從“連云港直播村”看未來農(nóng)業(yè)新發(fā)展

劉戎

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈。本文通過央視財(cái)經(jīng)頻道播出的“連云港直播村”為切入點(diǎn)，思考我國未來農(nóng)業(yè)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】直播村;未來農(nóng)業(yè);新發(fā)展

2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展的元年，除了網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量的激增，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺運(yùn)營的相應(yīng)政策、法規(guī)的建立使得網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)開始從原來的雜亂無序的生長進(jìn)入相對理性的發(fā)展階段，這是對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的一次洗牌，一方面為消除網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)泡沫的出現(xiàn)，另一方面也讓整個直播行業(yè)在洗盡鉛華后能夠真正實(shí)現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。直播，不僅一方面打破了傳統(tǒng)的營銷模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)商品銷售模式，也為我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)、平臺和發(fā)展模式。

一、義務(wù)“直播村”

5000網(wǎng)紅扎堆淘金，靠直播帶貨掙出真金白銀。義烏北下朱村因毗鄰全球最大的小商品批發(fā)市場，成了“直播村”。來自天南海北的“老鐵”們在快手上創(chuàng)業(yè)做電商?！盁狒[，到處都有人開直播帶貨”。一個月賣35萬件羊毛衫、兩年還清200萬債務(wù)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)去年買40多輛奔馳寶馬.....在北下朱村，直播電商書寫著真金白銀的財(cái)富神話。

二、連云港“直播村”

一個村兩三百人做直播短視頻，漁民靠著直播海鮮，收入翻了百倍！近年來，隨著短視頻及直播快速發(fā)展，手機(jī)正成為農(nóng)民手里的“新農(nóng)居”。在江蘇連云港市海頭鎮(zhèn)的海臍村，常住人口只有1100戶，但從事直播以及拍攝短視頻的人已經(jīng)達(dá)到了兩到三百人。一名主播告訴記者，他是一位出海了11年的普通漁民，曾經(jīng)早出晚歸一年的收入也只有幾萬元。2017年，他開始把自己出海打漁以及烹飪海鮮的生活分享到視頻平臺。如今，他擁有268萬粉絲，捕撈的海鮮也銷往全國各地，年收入更是翻了上百倍。某平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺全國播放量前十鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，海頭鎮(zhèn)的視頻播放量達(dá)到165億次，位居全國首位。農(nóng)民主播直播帶貨不僅改變了他們自己的人生，也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、透過“直播”，看未來農(nóng)業(yè)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈。資本的注入在炒熱直播的同時也帶來諸多社會問題與經(jīng)營問題，在褪去直播產(chǎn)業(yè)繁榮的表面外衣后，直播的流量能否成功變現(xiàn)是目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的重中之重，也是直播產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提。

（一）轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展思路。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是用現(xiàn)代工業(yè)裝備的，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)武裝的，用現(xiàn)代組織管理方法來經(jīng)營的社會化、商品化農(nóng)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)中具有較強(qiáng)競爭力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以保障農(nóng)產(chǎn)品供給，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，以提高勞動生產(chǎn)率，資源產(chǎn)出率和商品率為途徑，以現(xiàn)代科技和裝備為支撐，在家庭經(jīng)營基礎(chǔ)上，在市場機(jī)制與政府調(diào)控的綜合作用下，農(nóng)工貿(mào)緊密銜接，產(chǎn)加銷融為一體，多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和多功能的產(chǎn)業(yè)體系。而直播，則是充分利用了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，通過直播這一農(nóng)民的“新農(nóng)具”，讓農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)被廣大網(wǎng)民所認(rèn)識、熱愛，讓農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，讓廣大網(wǎng)民吃上真正喜歡的特色產(chǎn)品。

（二）完善電商相關(guān)的法律法規(guī)。直播這一新型商業(yè)模式的合法化發(fā)展非常重要，完善電商相關(guān)的法律法規(guī)這是避免其曇花一現(xiàn)的前提。不過也要看到，直播帶貨在全世界范圍內(nèi)都是一種創(chuàng)新，中國最早出現(xiàn)這一模式，意味著各大新經(jīng)濟(jì)平臺率先踏入產(chǎn)業(yè)無人區(qū)，從商業(yè)規(guī)律來看，出現(xiàn)些微偏差在所難免。

（三）完善配套物流和供應(yīng)鏈。直播帶貨引爆單品，十分考驗(yàn)供應(yīng)鏈的承接能力，由于直播帶貨大多是主播直接對應(yīng)農(nóng)戶和廠家，這使得農(nóng)戶和廠家不僅要保證庫存，其次物流、售后也得跟上。就拿前陣子紅雨做的一個小龍蝦的項(xiàng)目來說，抖音短視頻上線2小時，銷量就突破了30萬，除了直播中帶的小海鮮，店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品的銷量也隨之上升，晚上10點(diǎn)之后，商家訂單還在增長，連帶店內(nèi)的其他產(chǎn)品的銷量也逐漸增長，到晚上12點(diǎn)的時候，店鋪內(nèi)產(chǎn)品被一搶而空，商家不得不連夜打包、補(bǔ)貨，店內(nèi)告知消費(fèi)者發(fā)貨時間周期延長。人貨場的重新排列組合，對供應(yīng)鏈的要求不斷提升，無論是產(chǎn)品本身還是庫存、物流、售后方面，不比在“618”或“雙11”要求低。電商直播是電商+直播的新嘗試，回歸到了生意的本質(zhì)，去平臺化、去品牌化之后最終的核心競爭力就落地到供應(yīng)鏈，強(qiáng)供應(yīng)鏈?zhǔn)菍︿N量及消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，因此在電商直播之后強(qiáng)供應(yīng)鏈則是提升競爭力最核心的一環(huán)。

（四）售后和服務(wù)要跟上?！爸辈ベu貨”這一發(fā)展方式的快速發(fā)展之下，直播帶貨中“質(zhì)量門”“售后門”等事件也影響消費(fèi)體驗(yàn)，給人們帶來一些困擾。目前有的主播在推薦某產(chǎn)品或服務(wù)時夸大其詞，消費(fèi)者入手后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與實(shí)際不符;有的所謂網(wǎng)紅爆款單品，其質(zhì)量與安全并沒有保障，有些甚至是“三無產(chǎn)品”。有問題并不可怕，關(guān)鍵是解決問題的速度、力度要跟上。任何一個行業(yè)的成熟都會經(jīng)歷不斷暴露問題、不斷解決問題的過程，對于新興行業(yè)而言更是如此。規(guī)范直播帶貨發(fā)展，平臺責(zé)無旁貸。具體而言，平臺既要做好自律，也要做好對平臺內(nèi)商家與主播們的他律。一方面，完善網(wǎng)紅帶貨的誠信評價機(jī)制，將粉絲評價、舉報(bào)、監(jiān)管部門的調(diào)查處罰信息等記入評價系統(tǒng)，把違法情節(jié)嚴(yán)重、污點(diǎn)信息較多的“網(wǎng)紅”拉入黑名單，取消直播帶貨資格，利用失信懲戒手段規(guī)范直播帶貨行為;另一方面，敦促一些主播在相關(guān)領(lǐng)域形成更強(qiáng)的知識儲備和專業(yè)度，引導(dǎo)他們在直播之外花更多的時間用于挑選商品、試用商品等，從而讓粉絲們在直播時有更好的購物體驗(yàn)。

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