數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播

曹安逸

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“源”，是中華兒女在全球化浪潮中堅(jiān)持文化自信的基石。數(shù)字媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)文化傳播擺脫了時(shí)間和空間的限制，為其走向世界舞臺(tái)提供了無限可能?，F(xiàn)圍繞數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播展開探討，首先對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行概述，其次列舉數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播特點(diǎn)，最后就如何在數(shù)字媒體時(shí)代推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播提出具體建議。一是深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造傳統(tǒng)文化節(jié)目；二是利用數(shù)字技術(shù)，豐富傳統(tǒng)文化的展示形式；三是充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬傳統(tǒng)文化傳播渠道；四是加大監(jiān)管審查力度，保障傳統(tǒng)文化傳播質(zhì)量。

加拿大傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出，“媒介即訊息”。在數(shù)字媒體時(shí)代，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，這些平臺(tái)在拓寬信息傳播渠道的同時(shí)，也擴(kuò)大了信息傳播范圍，不僅為信息實(shí)現(xiàn)廣域傳播提供了重要支持，也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的思路和方法。在此背景下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，利用各類新媒體及新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為重要議題。

傳統(tǒng)文化概述

傳統(tǒng)文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是各民族歷史發(fā)展過程中形成的各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，其內(nèi)容涵蓋歷代物質(zhì)的、制度的和精神的文化實(shí)體和文化意識(shí)。

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久，底蘊(yùn)深厚的國(guó)家，經(jīng)過各族人民的不懈努力，我國(guó)形成了燦爛輝煌的中華傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)“仁愛”“和諧”“中庸”，提倡忠孝節(jié)義、禮賢下士、修身齊家、治國(guó)平天下等價(jià)值理念，在儒、道、佛三家思想的基礎(chǔ)上，形成了禮儀、道德、風(fēng)俗習(xí)慣等。其中，儒家主張“仁、義、禮、智、信”的五常之道，道家強(qiáng)調(diào)“無為而治”，佛家強(qiáng)調(diào)“慈悲、智慧、平等”，它們共同構(gòu)成了我國(guó)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。

中國(guó)傳統(tǒng)文化不僅在哲學(xué)思想上有獨(dú)到之處，在文學(xué)、繪畫、音樂、戲曲、書法等藝術(shù)形式上也有著獨(dú)特的風(fēng)采。詩歌、散文、小說等文學(xué)作品流傳至今，中國(guó)畫、書法被譽(yù)為東方的藝術(shù)瑰寶，京劇、昆曲等戲曲形式吸引了無數(shù)愛好者。中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值在于弘揚(yáng)民族精神，為中華民族的發(fā)展提供精神力量。新時(shí)代背景下，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華兒女義不容辭的使命。

數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播特點(diǎn)

傳播速度快、傳播范圍廣

數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的習(xí)俗、節(jié)日等都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)終端的社交媒體平臺(tái)被快速傳播，內(nèi)容的傳播能覆蓋全球大部分國(guó)家和地區(qū)，傳統(tǒng)文化被越來越多的人所了解。

傳播形式多樣化

數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播形式更加多樣，不再只是通過文字、圖片、音頻、視頻等方式進(jìn)行傳播，也可以在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)立體化、沉浸式傳播，使傳統(tǒng)文化更加生動(dòng)有趣，更容易被年輕一代所接受。

互動(dòng)性強(qiáng)

數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。用戶不只是被動(dòng)的接受者，也是傳統(tǒng)文化的傳播者。例如，用戶可以通過社交媒體平臺(tái)分享自己有關(guān)傳統(tǒng)文化的見解，從而形成一種良性的互動(dòng)，促進(jìn)大眾理解并認(rèn)同傳統(tǒng)文化。

個(gè)性化傳播

數(shù)字媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)可以根據(jù)用戶的需求為用戶提供有針對(duì)性的推薦服務(wù)。平臺(tái)可以通過利用大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等技術(shù)手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，為其推送感興趣的傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容。這種推薦機(jī)制既能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化傳播，又能滿足用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的多樣化需求。

數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播策略

深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造經(jīng)典傳統(tǒng)文化節(jié)目

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富、歷史悠久。然而，一些自媒體由于對(duì)傳統(tǒng)文化不了解，盲目跟風(fēng)，忽略了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，不注重挖掘背后的人文精神、道德觀念和價(jià)值觀，造成了對(duì)傳統(tǒng)文化的錯(cuò)誤傳播，誤導(dǎo)了大眾。因此，在數(shù)字媒體時(shí)代，要注重挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造經(jīng)典傳統(tǒng)文化節(jié)目，以節(jié)目為媒介展示和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

