法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容新媒體傳播的三大策略

易明群

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。對(duì)于法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容而言，新媒體平臺(tái)提供了一個(gè)更加廣泛、便捷的傳播途徑。新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性、即時(shí)性、多樣性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容能夠更快地傳播給更廣泛的受眾，同時(shí)也為法學(xué)學(xué)者提供了與讀者進(jìn)行近距離交流的機(jī)會(huì)?！吨袊稍u(píng)論》雜志（以下簡稱“中法評(píng)”）在2014年創(chuàng)刊伊始，就十分重視新媒體尤其是微信的傳播作用，并不斷優(yōu)化形式，提高內(nèi)容質(zhì)量。在中國人文社會(huì)科學(xué)綜合評(píng)價(jià)研究院發(fā)布的《2023年CSSCI源刊公眾號(hào)閱讀榜（社會(huì)科學(xué)）》中，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)閱讀量排名為全國社科類核心期刊第二，法學(xué)類第一。十年來中法評(píng)微信平臺(tái)對(duì)于法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播策略，可以總結(jié)為如下三點(diǎn)：抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇積累法學(xué)專業(yè)用戶數(shù)量；注重法學(xué)學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)容和形式創(chuàng)新；重視新媒體與紙刊協(xié)同發(fā)展，共同促進(jìn)法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播。

抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇積累法學(xué)專業(yè)用戶數(shù)量

“中法評(píng)”在2014年3月正式出版創(chuàng)刊號(hào)前，即注冊(cè)了“中國法律評(píng)論”同名微信公眾號(hào)。伴隨微信用戶的爆發(fā)式增長，“中法評(píng)”抓住新媒體用戶增長的黃金期，注重抓熱點(diǎn)內(nèi)容、學(xué)術(shù)前沿內(nèi)容和加大營銷推廣力度，2016年5月7日，“中法評(píng)”微信用戶突破10萬，2018年達(dá)到20萬，2019年突破30萬，2021年初達(dá)到40萬，2023年突破50萬。十年來“中法評(píng)”微信公眾號(hào)影響力不斷擴(kuò)大、用戶持續(xù)增長，成為讀者了解法學(xué)學(xué)術(shù)前沿、作者推廣學(xué)術(shù)文章、法學(xué)科研機(jī)構(gòu)宣傳學(xué)術(shù)活動(dòng)的重要新媒體平臺(tái)。“中法評(píng)”新媒體公眾號(hào)運(yùn)營十年來，年均推送法律相關(guān)微信600條，年均閱讀人次512萬。最高峰的2019年，全年推送了720條微信，閱讀人次超過650萬，閱讀量超過1萬次的文章有76篇。推送文章的題材多樣，被近千個(gè)公號(hào)轉(zhuǎn)載。高頻次的文章推送，始終緊緊把握讀者的注意力，為中法評(píng)公眾號(hào)持續(xù)積累用戶打下堅(jiān)實(shí)而廣泛的基礎(chǔ)。

2018年，引發(fā)全國關(guān)注的“昆山反殺案”塵埃落定，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)推出北京大學(xué)法學(xué)院車浩教授長文《昆山啟示錄：正當(dāng)防衛(wèi)不是拳擊賽而是抗擊侵略》，閱讀量近6萬。2024年春節(jié)，張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》再次引發(fā)社會(huì)對(duì)于正當(dāng)防衛(wèi)的廣泛關(guān)注，“中法評(píng)”重推車浩教授舊文，仍然獲得近4萬的閱讀量。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，約請(qǐng)法律專業(yè)人士撰寫評(píng)論文章，為“中法評(píng)”積累專業(yè)用戶起到了引領(lǐng)作用。

