五糧液：中國品牌日上海成都聯(lián)展展示“和美”品牌魅力

在中國品牌日5月10日，五糧液通過在上海和成都雙城聯(lián)展的形式，精彩亮相中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發(fā)展大會等多場活動，深度聚焦其700余年“活窖池”極致價值，自信地向世界展現(xiàn)了大國濃香“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌的崛起注入強大的和美動力。

同日，“2024外國人喜愛的中國品牌”在上海揭曉，五糧液再度成功入選。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022年至2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，均顯示出全球市場對中國品牌五糧液的高度關(guān)注和喜愛。此外，在中國品牌發(fā)展大會上，五糧液還隆重發(fā)布了五糧液·金熊貓紀(jì)念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)豐富完善產(chǎn)品矩陣，進一步滿足消費者的多元化需求。

尤其值得注意是，5月10日不僅是中國品牌日，還是“川酒文化歷史探源”活動啟幕日。為追尋川酒記憶，五糧液聯(lián)合四川省博物院策劃舉辦“五糧液·川酒文化歷史探源”主題文化活動。通過對蜀地文化的系統(tǒng)梳理，凸顯了川酒文化在中華文化體系中不可忽視的地位，特別是對中國酒文化的深遠影響。讓觀眾更深入地了解了五糧液數(shù)千年的傳承和700多年不間斷使用的活態(tài)國寶窖池。

實際上，品牌日活動只是五糧液堅定“品牌強企”戰(zhàn)略的實踐之一。近年來，五糧液啟動了“和美全球行”跨國文化交流活動，并在海外設(shè)立國際營銷中心和五糧液大酒家，積極推動品牌國際化。同時，五糧液的身影也頻繁出現(xiàn)在APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等高端國際平臺活動中，展示了其作為中國品牌的卓越風(fēng)采。

可以說，五糧液正在引領(lǐng)中國品牌加快國際化進程，其堅守的“大國濃香?千年傳承 和美五糧”品牌內(nèi)涵也在世界各地廣泛傳播。通過文化鑄魂，五糧液積極踐行和美價值理念，打造了“和美全球行”“和美文化節(jié)”等和美IP，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚者，不僅厚植了品牌底蘊，也彰顯出以五糧液為代表的中國民族品牌深厚的文化積淀、歷史傳承和品牌自信。

傳承發(fā)揚川酒文化啟航中國品牌世界共享之路

水積春塘晚，陰交夏木繁。十年前，國家領(lǐng)導(dǎo)人就提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。為中國品牌從萌芽的“春”進入繁盛生長的“夏”，指出了明確清晰的發(fā)展方向。

談到中國特色文化及中國品牌印象，“酒”歷來是避不開的話題之一。華夏五千年文明史，酒文化歷史悠久，尤其白酒，更成為了中國文化中的特色符號。小小的酒杯，端起時仿佛輕點了時間和空間的開關(guān)，通天地、通古今、通國界，譜寫著一曲曲流動的中華釀酒文明長歌。

千年傳承弦歌不輟，大國濃香芬芳四溢。而在這眾多源頭與流派中，川酒地位舉足輕重。得天獨厚的優(yōu)越自然條件與社會環(huán)境，不僅使四川形成了在世界范圍內(nèi)領(lǐng)先的釀酒文明，更造就了川酒這個始于秦漢、興于唐宋、傳于明清、盛于當(dāng)代的“靈性之物”。

作為川酒和中國白酒的代表，五糧液正是這種賡續(xù)傳承的集大成者。千百年來，五糧液古窖池群的使用從未間斷。特別是由八大釀酒古酒坊組成的元明古窖池群，歷經(jīng)700余年活態(tài)釀造，至今仍散發(fā)著迷人的芬芳，被譽為“活國寶”。

品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學(xué)，品牌的生命在于傳承。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，作為成長于巴蜀大地的民族品牌，五糧液衷心希望通過此次活動，進一步保護、利用、發(fā)展、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，深挖蘊含其中的閃光點，為擦亮川酒品牌助力，為推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。

縱觀歷史，川酒展示出的一切，無疑是中國白酒發(fā)展最深沉的底蘊，而這也意味著，對川酒技藝、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，不僅有助于豐富和完善中華酒文化的內(nèi)涵，也為向世界展示中華文化的獨特魅力提供了寶貴載體。而今，如何將中華文化裝入酒盅，傳遞向世界，切實踐行“中國品牌，世界共享”，是每一個酒企需要認真思考的命題。

對此，曾從欽認為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多的國際朋友共享“和美”文化，為中外文化互鑒互賞、持續(xù)推動不同文明交流互鑒而不懈努力。