第一，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族風(fēng)格和獨(dú)特的東方魅力。在傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中，要深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，提取具有代表性的特色傳統(tǒng)文化，讓更多人真正了解傳統(tǒng)文化。深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和研究，具體而言，可以深入了解歷史文獻(xiàn)資料，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化的發(fā)展脈絡(luò)和基本特點(diǎn)，尋找其中隱藏的智慧。例如，書法、京劇、茶道、太極拳等都屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和豐富的文化內(nèi)涵。因此可以組織專業(yè)人員全面整理各地域的傳統(tǒng)文化，溯其源，探究其歷史價(jià)值、哲學(xué)思想、藝術(shù)內(nèi)涵、表達(dá)形式等，繼而提煉出具有代表性的特色傳統(tǒng)文化，明確宣傳重點(diǎn)。

第二，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化節(jié)目形式，提高傳統(tǒng)文化的吸引力。當(dāng)前，我國(guó)大力倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化復(fù)興，強(qiáng)調(diào)提升中國(guó)文化軟實(shí)力和文化影響力。為了使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放出奪目光彩，很多電視臺(tái)及節(jié)目組打造了大批優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化節(jié)目，如《舌尖上的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩詞大會(huì)》等，以節(jié)目為載體，深入挖掘中華美食文化、文物故事、詩詞歌賦，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，彰顯了中華民族傳統(tǒng)美德，既促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，又滿足了大眾的精神文化需求。所以，為了促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，要打造有內(nèi)容、有趣味、高質(zhì)量的節(jié)目。

首先，要做好選題策劃工作，在策劃傳統(tǒng)文化節(jié)目時(shí)盡量選擇具有代表性和有較大影響力的傳統(tǒng)文化主題，如民間傳說、歷史故事、詩詞歌賦等。其次，要注重內(nèi)容創(chuàng)新，即將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美相結(jié)合，以生動(dòng)形象、通俗易懂的形式呈現(xiàn)。再次，要注重節(jié)目?jī)?nèi)涵的挖掘，以便讓大眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的魅力。最后，要運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手法，提升傳統(tǒng)文化節(jié)目的品質(zhì)，如結(jié)合舞臺(tái)表演、情景再現(xiàn)、動(dòng)畫等形式，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，充分利用各種渠道宣傳推廣傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目走進(jìn)千家萬戶；將高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化節(jié)目打造成具有影響力的傳統(tǒng)文化品牌，通過品牌運(yùn)作的方式提高傳統(tǒng)文化節(jié)目的知名度與影響力。

利用數(shù)字技術(shù)，豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)文化在傳播過程中最大的問題是表現(xiàn)形式不夠豐富，表現(xiàn)內(nèi)容過于淺顯，難以滿足大眾對(duì)了解傳統(tǒng)文化、感受傳統(tǒng)文化魅力的需求。數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化在傳播過程中出現(xiàn)的以上問題提供了解決措施，并且正逐步成為傳統(tǒng)文化展示的重要支撐。在數(shù)字媒體時(shí)代，應(yīng)積極發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)維度，以多種形式全面立體地展示傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化與大眾之間架起一座橋梁。

第一，利用數(shù)字技術(shù)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的數(shù)字化發(fā)展成為一種趨勢(shì)，這也是利用新媒體平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)在需求。首先，工作人員需要對(duì)搜集到的各種傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行整理并篩選，選取具有代表性、有價(jià)值的資源，將其保留下來。其次，工作人員要詳細(xì)記錄已搜集傳統(tǒng)文化資源的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、描述等信息，為后續(xù)數(shù)字化處理作準(zhǔn)備。最后，工作人員可以通過使用掃描儀、相機(jī)等專業(yè)設(shè)備，對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行影像或視頻的采集，同時(shí)錄入相關(guān)元數(shù)據(jù)，以便后續(xù)管理和檢索。例如，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)典文獻(xiàn)、古籍等進(jìn)行數(shù)字化處理，生成電子文本，以便保存、傳播和檢索；通過高清攝像頭、掃描儀等設(shè)備，將書法、繪畫、剪紙等藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像，實(shí)現(xiàn)對(duì)其外貌特征的精準(zhǔn)捕捉；利用數(shù)字錄音設(shè)備記錄傳統(tǒng)的音樂、戲曲、方言等。對(duì)于處理完畢的數(shù)字資源需要進(jìn)行存儲(chǔ)和管理，通過云存儲(chǔ)、建立傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫的方式集中存儲(chǔ)相關(guān)資源，以便長(zhǎng)期保存和檢索查詢。

