新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)探究

張琦 陳剛

【摘要】本文通過(guò)宏觀、中觀和微觀三個(gè)維度深入分析了新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。宏觀維度上，國(guó)家政策的積極扶持、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有進(jìn)、社會(huì)多元潮流文化以及科技創(chuàng)新為電影衍生產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和發(fā)展前景。中觀維度上，電影及品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，加之Z世代的獨(dú)特需求和消費(fèi)行為，共同推動(dòng)了電影衍生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與增長(zhǎng)。微觀維度上，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP的涌現(xiàn)、電影衍生品類(lèi)的多樣化、銷(xiāo)售渠道線(xiàn)上線(xiàn)下一體化和海外IP本土化落地，展現(xiàn)了中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。盡管如此，中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括衍生品前置開(kāi)發(fā)意識(shí)不足、國(guó)產(chǎn)電影IP常青樹(shù)培育意識(shí)不強(qiáng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足以及電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題。展望未來(lái)，新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將遵循點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拓展路徑，通過(guò)影娛融合、影融生活、影映消費(fèi)等新模式，如影隨“行”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者娛樂(lè)、消費(fèi)和日常生活場(chǎng)景的深度融合，推動(dòng)電影衍生產(chǎn)業(yè)互促共進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】電影衍生品 電影衍生產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展 趨勢(shì)探究

項(xiàng)目信息：基于“北京大視聽(tīng)”品牌建設(shè)視角的新時(shí)代影視文化衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究（北京市社會(huì)科學(xué)基金決策咨詢(xún)重點(diǎn)項(xiàng)目）。

隨著新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，電影衍生品逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。當(dāng)前，我國(guó)電影盈利渠道較為單一，主要依賴(lài)票房和廣告收入，這使得電影項(xiàng)目面臨巨大的市場(chǎng)不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，“找錢(qián)難”成為制約我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵障礙之一。電影衍生品不僅能夠助力電影宣發(fā)，還能為電影項(xiàng)目拓展收益渠道，進(jìn)而降低電影的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性，使資本與電影雙向信任、雙向奔赴，還能輻射其他行業(yè)，促進(jìn)拉動(dòng)消費(fèi)。如何推動(dòng)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)新征程上亟須解決的新課題，如何為電影產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)邁向新高度，是電影人需要思考的重要課題。

一、我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）宏觀維度-PEST分析

1.政策扶持

近些年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)不斷出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，以“法”護(hù)航，推動(dòng)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2021年國(guó)家電影局發(fā)布了《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，在第三點(diǎn)“建設(shè)高水平電影市場(chǎng)體系”中，明確提出要開(kāi)發(fā)多層次多元化電影市場(chǎng)?！懊芮嘘P(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽(tīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，積極培育新型電影消費(fèi)模式。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)電視、信息網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、家庭觀賞等電影消費(fèi)市場(chǎng)。促進(jìn)電影衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展，擴(kuò)大電影消費(fèi)規(guī)模，增加電影業(yè)整體收益”[1]；《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》都明確規(guī)定任何組織和個(gè)人不得侵犯與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并鼓勵(lì)公民法人和其他組織依法開(kāi)發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品； 2023年7月，國(guó)家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（征求意見(jiàn)稿）》中與電影相關(guān)內(nèi)容：“促進(jìn)信息技術(shù)深度融合應(yīng)用：電影、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)制作、發(fā)行、交易、播映、出版、衍生品開(kāi)發(fā)、版權(quán)保護(hù)、監(jiān)管及相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，互動(dòng)視頻、VR視頻、沉浸式視頻等高新視頻開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，超高清、云轉(zhuǎn)播開(kāi)發(fā)應(yīng)用，高新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)。電影數(shù)字化服務(wù)和監(jiān)管技術(shù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用。”[2]這表明，從版權(quán)保護(hù)到市場(chǎng)規(guī)范，從科技創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，法律法規(guī)為我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，提供了全方位的支持和保障。

2.經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年[3]。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39218元，增長(zhǎng)6. 3%。全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26796元，增長(zhǎng)9. 2%。全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2904元，增長(zhǎng)17. 6[4]?？梢?jiàn)，未來(lái)我國(guó)居民人均文娛消費(fèi)支出仍將持續(xù)增長(zhǎng)，也意味著未來(lái)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蠛褪袌?chǎng)空間廣闊。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好，我國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)也在持續(xù)回暖。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2023年全國(guó)電影總票房549. 15億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房460. 05億元，占比83. 77%；城市院線(xiàn)觀影人次12. 99億[5]。2023年電影市場(chǎng)票房收入恢復(fù)至2019年水平的85%，這一系列數(shù)據(jù)，彰顯我國(guó)電影市場(chǎng)紅紅火火，電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、活力迸發(fā)，電影高質(zhì)量發(fā)展步伐穩(wěn)健，特別是23年以來(lái)迎來(lái)了多個(gè)“最強(qiáng)檔”，如最強(qiáng)暑假檔、最強(qiáng)春節(jié)檔，票房人次場(chǎng)次均創(chuàng)歷史新高。這樣可喜的成績(jī)，不僅僅彰顯出電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性與活力，更體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)電影與觀眾實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

