影大賽、特色文旅農(nóng)康商品展覽、文旅資源招商引資推介會(huì)等活動(dòng)。有了前期的鋪墊,天水市在流量優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)時(shí)就能迅速搶抓出圈機(jī)遇,組織舉辦天水麻辣燙“吃貨節(jié)”,集中開展各類文藝匯演、民俗非遺展演、文旅資源宣傳推介等多項(xiàng)主題活動(dòng),這些活動(dòng)頻上熱搜,備受關(guān)注。
其次,要提前準(zhǔn)備“話題事件”撬動(dòng)出圈起點(diǎn)。西安的“不倒翁小姐姐”“大唐不夜城”,重慶的洪崖洞夜景、哈爾濱的“南方小土豆”“凍梨擺盤”,天水的“建議全國普及甘肅麻辣燙”視頻,無一例外都由一個(gè)新奇的事件引發(fā)關(guān)注并收獲了流量,而這些“話題事件”背后,是充分利用了算法推薦的規(guī)則。當(dāng)?shù)匚穆貌块T往往會(huì)尋找網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一起制作各種有關(guān)當(dāng)?shù)匚穆玫囊曨l內(nèi)容并廣泛投放,而大量的內(nèi)容視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播收獲了曝光量,讓有網(wǎng)感的網(wǎng)紅捕捉到了話題“火苗”,也開始自發(fā)制作關(guān)于當(dāng)?shù)芈糜蔚膬?nèi)容。經(jīng)過幾番醞釀,在算法推薦下,這樣的視頻很容易被熱門視頻平臺(tái)前置到用戶首頁,再加上網(wǎng)紅知道大家喜歡看什么,這樣的視頻會(huì)吸引大量網(wǎng)民觀看、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),在算法的“滾雪球”機(jī)制下,相關(guān)話題迅速發(fā)酵,出圈就此實(shí)現(xiàn)。
再次,要打造個(gè)性化的城市標(biāo)簽和城市IP。一座城市短期的走紅可能憑借一場傳播事件、一個(gè)熱門景點(diǎn)帶來的流量,但要把流量變成“留量”,就要想辦法把流量擴(kuò)展至當(dāng)?shù)孛朗澄幕v史文化、休閑旅游等方面,并且以更加完善的服務(wù)保障、良好的基礎(chǔ)設(shè)施、健全的醫(yī)療衛(wèi)生體系、嚴(yán)格的物價(jià)管理制度等增加旅游供給,提升服務(wù)品質(zhì),全力打造消費(fèi)新熱點(diǎn)、新場景。以西安為例,作為老牌網(wǎng)紅城市,一方面持續(xù)用豐富的旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)吸引游客;另一方面,一直不斷進(jìn)行文旅創(chuàng)意和城市特色標(biāo)簽打造,立足大唐文化,打造了“大唐不夜城”“長安十二時(shí)辰主題街區(qū)”等一個(gè)又一個(gè)獨(dú)具特色的城市IP,讓“不倒翁小姐姐”“穿漢服回長安”“盛唐密盒”等屢屢出圈,始終吸引公眾注意力。
在萬物互聯(lián)互通的當(dāng)下,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思維也應(yīng)改變。以“延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈”的思路推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展,以做強(qiáng)本地旅游生態(tài)鏈為基礎(chǔ),一并打造文娛演出產(chǎn)業(yè)鏈、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈和出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,還可以和區(qū)域內(nèi)其他文旅城市“牽手”向未來,實(shí)現(xiàn)資源共享、市場共享、品牌共享、客源共享,以區(qū)域協(xié)同發(fā)展振興文旅產(chǎn)業(yè)。
讓城市變“網(wǎng)紅”再到“長紅”,需要的是長期的規(guī)劃,持續(xù)的發(fā)力,細(xì)節(jié)的完善和更有前瞻性的布局,唯有用“久久為功”的精神下足“繡花功夫”,打通內(nèi)生造血系統(tǒng),建設(shè)人無我有、人有我好、人好我新的城市文旅環(huán)境,才是城市文旅實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的治本之策,從而形成“一業(yè)興”帶“百業(yè)旺”的文旅大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
(作者單位:群眾雜志社)
責(zé)任編輯:朱瑾