第二，利用數(shù)字技術(shù)多元化展示傳統(tǒng)文化。數(shù)字化展示傳統(tǒng)文化不僅可以讓大眾了解傳統(tǒng)文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力，還可以將傳統(tǒng)文化傳承下去。在實(shí)踐中，可以將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化相融合，以更加豐富多樣的形式展示博大精深的傳統(tǒng)文化。首先，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，搭建傳統(tǒng)文化虛擬博物館，以便觀眾通過電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參觀博物館，了解中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、建筑、工藝等。其次，打造數(shù)字檔案館，即對(duì)傳統(tǒng)文化相關(guān)的文件、圖片、音頻、視頻等資料進(jìn)行數(shù)字化保存，建立在線檔案館藏，以便研究人員和愛好者隨時(shí)查閱。這樣既有助于保護(hù)傳統(tǒng)文化，又能促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和文化傳承。最后，利用數(shù)字技術(shù)打造VR傳統(tǒng)文化體驗(yàn)館、數(shù)字化演出等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，使觀眾身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力，使傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)的加持下煥發(fā)新的生機(jī)。

充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬傳統(tǒng)文化傳播渠道

數(shù)字媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體平臺(tái)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展帶來了全新機(jī)遇。為促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播，更好地滿足大眾的精神文化需求，應(yīng)積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬傳統(tǒng)文化的傳播渠道。

第一，正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系。在傳播傳統(tǒng)文化方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不是相互對(duì)立的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充、共同促進(jìn)的關(guān)系。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過程中，積累了豐富的資源，具有較高的權(quán)威性和極大的影響力，在傳統(tǒng)文化傳播過程中發(fā)揮著重要作用。而微信、微博、抖音等新興媒體則具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，正逐步成為傳播傳統(tǒng)文化的中堅(jiān)力量。因此，在數(shù)字媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)有效利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，使其充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，助力傳統(tǒng)文化的傳播。

第二，利用傳統(tǒng)媒體深化傳統(tǒng)文化傳播。傳統(tǒng)媒體在傳播傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著重要作用，因此，可以通過深度報(bào)道、專題節(jié)目等形式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深層次傳播。例如，推出關(guān)于傳統(tǒng)文化歷史背景、發(fā)展脈絡(luò)、代表人物等的系列報(bào)道，增進(jìn)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的了解；舉辦文化講座、文物展覽、書法比賽等線下活動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。

第三，利用新興媒體傳播傳統(tǒng)文化。在數(shù)字媒體時(shí)代，手機(jī)的普及為傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)線上傳播提供了重要支持。在實(shí)踐中，可以借助優(yōu)酷、YouTube、嗶哩嗶哩平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，以短視頻、圖文等的形式傳播傳統(tǒng)文化；也可以借助快手、抖音等短視頻平臺(tái)傳播民間藝術(shù)，以動(dòng)畫、圖文的形式傳播傳統(tǒng)文化，以此增進(jìn)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的了解。另外，還可以利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特性，舉辦不同形式的民間藝術(shù)展覽等活動(dòng)，吸引更多年輕人參與到傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的行列中。此外，還可以發(fā)揮微博、微信、QQ等社交媒體平臺(tái)用戶基礎(chǔ)龐大優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作并發(fā)布有關(guān)傳統(tǒng)文化的文章、視頻、圖片等，借助社交媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。與此同時(shí)，注重與大眾互動(dòng)，開展有關(guān)傳統(tǒng)文化的探討活動(dòng)，增進(jìn)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，使其進(jìn)一步感受傳統(tǒng)文化的魅力。

加大監(jiān)管審查力度，保障傳統(tǒng)文化傳播質(zhì)量

在數(shù)字媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息、溝通交流的重要平臺(tái)。為了避免傳播虛假信息、違法違規(guī)內(nèi)容等，要加大監(jiān)管審查力度，以保障傳統(tǒng)文化傳播質(zhì)量。

第一，完善監(jiān)管制度，建立多元化的審查機(jī)制。在數(shù)字媒體時(shí)代，相關(guān)部門應(yīng)不斷完善關(guān)于傳統(tǒng)文化線上線下傳播的法律法規(guī)，確保審查工作有法可依。同時(shí)，建立多元化的審查機(jī)制，不僅要發(fā)揮審查部門的作用，還要充分動(dòng)員社會(huì)力量，如專家、學(xué)者、媒體人士等，鼓勵(lì)他們參與到傳統(tǒng)文化傳播的監(jiān)督與審查工作中。

第二，升級(jí)技術(shù)手段，提高審查效率。數(shù)字媒體平臺(tái)工作人員以及監(jiān)管部門人員可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，對(duì)數(shù)字媒體平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置違規(guī)內(nèi)容。同時(shí)，要重視并強(qiáng)化對(duì)審查人員的培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和審查水平。

第三，推進(jìn)社會(huì)共治。監(jiān)管審查工作，離不開社會(huì)各界的共同努力。政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體組織以及廣大網(wǎng)民都應(yīng)積極參與到傳統(tǒng)文化傳播的監(jiān)管工作中，形成良好的監(jiān)管合力。

在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播方式正在經(jīng)歷深刻的變革。要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的影響，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，并實(shí)現(xiàn)廣泛傳播與世代傳承。

（作者單位：武漢紡織大學(xué)）