3.社會(huì)潮流文化

從北京冬奧會(huì)期間的“一墩難求”，到一夜之間火爆全網(wǎng)的肯德基“六一兒童節(jié)”可達(dá)鴨玩具，再到《流浪地球2》電影周邊眾籌破億，以及各類(lèi)跨界聯(lián)名產(chǎn)品刷爆無(wú)數(shù)人的朋友圈……這些現(xiàn)象都體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)大魅力和市場(chǎng)號(hào)召力。新中式、國(guó)風(fēng)、街頭、二次元等潮流文化正日益塑造消費(fèi)新趨勢(shì)，迅速點(diǎn)燃各大社交媒體平臺(tái)，成為年輕人追捧的潮流熱點(diǎn)。他們追求與這些產(chǎn)品之間建立情感上的鏈接和文化上的共鳴，顯著提升了對(duì)相關(guān)衍生品的情感及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，從而有效增強(qiáng)了購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。此外，“愛(ài)屋及烏”效應(yīng)概括了年輕人普遍的消費(fèi)行為模式，即消費(fèi)者因?qū)δ骋晃幕?hào)的喜愛(ài)而對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品也產(chǎn)生積極的接受態(tài)度。這一消費(fèi)新趨勢(shì)不僅促進(jìn)了電影衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，也加深了電影與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化傳播提供了新的視角。

4.科技創(chuàng)新

電影本質(zhì)上是一種融合創(chuàng)意、科技與商業(yè)的文化藝術(shù)形式。隨著科技的發(fā)展，電影已突破傳統(tǒng)媒介界限，整合成一個(gè)更為廣闊的大電影產(chǎn)業(yè)，即所謂的大文娛產(chǎn)業(yè)，覆蓋了電視、音像、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、游戲、出版和移動(dòng)媒體等多個(gè)媒介。通過(guò)跨界、跨媒介融合，電影產(chǎn)業(yè)延展出更廣泛的商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化和流媒體技術(shù)的興起極大地豐富了電影內(nèi)容的多樣性，并促進(jìn)了其普及性，同時(shí)轉(zhuǎn)變了觀眾的觀影行為及內(nèi)容傳播機(jī)制。這些技術(shù)進(jìn)步為電影衍生品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)擴(kuò)展提供了新的機(jī)遇和渠道。我國(guó)電影科技持續(xù)加強(qiáng)對(duì)前沿性、基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性技術(shù)的研發(fā)力度，取得了一系列技術(shù)突破。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅為電影衍生品帶來(lái)了新的展示和互動(dòng)形式，提升了用戶(hù)體驗(yàn)，而且為電影衍生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣提供了更為現(xiàn)代的平臺(tái)和商業(yè)模式，進(jìn)一步推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）中觀維度

1.產(chǎn)業(yè)環(huán)境

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，“電影產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)融合并對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展有著重要影響，輻射面比一般產(chǎn)業(yè)要寬廣得多?！盵6]如圖1所示，電影產(chǎn)業(yè)不僅自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著，還能為其他行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，顯著促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、電視、出版、玩具、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建起多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電影產(chǎn)業(yè)通過(guò)IP授權(quán)和異業(yè)合作，能夠顯著拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電影通過(guò)IP授權(quán)，實(shí)現(xiàn)異業(yè)合作，顯著拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，盡管受到疫情、國(guó)際形勢(shì)等影響，近年，全球授權(quán)商品和服務(wù)銷(xiāo)售額整體仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。該報(bào)告中上榜的84家授權(quán)商中，全球TOP84授權(quán)商的零售總額為2734億美元，迪士尼以617億美元位列榜首[7]，其中有將近一半是依托于影視娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲等內(nèi)容。迪士尼、華納兄弟、NBC環(huán)球、寶可夢(mèng)等行業(yè)巨頭依托于強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備和成熟的授權(quán)策略，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)。近五年來(lái)，我國(guó)品牌授權(quán)商品的年度零售額與授權(quán)金穩(wěn)中有增。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 2023年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長(zhǎng)0. 8%； 2023年中國(guó)年度授權(quán)金為54. 7億元，同比增長(zhǎng)0. 9%[8]，充分彰顯了文化創(chuàng)意與實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙向賦能，引領(lǐng)文化消費(fèi)新趨勢(shì)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2. Z世代畫(huà)像