上海交通大學(xué)法學(xué)院鄭戈教授回憶“中法評(píng)”這十年經(jīng)歷，“我們發(fā)現(xiàn)包括車浩在內(nèi)的筆鋒銳利的作者專為公號(hào)寫了不少數(shù)萬字的長文，對(duì)熱點(diǎn)案件和事件進(jìn)行法律分析，這些文章有些獲得了數(shù)萬乃至10萬+的閱讀量，產(chǎn)生了純學(xué)術(shù)論文難以企及的社會(huì)影響。我本人也有些專為‘中法評(píng)公號(hào)而寫的標(biāo)‘原創(chuàng)的文章，其中閱讀量最大的是一篇情人節(jié)應(yīng)景文《南北東西，只有相隨無別離》。與公號(hào)編輯董飛先生的合作讓我看到了他的敬業(yè)與專業(yè)，這種信任關(guān)系使我十分在意他的催稿”。這種有溫度有情懷的作者與編輯的往來，使得“中法評(píng)”微信公眾號(hào)獲得了源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，也極大提高了讀者的閱讀黏性，為“中法評(píng)”積累了非常多的“鐵桿粉絲”。

得益于“中法評(píng)”微信公眾號(hào)靈活的推送機(jī)制、敏銳的熱點(diǎn)事件把控力度以及有溫度的編讀往來，截至2024年3月25日，用戶達(dá)到57萬，用戶年均增長率超過25%，為法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播奠定了深厚堅(jiān)實(shí)的作者和讀者基礎(chǔ)。

注重法學(xué)學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)容和形式創(chuàng)新

早在2016年，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)就開始推出法律類原創(chuàng)視頻類內(nèi)容，當(dāng)年共計(jì)推出視頻類內(nèi)容38期，其中“法評(píng)說”聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題的法律專業(yè)評(píng)說，是法律版“鏘鏘三人行”，制作了21期。肇始于期刊“對(duì)話”欄目的視頻訪談或者對(duì)話有17期。根據(jù)騰訊視頻后臺(tái)瀏覽數(shù)據(jù)，“法評(píng)說”總計(jì)播放超過19萬次，平均每期播放9000余次；對(duì)話欄目總計(jì)播放17萬余次，平均每期播放超過1萬次，播放峰值超過2萬次（于寧：《中國律師制度的問題與建議》）。

2018年“中法評(píng)”微信公眾號(hào)又開始嘗試與其他平臺(tái)合作線上直播，何家弘教授民歌演唱會(huì)暨《司法證明方法與推定規(guī)則》中英文版新書發(fā)布會(huì)，觀看人數(shù)超過100萬次。此外，直播過的主題還包括：“2017年中國商法十大事件與商法年度人物”“人工智能與中國法律新時(shí)代”“巨變將至？中美貿(mào)易戰(zhàn)及世界貿(mào)易體制的變革”“探問區(qū)塊鏈：機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)與法律”等。

如果說上述推送是充分利用微信平臺(tái)的各種拓展功能，吸引讀者關(guān)注，聚焦于學(xué)術(shù)傳播的內(nèi)容創(chuàng)新，那么在純專業(yè)法學(xué)學(xué)術(shù)文章的推送形式上的精心和匠心，則凸顯“中法評(píng)”一心為作者服務(wù)，為讀者著想的辦刊理念?！爸蟹ㄔu(píng)”微信公眾號(hào)在推送法學(xué)學(xué)術(shù)文章的時(shí)候，關(guān)于手機(jī)端的微信界面呈現(xiàn)，有三大推送法則。

一是風(fēng)格統(tǒng)一的樣式。公眾號(hào)推送的法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容整體顏色與紙刊相近，主界面都是“中法評(píng)紅”。文章推送風(fēng)格基本統(tǒng)一，辨識(shí)度高。

二是化繁為簡的標(biāo)題。學(xué)術(shù)內(nèi)容在微信推送時(shí)，力爭把專業(yè)嚴(yán)肅的文章標(biāo)題改得通俗易懂，增加標(biāo)題可讀性，與讀者形成情感共鳴，吸引讀者點(diǎn)開瀏覽。

三是張弛有度的正文呈現(xiàn)。學(xué)術(shù)專業(yè)文章字?jǐn)?shù)通常過萬，在手機(jī)上閱讀很考驗(yàn)讀者的耐心?！爸蟹ㄔu(píng)”微信推送時(shí)，沒有簡單照搬原文的段落架構(gòu)和標(biāo)題層級(jí)，而是重新編排，打破紙刊文章單一的線性閱讀體驗(yàn)。例如，文章重新分段，不同層級(jí)的標(biāo)題利用空間和顏色來做區(qū)分，避免長文閱讀容易帶來的疲勞感；放置作者照片，增加學(xué)術(shù)內(nèi)容的親和力；相關(guān)專題文章以超鏈接的形式集合在文后，便于讀者擴(kuò)展閱讀；某些文章請(qǐng)作者錄制音頻講述寫作背景。這些新媒體的獨(dú)有的呈現(xiàn)方式，絲毫無損法學(xué)學(xué)術(shù)內(nèi)容的專業(yè)性，反而大幅提升了法學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)文章的可讀性和傳播性。

