因為品牌更愛青島

尹為鑒

若想要讀懂青島，就應當走進這座城的街道，抬頭看看那些印有企業(yè)LOGO的招牌，再聽聽青島人口中張瑞敏、周厚健他們的傳奇故事，或許就能稍稍感悟，這座城因何而驕傲。

名牌企業(yè)，是一座城市的財富。它們自城市的土壤中誕生，見證著過去的點滴變遷；又為城市注入了繁榮的力量，助力這片土地找到未來的方向。

青島這座城，不僅擁有紅瓦綠樹、碧海藍天，更擁有以海爾、海信、青島啤酒為代表的名牌企業(yè)。它們在時代的大潮中綻放著光芒，享譽全球，是青島的象征。作為中國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，青島自“五朵金花”時代起，便拉開了培育城市名牌的帷幕。在剛剛結(jié)束的第八屆中國品牌日活動期間，青島更是攜50余個名牌企業(yè)集體亮相上海，遞出了“青島優(yōu)品”這張厚重的城市名片。

這是一座因海而興的城市，但海洋并不能盡訴它的所有。若想要讀懂青島，就應當走進這座城的街道，抬頭看看那些印有企業(yè)LOGO的招牌，再聽聽青島人口中張瑞敏、周厚健他們的傳奇故事，或許就能稍稍感悟，這座城因何而驕傲。

它們因城市而生

制造業(yè)是青島的底色。這里有創(chuàng)立超過120年的青島啤酒，有走過了55年的海信，有創(chuàng)業(yè)40年的海爾……這些數(shù)字記錄下來的，不僅是一個品牌從無到有的歷程，更是青島一步一步走到今天的故事。

時間回溯到1903年，如今的登州路在那時還被稱作“米勒上尉路”。在這條馬車與人力車來往交錯的道路上，由英、德商人共同出資建設(shè)的“日耳曼啤酒公司青島股份公司”正式誕生于開埠不久的青島。

彼時彼刻，沒有人會知道，這個當年只能年產(chǎn)2000噸啤酒的小廠在未來的120年間，與青島這座城市同頻，從初生到成長，伴隨著城市發(fā)展不斷壯大，并釀下青島獨有的城市文化—啤酒文化。

當時鐘的指針轉(zhuǎn)到1969年的秋天，在青島市廣西路22號的市總工會會議室內(nèi)，34名職工用木板和課桌模擬搭建出一條“生產(chǎn)線”。那天之后，一個名為“青島無線電二廠”的國營工廠正式開啟了自己的生產(chǎn)歷史。

就是這樣一個最初生產(chǎn)收音機的工廠，在55年的歲月里，研發(fā)出山東省第一臺電子管式14英寸電視機，在1979年與電子器件廠、市南紙箱廠、起重工具廠4個單位組成“青島電視機總廠”，為青島三次奪得電視機領(lǐng)域的國家質(zhì)量獎，將“海信”從一個產(chǎn)品的名字變作一個品牌的名字。

再回望1984年12月26日，那一天，年輕的張瑞敏走進了“青島電冰箱總廠”，那個小廠，負債147萬元，瀕臨倒閉，人心渙散。彼時，人們只當張瑞敏是個來走過場的廠長，畢竟之前兩任領(lǐng)導者都沒能讓這里起死回生。

可自張瑞敏揮動大錘，砸毀76臺有瑕疵的冰箱那天起，那個資不抵債的工廠便開始變換模樣。它為青島帶來了中國電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，2023年全球營收3718億元，位列世界500強。40年時間，它用“海爾”的名字為青島擦亮了制造業(yè)的招牌，并成就這座城市的“家電傳奇”。

海爾、海信、青啤，皆非憑空出世，而是誕生于城市的往日積淀。這些品牌的前身，記錄著老青島的往事，見證了一個又一個時代。

讀懂青島，便應該讀懂青島的名牌，它們因城市而生，皆有過往的厚重。

城市因它們而興

精彩的故事，不僅有繼往，也要有開來。

歷史的積淀，為海爾、海信、青啤們增添了創(chuàng)業(yè)的厚重感，但這些名字之所以能夠享譽全球，就在于它們沒有被過往束縛，敢于走出一條屬于自己的道路。

回首青島名牌企業(yè)的往事，青島啤酒最初由英、德合資創(chuàng)立，日本朝日集團也曾在相當長一段時間里持有青啤19.99%的股份；海信在1984年從日本引進了先進的技術(shù)和設(shè)備，以此實現(xiàn)了青島第1臺14英寸彩電下線；最早一批海爾人，帶著馬扎趕火車，最終引入德國技術(shù)，為企業(yè)貼上“琴島—利勃海爾”的品牌標簽。

時間向前，青島品牌走過了追趕者的階段，憑借著艱苦奮斗與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，走上了舞臺的中央，一切終到花開時。

海爾告別了“利勃海爾”的名字，收購新西蘭斐雪派克、日本三洋、美國GEA、意大利Candy等國外企業(yè)，從追趕者變成了引領(lǐng)者；海信同樣進行著全球布局，并購日本的東芝映像、日立、三電公司以及歐洲Gorenje，在“黑電”賽道上喊出“中國第一，世界第二”的口號；青島啤酒完成了對雀巢中國大陸水業(yè)務(wù)的收購，布局起快樂、健康、時尚的三大業(yè)務(wù)板塊……

青島品牌活出了自己的模樣，也在全球范圍內(nèi)叫響了“青島制造”的名號。

這些品牌讓城市為之驕傲，也成了人們生活的一部分。

海爾為青島人留下的，不僅有家電傳奇，還有那部紅遍大江南北的《海爾兄弟》動畫片。時至今日，當“打雷要下雨雷歐”這句歌詞響起的時候，青島的80、90后仍會一臉驕傲地說：“海爾，我們那兒的。”

青啤的誕生，讓登州路有了“啤酒街”的美稱。一進入夏天，來自五湖四海的賓朋便匯聚青島，他們走入登州路56號，聆聽120年的故事；踏進TSINGTAO1903青島啤酒吧，伴著海風，品味青島的獨特風情；慕名于青島國際啤酒節(jié)，舉杯共飲，共賞一夏。但無論如何，他們皆因酒而來。

海信，不只有電視，也有足球?？蓪锨鄭u人，特別是那些“老市北”而言，陪伴他們最久的，也是最富有感情的，還有那座橫跨延安路與寧夏路、屹立了29年的海信立交橋，那座橋不僅串聯(lián)起青島的東西，更像一個默默守望的守護者，安靜地注視著川流不息的車流，見證著城市的變遷與發(fā)展。

青島的名牌，所賦予這座城市的財富，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮上，更在于與城市之間的長久陪伴。它們不是冰冷的名字，更像是身邊老友，偶有閑情，人們便掛念它們的好。

讀懂青島，就應該讀懂青島的名牌，城市因它們而繁榮，注定攜手走向遠方。