如圖2所示，我國(guó)IP受眾主力軍與我國(guó)觀影核心群體高度重合，即15-30歲， Z世代已成為主力消費(fèi)軍。“Z世代，又稱(chēng)為網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代，指1995年至2009年出生的消費(fèi)群體。中國(guó)Z世代人群規(guī)模2. 8億，約占我國(guó)人口的19%，是文娛內(nèi)容消費(fèi)、輿論發(fā)聲的重要群體”[9]，了解Z世代的文娛內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理需求對(duì)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。Ta們?cè)谥形幕ヂ?lián)網(wǎng)及消費(fèi)場(chǎng)域、文化等多方面都占據(jù)C位，如深受Z世代推崇的Taylor Swift最近的全球巡演帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到50億美元，儼然“行走的GDP”[10]。Z世代多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)于小家庭，擁有只屬于自己的私密空間。Ta們成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，受益于較為優(yōu)越且和平的成長(zhǎng)環(huán)境，能夠輕松獲取心儀的商品和文化產(chǎn)品。該群體在多元文化的熏陶下還展現(xiàn)出較高的文化適應(yīng)性和包容性，這激發(fā)了Ta們對(duì)創(chuàng)意和新奇想法的探索?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使Z世代突破地域限制，從傳統(tǒng)地理社區(qū)轉(zhuǎn)向虛擬社區(qū)，迅速聚集具有相同興趣的社群、圈層。以上共同塑造了Z世代獨(dú)特的性格特征，比如喜歡表達(dá)、崇尚自我、積極社交、多元包容、追求創(chuàng)新、重及時(shí)性以及重體驗(yàn)。這些特征在他們的消費(fèi)行為和社交互動(dòng)中表現(xiàn)得尤為明顯，“滿(mǎn)足精神需求逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衍生品的主要目的”[11]，他們追求產(chǎn)品既能滿(mǎn)足情感鏈接和價(jià)值觀碰撞，也會(huì)追求性?xún)r(jià)比。同時(shí)理性消費(fèi)心理貫穿消費(fèi)行為始終。

（三）微觀維度

1.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP數(shù)量質(zhì)量雙提升

近些年，我國(guó)電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出諸多國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影IP系列，如“小破球”系列、“熊出沒(méi)”系列、“唐探宇宙”系列、“我和我的”系列、“封神”三部曲等，這些系列都取得了口碑與票房的雙豐收。電影企業(yè)正逐漸認(rèn)識(shí)到電影IP所蘊(yùn)含的顯著的品牌價(jià)值、長(zhǎng)尾效應(yīng)和市場(chǎng)號(hào)召力， IP品牌長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)意識(shí)正不斷增強(qiáng)。同時(shí)，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)IP電影的呼吁和需求亦在日益增加。IP運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期積累的持續(xù)過(guò)程，需要不斷供給新內(nèi)容延續(xù)熱度，除了開(kāi)發(fā)系列電影、衍生劇集，電影衍生品的市場(chǎng)賦能同樣關(guān)鍵，這樣才能維系電影IP恒久生命線(xiàn)，增強(qiáng)觀眾對(duì)電影IP品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度，激發(fā)其消費(fèi)意愿，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)電影衍生品銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。如： 2023年春節(jié)期間，《流浪地球2》電影衍生品在“造點(diǎn)新貨”平臺(tái)正式上線(xiàn)，僅9天眾籌額就已經(jīng)突破1億元，創(chuàng)造了電影周邊銷(xiāo)售的新紀(jì)錄[12]。流浪地球三部系列電影與電影衍生品的開(kāi)發(fā)，共同延長(zhǎng)了“小破球”的IP熱度和生命周期。

2.電影衍生品類(lèi)形態(tài)多樣化

我國(guó)電影衍生品類(lèi)形態(tài)從相對(duì)單一向多樣化拓展，涵蓋了實(shí)體產(chǎn)品、生活產(chǎn)品、數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品以及實(shí)景娛樂(lè)等多種形式。這種多樣化不僅豐富了電影衍生市場(chǎng)供應(yīng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化與多樣化需求，有效建立情感鏈接，形成品牌認(rèn)同與忠誠(chéng)度，而且還增強(qiáng)了電影IP影響力、號(hào)召力，并開(kāi)辟了品牌升級(jí)、商品溢價(jià)、新用戶(hù)觸達(dá)、產(chǎn)品差異化等多元化增值新路徑。實(shí)體商品作為電影衍生品的基礎(chǔ)，包括玩具、服飾、飾品、文具和家居用品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品如院線(xiàn)電影流媒體播映、衍生劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、電子音樂(lè)、游戲和電子書(shū)等，已成為電影衍生品市場(chǎng)的重要組成部分，特別受到Z世代青睞。同時(shí)，生活用品通過(guò)將電影元素融入消費(fèi)者的日常生活，如電影主題餐廳、酒店和研學(xué)旅行等，進(jìn)一步拓寬了電影衍生品的市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景。

3.銷(xiāo)售渠道線(xiàn)上線(xiàn)下一體化

當(dāng)前，我國(guó)電影衍生市場(chǎng)主要有四種銷(xiāo)售渠道：一是在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)，如貓眼的周邊商城，通過(guò)在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)和社交媒體等資源的線(xiàn)上相互引流，為消費(fèi)者提供便捷的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)；二是院線(xiàn)私域App，如萬(wàn)達(dá)影城App的萬(wàn)達(dá)星選商城，采用O2O模式，結(jié)合線(xiàn)上院線(xiàn)自有App平臺(tái)與線(xiàn)下影院售賣(mài)專(zhuān)區(qū)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下引流實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化，提升用戶(hù)消費(fèi)的體驗(yàn)感和轉(zhuǎn)化率；三是電商平臺(tái)，例如商家通過(guò)入駐如天貓等電商平臺(tái)，利用其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和成熟的物流體系，拓寬銷(xiāo)售渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋；四是線(xiàn)下實(shí)體店/快閃店，如北京環(huán)球度假區(qū)自營(yíng)商城，通過(guò)提供具有時(shí)效性的實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)，從而增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率。