新媒體與紙刊協(xié)同促進(jìn)法學(xué)學(xué)術(shù)傳播

新媒體平臺(tái)與紙刊各有優(yōu)勢(shì)，二者相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。為了實(shí)現(xiàn)新媒體與紙刊的協(xié)同發(fā)展，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)注重做好了以下四個(gè)方面的“共享”。

一是內(nèi)容共享。期刊上發(fā)表的專業(yè)文章均在“中法評(píng)”微信公眾號(hào)推送，在擴(kuò)大期刊文章傳播面的同時(shí)還極大提升了文章影響力。清華大學(xué)法學(xué)院何海波教授稱之為“中法評(píng)”的“獨(dú)門暗器”。他總結(jié)為：傳統(tǒng)刊物的文章靠用戶訂閱，有多少人訂閱就有多少閱讀量；在數(shù)據(jù)庫時(shí)代，學(xué)術(shù)文章靠讀者查閱多少下載量才有多少引用量；而到了新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)文章靠推送，有多少點(diǎn)擊量才有多少影響力?！爸蟹ㄔu(píng)”期刊借助微信公眾號(hào)強(qiáng)大的專業(yè)用戶基礎(chǔ)，可以保證學(xué)術(shù)文章得到最大范圍地傳播?！爸蟹ㄔu(píng)”專業(yè)學(xué)術(shù)文章的平均閱讀量在3000左右，遇到社會(huì)熱點(diǎn)議題，專業(yè)文章的閱讀量通常破萬就是例證。

二是讀者共享?！爸蟹ㄔu(píng)”微信用戶多為法律相關(guān)人員，讀者覆蓋面極為廣泛，涵蓋立法、司法、執(zhí)法和法學(xué)研究人員。相當(dāng)規(guī)模的專業(yè)用戶數(shù)量保證了法學(xué)專業(yè)內(nèi)容的有效傳播。每每遇到重大立法事件，在“中法評(píng)”刊發(fā)的重要立法建議文章，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)都會(huì)第一時(shí)間推送，傳遞到立法機(jī)構(gòu)；而立法機(jī)構(gòu)的重要立法解讀，也會(huì)通過微信公眾號(hào)及時(shí)轉(zhuǎn)達(dá)給司法從業(yè)人員。

三是品牌共享?！爸蟹ㄔu(píng)”期刊和微信公眾號(hào)有著一致的視覺形象和標(biāo)識(shí)等元素，品牌辨識(shí)度高度統(tǒng)一。除了刊發(fā)“中法評(píng)”原創(chuàng)文章，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)推送的都是品質(zhì)優(yōu)良的法律相關(guān)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示成為期刊和微信公眾號(hào)共同的特質(zhì)。此外，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)本著為法律共同體服務(wù)的理念，推送各種法學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議議程和綜述、發(fā)布學(xué)術(shù)活動(dòng)動(dòng)態(tài)、宣傳期刊作者出版的學(xué)術(shù)圖書，凡此種種，無不樹立起“中法評(píng)”良好的品牌形象，贏得更多作者和讀者的信任。

四是渠道共享。每年4·23世界讀書日、12·4全國憲法日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及幾個(gè)大的電商促銷日期，“中法評(píng)”微信公眾號(hào)都會(huì)發(fā)布優(yōu)惠購刊信息。同時(shí)，微信公眾號(hào)也會(huì)不定期地整理并推送作者為“中法評(píng)”期刊以及微信公眾號(hào)撰寫的文章合集，以及優(yōu)先推送期刊作者出版的圖書，轉(zhuǎn)發(fā)期刊作者在其他媒體上發(fā)表的文章。

作者系法律出版社《中國法律評(píng)論》執(zhí)行主編