4.海外IP“走進(jìn)來(lái)與引進(jìn)來(lái)”

上述提到，未來(lái)我國(guó)居民人均文娛消費(fèi)支出仍將持續(xù)增長(zhǎng)，也意味著未來(lái)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蠛褪袌?chǎng)空間廣闊，這吸引了眾多海外IP版權(quán)方的密切關(guān)注，他們將中國(guó)市場(chǎng)視為關(guān)鍵的戰(zhàn)略市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎，如迪斯尼、環(huán)球影城先后落地上海和北京，亞洲首個(gè)小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園項(xiàng)目官宣落戶(hù)上海長(zhǎng)興島，展示了海外IP版權(quán)方看好我國(guó)電影衍生市場(chǎng)的前景。在加速“走進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，海外IP也在積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，通過(guò)深入研究我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)深度挖掘與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合的潛力，加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)，為不同年齡段的消費(fèi)者提供既符合中國(guó)語(yǔ)境又具有充滿(mǎn)新鮮感和吸引力的電影衍生產(chǎn)品，如孩之寶玩具公司深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，用中國(guó)古老技藝———失蠟鑄銅法，打造變形金剛系列的銅藝術(shù)品[13]。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)，如阿里魚(yú)，也在積極引入全球優(yōu)質(zhì)IP，以豐富我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的供給，為商家和消費(fèi)者提供更多選擇，從而推動(dòng)中國(guó)IP消費(fèi)品和體驗(yàn)的多樣化發(fā)展，例如2023年阿里魚(yú)積極引入三麗鷗旗下26個(gè)人氣角色，獲得在中國(guó)大陸制造及銷(xiāo)售商品的獨(dú)家授權(quán)[14]。通過(guò)“走進(jìn)來(lái)”與“引進(jìn)來(lái)”的齊頭并進(jìn)，海外IP不斷深化本土化合作，融入更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，加快我國(guó)市場(chǎng)布局，進(jìn)一步拓展了我國(guó)電影衍生市場(chǎng)規(guī)模。

二、優(yōu)化我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境

近年間，我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)在增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大電影影響力、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)、滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化需求以及培育電影消費(fèi)新增量等方面發(fā)揮了積極作用。然而，與美國(guó)、日本等成熟的電影衍生產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)電影衍生市場(chǎng)當(dāng)前仍處于發(fā)展階段，通過(guò)找準(zhǔn)優(yōu)化我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境的切入點(diǎn)，有效突破瓶頸，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展。

（一）增強(qiáng)衍生品前置開(kāi)發(fā)意識(shí)

“在中國(guó)，電影票房仍然是主要收入，電影衍生品的整體占比不到7%。日本和美國(guó)市場(chǎng)電影票房和衍生品的比例已經(jīng)達(dá)到4∶6或者3∶7，票房只占電影產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分?！盵15]這種顯著的差異導(dǎo)致投資者對(duì)我國(guó)電影衍生品的市場(chǎng)表現(xiàn)和盈利能力持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，削弱了投資者的熱情，進(jìn)而阻塞資本流入。由于缺乏資本助力，電影衍生品的開(kāi)發(fā)往往被視為電影市場(chǎng)表現(xiàn)成功的“附加收益”，而非電影創(chuàng)制戰(zhàn)略的核心組成部分，導(dǎo)致電影衍生品開(kāi)發(fā)過(guò)程與電影創(chuàng)制過(guò)程無(wú)法雙方同步、相互賦能。這種“先上車(chē)后補(bǔ)票”的開(kāi)發(fā)策略，忽視了衍生品在整個(gè)電影生命周期中的重要價(jià)值，使電影衍生品往往在電影上映后倉(cāng)促上馬，導(dǎo)致衍生品推出滯后，錯(cuò)過(guò)利用電影上映初期熱度吸引消費(fèi)者的黃金期。加之，由于缺乏協(xié)同合作機(jī)制，電影制片團(tuán)隊(duì)與衍生品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的溝通渠道阻塞，信息傳遞滯后，影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率，無(wú)法確保衍生品特質(zhì)與電影核心特性保持一致性，難以有效滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化個(gè)性化需求。

（二）培育國(guó)產(chǎn)電影IP品牌常青樹(shù)

近幾年，我國(guó)電影市場(chǎng)孕育了一批“票房與口碑”雙豐收、“社會(huì)與市場(chǎng)”雙元效益兼具的電影IP系列。然而，與好萊塢的“星球大戰(zhàn)”“漫威宇宙”“哈利波特”等系列相比時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影IP在市場(chǎng)影響力、號(hào)召力和生命力上仍存在明顯差距。我國(guó)電影公司在電影IP開(kāi)發(fā)策略上大多仍采用“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，缺乏全面性和前瞻性的規(guī)劃，電影IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和跨媒介開(kāi)發(fā)意識(shí)仍然匱乏。以短期市場(chǎng)熱點(diǎn)為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)策略雖能迅速帶動(dòng)票房和衍生品銷(xiāo)售，但由于缺乏電影IP“常青樹(shù)”品牌的支撐，使得維持電影IP熱度的市場(chǎng)動(dòng)力難以持續(xù)。雖然在電影上映初期能吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，但隨著電影熱度“降溫”，衍生品銷(xiāo)售也隨之減少。這一現(xiàn)象反映出我國(guó)電影衍生市場(chǎng)對(duì)電影熱度的依賴(lài)性，以及在構(gòu)建有市場(chǎng)號(hào)召力、強(qiáng)生命力的國(guó)產(chǎn)電影IP品牌、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和黏性等方面的不足。以《捉妖記2》為例，其角色胡巴的衍生品在電影上映初期銷(xiāo)售火爆，但隨著電影熱度的減退，衍生品的市場(chǎng)表現(xiàn)也隨之下滑[16]。

（三）加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

近年來(lái)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域成效顯著，特別是在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。國(guó)家層面和相關(guān)部門(mén)出臺(tái)一系列法律法規(guī)，如2023年11月，最高人民法院發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù) 推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的司法建議書(shū)》，并發(fā)布8個(gè)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例，并為電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)范提供范本。這些措施大大提高了侵權(quán)行為的法律風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)成本，增強(qiáng)了執(zhí)法力度，但盜版侵權(quán)問(wèn)題依舊是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盜版侵權(quán)的挑戰(zhàn)主要源于三個(gè)方面：首先，消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)不足；其次，電影IP授權(quán)鏈條不清晰或未經(jīng)授權(quán)擅自使用等屢屢發(fā)生；再者，侵權(quán)行為的查處難度大，執(zhí)法力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。這些問(wèn)題共同導(dǎo)致了盜版?zhèn)瘟与娪把苌返姆簽E，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象仍有發(fā)生。盜版產(chǎn)品以低價(jià)吸引消費(fèi)者，迅速搶占市場(chǎng)份額，而正版產(chǎn)品因較高的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。此外，盜版?zhèn)瘟赢a(chǎn)品的質(zhì)量低劣，不僅引起消費(fèi)者不滿(mǎn)，還損害了電影IP的品牌聲譽(yù)。

（四）健全完善電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈

找準(zhǔn)優(yōu)化電影衍生產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境切入點(diǎn)，需在法律法規(guī)體系的完善與執(zhí)行下打通堵點(diǎn)，解決難點(diǎn)、痛點(diǎn)，健全完善電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈。如圖3所示，首要的，也是最重要的是電影衍生人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作模式，培養(yǎng)具有藝術(shù)思維、產(chǎn)業(yè)思維和管理思維的電影衍生“通才，多面手”。進(jìn)一步地，應(yīng)強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)IP“常青樹(shù)”品牌培育意識(shí)，做大做強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影IP品牌集群。同時(shí)，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)/部門(mén)負(fù)責(zé)版權(quán)的開(kāi)發(fā)、授權(quán)與管理，并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、負(fù)責(zé)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。此外，建立高效協(xié)同合作機(jī)制，確保電影制片與衍生品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的緊密配合，以及資源共享和信息互通；在生產(chǎn)制造上高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保衍生品在材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)上達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。鋪設(shè)多元化多層次化的銷(xiāo)售渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，拓寬銷(xiāo)售范圍，打通消費(fèi)者與電影衍生品的最后一公里；利用電影上映的熱度，配合電影營(yíng)銷(xiāo)策略，提高衍生品的市場(chǎng)曝光度和銷(xiāo)售量。提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如7天無(wú)理由退換貨等，以增強(qiáng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)的品牌推廣和維護(hù)，建立并保持消費(fèi)者對(duì)品牌的正面印象。電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的健全與完善，將有助于提升電影衍生產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

三、我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探究

（一）電影衍生產(chǎn)業(yè)點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拓展路徑邏輯

按照電影行業(yè)一點(diǎn)兩面三體的運(yùn)行規(guī)律[17]，電影衍生產(chǎn)業(yè)從狹義到廣義，也有著類(lèi)似的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拓展路徑邏輯。電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)多維度、系統(tǒng)化的拓展路徑，從電影內(nèi)容出發(fā)點(diǎn)延伸到縱向跨媒介延伸線(xiàn)，再拓展至橫向異業(yè)合作拓展面，最終構(gòu)成一個(gè)立體化電影衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

1.點(diǎn)：即電影內(nèi)容出發(fā)點(diǎn)。電影衍生品以電影內(nèi)容為核心，圍繞電影的人物、故事、世界觀、場(chǎng)景、道具等核心元素進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

2.線(xiàn)：即縱向跨媒介延伸線(xiàn)。跨媒介是指通過(guò)多種媒介平臺(tái)傳遞和擴(kuò)展故事內(nèi)容或品牌信息的傳播策略。電影后產(chǎn)品主要是指電影成片內(nèi)容在院線(xiàn)下檔后，通過(guò)轉(zhuǎn)讓播映版權(quán)，而在電視、網(wǎng)絡(luò)、DVD、藍(lán)光等介質(zhì)中傳播。[18]隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電影品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，電影跨媒介內(nèi)容開(kāi)發(fā)也隨之更加深入，電影后產(chǎn)品時(shí)間窗得以縱向延展，產(chǎn)生續(xù)集、前傳、衍生劇集、紀(jì)錄片等“后產(chǎn)品”；通過(guò)版權(quán)授權(quán)、開(kāi)發(fā)及管理，圍繞電影核心元素設(shè)計(jì)出包括海報(bào)、服裝、玩具、圖書(shū)等在內(nèi)的實(shí)體商品，這些商品直接反映電影特色，早先以輔助電影宣發(fā)為主，后逐漸意識(shí)到其所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而構(gòu)成電影衍生品類(lèi)的基礎(chǔ)。電影后產(chǎn)品和電影實(shí)體商品不僅延長(zhǎng)了電影的生命周期，也拓展了盈利渠道。

3.面：即橫向異業(yè)合作拓展面：隨著電影產(chǎn)業(yè)的輻射力不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步向更廣泛的異業(yè)領(lǐng)域拓展，如電影主題餐廳等餐飲業(yè)，電影主題輪船、電影主題樂(lè)園、電影研學(xué)之旅等旅游業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)擁有獨(dú)立的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，與電影內(nèi)容形成互補(bǔ)。通過(guò)跨界聯(lián)名，電影授權(quán)方與合作品牌共享資源，將電影核心元素與自身產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的合作效果，實(shí)現(xiàn)互利共贏?？缃绾献鞑粌H為電影IP注入新生命力，也讓合作方通過(guò)IP合作實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、商品溢價(jià)、新用戶(hù)觸達(dá)、產(chǎn)品差異化等多元化增值目標(biāo)，幫助品牌破圈、煥新、提升品牌形象。

4.體：即立體化電影衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在全球化的背景下，加之技術(shù)革新、資本助力以及政策支持的共同作用，電影衍生產(chǎn)業(yè)已逐步形成一個(gè)多維、協(xié)同、可持續(xù)的立體化生態(tài)系統(tǒng)。該生態(tài)通過(guò)多維度、多渠道、多形式的整合與創(chuàng)新，構(gòu)建一個(gè)全面、協(xié)同、可持續(xù)的電影衍生品發(fā)展環(huán)境，不僅包括傳統(tǒng)的實(shí)體商品，也擴(kuò)展至數(shù)字內(nèi)容、實(shí)景娛樂(lè)、跨界合作以及虛擬互動(dòng)體驗(yàn)等新興領(lǐng)域。這種生態(tài)不僅包括傳統(tǒng)的實(shí)體商品，還涵蓋了數(shù)字內(nèi)容、實(shí)景娛樂(lè)、跨界合作、虛擬互動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)層面。同時(shí)，它為電影產(chǎn)業(yè)豐富了盈利渠道，延長(zhǎng)了電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的市場(chǎng)生命周期，通過(guò)情感鏈接和共鳴，增強(qiáng)了IP的品牌價(jià)值，擴(kuò)大了電影文化的影響力，進(jìn)一步鞏固電影作為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，完善了電影產(chǎn)業(yè)鏈，降低了電影市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)并助推電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。

（二）電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更新迭代

在電影衍生產(chǎn)業(yè)點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的這一拓展路徑邏輯的指導(dǎo)下，電影衍生產(chǎn)業(yè)的更新迭代可總結(jié)為1. 0至4. 0的四種消費(fèi)形態(tài)，每個(gè)階段都對(duì)應(yīng)著不同的產(chǎn)品類(lèi)型和消費(fèi)者需求。電影衍生1. 0即傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)品，通過(guò)版權(quán)授權(quán)、開(kāi)發(fā)及管理，設(shè)計(jì)出包括基于電影內(nèi)容的海報(bào)、玩具、服裝和圖書(shū)等。這些產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用性和收藏性的需求，是電影衍生品類(lèi)的基礎(chǔ)形態(tài)；電影衍生2. 0即文娛聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，內(nèi)容（IP授權(quán)）驅(qū)動(dòng)跨媒介融合發(fā)展，形成由影視、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、戲劇、出版、音樂(lè)等多個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，形成了一個(gè)綜合性的文娛大產(chǎn)業(yè)，有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的多維度、交互式體驗(yàn)需求；電影衍生3. 0即異業(yè)合作產(chǎn)品，通過(guò)跨界聯(lián)名，將電影IP核心元素與合作品牌的產(chǎn)品特性進(jìn)行融合，雙方能夠共同開(kāi)發(fā)出具有協(xié)同效應(yīng)的新產(chǎn)品或服務(wù)，不僅增強(qiáng)了原有IP的市場(chǎng)影響力，而且提升了合作品牌的產(chǎn)品價(jià)值，從而在雙方之間創(chuàng)造出超越單一合作效果的增量?jī)r(jià)值。隨著消費(fèi)者需求的變化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影衍生品也開(kāi)始向體驗(yàn)型產(chǎn)品發(fā)展，如基于電影主題開(kāi)發(fā)的主題樂(lè)園、電影小鎮(zhèn)、影視基地等影旅項(xiàng)目，有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交、娛樂(lè)體驗(yàn)和收藏需求；電影衍生4. 0即虛擬現(xiàn)實(shí)交互產(chǎn)品，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力（人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等）提供全感官、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的沉浸式、高參與感的體驗(yàn)需求。這四層消費(fèi)形態(tài)，不僅均滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)電影的情感鏈接和體驗(yàn)價(jià)值的延伸，而且各自帶來(lái)了獨(dú)特的價(jià)值，最終構(gòu)成了一個(gè)由傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)品、文娛聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、異業(yè)合作產(chǎn)品和虛擬現(xiàn)實(shí)交互產(chǎn)品共同組成的立體化電影衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)電影衍生產(chǎn)業(yè)的互促共進(jìn)和持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展。

（三）新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)深入分析中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、識(shí)別優(yōu)化產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境的切入點(diǎn)，在電影衍生產(chǎn)業(yè)點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拓展路徑邏輯指導(dǎo)下，可以預(yù)見(jiàn)，電影衍生1.0—4.0的四種消費(fèi)形態(tài)正與消費(fèi)者的娛樂(lè)、消費(fèi)和日常生活場(chǎng)景相融合，在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，形成了影娛融合、影融生活、影映消費(fèi)的新模式。

1.影娛融合

隨著技術(shù)革新，電影衍生產(chǎn)業(yè)正在歷經(jīng)一場(chǎng)革命性的變化，它不僅改變了觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)，還重新定義了電影與觀眾之間的互動(dòng)方式。利用裸眼3D、全息投影等技術(shù)，電影場(chǎng)景得以在現(xiàn)實(shí)空間中再現(xiàn)，通過(guò)LED屏和多感官特效（如風(fēng)、霧、香味等），觀眾的感官體驗(yàn)被大大增強(qiáng)，觀眾可以“走進(jìn)”電影，體驗(yàn)到仿佛置身于電影世界中的感覺(jué)，從而獲得更加真實(shí)和全面的全感官體驗(yàn)。觀眾不再僅僅是被動(dòng)的觀看者，而是變成了故事的推動(dòng)者。通過(guò)選擇不同的路徑或與電影角色互動(dòng)，觀眾不僅能影響故事的走向，還能扮演電影中的角色或與角色進(jìn)行直接交流，這種角色扮演和互動(dòng)體驗(yàn)加深了觀眾對(duì)電影情節(jié)的理解和對(duì)角色的情感鏈接，進(jìn)而自愿成為“自來(lái)水”，在社媒上分享自己獨(dú)特的娛樂(lè)體驗(yàn)，為潛在消費(fèi)者“安利”他們來(lái)參與頗具儀式感的娛樂(lè)“朝圣”。

2.影融生活

根據(jù)電影中的角色、元素和道具設(shè)計(jì)出一系列生活用品，如服飾、家居裝飾、廚房用品、家用電器等，這些產(chǎn)品不僅有實(shí)用性，還具有很高的收藏價(jià)值。通過(guò)使用這些與電影相關(guān)的日常用品，消費(fèi)者能夠在日常生活中不斷重溫電影帶來(lái)的感動(dòng)和樂(lè)趣，喚起消費(fèi)者對(duì)電影情節(jié)的美好回憶和情感體驗(yàn)，加深與電影角色的情感共鳴。利用AR （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR （虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR （混合現(xiàn)實(shí)）等前沿技術(shù)，將電影中的世界融入現(xiàn)實(shí)生活，如用戶(hù)佩戴AR眼鏡可以在自己的客廳與電影角色互動(dòng)，或在VR設(shè)備上體驗(yàn)電影中的冒險(xiǎn)旅程?？萍紕?chuàng)新不僅能夠再現(xiàn)電影場(chǎng)景，還能夠創(chuàng)造出基于電影的全新生活場(chǎng)景。例如，通過(guò)智能家居系統(tǒng)，用戶(hù)可以模擬電影中的環(huán)境，如調(diào)整燈光和音樂(lè)，營(yíng)造出電影中的氛圍。生活場(chǎng)景能夠有效滿(mǎn)足儀式感和社交屬性的需求，而科技擴(kuò)展了交互和電影空間的可能性。影融生活不僅僅是將電影元素融于生活用品及場(chǎng)景中，更是通過(guò)科技創(chuàng)新，將電影的影響力輻射到生活的每一個(gè)角落，使電影成為觀眾生活的一部分。

3.影映消費(fèi)

電影IP通過(guò)異業(yè)合作，與不同品牌跨界聯(lián)名，融入不同的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的合作效果，實(shí)現(xiàn)互利共贏。這不僅為電影IP注入新生命力，提高新用戶(hù)觸達(dá)率，擴(kuò)大了電影IP的輻射范圍和市場(chǎng)影響力，也讓合作方實(shí)現(xiàn)品牌破圈、煥新、提升品牌形象，商品溢價(jià)，產(chǎn)品差異化等多元增值目標(biāo)。利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技賦能，將電影元素融入消費(fèi)場(chǎng)景中，例如人工智能技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者行為預(yù)測(cè)，為聯(lián)名產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)精準(zhǔn)定位提供支持，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則優(yōu)化了生產(chǎn)和銷(xiāo)售流程，提高了效率和響應(yīng)速度。這些技術(shù)的綜合應(yīng)用，使得電影IP與品牌合作方的跨界合作能夠更加靈活地適應(yīng)市場(chǎng)變化，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

四、結(jié)語(yǔ)

電影衍生品作為電影產(chǎn)業(yè)鏈必不可少的一環(huán)，不僅豐富了電影的盈利來(lái)源，也擴(kuò)大了電影品牌的延伸。本文通過(guò)全面分析新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略。展望未來(lái)，新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將繼續(xù)沿著點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拓展路徑，通過(guò)影娛融合、影融生活、影映消費(fèi)等新模式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的娛樂(lè)、消費(fèi)和日常生活場(chǎng)景的深度融合，助推產(chǎn)業(yè)的互促共進(jìn)和持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展。隨著科技的創(chuàng)新應(yīng)用和營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“電影衍生、無(wú)限可能、如影隨形、未來(lái)可期”。

注釋

[1]國(guó)家電影局.《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》[EB/ OL]. https： / / www. chinafilm. gov. cn/ xxgk/ gztz/202111/ t20211109_ 1453. html， 2021-11-5.

[2]國(guó)家發(fā)展改革委.《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2023年本，征求意見(jiàn)稿）》[EB/ OL]. https： / / www. gov. cn/ lianbo/ bumen/202307/ content_ 6893707. htm， 2023-7-25.

[3]中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng).引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大船乘風(fēng)破浪持續(xù)前行[EB/ OL]. http： / / cpc. people. com. cn/ n1/2023/ 1214/ c64387-40138538. html， 2023-12-14.

[4]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國(guó)2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/ OL]. https： / / www. stats. gov. cn/ sj/ zxfb/202402/ t20240228_ 1947915. html， 2024-2-29.

[5]人民日?qǐng)?bào).2023年電影總票房549.15億元（新數(shù)據(jù) 新看點(diǎn)）國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77% [EB/ OL]. http： / / paper. people. com. cn/ rmrb/ html/2024 - 01/ 02/ nw. D110000renmrb_ 20240102_ 5-01. htm， 2024-1-2.

[6]支菲娜.中國(guó)電影工業(yè)體系的構(gòu)建及政策研究[J].現(xiàn)代電影技術(shù)， 2019 （08）： 49-51.

[7] LICENSING INTERNATIONAL. 2023 Global Licensing Industry Study [ EB/ OL]. https： / / licensinginternational. org/ get-survey/ ， 2023-8-29.

[8] CLE中國(guó)授權(quán)展.2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)[EB/ OL]. http： / / www. chinalicensingexpo. com/ exponews/ 2062. html， 2024-3-28.

[9]藝恩數(shù)據(jù).“Z世代”文娛內(nèi)容消費(fèi)研究[EB/ OL]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ j7-mf3r0BzUvUbB6tFTtwg？ poc_ token = HOyzLGajCBW5N2ia6jBZ0EEMd PzdhJlPwc dpj8hU， 2021-10-11.

[10]環(huán)球時(shí)報(bào).從“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”看美國(guó)Z世代消費(fèi)觀[EB/ OL]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1785296 125601894376&wfr=spider&for=pc， 2023-12-15.

[11]中國(guó)電影報(bào).讓衍生品成為連接電影、影迷和城市的紐帶[EB/ OL]. http： / / chinafilmnews. cn/ Html/2023-04-19/11508. html， 2023-4-19.

[12]新京報(bào).《流浪地球2》周邊9天眾籌1. 18億，數(shù)字背后意義更大[EB/ OL]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1758589754358895776&wfr = spider&for = pc， 2023-2-23.

[13] CLE中國(guó)授權(quán)展.立足本土化創(chuàng)新，孩之寶深挖中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)[EB/ OL]. https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ lztX3VLLWQp2Apcgp6MVVw， 2019-10-17.

[14]北京商報(bào).阿里魚(yú)與三麗鷗達(dá)成授權(quán)合作，海外優(yōu)質(zhì)IP加速擁抱中國(guó)市場(chǎng)[EB/ OL]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1738783119117287484&wfr = spider&for=pc， 2022-7-19.

[15]澎湃新聞.千億實(shí)業(yè)巨頭加持、爆款劇托底。影視衍生品市場(chǎng)新大門(mén)已開(kāi)啟[EB/ OL] https： / / www. thepaper. cn/ newsDetail_ forward_ 22079670， 2023-2-25.

[16]北京日?qǐng)?bào).國(guó)產(chǎn)電影衍生品花式圈粉，檔期一過(guò)熱度即散尷尬[EB/ OL]. https： / / www. cqcb. com/ entertainment/2018-03-07/715647. html， 2018-3-7.

[17]張琦.面對(duì)強(qiáng)國(guó)，打造東方美學(xué)特質(zhì)的電影工業(yè)化體系[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)（藝術(shù)版）， 2019， 33 （1）： 7-10.

[18]王沁沁，張宏.衍生的商機(jī)—電影衍生品的市場(chǎng)透析[J]. 當(dāng)代電影， 2011 （10）： 118-121.